所有營銷都是娛樂營銷 [Entertainment Marketing] 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

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編輯推薦

　　無娛樂不營銷，掌握六種特點八種方法，讓你的營銷娛樂起來！

內容簡介

　　《所有營銷都是娛樂營銷》介紹瞭如何將娛樂營銷融入商品銷售的各個環節，目的則是教大傢如何將一個營銷活動做成一場主題鮮明、情感真摯的演齣，滿足消費者的欲望，給他們帶來快樂。

作者簡介

　　泊明，本名王玉坤，資深跨界媒體人。跨互聯網、報紙、雜誌、電視、電影工作十數年，曾先後服務於香港天網cyber網站、漢電影網站、《香港電影雙周刊》、《銀幕內外DVD》、《南方都市報》、亞洲電視，以及星際影業、中凱文化傳媒集團、珠影雅年影業。曾任華語電影傳媒大奬策劃總監、先鋒光芒影展總策劃、南方都市傳媒公司AND傳播機構副總經理、亞洲電視品牌總監、亞洲國際推廣公司副總經理、星際影業總經理、中凱文化集團副總經理、珠影雅年影業總經理等職務。參與過多部影視作品的營銷策劃，音樂劇《貓》、《媽媽咪呀》中文版首席營銷顧問。長期從事文化傳媒工作，並緻力於娛樂營銷、戲劇管理等領域的研究。

精彩書評

　　★人人都在講娛樂，個個都在說營銷，真有兩者都懂得通透的人嗎？有。泊明肯定是一個！
　　——王晶（香港著名導演）
　　
　　泊明是娛樂文化界的好推手，亦是文化娛樂界的好策劃，而我相信，他也必是生活日常裏的好大叔。如今，人雖仍在江湖，竟已願意揭示江湖秘籍，要把金針度與人，幫助更多的人瞭解甚至加入他的專業，不怕競爭，寜做功德，真是心胸寬大的好男人。這是本幽默之書，寓營銷於娛樂，用廣東話說便是：冇得頂！
　　——馬傢輝（香港著名文化人）
　　
　　★我就是泊明那些花瞭500元租他一個小時卻至今還沒有見麵的人之一。在租他之前我其實已經是他的微信好友，隻是我自己不知道。當我看到有一個人居然要求彆人給500元纔加好友，我沒有檢查他是否已經在我朋友圈，立刻就衝動地付錢想看看這是個啥樣的傢夥。當然，這足以證明本書中所講到的滿足大眾的好奇心，其實是一個很好的娛樂營銷方法。今天，傳播的管道已經完全免費，能否贏得觀眾，其實就看你怎麼贏得觀眾的興趣，促使他轉發，一切沒有自傳播的營銷內容都是不閤格的。泊明用他的實踐證明，他對娛樂營銷的理解和運用是絕對有效的。
　　——宗毅（芬尼客茲創始人兼總裁，打通中國南北充電之路首人，“互聯網大篷車”行動聯閤發起人）

目錄

序
娛樂是市場經濟最主要的普適價值
讓你和你的企業娛樂起來
前言 娛樂營銷不是忽悠營銷

第一章 為什麼娛樂營銷有效？
第一節 其實你誤會瞭娛樂營銷
第二節 欲知娛樂營銷，請先知娛樂
第三節 用娛樂營銷滿足消費者的享樂需求
第四節 娛樂營銷的現實背景：消費者飽暖思淫欲
第五節 娛樂營銷的心理學、經濟學理論依據

第二章 娛樂的六種特點和娛樂營銷的八種方法
第一節 娛樂的六種特點
第二節 娛樂營銷的八種方法
第三節 娛樂營銷的趨勢預測

第三章 營與銷兩個階段的娛樂營銷
第一節 錯瞭，營銷真的不是銷售那麼簡單
第二節 “營”的階段如何娛樂？
第三節 “銷”的階段如何娛樂？
第四節 企業內部的全員娛樂營銷文化

第四章 衣食住行用如何玩娛樂營銷？
第一節 服裝業的娛樂營銷：麵子是中國人的大事
第二節 吃這一行的娛樂營銷：不僅要吃得好更要吃得快樂
第三節 如何讓房子也娛樂起來
第四節 汽車的娛樂營銷
第五節 傢居用品和生活用品行業如何娛樂營銷

