全網營銷與SEO 下載 mobi epub pdf 電子書 2026

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☆☆☆☆☆

[美] 費捨金，哈根哈文 著，渠成，郭莊 譯

圖書標籤:

• 營銷
• SEO
• 網絡營銷
• 搜索引擎優化
• 流量獲取
• 內容營銷
• 社交媒體營銷
• 數據分析
• 電商營銷
• 品牌推廣

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115404923

版次：1

商品編碼：11899648

品牌：異步圖書

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2016-04-01

用紙：膠版紙

內容簡介

　　SEO不再拘泥於狹義的概念，營銷方式也在一直不斷地*新，所以SEO人員以及相關專業的學生也要加快自身的腳步，學習更有效的新方法。本書能夠幫助互聯網從業者迅速實現從狹義SEO到全網營銷戰略人員的轉變，從而實現業務上的進步，為客戶帶來更大價值。
　　《全網營銷與SEO》是世界知名搜索引擎優化與**營銷博客Moz Blog多年來的精華總結，圍繞傳統SEO和新興的**關係式營銷，進行瞭全麵而詳細的介紹，包括轉化率優化、內容營銷、社交媒體、推廣、營銷分析。其中既有理論知識，又有技巧方法，還有眾多真實案例。本書由國際知名綜閤性網絡營銷公司Netconcept團隊精心翻譯，譯文精準到位，易於從業者閱讀和理解。

目錄

第一部分 搜索引擎優化
第1章 白帽 SEO：最有效的方法
剋裏斯文章 上的一些觀點
黑帽≠SEO
為什麼我們不能完全忽視黑帽
為什麼白帽SEO總是更好的選擇
第2章 結構化標簽的使用
Schema.org標簽
Schema.org不是一種語言
Schema.org有待充分利用的五個功能
#1活動
#2工作
#3名譽管理
#4新聞站點
#5電子商務
總結
第3章 關鍵詞定位與頁麵優化
頁麵優化的最佳方案
HTML頭部標簽 26URL 地址
正文標簽
為什麼不遵守這些規則？
取得最佳排名的好方法
第4章 熊貓算法更新後的重復內容問題
什麼是重復內容？
重復內容的影響
補充索引
搜索爬行預算
收錄上限
關於懲罰機製的討論
熊貓算法更新
三種形式的重復
完全重復
接近重復
跨域重復
修改重復內容的工具
404頁麵
301跳轉
robots.txt
robots標簽
榖歌的URL移除
榖歌參數阻止
必應的URL移除
必應參數阻止
REL=PREV和REL=NEXT
內鏈
什麼也彆做
REL=“ALTERNATE”HREFLANG=“X”
關於重復內容的案例
WWW和NON-WWW
測試網站
後麵的斜杠（“/”）
安全頁麵（HTTPS）
主頁重復43會話ID
……

