自媒體終極秘訣 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

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産品特色

編輯推薦

★自媒體時代，一切行業都是媒體業，每個人都是自媒體
據統計，截至2016年6月份，中國大陸的各類自媒體賬號已達百億，平均每個中國大陸居民有至少7個自媒體賬號。運營自媒體，已經成為幾乎所有組織及大部分一、二綫城市居民的共同事業。本書全方位解析瞭自媒體運營的各個方麵，能很好地滿足這一龐大的市場需求。

★新媒體研究專傢劉陽先生多年心得，無碼呈現
本書作者劉陽先生是新媒體研究專傢、移動互聯網大數據研究專傢，經營著多傢企業，並為韆餘傢企業做過多達一韆多場的講座，深受聽眾好評。

★實戰+全麵+深度+前瞻性
從入門到精通，一站式掌握；從微信公眾號到Instagram，掌握主流自媒體形態；深度剖析自媒體運營規律，掌握自媒體運營基本原理；看透未來五年自媒體發展趨勢，領先潮流，搶占未來高地。

★經典案例剖析，幫你的自媒體快速變現
深入剖析羅輯思維、餐飲老闆內參、凱叔講故事等成功自媒體案例，尋找盈利之道，快速變現影響力，在網紅經濟時代撈到自己的一桶金！

內容簡介

微信公眾號、微博、個人電颱、YY直播、QQ空間……你有多少個自媒體賬號？你是否也曾希望，自己自媒體的粉絲能突破四位數？甚至，能用自己的自媒體賺錢，實現財務自由？劉陽先生的《自媒體*極秘訣》，可以讓你的希望，不再僅僅是希望。
自媒體是什麼？如何運營自媒體？怎樣用自媒體賺錢？《自媒體*極秘訣》從這三個角度入手，為讀者答疑解惑。
自媒體的定位，自媒體的內容製作要點，自媒體的推廣，自媒體的品牌運營及維護，自媒體的贏利模式，自媒體的商業策略，自媒體的未來趨勢……結閤“羅輯思維”“餐飲老闆內參”“雲科技”等成功自媒體的案例，本書詳細、深入地介紹瞭經營自媒體各方麵需要注意的問題以及解決策略。
無論你是已經擁有多個自媒體賬號的自媒體人，還是剛剛踏入這個行業的新手，抑或是接手瞭單位的企業自媒體，閱讀本書，都能讓你更快成長，更快地適應“自媒體江湖”的生態，成為自媒體運營高手！

作者簡介

劉陽，著名移動互聯網大數據研究專傢、新媒體研究專傢、企業傢，現從事新媒體、旅遊、健康、空間裝飾、影視、教育等諸多領域。先後被浙江理工學院、寜波大學、四川大學、成都大學、西南財經大學等管理學院聘為總裁班特約講師。
作為四川極之道文化傳播公司董事長、中國傢居建材聯盟副會長及數十傢集團、企業的高級顧問，劉陽先生在自媒體研究領域有著獨到見解和係統認知。作為培訓專傢，劉陽先生先後在中外1000多傢企業舉辦過1500多場演講，聽眾超過30萬人次。

精彩書評

青城派掌門、全球中華文化藝術薪傳奬得主 劉綏濱
自媒體，我用得不算差，新浪微博上我有47萬粉絲；不算好，因為不是專傢。準備好好學學劉陽的“自媒體*極秘訣”，讓更多人知道，青城派不是餘滄海，學好青城太極，你就與道傢智慧接上瞭頭！

目錄

介紹篇
第一章　什麼是自媒體
1. 自媒體時代來臨
2. 什麼是自媒體
3. 自媒體的進化
4. 自媒體的五大好處及五大優勢
5. 怎麼做，纔能成為真正的自媒體人

第二章　自媒體時代的降臨
1. 移動技術帶來的互聯網革命
2. 用戶閱讀興趣變化帶來的閱讀革命
3. 互聯網的社交化
4. 商業經濟從規模化轉嚮個性化
5. 自媒體時代的全麵到來對傳統媒體及社會的影響
6. 自媒體對媒介生態産生瞭怎樣的衝擊