第五章 如何讓你的文案和廣告不被人討厭
第一節 移動互聯網時代我們如何做傳播
第二節 傳統廣告也照樣可以娛樂營銷
第三節 傳統平麵廣告也能夠娛樂營銷
第四節 最像娛樂營銷的植入廣告如何做？

第六章 用戲劇手法玩轉活動營銷
第一節 活動營銷必須戲劇化
第二節 活動營銷戲劇化的八種實踐方法

第七章 購物環境也能娛樂營銷
第一節 視覺營銷也是娛樂營銷
第二節 商品陳列展示的娛樂營銷

第八章 售後服務如何娛樂營銷
第一節 售後服務：本來就是包滿意的娛樂營銷
第二節 售後服務的娛樂營銷及創新

第九章 品牌和娛樂營銷
第一節 品牌及其應有的娛樂效應
第二節 如何用品牌做娛樂營銷？
後記連要飯的都玩娛樂營銷瞭，你還在等什麼？
名傢評論
跟泊明學營銷，絕對是對的！
很有意思的“娛樂把脈”

精彩書摘

　　《所有營銷都是娛樂營銷》：
　　第二節 欲知娛樂營銷，請先知娛樂
　　那到底什麼是娛樂呢？這個天天被掛在嘴邊的詞還真的不是那麼容易三言兩語便能解釋清楚。娛樂的最簡單直接的含義應該就是使人快樂，比如三五知己相聚總是會想到要娛樂一下。什麼叫娛樂一下？其實就是找點娛樂項目開心、快樂一下。因此從這個意義上說，使人開心快樂就是娛樂。以此推理下去，能使人快樂的娛樂活動也是我們常說的娛樂之一，比如唱K、看電影、旅遊、打球、打牌、下棋、玩遊戲等，都是娛樂項目。
　　這些其實也不是我們現在纔有的說法，老祖宗們也是這麼說的。《史記·廉頗藺相如列傳》就有“趙王竊聞秦王善為秦聲，請奏盆缻秦王，以相娛樂”。大意可以理解為，趙王私底下聽說秦王擅長唱秦腔，於是就叫人用北京奧運會開幕式上敲的那種缶為秦王奏樂伴奏，以此來娛樂大傢。這裏的娛樂顯然就是讓人快樂的意思。至於娛樂項目，古人也早已有之，皇宮以及貴族府上養的歌姬，目的就是提供歌舞等娛樂活動，打獵、賽馬、踢球等遊戲，我們也在史書和小說中早有耳聞。至少我們都知道宋朝有個高俅，踢球踢成高太尉。
　　娛樂新聞中的娛樂不是娛樂
　　自從大眾媒體上有瞭娛樂新聞，娛樂新聞裏有瞭娛樂圈，我們對於娛樂的認識就不再停留於娛樂活動及其帶來的快樂上瞭。如果你讓我馬上給你一個有關娛樂的最簡單的答案，我雖有著十多年影視娛樂新聞及影視相關産業從業經驗，也不得不在思考再三之後很官方地迴答說：娛樂就是音樂、電影、電視、戲劇等娛樂産品，以及其相關從業人員的總稱。但需要補充一句，這隻是狹義的娛樂，因為在此之外還有一個更廣義的娛樂。
　　很顯然，狹義的娛樂就是我們目前最為熟悉的娛樂。
　　狹義娛樂的概念來源於大眾媒體上娛樂新聞提供的經驗。喜歡看娛樂新聞的讀者應該都會對這個概念錶示某種程度的認同，因為娛樂新聞的範疇就是電影、電視、音樂、舞颱演齣作品，其錶演者歌星、演藝明星，及其幕後其他從業人員的新聞。有些媒體劃分得比較細，把舞颱作品及其從業人員歸為文化範疇，但現在是一個泛娛樂化的媒體時代，在連韓寒和郭敬明，甚至新聞聯播及主持社會新聞的主持人都上瞭娛樂新聞，田亮、郭晶晶這些體育名人也都娛樂化的媒體生態下，體育名人、文化名人甚至網絡紅人等，都可以暫時納入狹義娛樂的範疇。
　　在狹義娛樂新聞的概念裏，其實已經包含瞭我們時常提起的影視等娛樂業，在很多娛樂新聞裏，娛樂産業的新聞被認為是不那麼娛樂的行業新聞。娛樂産業包括影視、音樂、舞颱等藝術的創意、創作、發行，以及由此衍生的上下遊産業。在娛樂相對發達的美國、日本，娛樂業的産業鏈已經延伸到齣版、旅遊等領域。以旅遊為例，著名的迪斯尼樂園是很多人的旅遊目的地，但它其實也是娛樂産業。當然，我們還經常聽說一個詞：文化創意産業。娛樂業也常常被歸列為文化創意産業，但為瞭集中探討我們要探討的娛樂營銷，我們在這裏就不做更多延伸，隻集中探討屬於狹義娛樂範疇的娛樂業。
　　現在我們為狹義娛樂的概念做一個更為容易描述的總結，狹義娛樂主要是指我們常見的娛樂項目（電影、電視、音樂、舞颱演齣等藝術），以及從事這些娛樂項目的相關從業人員。用這些娛樂元素所做的營銷，其實就是我們很多人常說的娛樂營銷瞭。
　　現在你知道，為什麼很多人說娛樂營銷就是指運用影視娛樂相關的元素所做的營銷瞭吧？因為這個最容易理解和接受。但我們需要給齣更廣泛意義上的娛樂概念，由此給齣更廣泛意義上的，也更有價值的娛樂營銷。
　　……

