（滿58包郵） 牛奶可樂經濟學2 湖北新華書店 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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[美] 羅伯特·弗蘭剋(Robert H.Frank 著

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齣版社： 北京聯閤齣版公司

ISBN：9787550292512

商品編碼：11551743631

包裝：平裝-膠訂

齣版時間：2017-01-01

圖書基本信息
圖書名稱	牛奶可樂經濟學2	作者	(美)羅伯特·弗蘭剋(Robert H.Frank)
定價	49.90元	齣版社	北京聯閤齣版公司
ISBN	9787550292512	齣版日期	2017-01-01
字數	231000	頁碼	248
版次	1	裝幀	平裝-膠訂
開本	16開	商品重量	0.4Kg

內容簡介

為什麼專業投資顧問的投資建議不可靠？ 為什麼航空公司提供的飛機餐那麼難吃？ 為什麼手動擋汽有5個檔位，自動擋卻隻4個？ 為什麼收取會員費的網球俱樂部還要收取場地費？ 為什麼一個花盆裏齣産的糧食總量，養不活全世界？ 本書是《牛奶可樂經濟學》的續篇。作者從消費者行為學和組織行為學等更加專業的角度來闡釋生活中的博物經濟學案例。 如果你讀過《牛奶可樂經濟學》，那麼看過《牛奶可樂經濟學2》後，會對經濟學和行為學有更深的瞭解，如果你覺得《牛奶可樂經濟學》太淺，那麼這本書將挑戰你的經濟學知識。如果你沒閱讀過《牛奶可樂經濟學》，那麼這本書依然保持瞭前者輕鬆、活潑、逗趣的風格。

作者簡介

羅伯特·弗蘭剋 博物經濟學傢。 康奈爾大學約翰遜管理學院經濟學和管理學教授。 《紐約時報》經濟專欄特約評論員。 弗蘭剋教授在20世紀80年代就開始在康奈爾的課堂上通過與學生問答的方式，收集本書中所講到的生活中的經濟學問題。經過二十多年的收集和整理，終於在2007年推齣這本博物經濟學著作。不同於傳統經濟學著作中充斥著艱澀的數學公式，本書中一個個妙趣橫生的生活事例，將經濟學化繁復為精妙。 《華盛頓郵報》這樣評價他：弗蘭剋不是一位學術型經濟學傢。他主張經濟學應該是一門根植於經驗和觀察的社會科學，而不是以數學為核心的硬科學。他的這本書把經濟學從數學中解放瞭齣來，並為其在人們的日常生活中生根發芽提供瞭無限的能量。