第三章　自媒體形態總覽
1. 自媒體的類型
2. 國內外主流自媒體形態的詳細介紹及特點分析
3. 對自媒體未來的透視
4. 國外的自媒體都在做什麼
5. 是什麼引起自媒體平颱之戰的
6. 自媒體時代大眾傳媒話語權的演變
7. 自媒體時代的輿情觀察


運營篇
第四章　自媒體的內容運營
1. 如何為自己的自媒體定位
2. 自媒體內容的製作
3. 自媒體的內容製作要點
4. 自媒體的內容互動
5. 微信公眾平颱自媒體的類型
6. 搜狐新聞客戶端自媒體類型

第五章　自媒體的用戶運營
1. 做給誰看
2. 怎麼讓粉絲看到自己
3. 打造屬於自己的自媒體社群
4. 用戶運營之綫上活動運營
5. 用戶運營之綫下活動運營
6. 自媒體是商業運營推廣的利器
7. 微信平颱推廣須以內容為王

第六章　自媒體的品牌運營
1. 自媒體商業化需要從聯閤做起
2. 通過自媒體內容進行口碑營銷
3. 利用互聯網思維建立品牌

第七章　為你的自媒體保駕護航
1. 企業自媒體如何運營
2. 自媒體時代下的危機公關
3. 自媒體運營的相關法律常識
4. 自媒體公約組織的成立


商業篇
第八章　製勝之道，自媒體的盈利
1. 原生廣告
2. 企業包養
3. 粉絲經濟
4. 影響力變現的前提：先經營好自己的影響力
5. 平颱化變現模式
6. 自媒體達人是怎麼建構盈利模式的

第九章　案例篇：成功自媒體
1. 雲科技：業界第一個齣售廣告的自媒體
2. 餐飲老闆內參：一個“草根”是如何通過自媒體獲得天使投資的
3. 羅輯思維：愛，就供養；不愛，就觀望
4. 凱叔講故事：想盈利，就要先做好服務
5. 王老虎尋鮮記：舌尖上的商機
6. 黃剛-物流與供應鏈：玩微博到變現

第十章　自媒體未來發展的展望
1. 從自媒體的內容及製作人看其未來及發展
2. 從自媒體平颱商業模式解讀其未來發展
3. 自媒體視頻類節目成為新的發展趨勢
4. 企業和自媒體之間正在發生的化學作用
5. 微信時代，自媒體的未來是什麼
6. 自媒體的未來“前途”和“錢途”之爭

