品牌策划与管理（第二版）（通用管理系列教材·市场营销） 下载 mobi epub pdf 电子书 2024

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内容简介

作者根据多年从事品牌策划与传播的实践经验，结合国内外众多品牌实例，按照品牌实际运作规划的基本流程，对品牌理论体系进行了全新的架构，包括品牌的基本理论、品牌定位策略、品牌延伸策略、品牌个性识别策划、品牌形象识别策划、品牌传播策略、品牌营销与管理、品牌资产管理和品牌的国际化管理等内容，涵盖了品牌策划与运作的全部环节。
本书既有严谨的理论分析，更有丰富的实际案例，通过大量的图片对理论加以形象的说明，适合高等院校市场营销、工商管理、广告学、传播学等专业的本科生或研究生作为教材或参考书使用，也适合经济类、管理类、传播类和设计类的专业学生以及企业经营管理人员阅读。

作者简介

程宇宁 重庆工商大学广告学教授，中国广告协会学术委员会委员、中国高校广告教育研究会理事、2003中国当代杰出广告人、重庆创意产业发展研究所所长、2011/2012年度中国艾菲数字营销奖评委。
1993年开始从事广告学的教学与实践活动。在业界参与和主持过多项知名品牌的广告策划与创意执行项目；出版了多部广告学术著作，发表了20余篇专业论文；指导学生创意的广告作品多次获得全国性奖项。

目录

第1章 绪论
第1节 品牌理论的衍生
第2节 品牌的本质与构成
第3节 品牌的作用
第2章 品牌定位策划
第1节 品牌定位原理
第2节 品牌定位决策
第3节 品牌定位评估与管理
第3章 品牌个性识别策划
第1节 品牌个性塑造
第2节 品牌文化提炼与传播
第4章 品牌形象识别策划
第1节 品牌名称策划
第2节 品牌标志及视觉风格策划
第3节 品牌商品包装设计
第5章 品牌传播策略
第1节 品牌传播的基本概念
第2节 品牌传播策略（上）
第3节 品牌传播策略（下）
第6章 品牌延伸策略
第1节 品牌延伸的原理
第2节 品牌延伸的决策
第3节 品牌产品线延伸的决策
第7章 品牌营销战略与管理
第1节 品牌营销战略
第2节 品牌营销管理
第3节 品牌维护
第4节 品牌危机管理
第8章 品牌资产管理
第1节 品牌资产的基本概念
第2节 品牌资产价值的评估
第3节 创建品牌附加价值
第9章 品牌的国际化管理
第1节 品牌国际化的趋势
第2节 品牌国际化的障碍
第3节 品牌国际化管理决策
参考文献
后记

精彩书摘

本书自2011年7月出版以来，已经连续印刷四次。作为一本专业性较强的教材，能够在短短的三年时间里取得如此的成绩，足见本书已经得到众多高校广大师生的认可和欢迎，这种结果让一向自勉谦卑做人、勤奋做事的我也按捺不住由衷的欣慰。本次修订工作，我首先对本书的总体架构和结构布局进行了反复审视，感觉没有明显的偏差需要调整之后，才开始逐章逐节逐句对全书内容进行十分认真和仔细的修改和完善。这些修改主要体现在以下几个方面:一是在语言文字上的精雕细刻，使得全书阅读起来更加文从字顺;二是更换了部分案例;三是对已经过时的数据或资讯进行了更新;四是对部分章节中的部分内容直接删除，以使本书的内容更加简洁和紧凑;五是更换了绝大部分插图;六是新增了一些案例插图。

前言/序言

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