所有营销都是娱乐营销 [Entertainment Marketing] 下载 mobi epub pdf 电子书 2024

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编辑推荐

　　无娱乐不营销，掌握六种特点八种方法，让你的营销娱乐起来！

内容简介

　　《所有营销都是娱乐营销》介绍了如何将娱乐营销融入商品销售的各个环节，目的则是教大家如何将一个营销活动做成一场主题鲜明、情感真挚的演出，满足消费者的欲望，给他们带来快乐。

作者简介

　　泊明，本名王玉坤，资深跨界媒体人。跨互联网、报纸、杂志、电视、电影工作十数年，曾先后服务于香港天网cyber网站、汉电影网站、《香港电影双周刊》、《银幕内外DVD》、《南方都市报》、亚洲电视，以及星际影业、中凯文化传媒集团、珠影雅年影业。曾任华语电影传媒大奖策划总监、先锋光芒影展总策划、南方都市传媒公司AND传播机构副总经理、亚洲电视品牌总监、亚洲国际推广公司副总经理、星际影业总经理、中凯文化集团副总经理、珠影雅年影业总经理等职务。参与过多部影视作品的营销策划，音乐剧《猫》、《妈妈咪呀》中文版首席营销顾问。长期从事文化传媒工作，并致力于娱乐营销、戏剧管理等领域的研究。

精彩书评

　　★人人都在讲娱乐，个个都在说营销，真有两者都懂得通透的人吗？有。泊明肯定是一个！
　　——王晶（香港著名导演）
　　
　　泊明是娱乐文化界的好推手，亦是文化娱乐界的好策划，而我相信，他也必是生活日常里的好大叔。如今，人虽仍在江湖，竟已愿意揭示江湖秘籍，要把金针度与人，帮助更多的人了解甚至加入他的专业，不怕竞争，宁做功德，真是心胸宽大的好男人。这是本幽默之书，寓营销于娱乐，用广东话说便是：冇得顶！
　　——马家辉（香港著名文化人）
　　
　　★我就是泊明那些花了500元租他一个小时却至今还没有见面的人之一。在租他之前我其实已经是他的微信好友，只是我自己不知道。当我看到有一个人居然要求别人给500元才加好友，我没有检查他是否已经在我朋友圈，立刻就冲动地付钱想看看这是个啥样的家伙。当然，这足以证明本书中所讲到的满足大众的好奇心，其实是一个很好的娱乐营销方法。今天，传播的管道已经完全免费，能否赢得观众，其实就看你怎么赢得观众的兴趣，促使他转发，一切没有自传播的营销内容都是不合格的。泊明用他的实践证明，他对娱乐营销的理解和运用是绝对有效的。
　　——宗毅（芬尼客兹创始人兼总裁，打通中国南北充电之路首人，“互联网大篷车”行动联合发起人）

目录

序
娱乐是市场经济最主要的普适价值
让你和你的企业娱乐起来
前言 娱乐营销不是忽悠营销

第一章 为什么娱乐营销有效？
第一节 其实你误会了娱乐营销
第二节 欲知娱乐营销，请先知娱乐
第三节 用娱乐营销满足消费者的享乐需求
第四节 娱乐营销的现实背景：消费者饱暖思淫欲
第五节 娱乐营销的心理学、经济学理论依据

第二章 娱乐的六种特点和娱乐营销的八种方法
第一节 娱乐的六种特点
第二节 娱乐营销的八种方法
第三节 娱乐营销的趋势预测

第三章 营与销两个阶段的娱乐营销
第一节 错了，营销真的不是销售那么简单
第二节 “营”的阶段如何娱乐？
第三节 “销”的阶段如何娱乐？
第四节 企业内部的全员娱乐营销文化

第四章 衣食住行用如何玩娱乐营销？
第一节 服装业的娱乐营销：面子是中国人的大事
第二节 吃这一行的娱乐营销：不仅要吃得好更要吃得快乐
第三节 如何让房子也娱乐起来
第四节 汽车的娱乐营销
第五节 家居用品和生活用品行业如何娱乐营销

