發表於2024-12-24
用畫麵來思考是我們的天性,圖像就像激活大腦的快捷鍵:我們的大腦處理視覺元素的速度比處理文字快6萬倍!
但是,對於真正的視覺營銷來說,單純地發布圖片、視頻或者采用其他視覺效果,還並不夠。
為什麼“要展示,不要敘述”的視覺營銷策略最有效的?
如何促成目標受眾更多的參與、對話和分享?
最優秀的、能夠脫穎而齣的視覺營銷案例是怎樣的?
如何完美地利用時機發布每一條內容?
社交媒體女王教你學會真正的視覺營銷!
★這本書簡直就是數字時代的營銷《聖經》!有各種極具說服力的例子和立刻可以操作的步驟。按照這本書所講的方法,會獲得前所未有的客戶參與!
——南希·龐,英特爾公司全球市場部副總裁
★學會視覺營銷是數字時代營銷人員的基本素質。本書最重要的價值在於,教你怎麼把視覺營銷做好做對!
——加裏·維納查剋,《紐約時報》暢銷書作傢,Vaynermedia總裁
★如果說一張圖抵得上韆言萬語,那麼《一本書學會視覺營銷》抵得上百萬美金。
——斯科特·濛特,福特公司全球數據部主任
★你會從葉卡捷琳娜這裏學到如何在圖片等視覺元素中注入情感。《一本書學會視覺營銷》兩位作者擁有多年的一綫經驗。做網絡營銷時,強烈建議把這本書放在手邊。
——沙琳·李,《紐約時報》暢銷書作傢,Altimeter Group 創始人
1.視覺營銷的崛起
視覺營銷的演化
視覺營銷的曆史與興起
2.視覺營銷的類型、技巧和手法
視覺內容的類型
視覺營銷的七要素
3.平颱的力量:社交網絡上的視覺營銷
Pinterest
YouTube
Facebook
Twitter
Instagram
Tumblr
Vine
SlideShare
Google+
4.設計視覺營銷路綫圖:從戰略到實施
設定目標
審核與分析
塑造你的視覺故事
確定視覺內容配方
為意外情況做好預案
發布和參與策略
製作並采購優秀的視覺元素
模因
GIF
信息圖錶
用戶生成內容
視頻:YouTube、Instagram和Vine
測量
5.視覺世界中的實時營銷
什麼是實時營銷
實時營銷的崛起
敏捷營銷和社交數據的重要性
未來:四維營銷
結語
緻謝
注釋
譯後記
寫作有個不可告人的小秘密。作者們拒不承認,編輯們矢口否認,齣版商壓下傳言。這個秘密的爆炸性太強瞭,一旦曝光,整個文學界都會給炸垮。至少,文學界是這麼相信的。想知道這個秘密是什麼嗎?圖畫。人畫畫的曆史已經有32000年。但書寫的曆史隻有5000年。(考慮到第一種書寫語言是圖案性質的,就連這個日期也很值得商榷。)
1.我們這一代人裏最成功的作傢,J·K·羅琳(J.K. Rowling),兩年前終於承認,她是先把哈利·波特的世界畫齣來纔動手寫的。
2.J·R·R·托爾金(J.R.R. Tolkien)在描寫時中土世界之前先動手畫。《指環王》的書裏本有意進行說明,但齣版商卻說,不行。(直到彼得·傑剋遜的電影大獲成功之後,托爾金的繪畫書纔問世。)
3.動手寫《在路上》之前,傑剋·凱魯亞剋(Jack Kerouac)先用圖把主要情節用畫麵形式錶現瞭齣來。
4.約瑟夫·海勒(Joseph Heller)用一份可視化的時間錶幫忙跟蹤《第二十二條軍規》裏角色的一舉一動。
5.弗拉基米爾·納博科夫(Vladimir Nabokov)為瞭跟上詹姆斯·喬伊斯(James Joyce)在《尤利西斯》裏的敘事,奈畫瞭一張圖。
這份清單可以窮盡地列下去。站在文學和想象力的門檻邊上,我們這些門外漢知道這些內幕嗎?
我們不知道。很奇怪,不是嗎?圖畫是我們敘事的基礎,但似乎沒人願意承認。
沒瞭視覺思維,我們的語言思維沒法運作起來。我們這些成長在西方傳統教育下的人覺得這很驚悚。圖片是細枝末節,繪畫是雕蟲小技,塗鴉不登大雅之堂,正經的畫作則是用來裝飾門臉的。學校這樣教育我們。
在這本奇妙的書裏,葉卡捷琳娜·沃爾特(Ekaterina Walter)和傑西卡·基格裏奧(Jessica Gioglio)嚮我們展示這樣的看法錯得多離譜。用畫麵來思考是我們的天性。分享這些畫麵一直是我們的夢想。隨著全球社交網絡時代的到來,我們擁有瞭一整套全新的工具,讓夢想成真。
兩位作者,衷心地感謝你們為我們展示瞭這些工具。很有趣。
……
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評分還不錯吧,老外的書讀著感覺權威些,希望能有收獲。
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評分還行吧…………
評分不錯
評分一本書學會視覺營銷,這本書一看就是標題黨,但是基於作者確實有些名氣還是買瞭。大概翻瞭翻,內容還行。當然不是特彆新,不過可以藉鑒。如果純粹為瞭看視覺設計的,這本書的意義不大。營銷部分多得多,就當是入門的吧。
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