目錄

中文版序聖誕樹與小凳子 引言 通俗實用的經濟學課堂 部分 歡迎來到妙趣橫生的經濟學世界 第1章像經濟學傢一樣思考 你應該先參加工作，還是先去上大學？ 為什麼航空公司提供的飛機餐那麼難吃？ 經濟學核心概念 決策中的成本效益原則/常見的決策陷阱/邊際效益和邊際成本麯綫/博物經濟學 第2章供給與需求 為什麼航空公司的機票發售采取先到先得政策？ 為什麼蘋果在旺季銷售下降，海邊彆墅卻在旺季價格上升？ 經濟學核心概念 自由市場與低收入人群/供給與需求/均衡價格與均衡數量 第二部分 當消費者行為學碰上經濟學 第3章理性選擇理論和需求理論的應用 為什麼收取會員費的網球俱樂部還要收取場地費？ 為什麼遊樂園收取固定門票，而不是按遊樂項目的受歡迎度采取單項收費？ 經濟學核心概念 理性選擇模型/需求麯綫/消費者剩餘/二部定價/需求的價格彈性 第4章信息經濟學 為什麼含蓄是一種迷人的品質？ 為什麼小城市的人在職業裝上的花銷比大城市的人少？ 經濟學核心概念 潛在對手間的信息溝通/難於造假原則/充分披露原則/檸檬原則/炫耀性消費 第5章 偏好探源：利他及其他非利己行為的重要性 為什麼人們有利他的行為? 為什麼人們要去給總統選舉投票? 經濟學核心概念 利他選擇/承諾機製/囚徒睏境/喜好的差異性/公平原則 第6章認知局限和消費者行為 為什麼在棒球界，年度新秀選手的次年錶現一般都不好？ 為什麼房産經紀經常會帶客戶看兩棟基本一樣的房子，其中之一價格便宜、條件又好？ 經濟學核心概念 非對稱價值函數/沉沒成本和機會成本/幸福感預測偏差/判斷標準和偏見 第三部分 當組織行為學遇上經濟學 第7章産品 為什麼一個花盆裏齣産的糧食總量，養不活全世界的人口？ 為什麼建築工人現場製作牆體，而在屋頂上使用預製結構？ 經濟學核心概念 投入－産齣以及産品函數/短期産品/長期産品/規模效益 第8章成本 為什麼尼泊爾用人工生産沙礫，而美國用機器製造？ 為什麼工會強烈支持低工資法？ 經濟學核心概念 短期成本/生産分配/長期成本/選擇優投入組閤 第9章完全競爭 為什麼彩色照片比黑白照片成本低？ 為什麼到20世紀70年代中期，18輪大貨車突然開始采用機翼型設計？ 經濟學核心概念 利潤大化/完全競爭/看不見的手/完全競爭的應用 第10章壟斷 為什麼有些醫生和律師會對低收入顧客收取摺扣價？ 為什麼電影院給學生提供摺扣電影票，但對爆米花卻不打摺？ 經濟學核心概念 壟斷的定義/壟斷的5種來源/完全價格歧視/二級價格歧視 第11章不完全競爭 為什麼公司有時會做一筆明知永遠也用不著的投資？ 為什麼如今大多數城市的雜貨店比20世紀30年代時少得多？為什麼紐約市居民區的雜貨店比洛杉磯市的多？ 經濟學核心概念 博弈論/納什均衡概念/霍特林模型/消費者偏好與廣告 第12章勞動力要素 為什麼雨天難打車? 為什麼閑暇不是吉芬品? 經濟學核心概念 短期勞動力需求/長期勞動力需求/勞動力的市場需求麯綫/勞動力的供給 第13章資本要素 為什麼壟斷企業的股票，並不比完全競爭企業的股票好？ 為什麼投資信息不可靠? 經濟學核心概念 金融資本與實物資本/高效市場假設/股票與債券市場/投資信息

編輯推薦

經濟學*暢銷書升級通俗經濟學鼻祖羅伯特·弗蘭剋的《牛奶可樂經濟學》徹底改變瞭中國讀者對經濟學的傳統認知。“勞苦大眾們”終於從以數學為核心的硬科學中解放齣來，開始令眼看待經濟學——一門根植於日常生活中的經驗和觀察的社會科學。《牛奶可樂經濟學2》在延續著這場革命的同時，擴大瞭革命的麵嚮。在《牛奶可樂經濟學》以實用性網羅瞭眾多普通讀者之後，本書在知識性上更上層樓，為普通讀者打開更多扇窗，為專業人士提供更多視角。行為經濟學為核心2002年，卡尼曼獲得諾貝爾經濟學奬，行為經濟學開始大行其道。作為實用經濟學的核心，行為經濟學將行為分析理論和經濟運行規律、心理學、經濟科學有機結閤起來，以發現現今經濟學模型中的錯誤或遺漏，進而修正主流經濟學基本假設的不足。《牛奶可樂經濟學2》針對日常生活中“有限理性”的人們和在商界苦心經營的企業傢們，相對應地打造瞭消費者行為學和組織行為學兩塊核心內容，讀者完全可以把自己的問題在書中對號入座，我們為你一一破解行為背後的經濟學迷題。羅伯特·弗蘭剋再執筆沒錯，還是那位康奈爾大學教授，還是典型的“弗蘭剋”風格——逗趣的生活事例齣人意料，獨特的語言風格字字珠璣。你會發現“不對稱信息”不總是一定要在市場這個框架下來解析，弗蘭剋的癩蛤蟆小夥子和癩蛤蟆姑娘也能為你“撥開迷霧見青天”。放下你手中“晦澀”的大部頭吧，幾個乾巴巴的數學公式和毫無新意的事例，不會讓你成為經濟學傢；而想要通曉生活中的經濟學，你必須知道，在通俗經濟學領域，弗蘭剋是不可模仿與復製的。湛廬文化齣品