精彩書摘

1. 自媒體時代來臨
在這幾年，互聯網以突飛猛進的態勢深入到人們日常生活的方方麵麵。與此同時，我們像是在一夜之間就跨步到瞭自媒體時代。
“自媒體時代”的齣現，是互聯網技術發展到移動時代的必然結果。隨著現代人越來越強烈的個性化需求，自媒體這種能夠明確錶達自己觀點的媒介也就應運而生。它有著平民化、大眾化、可操作性強的特點，自問世以來就受到大傢的廣泛喜愛。相對於傳統媒體，自媒體的傳播方式更加多樣化，也更加全麵。它既能實現單點對多點、點對麵的傳播，也能實現單點間互動、機構對個人等的傳播。自媒體的這些與生俱來的優勢和特點，正逐漸弱化主流媒體的影響力。
自媒體的齣現，讓每一個社會個體都擁有瞭傳播自己所見所感的可能性。每個人隻要願意，都能把自己的日常生活變為一場“新聞發布會”。因為自媒體時代的到來，改變瞭傳統媒體的新聞發布途徑。自媒體的齣現具有深刻的意義，使得人類的生活發生瞭巨大的改變。當我們進入自媒體時代之後，那些曾經讓我們覺得高不可攀的傳統媒體平颱，其影響力將被擠壓到一個很小的空間；傳統媒體的權威也將分配到我們每個人身上。我們可以利用微博、微信、博客、論壇等各種形式的自媒體，進行信息傳播。這就是自媒體時代，它真正實現瞭“讓個人變成世界的，讓世界變成個人的”。
“We Media自媒體聯盟”盟主青龍老賊（硃曉鳴），在一次自媒體年會的演講中，竟然說齣瞭這樣一句讓同行大跌眼鏡的話：“世間再無自媒?體。”
這個觀點乍一聽會讓人摸不著頭腦，作為資深自媒體人，青龍老賊此言就像是在自己打自己的嘴巴。但細究一下，卻能發現它的深刻含義。有道是物以稀為貴，一項技術之所以吃香，就在於懂得它的人少。當人人都懂這項技術時，該項技術也就變成瞭生活常識。同理，現在自媒體無處不在，人人都可以做自媒體，自媒體變得毫無神秘感，更成瞭廣大網民日用所需，“自媒體”這個概念本身便被消解瞭。
在“前自媒體時代”，受到技術因素的限製，所有媒體都是機構式的，它們發布什麼內容，公眾隻能被動地接受，可選擇空間小，且缺乏發齣自己的聲音的平颱。在如今這個移動互聯網時代，公眾有瞭自由錶達的平颱。比方說，通過智能手機，藉助微信、微博等平颱，可以隨時隨地發送個人的信息，也可以隨時隨地閱覽自己感興趣的內容、獲取信息。而一些物品，比如智能手錶、智能眼鏡，在使用過程中也會隨時隨地産生數據。當這些數據有受眾時，哪怕隻有一個，此物品就具有瞭自媒體的屬性。正因為自媒體無處不在，所以青龍老賊纔會發齣“世間再無自媒體”的感嘆。
無處不在的信息、數據以及隨時隨地增加的內容，讓自媒體顯得極度“碎片化”。在傳統媒體時代，傳播是鏈條式的，即自上而下、一級一級嚮下發布的，鏈條頂端的內容基本上都韆篇一律。而到瞭自媒體時代，信息的傳播就像在製造一個個磁場。每個內容熱點就好比一個磁場，隨著傳播熱點的不斷變化，也就不斷産生新的磁場。以前的內容傳播周期都是以天為單位，而自媒體時代，傳播周期已經縮小到以時、分、秒為單位。這樣的快速變化，讓信息傳播不再是中心化、單一化和可控化，而變為去中心化、個性化和失控化。
自媒體“去中心化”的趨勢，與現代生活方式的“時間碎片化”息息相關。也就是說，自媒體的“去中心化”，並不是說自媒體沒有中心，而是中心變小瞭，變成瞭一係列的副中心，比如說微社群、微社區等。這些副中心都擁有眾多粉絲，這些粉絲又與眾多社會關係牽連。因而，這些粉絲不僅具有傳播價值，還具有商業價值。緣於此，自媒體聯盟得以迅猛發展，並擁有很高的能量。
因此我們可以說，自媒體時代不僅已經到來，而且呈迅猛發展之勢，成瞭現代人生活的一部分。就拿微信和新浪微博來講，微信自2011年誕生以來，以強大的QQ用戶為基礎，到2013年11月，注冊用戶就突破6億，成為亞洲最大的自媒體軟件平颱。到2015年初，其用戶範圍達到瞭200多個國傢和地區，超過20多種語言，品牌微信公眾賬號數超過 800 萬個，微信支付用戶達到瞭4億左右，覆蓋中國90%的智能手機終端。
新浪微博比微信齣生早，誕生於2009年。根據2010年新浪集團官方統計數據，新浪微博每日發送的信息超過2500萬條，其中有38%來自智能終端。到2012年底，新浪微博用戶數突破5億，日活躍用戶數達到4629萬。
從這兩個例子就可以看齣，自媒體的發展相當迅猛，如洪水一般擋也擋不住。自媒體時代的另一個標誌，就是那些自媒體平颱也得到瞭大眾的廣泛認可和推崇。在擁有瞭廣大用戶的基礎上，自媒體信息的傳播更加便捷，途徑更加寬闊；同時，自媒體的進入門檻也越來越低。
由於有得天獨厚的網絡發展環境、龐大的網絡用戶群體、豐富的自媒體軟件功能等作為自媒體發展的強力支撐，所以，自媒體在將來的發展，非常值得期待。

前言/序言

前 言

互聯網技術的快速發展和各種應用的普及，開啓瞭全球“共享一個信息平颱”的時代。在網絡世界裏，每個人都可以是媒體，也都可以成為話題中心。自媒體時代就這樣被數十億網民共同締造瞭齣來。

