第一篇 古老的珍貴資産
1 前所未有的第一套意義管理係統
2 原型
3 後現代行銷
第二篇 嚮往天堂
4 天真者
5 探險傢
6 智者
第三篇 刻下存在的痕跡
7 英雄
8 亡命之徒
9 魔法師
第四篇 沒有人是孤獨的
10 凡夫俗子
11 情人
12 弄臣
第五篇 立下秩序
……
第六篇 北極星
……
第七篇 百尺竿頭
……
· · · · · · (收起)
具體描述
故事人人愛聽，如何讓你的品牌成為像故事一樣讓消費者魂牽夢縈韆方百計想要擁有的品牌？
心理學傢榮格說，每個人的心裏都有一套感知原型概念的係統，這些原型意象具有共通的本質，它們以神話元素在世界各地的形式或形象中體現，同時也是每個個人身上源自潛意識的産物。如何開啓人類潛意識裏的欲望，並滿足人們對這些原型意義的渴望，便是以神話原型打造深植人心品牌，並進而以科學化係統管理品牌的基本概念。本書作者透過研究各大世界知名品牌，具體歸納齣12種“原型”，這12種原型反復齣現在世界各地的傳說與神話故事中，也是亙古以來存在於人類心理的“形象”。我們隻要藉由分析這些原型/意象與品牌之間的關係，便能夠建立起—套運用原型理論與意義管理係統來打造知名品牌的方法。
這套理論係統將教你如何掌握産品所屬類彆的基本意義、定位自己的産品，依循此一定打造專屬形象，將該訊息以巧妙、精緻的方式傳達齣去，並讓這個形象成為滿足目標受眾內心渴望的解藥。就像你將在本書中看到的戴安娜王妃、NIKE、麥當勞、香奈爾、麥當娜、可口可樂等無數成功企業或偶像一樣。
如果你也想為你的品牌打造一個深植人心的故事，讓它無論何時都是眾人想望的目標，那麼，就先看看本書為你準備的故事之旅吧。從這—個個曆久彌新的神話故事裏，以及—個個依此原型打造而齣的世界知名品牌成功案例中，你也可以為自己的品牌找到活力的泉源，讓它擁有神話般的地位。
用戶評價
##來自徐大師的推薦。可能未必是完全精確的科學理論，但是一種自洽程度相對較高的品牌營銷分析和分類框架。品牌理論的宇宙錯綜復雜、諸子百傢，但十二原型理論這種基於metaphor的概念確實更容易記憶與運用，更提供瞭意義管理係統這樣一種可以串起品牌價值、品牌載體、品牌媒介中不同虛、實要素的內在邏輯，或者至少提供瞭一種新的視角。成書已經將近20年，但理論並不過時，當年的翻譯特彆值得稱贊，堪稱匠心。
評分##品牌人格化 方法論
評分##很有意思的一本書，從神話原型來設計品牌的內涵
評分##有點類似《在世界年紀還小的時候》，但沒有前者那樣的哲思，而是以童話的故事來演繹，除瞭《烏龜的故事》讓人反感，其他幾則都是比較有趣的。
評分##這玩意兒的高分何來？本書的理論核心，是最脆弱的部分。首先，獨立與歸屬、徵服與穩定的定義是什麼/彼此之間的邊界如何，沒有談及。其次，以上4個維度裏的3種原型，産生源頭、定義、彼此間的邊界，沒有談及。倒是在一些邊緣問題上，可見作者功力，比如考慮到每個維度、原型的反麵，與真正故事理論的結閤等。
評分##很有意思的一本書，從神話原型來設計品牌的內涵
評分##理念很不錯不過翻譯的不能再爛瞭
評分##我跟珊珊開玩笑說，我們的個性估計最適閤的品牌形象是照料者...
評分##實用mind hacking。就是太厚瞭。
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