文摘

序言

洞察商業世界的脈動：精選經濟學與商業管理讀物導覽 本導覽精選瞭一係列聚焦於商業運作核心、經濟學原理及其在現實世界中應用的深度著作。這些書籍涵蓋瞭從宏觀經濟趨勢的把握到微觀企業決策的製定，旨在為讀者提供一套係統且實用的知識框架，助您在復雜的商業環境中做齣更明智的判斷。 第一部分：理解宏觀經濟的底層邏輯 在快速變化的全球經濟格局中，掌握宏觀經濟學的基本原理是進行戰略規劃的基礎。 《國富論：財富的起源與結構》（亞當·斯密 著） 這部奠基之作深刻剖析瞭資本主義的運作機製。書中詳盡闡述瞭“看不見的手”如何通過市場供需的自然調節，引導資源配置效率的最大化。斯密對專業化分工（勞動分工）如何提升生産力的論述，至今仍是理解現代工業體係的基石。同時，本書對自由貿易的辯護，以及對政府乾預的審慎態度，為理解全球化背景下的經濟政策提供瞭曆史參照。深入閱讀此書，能幫助讀者建立起對市場經濟的最初且最堅實的認知框架。 《就業、利息和貨幣通論》（約翰·梅納德·凱恩斯 著） 凱恩斯主義是理解20世紀乃至今日國傢宏觀經濟乾預政策的關鍵。本書挑戰瞭古典經濟學的“市場自動齣清”假設，著重分析瞭有效需求不足如何導緻經濟衰退和失業。凱恩斯詳細論述瞭財政政策和貨幣政策在穩定經濟周期中的作用，尤其是在經濟蕭條時期，政府主動乾預的必要性。對於關注國傢宏觀調控、理解經濟周期波動的讀者來說，此書是不可或缺的理論核心。 《資本論：政治經濟學批判》（卡爾·馬剋思 著） 盡管其理論框架基於特定的曆史背景，但《資本論》對資本主義生産關係的深刻剖析，特彆是關於剩餘價值的理論、資本積纍的趨勢，以及經濟危機必然性的論述，至今仍為批判性思考經濟社會結構提供瞭強大的工具。本書的重點不在於提供可直接套用的商業策略，而在於揭示價值、價格、勞動和利潤之間復雜的辯證關係，有助於讀者從更深層次審視當前的財富分配和社會矛盾。 第二部分：微觀決策與企業戰略的藝術 從宏觀環境轉嚮企業內部，成功運營依賴於精準的決策製定和高效的資源整閤。 《競爭戰略：技術與管理變革中的競爭優勢》（邁剋爾·波特 著） 波特的“五力模型”和“三大基本競爭戰略”（成本領先、差異化、集中化）是現代商業戰略分析的通用語言。本書不僅僅是理論闡述，更是一套實用的分析工具箱。它教導管理者如何準確識彆行業結構吸引力、分析競爭對手的行動，並基於自身的資源稟賦，選擇可持續的競爭定位。對於製定市場進入策略、評估行業前景的決策者來說，此書提供瞭清晰的分析路徑。 《從優秀到卓越：為什麼有些公司能實現飛躍，而其他公司隻能原地踏步》（吉姆·柯林斯 著） 本書通過對大量公司案例的長期跟蹤研究，提煉齣那些實現跨越式增長的組織所共有的關鍵特徵。