“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材：传媒经济学教程 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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喻国明，丁汉青，支庭荣 等 著

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• 传媒经济学
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• 传媒
• 传播学
• 经济管理
• “十二五”规划

出版社： 中国人民大学出版社

ISBN：9787300103259

版次：1

商品编码：11273215

包装：平装

开本：16开

出版时间：2009-03-01

用纸：胶版纸

页数：402

字数：522000

正文语种：中文

内容简介

　　《“十二五”普通高等教育本科规划教材：传媒经济学教程》较好地满足新时代新闻传播学教学发展的需要，在宏观上，使学生把握新闻传播学的基本理论，熟悉其整体的框架：在微观上，能够借助教学使学生对新闻传播学的实践业务知识有具体的了解。中国人民大学出版社组织编写了本教材。编著者都是各教学领域的专家，其中有许多人是相关学科的学术带头人。

目录

第一章 初识传媒经济学
1.1 传媒经济与传媒经济学
1.2 传媒经济学的产生和发展
1.3 传媒经济学的研究视角和研究内容
1.4 公共物品、准公共物品、私人物品传媒产品的性质
1.5 "二元产品市场"——传媒产业的重要经济特征
1.6 广告支撑与内容支撑——传媒产业两大商业模式
1.7 传媒产业的经济本质——影响力经济

第二章 影响力经济——关于传媒产业本质的经济学解读
2.1 如何看待现代西方经济学分析框架在传媒经济研究中的作用
2.2 媒介注意力资源的配置
2.3 从注意力到影响力的转化机制
2.4 受众有效可支配注意力一―媒介影响力建构的核心与前提
2.5 提升注意力资源价值的两种途径
2.6 在注意力资源争夺中不同媒介载体的优势对比与替代性分析

第三章 受众——消费者选择
3.1 受众素描
3.2 受众行为的宏观特征之一——碎化
3.3 受众行为宏观特征之二——极化
3.4 受众选择的微观规律

第四章 生产与成本
4.1 生产可能性边界
4.2 短期生产与短期成本
4.3 长期生产与长期成本
4.4 极长期

第五章 需求与供给
5.1 需求
5.2 供给
5.3 供给与需求的结合―一均衡价格
5.4 供求规律与资源配置

第六章 广告
6.1 广告在市场中的作用
6.2 广告在传媒产业中的地位与作用
6.3 广告市场供求分析
6.4 网络对传统媒体广告经营的影响

第七章 劳动与资本
7.1 劳动需求
7.2 劳动供给
7.3 劳动市场的均衡——均衡工资
7.4 高于均衡工资的工资
7.5 明星高收入
7.6 企业家才能与企业家收入
7.7 媒介产业的资本

第八章 竞争与垄断
第九章 市场失灵与政府规制
第十章 信息技术与产业融合
第十一章 国际贸易与文化保护
第十二章 传媒投融资
第十三章 传媒并购
第十四章 传媒无形资本运营
第十五章 中国传媒业三十年：发展逻辑与现实走势
参考文献

