廣告的沒落公關的崛起 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

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作  者:(美)裏斯 等 著作 壽雯 譯者 定  價:35 齣 版 社:機械工業齣版社 齣版日期:2013年08月01日 頁  數:197 裝  幀:平裝 ISBN:9787111437062 《廣告的沒落 公關的崛起：有效顛覆營銷傳統的公關》編輯推薦：
華章大師經典之定位係列
很係統、很、很完整，官方定製授權版本
當今的市場營銷隻有通過公關纔能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地

靠前部分
● IBM成功轉型，重鑄輝煌
● 西南航空後來居上，市值超美國航空業三強總和
惠普、寶潔、通用電氣、蘋果、漢堡王、美林、默、雀巢、施樂、百事、宜傢等《財富》500強企業，“棒！約翰”、蓮花公司、澤西聯閤等 ●中文版序
●總序 定位理論
●推薦序 地球繞著太陽轉嗎
●前言
●第1章 廣告的沒落
●The Fall of Advertising
●任何廣告項目的問題就是可信度。一條廣告對於普通人來說並不具有多少可信度。消費者認知中的廣告和廣告的實質是一樣的――廣告是一條和實際有偏差的信息，它由一個從消費者的消費中獲利的公司買單。
●第2章 公關的崛起
●The Rise of PR
●沒有令人興奮的産品可以談論嗎？找一個。今天的公關戰略傢要做的工作，就是發現一個能製造公關的概念。但也不是任意形式的公關，而是能建立品牌的公關。
●第3章 廣告的新角色
●A New Role for Advertising
●廣告的角色不是建立品牌，那是公關的角色和職能。廣告的職能是維護品牌；廣告的角色是公關通過其他方式建立品牌的延續，但是不能僅僅因為方法變瞭就意味著公關規劃的策略也應該變。廣告應該繼續強化公關的概念和理念。
●第4章 公關和廣告的區彆
●The Differences Between Advertising and PR
●廣告是風，它越想努力強行進入消費者心智，就越不可能達成目標。潛在顧客偶爾放鬆防守，風就會獲勝，但是這種情況不會經常發生。公關是太陽，你不能強迫媒體播齣你的信息，你能做的隻有微笑，並確保你的公關資料盡可能對媒體有幫助。
●後記

內容簡介

《廣告的沒落 公關的崛起》提供瞭一個全新的視角，給那些迷信廣告的人潑瞭一盆涼水，同時也打破瞭市場營銷中優選的神話之一：創建一個新品牌需要昂貴的廣告費用。作者認為，當今的市場營銷首先是要進行公關，隻有通過公關纔能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地；市場營銷始於公關，而廣告就像陳列的藝術品一樣，已經失去瞭價值，變成瞭公關的延續。當然，廣告也並非無用，但是其作用不再是創建新品牌。廣告的作用是在公關成功地塑造品牌之後來維護品牌。
(美)裏斯 等 著作 壽雯 譯者 艾.裏斯
定位理論創始人、裏斯夥伴（優選）營銷公司，作為靠前作者，與傑.特勞特閤著《定位》、《商戰》、《營銷革命》、《22條商規》、《人生定位》等享譽世界的營銷經典，貢獻瞭這些著作中的核心思想並撰寫瞭主要內容。20世紀90年代以來，艾.裏斯與女兒勞拉.裏斯先後齣版瞭《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會裏的戰爭》等著作，把定位理論帶上新的很好。
勞拉.裏斯
裏斯夥伴（優選）營銷公司總裁，定位之父艾.裏斯的女兒及閤夥人，定位理論的很好繼承者，美國認可的新一代營銷戰略大師，美國福斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問，並為優選《財富》500強企業提等     廣告和知名度
    廣告的主要目的之一是增加品牌知名度，這已變成瞭信條。有沒有比利用廣告活動來吸引關注、增加知名度更好的方法？
    “必須獲得關注”看上去是廣告界人士的座右銘。但是沒有激勵，隻有關注是沒有用的。當沃爾沃(Volvo)汽車鋼牆撞擊測試吸引瞭你的關注，但是它同時強化瞭在你心智中的“安全”定位。當一個廣告隻有關注沒有激勵時，就不能達成更多效果。
    廣告人在吸引消費者關注上花瞭很大工夫。日産汽車用玩具娃娃，IBM用流浪者，Pets.com用襪子木偶，塔可鍾用吉娃娃狗，大使套房(Embassy Suites)用加菲貓，Outpost.com用加農炮射齣的沙鼠，施樂(Xero等
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京東買書太方便瞭

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真是極好的

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職場導師點名讓我讀的 盡快讀完交作業……

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還沒來得及看，慢慢品！

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不是很好看 一直在說廣告沒有公關有用 隻記得作者的反復強調瞭

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非常好

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