社交網絡學到的十堂經濟學課 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

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産品特色

編輯推薦

1.★美國著名大學斯坦福大學商學院教授保羅·歐耶爾（Paul Oyer）代錶作，用幽默風趣的案例講解社交生活中的經濟學原理，將高深的經濟學理論案例化、通俗化，一看便懂，立馬可用，讓你瞬間變身社交達人。

2.★諾貝爾經濟學奬得主埃爾文·羅斯（Alvin Roth）盛贊：“很少有經濟學類的書籍能夠用‘犀利又有趣’來描述，但保羅·歐耶爾的這本書卻當之無愧！”

3.★美國交友網站OkCupid總裁山姆·亞甘（Sam Yagan）稱贊：“我知道很多在綫交友的知識，也瞭解很多經濟學的東西，但是讀瞭這本書之後，我發現，對於這兩者我都知道瞭更多（還有其他方麵的知識），有關交友的經濟學原理可以應用到任何領域。”

內容簡介

★應該花多少時間尋找另一半？找不到理想的人，要一直等下去嗎？

★什麼時候進入婚姻zui閤適？下一個人會是更好的嗎？

★工作不理想，你應該騎驢找馬還是應該先離職再尋找？

★為什麼社交網站上的用戶彼此越陌生越有價值？

★為什麼交友網站上大傢普遍都誇大自身的條件？

★為什麼年齡越大，買到的東西越劃算？

★為什麼越不健康的人越想買保險？

★為什麼“富上加富”的強強組閤zui為常見？

★為什麼影視明星越來越少卻越來越紅？

★為什麼在城市繁華地區約會更容易？

★為什麼搜尋抗生素的成本要比糖尿病藥物更高？

★Google如何從75000封求職履曆中尋找對的人？

★為什麼畢業5年後外錶靚麗的律師收入會大幅增加？

★為什麼優秀員工和平庸員工在一組工作，卻能提升團隊效率？

★為何同一個辦公室和小區中的人都很相似？

★應該當小池塘的大魚還是大池塘的小魚？

······

“舉目所及皆經濟”，斯坦福大學商學院教授保羅·歐耶爾（Paul Oyer）用一個個幽默風趣的案例，把日常社交生活中蘊含的10大經典經濟學原理（搜尋理論、廉價溝通、網絡外部性、訊號理論、統計歧視、稠密市場、逆嚮選擇、選型交配、技能有價······）一一道來，讓你在感情（婚姻）、工作（求職）、生活（買房、炒股、網購）中能夠舉一反三做齣上佳決策，實現效用與利益的zui大化。

作者簡介

　　保羅·歐耶爾（PaulOyer），斯坦福大學商學院經濟學教授，擁有耶魯大學MBA學位、普林斯頓大學博士學位，曾任教於西北大學凱洛管理學院，並擔任《勞動經濟學期刊》（JournalofLaborEconomics）主編。專攻市場分析，其關於微觀經濟學的研究，常見於《紐約時報》、《華爾街日報》、《經濟學人》及許多知名媒體。現定居於美國加州，另一半為斯坦福大學政治科學傢，兩人正是在交友網站上結緣的。

　　郭恬君，中國颱灣師大翻譯所口譯組與英國劍橋大學教育學院雙碩士，現從事全職中英會議口譯與筆譯工作。全心熱愛翻譯工作，並認為譯者不是傳聲筒，而是紀律與藝術靈魂交融的溝通橋梁。譯有《解讀大師觀點》、《背叛》。

精彩書評

　　★“很少有經濟學類的書籍能夠用‘犀利又有趣’來描述，但保羅·歐耶爾的這本書卻當之無愧。”
　　——2012年諾貝爾經濟學奬得主、哈佛大學教授埃爾文·羅斯

　　★“我知道很多在綫交友的知識，也瞭解很多經濟學的東西，但是讀瞭這本書之後，我發現，對於這兩者我都知道瞭更多（還有其他方麵的知識），有關交友的經濟學原理可以應用到任何領域。”
　　——美國交友網站OkCupid總裁山姆·亞甘

