破解定位：打造強勢品牌的截拳道 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

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編輯推薦

如果說《定位》是大師之作的話，那麼《破解定位》就是新一代大師破繭化蝶的振翅飛鳴！
《破解定位（打造強勢品牌的截拳道）》在傳統文化的思想智慧與現代品牌行銷之間搭起瞭一座橋梁，從而使傳統文化智慧真正得以學以緻用並發揮她的現代市場價值，為今天和未來的企業經營者進行品牌創建服務。

內容簡介

《破解定位：打造強勢品牌的截拳道》在傳統文化的思想智慧與現代品牌行銷之間搭起瞭一座橋梁，從而使傳統文化智慧真正得以學以緻用並發揮她的現代市場價值，為今天和未來的企業經營者進行品牌創建服務。“人類如果要解決21世紀的生存與發展問題，務必要嚮2500年前中國的東方智慧學習。”“道法自然”、“大象無形”、“天人閤一”、“返樸歸真”等道文化哲學，是人類最高的思想智慧，在這種最樸素和最本真的大智慧指引下，既然可以産生李小龍“武術截拳道”武學的方法論，當然也可以産生品立特“品牌截拳道”之品牌的方法論。

作者簡介

任立，畢業於南開大學經濟管理學院市場營銷專業，是我國快消品行業最知名的資深品牌經理人之一，曾曆任北京大學企業研究中心EMBA高級培訓師、中國廣告節中國廣告大奬評委、全國大學生廣告藝術節學院奬評委、《廣告人/中國案例叢書·實戰廣告案例》（品牌捲）終審評委和多傢集團公司營銷及品牌總監等職。因為他在創意創始五榖道場品牌及其策劃方麵的傑齣貢獻，於2007年獲得瞭“2006年度中國最具影響力策劃人”的榮譽稱號，成為我國現代少有的在品牌本土化理論研究建樹頗深和實踐成果卓著的雙料品牌專傢。
《概念傳奇——從平凡到卓越的品牌策略》就是任立先生多年來品牌理論研究和實戰經驗的結晶，可謂中國目前最前沿、最頂級、最實效和最本土化的品牌研究與實戰運營的集大成之作。

精彩書評

我們要為中國品格立心、為中國文化立命、為中國品牌立言，要為中國文化和中國人在世界品牌營銷領域中贏得應有的自信和自尊。
——作者
我高興地看到，任立的品牌理論也貫穿瞭“一分為三”的思維。這是一個理論體係，又形成瞭一套係統操作的工具，超齣瞭以往一些策劃人所局限的營銷點子、經營主意、廣告創意等片段的理論和觀點，同時也遠遠超脫瞭歐美“營銷4P”、“定位理論”等經典營銷理論，並使其更加中國本土化，更加符閤中國的市場實際。
任立站在“品牌是哲學”這樣一個思辨高度，並首先將“品牌哲學”具象到可操作的執行層麵——“打造強勢品牌的截拳道”——通過“五項作業流程”、“三個軟著陸”這樣的“三招五式”，及其一整套係統的“品牌概念及其定位達成工具”，來規範和約束品牌運營中的實操流程，也就是通常我們所說的“規範化和標準化”。
——中國“品牌之父”、著名經濟學傢 艾豐

目錄

上篇 品牌始於概念
第一章 定位是一個哥德巴赫式的“猜想”／3
第二章 品牌始於概念／19
第一節 概念達成定位／19
第二節 概念創造傳奇／28
第三節 概念引導心智／32
第四節 概念沒有第二／39
第五節 概念源自文化／45

中篇 五項作業流程和三個軟著陸
第三章 概念體係構建是打造強勢品牌的“截拳道”／53
第一節 何謂“截拳道”／53
第二節 品牌是哲學／57
第三節 品牌截拳道的“三招五式”／61
第四節 品牌概念定位達成路綫圖／65
第四章 概念提煉達成的五項作業流程／67
第一節 品牌調研分析／67
第二節 競爭態勢研究／69
第三節 品牌檢視診斷／72
第四節 核心概念提煉／82
第五節 核心概念體係構建／85
第五章 品牌概念體係的三個軟著陸／89
第一節 品牌概念體係在企業內的軟著陸／89
第二節 概念體係在營銷中的軟著陸／103
第三節 品牌核心概念在顧客心智中的軟著陸／140
第四節 三個“軟著陸”之關係／156
第五節 品牌定位組閤與組閤定位關係圖／161
第六節 五大作業流程、三個軟著陸圖示分析／163

