一 、品牌
僅僅是廣告人性幻想的對象
品牌是一張怎樣的牌
一個品牌的誕生
品牌形象，皇帝穿上纔像樣
當廣告人遇到品牌形象
二 、銷售
不要依靠軍樂隊衝鋒陷陣
廣告不比風言風語更有力
賣什麼吆喝什麼？
大翻盤
三 、廣告
一把來迴抽拉的鋸
讓人不寒而栗的腦白金
芝麻開門
亞曆山大的方式
四 、創意
用來娛樂觀眾的手段
理性與感性
創意來自人格
僞創意
投錯胎 入錯行
五 、客戶
永遠都是錯的
緻所有我曾伺侯過的客戶的公開信
所謂AE
· · · · · · (收起)
僅僅是廣告人性幻想的對象
品牌是一張怎樣的牌
一個品牌的誕生
品牌形象，皇帝穿上纔像樣
當廣告人遇到品牌形象
二 、銷售
不要依靠軍樂隊衝鋒陷陣
廣告不比風言風語更有力
賣什麼吆喝什麼？
大翻盤
三 、廣告
一把來迴抽拉的鋸
讓人不寒而栗的腦白金
芝麻開門
亞曆山大的方式
四 、創意
用來娛樂觀眾的手段
理性與感性
創意來自人格
僞創意
投錯胎 入錯行
五 、客戶
永遠都是錯的
緻所有我曾伺侯過的客戶的公開信
所謂AE
· · · · · · (收起)
具體描述
這是一本關於營銷和傳播的書，講的隻是一些常識，但恰恰是這些常識，卻不幸地被絕大數人忽略瞭。“品牌是一張怎樣的牌”“廣告不可能直接達成銷售”“廣告不是直指人心的手術刀，而是一把鈍鋸”“創意，是用來娛樂觀眾的手段”“客戶永遠都是錯的”……本書以“有話決不好好說”的態度，用辛辣的口吻，黑鬍椒似的幽默，將廣告的真相解剖給下麵這些人看－企業的經營決策者，經理人，市場人員，銷售人員，新聞媒介廣告人員以及其他對廣告感興趣的人。當然，還有那些自以為是的專業廣告人。
用戶評價
評分
##有意思哈
評分##此書真乃廣告書籍中的一股清流，看完之後從天靈感到尾骨，通透無比。書的作者也很屌，是著名的《閱後即瞎》節目的幕後老闆，可惜這本書絕版瞭，呼籲再版啊。
評分##媽蛋，寫的這麼好的神書，為什麼不齣名啊！！！直至廣告的本質啊！
評分##改變瞭我的一些看法
評分##個性鮮明的廣告人
評分##這本小冊子不僅是一本優質的廣告學入門讀物、也非常適用於需要培養幽默感、或有長期抑鬱癥的朋友……
評分##個彆觀點反主流 可以帶給廣告人衝擊 可是絕大多數內容有嘩眾取寵之感。
評分##不是說你缺個角就能叫少數派
評分##因為書的樣子看瞭 內容也確實不錯 不一樣的聲音
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