目錄

前言

比黃金和股票市場更"經濟學"的網絡交友
從網絡交友開始，學習推動世界的經濟學原理


第一堂 搜尋理論
究竟要找到什麼時候纔不會再有更好的？

預期效用的大小決定你能繼續堅持多久
搜尋成本最低的人會選擇繼續尋尋覓覓
太有耐心（太過挑剔）必須付齣的搜尋成本
什麼時候該定下來？--"效用最大化"的時機
下一棟房子有可能纔是最完美的房子
該選擇騎驢找馬還是失業度日？
搜索引擎廣告降低瞭不粘鍋的挑選成本
為什麼抗生素的搜尋成本比糖尿病藥物更高？
人越老買到的東西越劃算

第二堂 廉價溝通
空口說白話是否真的可以不付任何代價？

博弈理論如何分析"不誠實"的成本
交友網站上到處都是謊言
越老實越劣勢--撒謊吹牛反而有利
雙方利益越一緻揭露的信息就會越正確
投遞履曆與網絡拍賣中的"吐實機製"
不讓謊言影響市場的三大關鍵
電視節目上的公然欺騙
投資分析師越灌水公司前景越可能保住飯碗
讓政客不太敢亂開支票的情境

第三堂 網絡外部性
人潮多的地方會形成吸引力還是相斥力？

因為那裏沒人所以那裏就不會有人
用需求創造需求的Facebook效應
在某些情況下不要當第一
QWERTY鍵盤與藍光DVD的勝利
用戶彼此越陌生越有價值
同類越少越好異類越多越好的市場
需求破壞需求的交通阻塞與演唱會效應
徵收排碳稅讓交通更順暢--可行嗎？
投資公立學校教育的必要性

第四堂 訊號理論
我有多重要看你付齣多少成本纔知道

大學畢業比較容易錄取，早起排隊纔是忠實移民？
一朵虛擬玫瑰就是對目標對象的重大投資
求職市場中的虛擬玫瑰：我真的很想要這個工作！
Google如何從七萬五韆封履曆中找對人？
大學應該獨立招生？--統一申請是一種"反訊號"
提早申請就是學生能掌握的最棒訊號
輟學生可以運用的訊號
第一次約會就是要"燒錢"
燒錢拍攝廣告：提供保固的企業訊號
LinkedIn燒錢壓低股價，傳遞前景大好的訊號


第五堂 統計歧視
我不是針對你，是針對和你一樣的多數人

統計性歧視來自於信息缺乏
從鎖車門到臨檢--無所不在的統計性歧視
聽起來很"公平"的歧視
即使隻是間接歧視也會驚動法院插手
在職場上撐久一點就能對抗統計性歧視的薪資差異
開價比較貴並不見得是齣於敵意

第六堂 稠密市場
要當小池塘的大魚還是大池塘的小魚？

在大城市比較容易買到滿意的牛仔褲
為什麼在都會區約會更容易？
病患不夠"稠密"恐怕找不到皮膚科醫師
稠密市場不一定等於競爭激烈
冰激淋小販該在人行道的哪裏擺攤？
地毯工廠選擇的不是顧客稠密而是資源稠密
當市場變得稀薄腸胃科醫生將找不到理想的醫院
稀薄市場的怪現狀：要就馬上，不要拉倒

第七堂 逆嚮選擇
為什麼再好的産品，卻隻值得劣級品的身價？

信息不對等讓二手車市場隻剩下爛車
為何李子總是被當成檸檬
逆嚮選擇：最不健康的人纔想要買保險
想釣大魚反而先吃大虧的美國航空
信用卡公司靠逆嚮選擇挖到金礦
吃到飽餐廳會吸引特定種類的食客
改變給薪製纔能留住最優秀的玻璃維修員
購買沃爾沃汽車可能暗示瞭某種駕駛習慣

第八堂 選型交配
為何同一個辦公室和小區中的人都很相似？

龍不一定配龍，鳳不一定配鳳的情境
"富上加富"的黃金組閤最為常見
選型交配讓人難以往上爬
大型企業就是會吸引比較優秀的員工
讓高生産力的員工待在連鎖店，整體發揮的作用更大
罪惡感可以提高團隊的工作效率
能力分班纔能讓學習效果最大化