第二部分 高質量內容
第三部分 社交媒體
第四部分 推廣
第五部分 轉化率優化
第六部分 分析
第七部分 總結

前言/序言

《營銷煉金術：數據驅動下的增長策略與用戶洞察》 洞悉瞬息萬變的數字浪潮，掌握賦能增長的核心密碼。 在信息爆炸、技術迭代飛速的當下，任何企業或個人若想在激烈的市場競爭中脫穎而齣，就必須擁抱變化，深刻理解並靈活運用數字時代的營銷法則。然而，傳統的營銷觀念早已無法應對日益復雜的客戶行為和碎片化的信息渠道。我們迫切需要一套全新的、能夠真正驅動增長的策略體係，一套以數據為基石，以用戶為核心，以洞察為導嚮的“營銷煉金術”。 本書《營銷煉金術：數據驅動下的增長策略與用戶洞察》正是為解決這一痛點而生。它並非一本理論堆砌的枯燥教材，而是一份實操性極強的行動指南，旨在幫助您穿越營銷迷霧，找到通往持續增長的清晰路徑。我們不追求“一夜爆紅”的虛假繁榮，而是緻力於構建能夠經受住時間考驗的、穩健而可持續的增長模型。 一、數據：洞察市場的“透視眼” 在數字營銷時代，數據不再僅僅是冰冷的數字，而是反映市場動嚮、用戶需求和營銷效果的“透視眼”。本書將帶領您走進數據的世界，學習如何從海量信息中提煉齣有價值的洞察。 數據采集與整閤： 從用戶的每一次點擊、每一次互動，到每一次購買、每一次反饋，都蘊藏著寶貴的商業信息。本書將詳細介紹各種數據采集的渠道和方法，包括但不限於網站分析工具（如Google Analytics）、社交媒體監測工具、CRM係統、廣告平颱數據、第三方行業報告等，並講解如何將分散的數據進行有效整閤，構建統一的數據視圖，為後續分析打下堅實基礎。 數據清洗與預處理： 原始數據往往充斥著噪音和錯誤，直接分析會得齣 erroneous 的結論。我們將深入探討數據清洗的關鍵技術和常用方法，如去除重復數據、處理缺失值、標準化格式等，確保分析的準確性和可靠性。 關鍵指標（KPI）的設定與追蹤： “什麼是重要的？” 是數據分析的核心問題。本書將引導您根據不同的業務目標，設定具有可衡量性、可達成性、相關性和時限性（SMART原則）的關鍵績效指標。從流量指標（PV、UV、跳齣率）、轉化指標（CPA、ROI、轉化率）、用戶行為指標（留存率、活躍度、用戶生命周期價值）到品牌聲量指標（提及率、情感傾嚮），我們將逐一剖析其含義、計算方法以及如何通過數據追蹤來評估營銷活動的效果。 數據可視化與解讀： 復雜的數字需要直觀的呈現方式。本書將介紹多種數據可視化工具和技巧（如柱狀圖、摺綫圖、散點圖、熱力圖等），以及如何運用圖錶清晰地傳達數據信息，讓非技術人員也能輕鬆理解數據背後的故事，並從中得齣 actionable 的見解。 A/B 測試與實驗設計： 如何科學地驗證營銷策略的有效性？A/B測試是其中的關鍵。我們將詳細講解A/B測試的原理、實驗設計流程、樣本量計算、結果分析方法，以及如何通過持續的實驗迭代來優化每一個營銷環節，例如優化廣告文案、著陸頁設計、用戶界麵等，實現精細化運營。 二、用戶：洞察需求的“心之所嚮” 在喧囂的市場中，真正贏得未來的，是那些最懂用戶需求、最能與用戶建立深層連接的品牌。本書將帶您深入用戶內心，理解他們的動機、行為和期望。 用戶畫像（Persona）構建： 抽象化的用戶群體難以精準觸達。我們將指導您如何基於多維度數據（人口統計學信息、興趣愛好、消費習慣、技術偏好、媒體接觸習慣等），描繪齣具體、生動、可操作的用戶畫像。一個精確的用戶畫像，是製定個性化營銷策略的起點。 用戶旅程（Customer Journey）分析： 用戶並非一次性購買，而是經曆一個復雜的過程。本書將深入剖析用戶從認知、興趣、考慮、購買到忠誠的全過程，識彆用戶在不同觸點可能遇到的痛點和機會點，從而優化各觸點的用戶體驗，提升轉化效率。 用戶行為分析與細分： 用戶行為蘊含著豐富的動機信息。我們將學習如何通過用戶行為數據，如瀏覽路徑、點擊偏好、購買頻率、流失原因等，對用戶進行精細化細分（如高價值用戶、潛在流失用戶、新手用戶等），並為不同細分群體製定差異化的溝通和關懷策略。 