前言/序言

《传媒经济学教程》：洞察媒体产业发展脉络与运行规律的深度解析 本书并非关于《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材：传媒经济学教程》的介绍，而是旨在为读者呈现一本独立、详实的传媒经济学领域学术著作的内在精髓。它深入剖析了媒体产业在现代社会经济体系中的独特地位与作用，旨在为理解和把握全球媒介变革的深层动因与未来走向提供一套系统性的理论框架与实践洞察。 第一部分：传媒经济学的基础理论与核心范畴 本部分奠定了本书的理论基石，系统梳理了传媒经济学的基本概念、研究对象和分析方法。我们将从经济学基本原理出发，探讨其在传媒领域的特殊适用性，诸如供给与需求、成本与收益、市场结构、价格机制等。特别地，本书将重点阐述“信息经济学”的视角，分析信息作为一种特殊商品的属性——非竞争性、外部性、信息不对称等，这些属性如何深刻影响媒体产品的生产、传播和消费，并塑造媒体市场的独特生态。 我们将详细介绍不同类型的媒体产品（如新闻、娱乐内容、广告、社交媒体服务等）的经济特性，分析其价值创造过程，以及它们在整个价值链条上的互动关系。同时，本书还将探讨媒体产业的宏观经济背景，如技术进步、消费者行为变迁、政策法规调整等因素如何共同驱动媒体产业的转型与发展。 第二部分：媒体市场的结构与竞争动态 媒体产业并非铁板 all 的单一市场，而是由报纸、电视、广播、图书、电影、互联网、社交媒体、游戏等多个子市场构成。本部分将聚焦于这些不同媒体市场的结构特征，运用产业组织理论，分析各市场的集中度、进入壁垒、竞争模式以及主要的竞争者。 我们将深入探讨数字技术对传统媒体市场结构的颠覆性影响。例如，互联网的普及如何打破了地域限制，降低了发行成本，使得长尾市场成为可能；社交媒体的崛起又如何重塑了信息分发渠道，改变了广告投放模式；流媒体平台的兴盛如何挑战了传统内容生产与分发模式。本书将通过大量的案例分析，揭示不同媒体形态下的市场力量博弈，以及新进入者如何挑战既有巨头，实现市场份额的争夺。 特别地，本书将重点关注平台经济在媒体领域的演进。大型科技公司如何通过构建内容平台、社交平台、广告平台等，形成强大的网络效应和锁定效应，成为媒体产业的重要参与者和规则制定者。我们将分析这些平台的商业模式、盈利机制以及它们对媒体内容生产、分发和变现所带来的深刻变革。 第三部分：媒体内容的生产、分发与变现 媒体内容的生产是整个产业链的起点，也是价值创造的核心环节。本部分将深入分析不同类型媒体内容的生产成本（包括固定成本、变动成本、沉 امت成本）、内容生产者（如内容创作者、内容公司、独立制作人）的激励机制以及创新动力。我们将探讨内容生产者如何平衡创意性与商业性，如何在有限的资源下追求内容的质量与影响力。 分发渠道的演变是媒体经济学研究的另一重要维度。从传统的报刊亭、电视台、电影院，到如今的网站、App、社交媒体平台，分发渠道的多元化与碎片化极大地影响了内容的触达率和用户体验。本书将分析不同分发渠道的经济逻辑，以及内容生产者如何选择和优化其分发策略，以最大化内容的传播范围和影响力。 变现模式是媒体产业盈利的关键。本书将详细介绍和分析各种主流的变现模式，包括但不限于： 广告模式：传统硬广、原生广告、程序化购买、赞助内容等，以及不同媒体形态下广告效果的评估与优化。 订阅模式：付费墙、会员制、内容包、知识付费等，以及如何通过优质内容和服务来培养用户付费习惯。 交易模式：电子商务、内容交易、版权销售、IP授权等，以及如何在内容生产与商品销售之间建立联系。 免费增值模式（Freemium）：提供基础免费服务，通过高级功能或增值服务收费，在游戏、软件、部分内容平台中广泛应用。 众筹模式：利用社区力量支持内容生产，尤其在独立内容创作领域日益重要。 本书将通过对不同媒体公司成功或失败的变现案例进行深入剖析，总结不同模式的优劣势，以及它们在特定市场环境下的适用性。 第四部分：媒体产业的政策、法规与伦理 媒体产业的发展与宏观政策和法规息息相关。本部分将探讨政府在媒体产业中的角色，包括所有权管制、内容审查、反垄断、版权保护、税收政策以及对新兴媒体的监管等。我们将分析不同国家和地区的媒体政策对产业结构、竞争格局和内容生态的影响。 同时，本书还将关注媒体产业发展中的伦理问题，例如信息真实性、隐私保护、算法偏见、内容审核的责任、媒体公信力等。我们将探讨经济激励与公共利益之间的潜在冲突，以及如何通过制度设计和行业自律来平衡商业利益与社会责任。 第五部分：新兴媒体趋势与未来展望 技术革命是驱动媒体产业变革的根本力量。本部分将聚焦于当前和未来可能影响媒体经济的重大技术趋势，如人工智能（AI）在内容生成、个性化推荐、广告投放等方面的应用；大数据分析如何助力媒体内容生产和精准营销；虚拟现实（VR）与增强现实（AR）为内容体验带来的新机遇；5G技术对媒体分发和互动性的影响；区块链技术在版权保护和内容溯源方面的潜力等。 我们将分析这些新技术将如何重塑媒体产业的商业模式、竞争格局和价值链，以及媒体从业者和研究者应如何应对这些变革。本书将以审慎的态度，对传媒经济的未来进行前瞻性探讨，预测可能的挑战与机遇，为读者提供一个理解和适应快速变化的媒体世界的洞见。 本书特色： 理论与实践的深度融合：本书不仅提供扎实的理论基础，更通过大量的现实案例分析，帮助读者理解理论在实际中的应用。 系统性与前瞻性：覆盖传媒经济学的核心领域，并紧密关注新兴技术和发展趋势，具有较强的时效性和前瞻性。 清晰的逻辑结构：各部分内容层层递进，逻辑清晰，便于读者系统掌握传媒经济学的知识体系。 多元化的视角：从经济学、产业组织、传播学等多个学科视角切入，提供更全面的分析。 《传媒经济学教程》是一本面向关心媒体产业发展、希望深入理解媒体运行逻辑的读者而设计的著作。无论您是媒体行业的从业者、管理者，还是对此领域感兴趣的学生、研究者，抑或是希望提升媒介素养的普通读者，本书都将为您提供宝贵的知识和深刻的启示。它将帮助您拨开媒体产业发展的重重迷雾，洞察其经济运行的本质，理解信息时代媒体的价值与力量。