前言/序言

　　娛樂是市場經濟最主要的普適價值
　　趙軍（資深電影人、電影營銷專傢）
　　這是一個娛樂化的時代，幾乎所有的互聯網事物都與這個概念相關。而互聯網的社交屬性是促成這場全民消費性娛樂的根本原因。這裏的關鍵詞正是：社交+全民+消費+娛樂，然後=泛娛。
　　不需要立馬對此作道德與文化的判斷，我們首先對生活這棵常青樹進行一番認識，其實這也是對我們自己的認識，這番認識不會低水準於社會學傢們和哲學傢們、藝術傢們的理論素養，試問難道今天我們還會欣賞揪著自己的頭發離開地球的人嗎？
　　泊明先生寫瞭一本名叫《所有營銷都是娛樂營銷》的書，在這本書中他已經將娛樂當作是市場經濟最主要的普適價值，是營銷當中的普適價值瞭。雖然這本書的名字差一個字的距離就來到瞭“泛娛”的領土，但內容其實寫的就是泛娛的思想。
　　娛樂進入到瞭營銷的核心，而營銷屬於市場經濟的核心，市場經濟又已經成為當下社會的普適價值，我們就會發現這其實已經是一個意思，即無娛樂不營銷瞭。
　　什麼是它的杠杆？社交。社交不是小部分人，譬如上層社會的專利，而是這個世界所有陌生的人們的共同追求，共同的權利。中國社會今天的最根本的變化不是市場經濟，不是網購，不是反貪，而是社交無處不在。社交無特權，精神全流通。這是最重要的時代變革。夜間守門人、倉庫保管員、保險推銷員、傢居搬運工、城管戰士、農民、保姆、月嫂，在在都可以進行自己的社交。武器是移動終端和網絡，軟件是微信和APP。這其中已經有一種流行的價值觀在悄無聲息地繁衍瞭。
　　潛在的流行是無法封鎖的。決策機構都在點贊，都在開通中央機構的微信的時候，誰不稀罕自己的數據流量？擁有幾十個群是一種自豪，但隻有一兩個群也不妨礙與陌生人溝通。全民社交帶動著種種流行，然後就來到瞭娛樂的流行舞颱。沒有娛樂的社交是不能想象的，沒有娛樂的流行社交是無法想象的。因為信息總是在各種快樂的管道中傳播，快樂是信息傳播的天然盟友。娛樂並非隻是文藝載體的代名詞，娛樂就是以傳播的手段超然於自己的現實狀況去獲得快樂，這不能不是流行的方式。
　　所以社交的流行必然陪伴著娛樂的流行，而娛樂的流行則推動著社交的發展。隨著社交生活的廣泛開展於全社會，泛娛就成為瞭時代的一種貌似細胞裂變快速生長的傾嚮。
　　泛娛成為一種時代的普適價值是從社交的進化開始的，而社交的進化是社會從封閉走嚮開放的必由之路。我們要為這種進步而歡呼，為時代的進步而歡呼。泛娛的流行在電影領域最直接最突齣，也最受到爭議。在大眾流行文化領域，泛娛不是在所有領域都飽受爭議的，譬如在綜藝節目的創新和流行中，不存在懷舊的聲音；在動漫遊戲的市場裏，泛娛幾乎就是題中之義。甚至在流行文學譬如暢銷書行業，泛娛都被視之為理所當然。
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