第五章 如何让你的文案和广告不被人讨厌
第一节 移动互联网时代我们如何做传播
第二节 传统广告也照样可以娱乐营销
第三节 传统平面广告也能够娱乐营销
第四节 最像娱乐营销的植入广告如何做？

第六章 用戏剧手法玩转活动营销
第一节 活动营销必须戏剧化
第二节 活动营销戏剧化的八种实践方法

第七章 购物环境也能娱乐营销
第一节 视觉营销也是娱乐营销
第二节 商品陈列展示的娱乐营销

第八章 售后服务如何娱乐营销
第一节 售后服务：本来就是包满意的娱乐营销
第二节 售后服务的娱乐营销及创新

第九章 品牌和娱乐营销
第一节 品牌及其应有的娱乐效应
第二节 如何用品牌做娱乐营销？
后记连要饭的都玩娱乐营销了，你还在等什么？
名家评论
跟泊明学营销，绝对是对的！
很有意思的“娱乐把脉”

精彩书摘

　　《所有营销都是娱乐营销》：
　　第二节 欲知娱乐营销，请先知娱乐
　　那到底什么是娱乐呢？这个天天被挂在嘴边的词还真的不是那么容易三言两语便能解释清楚。娱乐的最简单直接的含义应该就是使人快乐，比如三五知己相聚总是会想到要娱乐一下。什么叫娱乐一下？其实就是找点娱乐项目开心、快乐一下。因此从这个意义上说，使人开心快乐就是娱乐。以此推理下去，能使人快乐的娱乐活动也是我们常说的娱乐之一，比如唱K、看电影、旅游、打球、打牌、下棋、玩游戏等，都是娱乐项目。
　　这些其实也不是我们现在才有的说法，老祖宗们也是这么说的。《史记·廉颇蔺相如列传》就有“赵王窃闻秦王善为秦声，请奏盆缻秦王，以相娱乐”。大意可以理解为，赵王私底下听说秦王擅长唱秦腔，于是就叫人用北京奥运会开幕式上敲的那种缶为秦王奏乐伴奏，以此来娱乐大家。这里的娱乐显然就是让人快乐的意思。至于娱乐项目，古人也早已有之，皇宫以及贵族府上养的歌姬，目的就是提供歌舞等娱乐活动，打猎、赛马、踢球等游戏，我们也在史书和小说中早有耳闻。至少我们都知道宋朝有个高俅，踢球踢成高太尉。
　　娱乐新闻中的娱乐不是娱乐
　　自从大众媒体上有了娱乐新闻，娱乐新闻里有了娱乐圈，我们对于娱乐的认识就不再停留于娱乐活动及其带来的快乐上了。如果你让我马上给你一个有关娱乐的最简单的答案，我虽有着十多年影视娱乐新闻及影视相关产业从业经验，也不得不在思考再三之后很官方地回答说：娱乐就是音乐、电影、电视、戏剧等娱乐产品，以及其相关从业人员的总称。但需要补充一句，这只是狭义的娱乐，因为在此之外还有一个更广义的娱乐。
　　很显然，狭义的娱乐就是我们目前最为熟悉的娱乐。
　　狭义娱乐的概念来源于大众媒体上娱乐新闻提供的经验。喜欢看娱乐新闻的读者应该都会对这个概念表示某种程度的认同，因为娱乐新闻的范畴就是电影、电视、音乐、舞台演出作品，其表演者歌星、演艺明星，及其幕后其他从业人员的新闻。有些媒体划分得比较细，把舞台作品及其从业人员归为文化范畴，但现在是一个泛娱乐化的媒体时代，在连韩寒和郭敬明，甚至新闻联播及主持社会新闻的主持人都上了娱乐新闻，田亮、郭晶晶这些体育名人也都娱乐化的媒体生态下，体育名人、文化名人甚至网络红人等，都可以暂时纳入狭义娱乐的范畴。
　　在狭义娱乐新闻的概念里，其实已经包含了我们时常提起的影视等娱乐业，在很多娱乐新闻里，娱乐产业的新闻被认为是不那么娱乐的行业新闻。娱乐产业包括影视、音乐、舞台等艺术的创意、创作、发行，以及由此衍生的上下游产业。在娱乐相对发达的美国、日本，娱乐业的产业链已经延伸到出版、旅游等领域。以旅游为例，著名的迪斯尼乐园是很多人的旅游目的地，但它其实也是娱乐产业。当然，我们还经常听说一个词：文化创意产业。娱乐业也常常被归列为文化创意产业，但为了集中探讨我们要探讨的娱乐营销，我们在这里就不做更多延伸，只集中探讨属于狭义娱乐范畴的娱乐业。
　　现在我们为狭义娱乐的概念做一个更为容易描述的总结，狭义娱乐主要是指我们常见的娱乐项目（电影、电视、音乐、舞台演出等艺术），以及从事这些娱乐项目的相关从业人员。用这些娱乐元素所做的营销，其实就是我们很多人常说的娱乐营销了。
　　现在你知道，为什么很多人说娱乐营销就是指运用影视娱乐相关的元素所做的营销了吧？因为这个最容易理解和接受。但我们需要给出更广泛意义上的娱乐概念，由此给出更广泛意义上的，也更有价值的娱乐营销。
　　……