评分☆☆☆☆☆

总而言之，这是一本让我受益匪浅的书。它不仅仅是一本学术专著，更是一本能够帮助我理解当下传媒行业发展逻辑的“指南”。我特别欣赏书中对于“新兴媒体的盈利模式探索”的详尽分析。书中对直播电商、短视频带货、知识付费、游戏直播等新兴盈利模式的剖析，让我看到了媒体行业在不断变化的商业环境中，是如何通过创新来寻找新的增长点的。它让我明白，在互联网时代，媒体的生存和发展，不仅仅依靠传统的内容生产和广告收入，更需要不断地拥抱新技术，探索新的商业模式。这本书让我对传媒行业充满了敬意，也让我对未来的发展充满了信心。

评分☆☆☆☆☆

作为一名对媒体行业充满好奇的普通读者，这本书为我打开了一扇通往传媒经济学世界的“任意门”。它没有使用过于晦涩的专业术语，而是用一种相对易懂的方式，将复杂的经济理论融入到对媒体现象的分析中。书中大量的案例，让我感觉自己像是亲身参与到媒体行业的商业决策中一样。比如，在分析影视产业的经济逻辑时，书中不仅讲解了电影的制作成本、发行渠道、票房收入等，还深入探讨了IP的价值创造、流量明星的经济效应、以及流媒体平台对传统院线模式的颠覆。这种细致入微的分析，让我能够理解一部电影是如何从创意萌生，一步步走向市场，并最终实现经济效益的。它让我看到了媒体不仅仅是内容生产者，更是复杂的经济活动参与者，其每一个环节都蕴含着深刻的经济规律。

评分☆☆☆☆☆

这本书的内容给我带来了很多惊喜，它让我看到了传媒经济学原来可以如此有趣和实用。书中对于“媒介融合”的分析，简直是点睛之笔。作者不仅解释了媒介融合的多种表现形式，更重要的是，它深入剖析了媒介融合背后的经济驱动力以及对传统媒体商业模式的冲击。我以前一直觉得电视、报纸、网络是相互独立的，但这本书让我明白，它们正在以前所未有的方式融合，并催生出新的商业机会和挑战。比如，书中对“全媒体营销”的探讨，让我看到了传统媒体如何利用新技术和新平台，拓展传播渠道，实现跨媒体的协同效应，从而最大化广告效益。这种前瞻性的视野，让我对媒体行业的未来充满了期待。

评分☆☆☆☆☆

这本书的理论框架非常扎实，对于理解传媒行业的宏观和微观经济现象提供了有力的支撑。它并没有停留在对现象的描述，而是深入挖掘背后的经济学原理，比如供给与需求、成本与收益、市场结构、竞争与垄断等。我特别喜欢书中对“信息不对称”在传媒行业中的体现及其经济影响的分析。作者通过大量案例，生动地展示了信息不对称如何导致市场失灵，以及媒体如何通过提供信息、降低交易成本来扮演市场“润滑剂”的角色。同时，书中也探讨了媒体自身可能存在的信息不对称问题，例如媒体的公信力建立和维护的经济成本，以及假新闻、虚假广告等信息失真对市场和社会造成的负面影响。这种辩证的视角，让我对媒体的社会责任和经济功能有了更全面的理解。它不仅仅是一本关于传媒的教科书，更是一本关于信息如何创造价值、如何影响经济运行的深度解读。