下篇 工具及案例分析
第六章 品牌概念和定位達成工具／167
第一節 品牌概念強度／168
第二節 品牌概念深度／172
第三節 品牌概念寬度／188
第四節 概念的持久性／197
第五節 概念的一緻性／200
第六節 概念的有序性／201
第七章 三大業務模塊及實戰案例分析／207
第一節 新品牌、副品牌的創建／208
第二節 原有品牌的修復／213
第三節 核心概念在城市品牌戰略定位中的應用／216
第八章 品牌概念價值效用的分析評估／243
第一節 品牌概念五個維度的評估體係／243
第二節 核心概念影響力指標分解評估／247
後記 無品不立，非特不遠／255
附錶品牌概念定位達成路綫圖／261
參考書目／262

精彩書摘

如果要問：“當今營銷界使用頻率最高的一個術語是什麼？”毫無疑問，非“定位”一詞莫屬。隨便在Google上搜一下，便有2480萬多條與“定位”相關，百度上搜索則達7430萬餘條之多。
為什麼在互聯網上有如此海量的網頁與“定位”一詞相關？當然，如此海量的相關信息，並非都與市場營銷所說的“定位”相關，但至少有一點可以肯定：“定位”這一術語自引入到市場營銷領域，就已經不再是一個簡單的術語瞭，它已經成瞭所有營銷人必讀的“聖經”。
32年前，我們通過徐遲的報告文學《哥德巴赫猜想》知道瞭陳景潤，聽說瞭“哥德巴赫猜想”。
1742年6月7日德國數學傢哥德巴赫在給當時歐洲的大數學傢歐拉的信中提齣瞭一個猜想：
（1）任何一個大於6的偶數都可以錶示成兩個素數之和。
（2）任何一個大於9的奇數都可以錶示成三個素數之和。
這就是後來在全世界流傳瞭200多年的、最高和最難破解的數學命題——哥德巴赫猜想。
歐拉在迴信中說，他相信這個猜想是正確的，但他破解不瞭這個命題。
從此，這道數學命題引起瞭幾乎所有數學傢的注意，但在中國的陳景潤之前，沒有哪個人給齣一個比較滿意的解決方案。
為瞭攻剋“哥德巴赫猜想”，中國的數學傢陳景潤幾乎耗盡畢生精力，總算研究齣瞭一整套解決方案，他分彆於1966年和1973年在《科學通報》和《中國科學》上發錶報告指齣：
任何一個充分大的偶數都可以錶示成為兩個數之和，其中一個是素數，另一個為不超過兩個素數的乘積。
這個證明引起瞭世界的轟動，並被國際數學界稱為“陳氏定理”，認為這是對哥德巴赫猜想研究的重大貢獻和突破。
這個定理通常俗稱為“1+2”。到目前為止，這是全世界對“哥德巴赫猜想”的一個最佳的“破解”方案。
（二）美國人的“定位猜想"
無獨有偶，40年前，艾爾·裏斯和傑剋·特勞特在美國《工業營銷》雜誌上提齣瞭“定位營銷”的“猜想”，指齣：
“在顧客心智中占據一個最有利的位置……找到一個獨特的位置……”；而“進入人們大腦的捷徑是，爭當第一。”並且“隻有爭第一纔是最有效的營銷戰略。”因為：
“定位行動的最終目的應當是在某個産品類彆裏取得領導地位。一旦有瞭這種領先地位，公司就可以在今後的許多年裏放心地享用領先帶來的果實瞭。”
這個“定位論”一齣，同樣也引起瞭世界轟動，在國際營銷界倍受推崇，以至於被美國營銷學會譽為“有史以來，對美國營銷影響最大的觀念”。
但是，究竟如何在消費者的心智中找到並占據一個第一的位置？40年來，從來沒有人提供齣一整套有效的解決方案，更沒有具體的方法和工具。
人們隻是在不斷地重復“定位”、“定位法則”，“定位是成功的保障”等，陶醉於無休止地強調定位原理和意義。“定位”已淪落為一個時尚的噱頭和營銷界的最高“術語”，凡是講品牌和營銷的，如果不把“定位”一詞掛在嘴上，好像就不懂得營銷，更沒有資格談品牌。
其實；人們錯誤地把裏斯、特勞特的《定位》當成瞭一個“定理”，而沒有意識到這個“定理”還隻是個半成品，或者說它還隻停留在一個命題和猜想的階段。
目前，整個營銷界都把“定位”搞成瞭一鍋燴、搞成瞭“東北亂燉”，有的乾脆說“定位就是戰略”。因為，專門研究競爭戰略的國際權威大師——邁剋爾·波特教授也這麼肯定過。
如果“定位就是戰略”的話，那麼“産品定位”、“價格定位”、“渠道定位”、“廣告定位”等等也都是“戰略定位”瞭？那“品牌定位”、“形象定位”、“文化定位”又是什麼定位？如果也是戰略定位的話，那麼在品牌營銷係統當中全都成瞭戰略，而沒有瞭策略定位；都成瞭規劃、計劃和目標製定者，沒有策略、執行和實施落地瞭。如此，品牌營銷豈不成瞭坐而論道、束之高閣的高談闊論和空中樓閣瞭麼？
難怪沒有人進一步探問個究竟：
“究竟如何提煉定位？”
“究竟如何達成定位？”
“定位達成的方法、工具和指導理論是什麼？”
也難怪這麼多年來，《定位》幾乎使人們陷入瞭一個循環往復的怪圈——
“營銷的法寶”是“定位”；
“什麼是定位？”
“定位”就是“在顧客心智中占據一個第一的位置？”
“如何在顧客心智中占據一個第一的位置？”
迴答還是“定位”；
那麼“如何進行定位呢？”
迴答又是“在顧客頭腦中占據一個第一的位置”；
那麼“定位的方法呢？”
迴答仍然是“要在預期顧客的大腦中搶占一個第一的位置。”
暈，真應瞭彼得·聖吉《第五項修煉·學習型組織》中所講的那句話：“集體弱智，熟練的無能。”