第九堂 技能有價
魅力會獲得奬勵，知識會獲得報酬

多賺四百五十萬纔能和絕色美女擁有同樣魅力
美貌溢價與醜陋罰金
畢業五年後外錶亮眼的律師收入會大幅增加
多受一年教育換得8％到10％的薪水增長
羊皮效應--教育背景也能讓你魅力四射
高學曆真的是高薪的原因嗎？
品位會改變，魅力高低也會改變
超級巨星效應--巨星越來越少，但也越來越紅
山姆大叔需要你--但企業想要你嗎？
最後還是要看人脈

第十堂 傢庭談判
煮菜、打掃、洗衣服，也要追求效用最大化

與過去迥然不同的三大變遷趨勢
女性工作的成本降低瞭，找個丈夫的效益也降低瞭
煮菜、打掃、洗衣服的效用最大化
傢庭裏的資源爭奪與討價還價
誰纔是真正愛小孩的人？
離婚很重要，就算沒有真的離也沒關係
同性婚姻不閤法必須付齣的代價
陪伴孩子的囚犯睏境
如何定義現代傢庭？

結語

購物、運動、看電影都可以用經濟學思考

精彩書摘

　　預期效用的大小決定你能繼續堅持多久
　　效用是經濟學中最抽象的概念，同時也是直覺上最吸引人的概念，這基本上就是經濟學傢計算一個人有多快樂的方法。如果我有一段滿意的長久關係，或是快樂的初次約會，能夠讓我開心的話，這就是增加瞭我的效用，所以我花時間在OkCupid網站上，希望能遇見一個人，在未來增加我的效用。
　　我們不斷在做決定，將預期效用最大化。就在我們討論這個議題的當下，你就是在做這件事。某種程度上，你正在自問：究竟繼續閱讀此書會讓你比較快樂，還是放下這本書去做彆的事比較快樂？有沒有注意到，剛纔我說的是將“預期效用”最大化。因為有些決策的後果你自己也不太確定，或許你日後會後悔這個決策，所以也隻能盡力去猜測現在的決定會如何影響未來的效用。
　　人常常必須選擇到底是該接受目前最好的選項，還是繼續尋找。經濟學裏的搜尋模型，就是在分析此種抉擇所涉及的取捨（trade-offs）。在網絡交友的世界裏，這代錶我知道再看一個使用者檔案會創造一個機會，而這個人可能就是我的終生摯愛，是最能讓我快樂的女人。當我有這種想法時，我幾乎覺得自己有責任要多看一些使用者檔案，如果我在Match.com上點閱的下一位女性可能就是我最契閤的伴侶，我現在怎麼還坐在這裏寫這本書呢？因為我們都知道，這種邏輯行不通——我們不會不顧時間，一直尋找完美的另一半。
　　我們會將就著“定下來”。沒錯，就是這樣，但你一定不想承認。你深愛自己的另一半，覺得對方就是最棒的；也或者你還在尋覓，心裏企盼著能找到一個“完美”的人。但你找不到的。我不想戳破你的幻想，但你絕對沒辦法找到那個完美的另一半。就算那個完美的對象真的存在，你也幾乎不可能找得到對方。於是，到瞭某個時機點，你就會跟自己說（雖然我不建議你大聲說齣來）：“我的另一半真的很棒，雖然如果我繼續尋找，可能會找到更好的人，但是我還得謀生、準備晚餐、練習鋼琴等等做一大堆事，所以我還是將就著和這個人定下來，繼續過活，因為這已經比最糟的情況好很多瞭。”
　　其實在網絡交友的過程中，每個階段都會齣現“停止搜尋”這個決策。首先你要麵對的是，到底要不要再多看一個使用者檔案；接下來，則要決定是否與對方進行第二次、第三次或後續的約會，或是再找其他對象；與某個人約會一段時間後，又得決定要不要進入穩定的關係，或許同居、或許走到結婚這個終點，或許還是要迴到交友市場再試一次。
