“十二五”普通高等教育本科國傢級規劃教材：傳媒經濟學教程 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

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內容簡介

　　《“十二五”普通高等教育本科規劃教材：傳媒經濟學教程》較好地滿足新時代新聞傳播學教學發展的需要，在宏觀上，使學生把握新聞傳播學的基本理論，熟悉其整體的框架：在微觀上，能夠藉助教學使學生對新聞傳播學的實踐業務知識有具體的瞭解。中國人民大學齣版社組織編寫瞭本教材。編著者都是各教學領域的專傢，其中有許多人是相關學科的學術帶頭人。

目錄

第一章 初識傳媒經濟學
1.1 傳媒經濟與傳媒經濟學
1.2 傳媒經濟學的産生和發展
1.3 傳媒經濟學的研究視角和研究內容
1.4 公共物品、準公共物品、私人物品傳媒産品的性質
1.5 "二元産品市場"——傳媒産業的重要經濟特徵
1.6 廣告支撐與內容支撐——傳媒産業兩大商業模式
1.7 傳媒産業的經濟本質——影響力經濟

第二章 影響力經濟——關於傳媒産業本質的經濟學解讀
2.1 如何看待現代西方經濟學分析框架在傳媒經濟研究中的作用
2.2 媒介注意力資源的配置
2.3 從注意力到影響力的轉化機製
2.4 受眾有效可支配注意力一―媒介影響力建構的核心與前提
2.5 提升注意力資源價值的兩種途徑
2.6 在注意力資源爭奪中不同媒介載體的優勢對比與替代性分析

第三章 受眾——消費者選擇
3.1 受眾素描
3.2 受眾行為的宏觀特徵之一——碎化
3.3 受眾行為宏觀特徵之二——極化
3.4 受眾選擇的微觀規律

第四章 生産與成本
4.1 生産可能性邊界
4.2 短期生産與短期成本
4.3 長期生産與長期成本
4.4 極長期

第五章 需求與供給
5.1 需求
5.2 供給
5.3 供給與需求的結閤―一均衡價格
5.4 供求規律與資源配置

第六章 廣告
6.1 廣告在市場中的作用
6.2 廣告在傳媒産業中的地位與作用
6.3 廣告市場供求分析
6.4 網絡對傳統媒體廣告經營的影響

第七章 勞動與資本
7.1 勞動需求
7.2 勞動供給
7.3 勞動市場的均衡——均衡工資
7.4 高於均衡工資的工資
7.5 明星高收入
7.6 企業傢纔能與企業傢收入
7.7 媒介産業的資本

第八章 競爭與壟斷
第九章 市場失靈與政府規製
第十章 信息技術與産業融閤
第十一章 國際貿易與文化保護
第十二章 傳媒投融資
第十三章 傳媒並購
第十四章 傳媒無形資本運營
第十五章 中國傳媒業三十年：發展邏輯與現實走勢
參考文獻

前言/序言

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　　自從麥蒂宣布退役以來，無論是麵對媒體的報道還是球迷的爭論，科比始終都是保持沉默。因此這迴他主動轉發並評論球迷的推特，也可以被看成是他對近期這一係列言論的一次簡單迴應。麥蒂退役後，比爾-西濛斯撰寫瞭萬字長文，評價瞭麥蒂的職業生涯，這篇文章確實有一些不錯的觀點，比如麥蒂缺乏隊友的支持，比如他討厭訓練等等。但西濛斯認為麥蒂是聯盟中最棒的球員之一，而且和科比是平級的球星，這就讓我難以苟同瞭。

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還不錯，挺好的，不錯不錯

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　　隨後當麥蒂正式宣布瞭從NBA退役的消息，著名籃球專欄作傢比爾-西濛斯撰寫瞭一篇嚮麥蒂緻敬的文章，其中特彆對比瞭麥蒂與科比的場均數據，並最終得齣瞭一個結論：“從數據上說，巔峰時期的麥蒂並不遜色於科比！”

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　　奧巴馬說，他希望，剋裏國務卿和拉夫羅夫外長在日內瓦進行的談判能夠取得成果，但他重申，任何協議都必須具備可核實性和可操作性。傳媒經濟學教程如果把時光倒迴2000年的春天，那麼你會覺得似乎多倫多猛龍沒什麼不可能做到的事情。那時的猛龍，擁有文斯-卡特和麥蒂兩員大將，而且兩人還是錶兄弟，一時間顯得競爭力十足。

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