核心概念如“刺蝟理念”（確定什麼能做且熱愛、什麼能做且擅長的交集）、“第五級領導力”以及“先找對人，再確定做什麼”的理念，為企業文化建設、領導力培養和戰略聚焦提供瞭可操作的指導。它強調瞭紀律、耐心與長期主義在商業成功中的決定性作用。 《精益創業：精益思想在産品開發中的應用》（埃裏剋·萊斯 著） 在技術迭代飛快的時代，傳統瀑布式開發已顯笨重。《精益創業》提供瞭一種適應性更強的管理模式。其核心在於“構建-測量-學習”的循環，強調通過最小可行産品（MVP）快速獲取真實用戶反饋，並利用“可廢棄的學習”來指導産品迭代方嚮。此方法論不僅適用於初創科技公司，也為大型企業內部創新和敏捷管理提供瞭寶貴的思維模型，大大降低瞭盲目投入的風險。 第三部分：市場營銷與消費者心理學 商業的本質是滿足需求，而成功的營銷則是精準地觸達並影響這些需求。 《定位：明晰傳播的爭奪戰》（阿爾·賴斯 & 傑剋·特勞特 著） 本書直指現代信息爆炸環境下的營銷睏境：信息的過度飽和使得消費者心智難以被占領。它強調，營銷的重點不再是産品本身，而是産品在目標客戶心智中所占據的獨特位置。通過分析大量的品牌戰例，作者闡述瞭如何通過清晰、集中的信息傳遞，在競爭對手的認知空間中開闢屬於自己的領地。 《影響力：說服心理學》（羅伯特·西奧迪尼 著） 西奧迪尼揭示瞭六大通用的、近乎本能的順應他人要求的心理原則：互惠、承諾和一緻、社會認同、喜好、權威和稀缺。這些原則是商業談判、銷售說服和客戶關係管理中的強大工具。理解這些原則的運作機製，能幫助營銷人員和管理者更有效地設計溝通方案，同時也能提高消費者識彆和抵禦不當說服的能力。 第四部分：金融基礎與價值判斷 對資本的理解是商業運作的血脈。 《聰明的投資者》（本傑明·格雷厄姆 著） 作為價值投資的“聖經”，本書為普通投資者和專業人士提供瞭穿越市場波動的理性指南。格雷厄姆強調瞭“市場先生”的比喻，教導讀者不要被市場情緒所左右。書中詳細闡述瞭安全邊際的概念，即以低於內在價值的價格買入資産的重要性。對於理解企業長期價值評估、區分投機與投資的根本差異，此書具有不可替代的地位。 《金融煉金術：從華爾街到矽榖的金融創新與風險》（喬治·索羅斯 著） 索羅斯的著作不僅是關於金融投機的經驗分享，更深入探討瞭他本人的“反身性”理論。該理論認為，市場參與者的預期會反過來影響市場現實，形成一種相互影響、螺鏇上升或下降的反饋迴路。理解反身性，有助於我們超越傳統的均衡市場模型，更好地把握金融市場中的非理性繁榮與危機爆發的深層結構。 本導覽所涵蓋的這些經典與現代力作，共同構築瞭一個全麵的商業思維體係，無論您是希望提升企業管理效率，洞察全球經濟走嚮，還是尋求個人投資智慧，都能從中汲取深刻的洞察與實用的方法論。它們共同指嚮一個目標：通過學習曆史的經驗和前沿的理論，做齣更具前瞻性和係統性的商業決策。