评分☆☆☆☆☆

阅读这本书的过程，对我来说是一次智识的“冒险”。它挑战了我原有的对传媒行业的简单认知，并引导我去思考更深层次的经济问题。我特别喜欢书中关于“市场失灵与政府规制”的讨论。作者并没有简单地断言市场是万能的，而是深入分析了传媒行业中存在的市场失灵现象，例如信息垄断、外部性、公共物品等，并在此基础上探讨了政府规制的必要性和作用。书中对不同国家和地区的传媒政策进行了比较分析，让我看到了政策对行业发展的重要影响，也让我认识到，在追求经济效益的同时，媒体的社会责任同样不容忽视。这种对复杂问题的多维度思考，让我对传媒行业有了更深刻的敬畏感。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是传媒经济学领域的“百科全书”！我拿到的时候，就被它沉甸甸的厚度给震撼了，想着这得多扎实的内容才能撑起这么厚的一本书啊。翻开之后，我的预感就被证实了，内容极其丰富，从最基础的经济学原理如何应用于传媒行业，到各种新兴媒体的商业模式分析，再到复杂的政策法规对行业的影响，几乎涵盖了我想到的所有方面。举个例子，书中关于“注意力经济”的论述，我之前也看过一些文章，但这本书将其系统化、理论化，还结合了大量的案例分析，让我对信息爆炸时代下，媒体如何争夺用户注意力、以及围绕注意力产生的经济价值有了更深刻的理解。它不仅仅是理论的堆砌，而是将抽象的概念用生动的事例一一拆解，比如分析抖音、快手等短视频平台如何通过算法推荐、内容生产激励等机制，成功吸引并留住用户，进而实现广告变现的整个链条。这种深入的剖析，让我脑海中原本模糊的概念一下子变得清晰起来。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构安排非常合理，逻辑清晰，章节之间的过渡自然流畅。我从第一章开始阅读，循序渐进地建立起对传媒经济学的基本认识，然后逐步深入到更复杂的理论和案例分析。让我印象深刻的是，书中在讲解某个理论概念时，总是会 immediately 给出相关的现实案例，这使得理论不再是空中楼阁，而是有了坚实的落地基础。比如，在讨论“品牌价值”时，书中不仅解释了品牌作为一种无形资产如何为媒体带来经济溢价，还以可口可乐、迪士尼等经典案例，生动地展示了强大的品牌如何构建起强大的经济护城河。这种“理论+案例”的教学方式，大大增强了我的学习兴趣和理解效率。它让我能够轻松地将书本上的知识与现实生活中的媒体现象联系起来，从而形成自己的思考。

评分☆☆☆☆☆

这本书的价值不仅仅在于其知识的丰富性，更在于其启发性。它引导我去思考“为什么”和“怎么样”，而不是仅仅停留在“是什么”。我尤其喜欢书中关于“文化产品作为商品”的探讨。作者将文化产品（书籍、电影、音乐等）的生产和消费纳入经济学的分析范畴，揭示了文化产业的特殊性，比如其高风险、高回报的特征，以及其生产过程中的创意劳动和消费过程中的情感体验。书中对“文化创意产业”的分析，让我看到了传媒行业在经济发展中扮演的重要角色，以及其在推动文化创新和提升国家软实力方面的潜力。这本书让我认识到，传媒经济学不仅关乎商业利益，更关乎文化传承与创新。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我对传媒行业的运作机制有了全新的认知。之前我总觉得媒体就是报道新闻、提供娱乐，但这本书让我看到了它背后复杂的经济逻辑和商业运作。它不仅讲解了传统媒体（报纸、电视、广播）的经济模式，更花了大量篇幅分析了互联网时代下，数字媒体、社交媒体、流媒体等的新商业逻辑。特别是关于“平台经济”的部分，我深受启发。书中详细阐述了平台型媒体如何通过构建生态系统，连接内容生产者、消费者和广告商，形成赢者通吃格局，以及平台如何利用数据和算法优化资源配置，实现规模效应和网络效应。我印象最深的是关于“内容付费”模式的探讨，作者分析了为什么有些内容能够成功收费，而另一些则难以奏 সুষ্ঠু，这其中涉及到用户价值、平台信任、版权保护等多个维度。这本书让我意识到，在信息爆炸的时代，内容的稀缺性不再是物理层面的，而是认知和质量层面的，而如何将这种稀缺性转化为经济价值，是传媒经济学研究的核心问题之一。

评分☆☆☆☆☆

这本书的深度和广度都令人惊叹。它不仅仅是一本入门级的教材，更像是一本可以反复研读的参考书。我尤其欣赏书中对“内容产业的创新与演进”这一章节的论述。作者并没有简单地罗列各种创新模式，而是将其置于宏观的经济发展和技术进步的大背景下进行考察。例如，书中对数字化转型如何重塑内容生产、分发和消费的各个环节进行了详细的分析，并探讨了人工智能、大数据等新兴技术对传媒行业带来的颠覆性影响。它让我看到，传媒经济学并非一成不变的学科，而是随着技术和社会的发展而不断演进的。书中的前瞻性思考，让我对传媒行业的未来发展趋势充满了遐想，也让我意识到，理解这些趋势的背后，是深厚的经济学原理在支撑。

评分☆☆☆☆☆

好评

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质量过关品质有保证质量过关品质有保证

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很好，配合活动很优惠，支持京东，加油！！

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这书真心不咋地，里面好多不对劲的

评分☆☆☆☆☆

书都折了，上点心可以吗！！

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质量过关品质有保证质量过关品质有保证

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我喜欢人大的这套教材，非常好

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“如果我在当时年纪更大一些，更睿智一些，知道我将要面对什么，那么我就会留下的。”

评分☆☆☆☆☆

很好的