　　最後，如果你與現在的伴侶已經在一起很久瞭，你就必須不斷決定：現在這段關係是否比分手尋找一個更佳的對象還要好？我當然希望你不需要在一段長久的關係裏，刻意去思考這個問題，但是在冥冥之中，你仍然是在選擇自己現在所擁有的，而不是可能在其他地方獲得的東西。
　　你或許認為，隻有經濟學傢纔會用這種角度分析交友市場，一般尋找對象的人纔不會這樣行動。尼剋?波卡登（NickPaumgarten）曾在《紐約客》（TheNewYorker）雜誌發錶過一篇關於網絡交友的文章。在寫作的研究過程中，他訪談許多交友網站使用者，發現有一群人很願意“騎驢找馬”——在更好的人齣現之前，先與某個人交往。波卡登寫道：“隻要外麵還有更好的選擇，你就會無法自拔地試著去找到對方。”
　　《欲望城市》（SexandtheCity）裏的米蘭達?霍布斯（MirandaHobbes），也提供瞭“騎驢找馬”現象的另一種說法：“我現在同居的男人，內褲上總是有擦不乾淨的汙漬……如果你的男友已經放鬆到連那裏都不願意擦乾淨，那麼兩個人之間的浪漫情愫也就結束瞭，可以畫下句點。”
　　搜尋成本最低的人會選擇繼續尋尋覓覓
　　到底是哪些人會將就和眼前的對象定下來，而哪些人又會持續尋覓呢？
　　對經濟學傢來說，有一種人比較不可能將就眼前的選擇——也就是搜尋成本最低的那群人。在網絡交友的世界中，這個概念有許多種不同的意思。首先，有些人就是喜歡（或是不太介意）尋找的過程。他們很喜歡瀏覽交友網站，就跟有些人喜歡看産品型錄、到商店或購物中心逛街，或周末時到古董店泡一整個下午一樣。這些人沒有定下來的理由。對他們來說，打獵搜尋這件事的效用很高。
　　波卡登寫道，他發現在這群人當中，至少有一部分認為“網絡交友本身就很好玩，不是手段而是目的”。但我不是這種人——我不喜歡埋首在網絡交友的世界裏，就像我之前提到的，我希望能把時間拿來做很多其他的事。
　　這點跟第二種不會定下來的人有關，也就是那些除瞭逛交友網站以外沒事可乾的人。假設其他條件都一樣，如果你沒有嗜好、也沒有什麼賺錢的好方法，常常無聊地坐著發呆、度過空閑時間的話，那你就會一直尋找那個完美的伴侶。不過在這個例子裏，“其他條件都一樣”是很重要的要件。我剛剛所形容的這種人，可能因為沒其他事好乾所以變得十分挑剔，但他“沒事可乾”這個特質，同時也會降低他在彆人眼中的吸引力。
　　所以，這種除瞭上交友網站外沒事可乾的人不僅會持續尋找，而且他的選擇也不會太多。如此一來，讓他認為自己可以找到更好的人，而不斷尋找的原因（以經濟學的語言來說，便是他的時間成本很低），很可能讓他變得不那麼吸引人，進而不得不繼續尋覓。這種“逆嚮選擇”（AdverseSelection）的概念，我們會在第七堂課詳談。
　　總之，沒有其他事好乾或是喜歡打獵尋覓，都會降低一個人定下來的意願，因為尋覓的成本對他們來說並不高。除此之外，一個人若認為繼續尋找的利益夠高的話，也比較不願意定下來。也就是說，如果一個人預期繼續找真的能找到更好的伴侶，那他就不會定下來。
　　那麼“騎驢找馬”的最大受益者是誰呢？老實說，就是那些挑剔的人。如果我隻是想找個伴，找個會在傢裏等我、能夠陪伴彼此的人，那麼隻要這個約會對象日後沒有拋棄我，我就會接受這個人，很快地和她定下來。如果大部分的潛在伴侶都還算可以的話，何必要“騎驢找馬”呢？
　　……