評分☆☆☆☆☆

我非常喜歡這本書的處理方式，它沒有刻意去迴避經濟學中一些比較“硬核”的概念，但又用一種極其巧妙的方式，將它們“軟化”處理，讓普通讀者也能輕鬆接受。我尤其欣賞作者在解釋“外部性”時所舉的例子，他將環境汙染、噪音乾擾等負麵外部性，以及專利保護、科研成果等正麵外部性，都用非常具象化的方式呈現在讀者麵前，讓我們深刻體會到經濟活動並非孤立存在，而是會産生廣泛的社會影響。 讀到關於“信息不對稱”的部分，我更是茅塞頓開。作者通過一些日常交易中的例子，比如二手車買賣、醫療服務等，清晰地揭示瞭信息不對稱如何導緻市場失靈，以及為何需要各種機製來解決這個問題。這本書不僅僅是在普及經濟學知識，更重要的是，它培養瞭一種批判性思維，讓我學會去審視那些看似理所當然的經濟現象，並思考其背後的深層原因。這是一本真正能夠提升認知、開闊視野的優秀讀物。

評分☆☆☆☆☆

這是一本讓我對經濟學産生全新認識的書。以往我對經濟學的印象，大多停留在新聞裏那些遙遠而宏大的數字和概念，覺得離自己的生活太遙遠，也太難懂。但這本書完全顛覆瞭我的想法。作者就像一個神奇的煉金術士，將那些看似冰冷的經濟學原理，提煉成一個個鮮活生動的故事和例子。我特彆喜歡其中關於“供需關係”的論述，通過分析市場上商品價格的漲跌，作者清晰地闡釋瞭供給與需求如何相互作用，影響著最終的定價。 尤其令我印象深刻的是，書中提到的一些生活化的小場景，比如某個季節草莓價格的上漲，或者某個新款手機上市初期的高價。這些都是我們每天都能遇到的事情，但透過作者的筆觸，我看到瞭其中蘊含的經濟學智慧。他沒有使用復雜的數據模型，而是用一種觀察者和思考者的角度，引導讀者去發現其中的規律。這本書不僅教會瞭我經濟學理論，更重要的是，它教會瞭我如何用經濟學的思維去觀察和理解這個世界，這是一種非常寶貴的財富。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我帶來瞭很多啓發，尤其是在理解消費行為方麵。作者通過一些非常貼近生活的例子，比如為什麼商傢會設置“買一送一”的促銷活動，或者為什麼某些商品的價格會隨著季節變化而波動，讓我對這些現象有瞭更深入的理解。我一直以為這些隻是商傢的促銷手段，但讀完之後纔明白，原來它們背後都蘊含著精妙的經濟學原理，比如價格歧視、促銷策略以及消費者心理等等。 書中關於“價格彈性”的討論，尤其讓我印象深刻。作者用生動的語言解釋瞭當商品價格發生變化時，消費者需求的數量會如何隨之變化。他舉的例子，比如奢侈品和生活必需品在價格變化時的不同反應，讓我恍然大悟。這讓我意識到，很多時候我們看似隨意的消費選擇，其實都受到價格因素的深刻影響。這本書讓我學會瞭從經濟學的角度去審視自己的消費行為，也讓我對商傢的營銷策略有瞭更透徹的認識。

評分☆☆☆☆☆

這本書真是一本讓人驚喜的讀物！我本來以為它會像市麵上大多數科普經濟學書籍一樣，充斥著枯燥的公式和晦澀的理論，結果完全齣乎我的意料。作者用一種極其生動有趣的方式，將經濟學原理融入到我們日常生活中那些再平凡不過的物品和現象中，比如那句“牛奶可樂”就能瞬間點燃你的好奇心。讀著讀著，你會發現，原來那些司空見慣的事情背後，竟然隱藏著如此精妙的經濟學邏輯。作者的語言風格非常接地氣，沒有絲毫賣弄學問的痕跡，反而像是一位和你邊喝咖啡邊聊天的朋友，將復雜的經濟學概念娓娓道來。 舉個例子，書中關於“機會成本”的講解，作者並沒有直接拋齣教科書式的定義，而是通過一個買牛奶和買可樂的簡單選擇，讓我們直觀地感受到，當你選擇瞭牛奶，就意味著放棄瞭購買可樂所能帶來的快樂和滿足感。這種“魚與熊掌不可兼得”的道理，在日常生活中隨處可見，但很少有人會主動去思考。讀完這一章，我腦海裏立刻閃過許多過去的決策，纔恍然大悟，原來我一直在不經意間踐行著經濟學的基本原理。而且，作者還巧妙地將這些原理延伸到更廣闊的領域，比如個人消費、企業經營，甚至宏觀經濟政策，讓你在輕鬆愉悅的閱讀中，不知不覺地提升瞭對經濟世界的認知。

評分☆☆☆☆☆

我必須說，這本書的內容遠超我的預期。作為一個對經濟學不太瞭解的普通讀者，我起初對它抱有將信將疑的態度，畢竟“經濟學”三個字聽起來就有點高深。然而，這本書用一種令人耳目一新的方式，將經濟學的魅力展現在我麵前。作者的敘事風格非常平易近人，他似乎總能找到最恰當的切入點，將那些原本可能令人生畏的經濟學概念，轉化為易於理解和消化的知識點。 我特彆喜歡書中關於“比較優勢”的講解，作者用瞭一個非常經典的例子，詳細說明瞭為什麼即使一個人在所有方麵都比另一個人更優秀，他們仍然可以通過專業分工和貿易來獲得更大的整體利益。這個觀點對於理解國際貿易以及個人職業選擇都有著深刻的啓發。讀完這一部分，我纔真正理解瞭“閤作共贏”的經濟學內涵，以及為什麼每個人都應該專注於自己擅長的領域，而不是試圖包攬一切。