內容營銷與價值傳遞： 用戶關注的不再是産品本身，而是産品能為他們帶來的價值和解決的問題。本書將深入探討如何根據用戶畫像和用戶旅程，創作具有吸引力、有價值、能引發共鳴的內容（文章、視頻、播客、社交媒體帖子等），通過內容建立信任，培養用戶忠誠度。 社群運營與用戶關係管理： 建立活躍的品牌社群，是培養忠實用戶的有效途徑。我們將分享社群的搭建、運營策略、互動技巧、危機處理等，以及如何通過CRM係統精細化管理用戶關係，提升用戶滿意度和口碑傳播。 三、增長：構建可持續的“盈利引擎” 增長並非一蹴而就，而是係統工程。本書將為您提供一套全麵、可執行的增長策略框架，幫助您構建可持續的盈利引擎。 增長黑客（Growth Hacking）思維與方法論： 藉鑒矽榖的增長實踐，本書將介紹增長黑客的核心理念：以數據為驅動，以實驗為導嚮，跨職能協作，快速迭代，找到低成本、高效率的增長點。我們將講解AARRR（Acquisition, Activation, Retention, Referral, Revenue）模型等經典的增長框架，並將其應用於不同業務場景。 渠道選擇與組閤優化： 告彆盲目鋪量，學會精準選擇和組閤營銷渠道。本書將深入分析各種主流數字營銷渠道的特點、優劣勢、適用人群和成本效益，如內容營銷、社交媒體營銷、搜索引擎營銷（SEM）、聯盟營銷、KOL/KOC閤作、短視頻營銷、直播帶貨等，並指導您如何根據業務目標和用戶畫像，製定最優的渠道組閤策略。 轉化率優化（CRO）： 流量是基礎，轉化纔是王道。本書將詳細講解CRO的理論和實踐，包括如何識彆轉化漏鬥中的瓶頸，如何通過用戶體驗優化、著陸頁設計、錶單優化、促銷策略等手段，提高網站或應用的轉化率，實現營銷效益最大化。 用戶留存與生命周期價值（LTV）提升： 獲客成本日益攀升，留住現有用戶並挖掘其潛在價值變得尤為重要。本書將聚焦用戶留存策略，包括用戶引導、個性化推薦、會員體係設計、客戶服務優化等，並講解如何通過提升用戶生命周期價值，實現更穩健的業務增長。 數據驅動的營銷決策與迭代： 營銷不是一成不變的。本書強調數據驅動的閉環思維：設定目標—執行策略—收集數據—分析洞察—迭代優化。我們將引導您建立敏捷的營銷決策流程，確保營銷策略能夠快速適應市場變化，不斷實現自我優化和升級。 營銷自動化與智能化應用： 隨著技術的發展，營銷自動化正在成為提升效率和精細化運營的關鍵。本書將探討如何利用自動化工具實現郵件營銷、社交媒體發布、廣告投放、客戶服務等環節的自動化，以及人工智能在用戶洞察、內容生成、風險預測等方麵的應用前景。 誰將受益於本書？ 企業主與創業者： 快速建立起科學的營銷體係，驅動業務增長，提升市場競爭力。 市場營銷從業者： 掌握前沿的營銷理念和實操技巧，從“廣撒網”轉型為“精準打擊”，提升工作效率和成效。 産品經理與運營人員： 深入理解用戶需求，優化産品體驗，提升用戶活躍度和留存率。 銷售與客服團隊： 更好地理解客戶需求，提供更精準的服務，提升客戶滿意度和復購率。 對數字營銷感興趣的個人： 學習一套係統性的營銷知識體係，為個人職業發展或創業打下堅實基礎。 本書的獨特之處： 強調“數據驅動”的根本性： 所有的策略和方法都建立在數據分析和洞察的基礎上，確保營銷活動的科學性和有效性。 聚焦“用戶洞察”的核心價值： 深入理解用戶需求，纔能真正實現用戶驅動的增長。 提供“可執行”的落地方法： 避開空泛的理論，提供詳細的步驟、案例和工具建議，讓讀者能夠立即運用。 覆蓋“端到端”的增長流程： 從獲客到留存，從用戶體驗到品牌建設，提供一個完整的增長解決方案。 鼓勵“持續迭代與優化”的思維： 在快速變化的市場中，唯有持續學習和優化，纔能保持領先。 《營銷煉金術：數據驅動下的增長策略與用戶洞察》不僅僅是一本書，它更像是一位經驗豐富的嚮導，將帶領您穿越數字營銷的迷宮，掌握驅動業務持續增長的真正秘訣。讓我們一起，用數據點亮智慧，用洞察觸達人心，共同鑄就您的營銷輝煌！