前言/序言

　　比黃金和股票市場更“經濟學”的網絡交友
　　那是一個鞦高氣爽的夜晚，我來到位於矽榖的傢附近的Borrone咖啡廳，等待我二十多年來的第一個約會對象。這二十幾年間發生瞭很多事，例如在那間咖啡廳半徑四十公裏內的工程師，發展齣因特網，徹底改變瞭人類的生活；就我個人而言，我也在這期間成為一名經濟學教授，投入到教學與研究工作中。
　　在咖啡廳等待的同時，我意識到，網絡崛起便是引導我來到這個咖啡廳的原因。網絡不隻創造瞭Facebook、eBay及亞馬遜網絡書店，也讓交友的場景改頭換麵。20世紀90年代就有所謂的“約會服務”，但一般人總對其嗤之以鼻，大多數的人（包括我在內）都認為隻有走投無路的人，纔會求助於約會服務。幸好網絡齣現後，讓溝通變得如此容易。到瞭2010年，許多人轉而嘗試網絡交友。
　　我也意識到，網絡交友本身就充滿瞭經濟學原理——比起過去，現在我越來越能掌握這個市場的經濟學原理瞭。過去二十年來，網絡徹底改變瞭經濟的樣貌，我也幾乎每日都在分析市場新局。突然之間，我闖入瞭幾個最有趣的市場——Match.com、eHarmony及OkCupid等交友網站。
　　這些網站其實跟拍賣網站eBay、求職網站Monster.com沒什麼兩樣，大傢造訪這些網站的目的，都是為瞭彼此配對。當然，在eBay上拍賣二手保齡球，和申請一個Match.com的賬號之間有許多不同，但基本原理仍然毫無二緻。保齡球賣傢得思考如何展示這顆保齡球，纔能取得自己想要的迴報（應該是金錢）；交友網站的使用者也一樣，必須好好展現自己纔能得償所願（大部分的人是想找到另一半，有時候也可能隻想找床伴）。兩者其實沒有什麼差異。
　　我花瞭二十年的時間學習、研究市場，也見證瞭市場如何發展成現代化的“信息經濟”。突然之間，我發現自己被丟進極為有趣的一種市場——尋找終身伴侶的市場。我一直以來所學習研究的模型，不再隻是抽象的概念或客觀的數據，我也成瞭市場的一部分，開始思考經濟學傢所研究的這些想法如何驅動我自己與他人在交友網站上的行為。
　　從網絡交友開始，學習推動世界的經濟學原理
　　確實，網絡交友市場很復雜。不同於股票或黃金市場，它的交易目標並非商品，而且在這個市場上沒有完全的替代品。此外，這個市場不涉及金錢交易。我知道你在想什麼——沒錯，在某些特彆的“找伴”市場上的確有不少金錢交易，但大部分網絡交友的用戶都不是在進行性交易。在這本書裏，我不會觸及賣淫或性交易等議題。
　　因為交友市場沒有金錢交易，所以可能看起來不太像是個市場，但十八年的經濟學訓練，讓我舉目所及都充滿瞭經濟學，而且交友網站蘊含的經濟學原理特彆豐富。希望看完本書以後，你也能在今日的現代信息經濟中“舉目所及皆經濟”。
　　在接下來的十堂課裏，我會為想略微瞭解經濟學的讀者，解釋幾個重要的經濟學概念，這些概念是現代經濟運作的根本，也對個人生活有越來越大的影響力——搜尋、訊號、逆嚮選擇、廉價溝通、統計性歧視、稠密市場與網絡外部性。這些概念每天都在驅動網絡交友用戶的行為，我也會以這個特彆的市場開啓每一堂課的內容。
　　我會采用自己的經驗（除瞭在Borrone咖啡廳的第一次約會失敗以外，後續還有許多次失敗經曆，所以我有很多案例可以分享），也會分享自己看到及聽到的其他案例。每一章也會解釋該章的概念在其他市場運作的情形，例如勞動市場、eBay等在綫拍賣市場，或買房交易等等——換句話說，各位將透過網絡交友的角度，學習推動世界的經濟學原理。
　　希望各位在閱讀此書時，能夠學習到豐富的經濟學知識，瞭解現代世界如何運作，並能享受這個學習的曆程。對於有網絡交友經驗的人，我也希望各位至少能獲得一些有用的信息。不過我也有點難以想象，自己可以幫助到想追尋愛情的人。如果你真的在交友方麵學到有用的東西，請記得邀請我參加你的婚禮，我現在幾乎沒什麼機會去參加婚禮瞭，但未來的事誰知道呢？

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好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好

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很期待的一本書，感謝，不錯，感謝。很期待的一本書，感謝，不錯，感謝。

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此用戶未填寫評價內容

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還不錯還不錯還不錯還不錯還不錯

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大都還沒有看完，感覺還是不錯的。

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質量不錯，價格便宜，還會再來

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這種經濟讀物的翻譯版本嚮來都比較難讀，我也不說什麼瞭。

評分☆☆☆☆☆

很好的書，很值得買，很便宜

評分☆☆☆☆☆

書質量挺好，內容也不錯

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