前言/序言

　　娱乐是市场经济最主要的普适价值
　　赵军（资深电影人、电影营销专家）
　　这是一个娱乐化的时代，几乎所有的互联网事物都与这个概念相关。而互联网的社交属性是促成这场全民消费性娱乐的根本原因。这里的关键词正是：社交+全民+消费+娱乐，然后=泛娱。
　　不需要立马对此作道德与文化的判断，我们首先对生活这棵常青树进行一番认识，其实这也是对我们自己的认识，这番认识不会低水准于社会学家们和哲学家们、艺术家们的理论素养，试问难道今天我们还会欣赏揪着自己的头发离开地球的人吗？
　　泊明先生写了一本名叫《所有营销都是娱乐营销》的书，在这本书中他已经将娱乐当作是市场经济最主要的普适价值，是营销当中的普适价值了。虽然这本书的名字差一个字的距离就来到了“泛娱”的领土，但内容其实写的就是泛娱的思想。
　　娱乐进入到了营销的核心，而营销属于市场经济的核心，市场经济又已经成为当下社会的普适价值，我们就会发现这其实已经是一个意思，即无娱乐不营销了。
　　什么是它的杠杆？社交。社交不是小部分人，譬如上层社会的专利，而是这个世界所有陌生的人们的共同追求，共同的权利。中国社会今天的最根本的变化不是市场经济，不是网购，不是反贪，而是社交无处不在。社交无特权，精神全流通。这是最重要的时代变革。夜间守门人、仓库保管员、保险推销员、家居搬运工、城管战士、农民、保姆、月嫂，在在都可以进行自己的社交。武器是移动终端和网络，软件是微信和APP。这其中已经有一种流行的价值观在悄无声息地繁衍了。
　　潜在的流行是无法封锁的。决策机构都在点赞，都在开通中央机构的微信的时候，谁不稀罕自己的数据流量？拥有几十个群是一种自豪，但只有一两个群也不妨碍与陌生人沟通。全民社交带动着种种流行，然后就来到了娱乐的流行舞台。没有娱乐的社交是不能想象的，没有娱乐的流行社交是无法想象的。因为信息总是在各种快乐的管道中传播，快乐是信息传播的天然盟友。娱乐并非只是文艺载体的代名词，娱乐就是以传播的手段超然于自己的现实状况去获得快乐，这不能不是流行的方式。
　　所以社交的流行必然陪伴着娱乐的流行，而娱乐的流行则推动着社交的发展。随着社交生活的广泛开展于全社会，泛娱就成为了时代的一种貌似细胞裂变快速生长的倾向。
　　泛娱成为一种时代的普适价值是从社交的进化开始的，而社交的进化是社会从封闭走向开放的必由之路。我们要为这种进步而欢呼，为时代的进步而欢呼。泛娱的流行在电影领域最直接最突出，也最受到争议。在大众流行文化领域，泛娱不是在所有领域都饱受争议的，譬如在综艺节目的创新和流行中，不存在怀旧的声音；在动漫游戏的市场里，泛娱几乎就是题中之义。甚至在流行文学譬如畅销书行业，泛娱都被视之为理所当然。
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