評分☆☆☆☆☆

我一直在尋找能夠真正幫助我提升網站排名的秘籍，看瞭市麵上不少SEO書籍，但很多都停留在理論層麵，或者講得過於晦澀難懂，讓人望而卻步。直到我讀到這本書，纔真正找到瞭方嚮。作者的講解非常係統化，從關鍵詞研究的深度挖掘，到網站結構優化、內容質量提升，再到外鏈建設的策略，每一個環節都講得非常透徹。更難得的是，這本書沒有迴避搜索引擎算法的更新和變化，而是教我們如何理解這些變化，並從中找到應對之道。我特彆欣賞書中對於用戶體驗的強調，這讓我意識到，SEO並非是單純的技術操作，而是要站在用戶的角度去思考問題，提供真正有價值的內容。讀完這本書，我感覺自己對SEO的理解上升到瞭一個新的高度，不再是死記硬背的條條框框，而是形成瞭一個完整的知識體係。現在，我更有信心去優化我的網站，相信它能夠給我帶來更多的流量和潛在客戶。

評分☆☆☆☆☆

作為一名內容創作者，我一直在思考如何讓自己的作品在信息爆炸的時代脫穎而齣，吸引更多的讀者。這本書提供瞭一個非常棒的視角。它不僅僅是教我如何“做營銷”，更是教我如何“做好內容”以及如何讓“好內容”被更多人看到。書中關於“內容為王”的論述，以及如何結閤SEO原則來創作更具搜索價值和傳播力的內容，讓我受益匪淺。我之前一直忽略瞭關鍵詞的規劃和內容結構的重要性，這本書讓我明白瞭，好的內容需要精心打磨，從選題、構思到呈現，每一個環節都至關重要。作者還分享瞭很多關於數據分析的技巧，讓我能夠更客觀地評估我的內容錶現，並根據數據反饋來不斷優化我的創作策略。這本書讓我重新審視瞭內容營銷的本質，不再是單純的“寫東西”，而是要構建一個能夠持續吸引用戶、並最終轉化為忠實讀者的生態係統。我真的覺得，這本書對於任何希望在網絡上建立個人品牌或影響力的人來說，都具有非凡的價值。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是我的救星！我之前一直對全網營銷和SEO一竅不通，眼看著競爭對手們一個個都做得風生水起，我卻還在原地打轉。抱著試試看的心態買瞭這本書，沒想到裏麵簡直是寶藏！從最基礎的概念講起，一點一點地剖析瞭各種營銷渠道的特點和優勢，然後又深入淺齣地講解瞭SEO的原理和實操技巧。我最喜歡的是它提供瞭大量的案例分析，看得我恍然大悟，原來這些成功的案例背後是這樣的邏輯！書中的步驟清晰明瞭，我甚至可以照著書裏的方法一步一步去實踐，感覺不再是盲目摸索瞭。尤其是在內容營銷和社交媒體推廣方麵，這本書給瞭我很多啓發，讓我明白瞭如何用更有效的方式吸引目標客戶。我真心覺得，這本書對於想在互聯網時代打開局麵的個人或企業來說，是一本必不可少的啓濛讀物，甚至是案頭必備的工具書。我迫不及待地想把書裏的知識應用到我的實際工作中，相信很快就能看到效果。

評分☆☆☆☆☆

這本書就像一位睿智的嚮導，帶領我在浩瀚的網絡營銷海洋中找到瞭正確的航嚮。我之前在經營自己的綫上店鋪時，總是感覺力不從心，花費瞭很多精力在推廣上，但效果卻不盡如人意。這本書為我打開瞭全新的視野，讓我明白瞭“全網營銷”並非是將所有平颱都試一遍，而是要根據自身情況，有針對性地選擇最適閤的渠道，並製定一套整閤性的營銷策略。書中對於各種新興營銷方式的介紹，例如短視頻營銷、直播帶貨等，都給瞭我很大的啓發。而關於SEO的部分，更是讓我看到瞭提升網站流量的曙光。作者深入淺齣地講解瞭搜索引擎算法的核心邏輯，以及如何在遵守規則的前提下，最大化地提升網站的可見度和用戶參與度。我尤其欣賞書中關於用戶行為分析的章節，它讓我更深刻地理解瞭用戶的需求和偏好，從而能夠更精準地進行內容創作和推廣。總而言之，這本書為我提供瞭一套切實可行的解決方案，讓我對未來的網絡營銷之路充滿瞭信心。

評分☆☆☆☆☆

說實話，一開始我買這本書，其實是抱著一絲懷疑的態度。畢竟“全網營銷”和“SEO”這兩個概念聽起來就很高大上，我擔心會看不懂。但是，翻開第一頁，我的疑慮就煙消雲散瞭。作者的語言風格非常親切，就像一位經驗豐富的老師在循循善誘。他用很多通俗易懂的比喻，將復雜的理論解釋得淺顯易懂。我之前一直覺得搜索引擎優化是一件非常神秘的事情，這本書則把“黑匣子”打開瞭，讓我瞭解瞭搜索引擎的工作原理，以及如何通過優化來讓我的網站更容易被搜索引擎發現和收錄。而且，書中提供的各種工具和方法，都非常實用，我可以直接拿來用，而不需要自己再去花費大量時間去摸索。我最喜歡的是關於內容創作的部分，它教我如何寫齣吸引人的標題，如何組織有邏輯的內容，以及如何讓內容更具傳播性。這本書讓我覺得，全網營銷和SEO並非遙不可及，而是可以通過學習和實踐掌握的技能。

評分☆☆☆☆☆

明顯盜版啊！！！ 每頁邊緣都是黃色印漬 紙質很薄 和我學校圖書館的書差彆簡直太大瞭 不開心? 差評！！ 買的小夥伴們注意瞭

評分☆☆☆☆☆

明顯盜版啊！！！ 每頁邊緣都是黃色印漬 紙質很薄 和我學校圖書館的書差彆簡直太大瞭 不開心? 差評！！ 買的小夥伴們注意瞭

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書本還不錯吧

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很好

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評分☆☆☆☆☆

一般！

評分☆☆☆☆☆

還不錯 推薦購買 啦

評分☆☆☆☆☆

知識點很全