前言/序言

　　拿到任立所著《破解定位——打造強勢品牌的截拳道》書稿，粗粗翻閱瞭一下，便被它的內容所吸引。現在品牌戰略很熱，品牌著述也不少，但我感覺真正能夠從理論和實踐的結閤上指導企業係統操作的書還是缺乏。這本書，研究得比較深。有作者獨立見解，更因其具有的實戰價值而值得一讀。
　　為瞭寫這篇序，我和作者約談瞭一次。通過交談。我不僅知道作者是知名的“五榖道場”品牌的原創者，更深深感受到任立是一個對中國品牌實踐和品牌理論研究非常執著、具有責任心和使命感的人。
　　他講瞭一句非常有分量的話：“品牌是這個世界最道德的商業智慧”，錶達瞭我多年想錶達而沒有能夠說齣來的意思。這句簡短的話，道齣瞭品牌的精髓。品牌是品德和智慧的結閤體，品牌是品德基礎上的智慧。現在，有些企業或谘詢機構，把品牌當作瞭一種純粹的生意計謀，一種圈錢手段，而沒有同對民眾、對民族、對國傢乃至對世界的責任聯係起來，實在是一種誤區。作者對中國品牌事業的鍾愛、熱情和研究，溢於言錶。他“立足於將中國傳統文化智慧學以緻用，發揚光大於現代品牌營銷理論的創建和實踐”的觀點。同樣值得贊賞。
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讀書是一種樂趣,一種情操,一種嚮往世界古往今來的為人和名人求救的方法,一種和他們展來討論的方式,一封齣席各種社會活動體驗各種生活,結識各種人物的邀請信.一張邁進科學殿堂和未來世界的入場券,一股豐富自己的強大力量.這個名言是我們最著名的作傢"王梓坤"寫的.他讓懂得瞭什麼是讀書。小的時候，我隻喜歡愛看小人書，漫畫，因為他們都很好笑，有著迷人的魅力，漸漸地，漸漸地……我就開始畫漫畫瞭，但是結果還是讓老師收走，被爸爸媽媽撕掉，還要打。唉-------真倒黴！初高中，就從喜歡武俠小說，梁羽生、金庸、古龍等等，特彆是金庸的小說，本本都看瞭 有些還看瞭好多遍，收益匪淺。長得之後，我什麼類型的書都看，隻要是我喜歡的。特彆是：[ZZ]的[SM]：很值得看，看瞭收益很大，書的內容直得一讀[BJTJ]，閱讀瞭一下，寫得很好，[NRJJ]，內容也很豐富。[QY]，一本書多讀幾次，[SZ]。 快遞送貨也很快。還送貨上樓。非常好。 [SM]，超值。買書就要來京東商城。價格還比彆傢便宜，還免郵費，真的不錯，速度還真是快，特彆是京東快遞，快得不得瞭，有一次我晚上很晚纔下單，第二天一大早就送到瞭，把我從睡夢中吵醒瞭，哈哈！真是神速，而且都是正版書。：讀書讓我收益匪淺。讓讀書成為我們的生活方式。[NRJJ]

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姚建敏，金融業背景，現就職於中國工商銀行股份有限公司鎮江市分行，擔任國際業務部外匯資金産品經理，經濟師職稱，上海黃金交易所交易員。從事商業銀行代客外匯買賣交易及賬戶貴金屬交易十餘年，熟知國內上海黃金交易所、上海期貨交易所、國內商業銀行的貴金屬交易産品品種、交易規則及交易製度，對國內貴金屬業務的發展具有獨到的見解。

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還沒開始看~破解品牌定位 期待！

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