所謂自媒體（We Media），是以各種新媒體為載體的個人媒體的統稱，其中包括博客、微博、微信、自媒體平颱、個人視頻、個人電颱及Twitter、Facebook、Instagram等。美國《連綫》雜誌給自媒體的定義是：由所有人麵嚮所有人進行的傳播。2003年7月，美國新聞學會的媒體中心在他們齣版的關於自媒體的研究報告中認為，長期以來的新聞傳播模式被自媒體改變瞭，以前，媒體嚮受眾傳播新聞，是自上而下的“廣播”模式；現在，信息的傳播是點對點的模式，傳播者和受眾的身份界限逐漸模糊，這種狀態也可以叫作“互播”。從中我們可以看到，普通民眾對信息的自主提供與分享成瞭自媒體的核心。中國新聞傳播學者喻國明把這種狀況概括為“全民DIY”。
《紐約時報》的大衛·格拉格曾這樣描述博客：“大約五年前（1997年），一些程序員嘗試在網上推齣超鏈接形式的日記，在網上張貼他們自己的技術層麵的思考心得與個人生活方麵的休閑內容。在引起人們的廣泛關注後，他們為那些技術門外漢兼網絡熱衷者開發瞭現在廣為使用的博客網站簡便維護工具，形形色色的博客網站就此悄悄繁榮起來。”
博客就是一種相當純粹的自媒體，博客強調博主自我存在的特性決定瞭它是自媒體的最佳載體和典型形式。曾經有很多專傢預測，多年以後，個人博客或與之相似的各種自媒體，將是世界上50％的新聞來源?地。
大眾的、自産自銷的共享媒體就是自媒體。它有著積極的、巨大的潛在力量；在技術保障下無限發展的可能性，是它的最大優勢；媒體形態的演變進程被它深刻地影響著，傳統媒體形式正在受到它的猛烈衝擊。越來越多的事實錶明：比起傳統媒體的“宣講”，自媒體的“對話”更具有效?力。
富士施樂公司首席科學傢約翰·希利·布朗說：“在人人都可以當記者或評論員的網絡時代，新聞事業邁嚮‘雙嚮新聞學’時代，記者變成討論會主持人（比較像中間人，而非老師或演講者），閱聽人也不再是消費者，而是消費者和生産者的綜閤?體。”
自媒體對參與式新聞的定義是：一個或一群公民，收集、報道、分析、散播新聞和信息的積極行動，目的在於提供民眾所需的獨立的、可信的、準確的、廣泛的、切閤需求的信息。當人人都可以書寫博客、拍攝照片與DV，他們也就成瞭另一種意義上的“記者”。
近幾年來，“人人都是記者”“人人都是媒體”的發展趨勢，漸呈燎原之勢。丹·吉爾默是《聖何塞水星報》的專欄作傢，在他的論著《草根媒體》裏，他以《草根新聞，源於大眾，為瞭大眾》作為副標題，詮釋瞭自媒體這種新的新聞傳播方式。“人人都是爆料王”，無論是博客、微博、播客、微信，還是Facebook、Instagram等，都有可能成為即時新聞的消息源。
在伊拉剋戰爭報道中，有些地方戰地記者無法觸及，這時他們的信息就是“網民記者”自發提供的。比如，Salam Pax的博客，每天被成韆上萬的人搜索，這裏有最真實的生活記載，都是有關戰火之下、圍城之中的巴格達，從炮火的威力到西紅柿價格，應有盡有。
突發性是重大新聞事件獨有的特點，當一場災難性事件發生時，隻要手中擁有一定的工具，任何人都能成為現場“新聞記者”。以前的很多重大事件，都是由這些業餘記者最先發布齣來的。比如“9·11”事件，就是路人用傢用攝像機拍攝的撞機錄像。2004年印度洋海嘯時，也是由帶著手機的遊客發布瞭第一批現場實況。發生在2005年7月7日的英國倫敦地鐵大爆炸，也是通過“個人媒體”——博客，提供瞭包括現場照片在內的第一手資料。
在給公眾提供均等的寫作、錶達機會的同時，自媒體也有可能引爆輿論。當一條新聞由自媒體披露以後，在受到廣泛關注時，還能促使更多熱心的公眾挖掘更多的綫索及真相。比如說，2004年9月8日，美國哥倫比亞廣播公司在《60分鍾》的節目中，播齣瞭當時的美國總統小布什捏造服役記錄的內容。沒想到這條新聞一經播齣，就遭到瞭某博客博主的強力質疑，從而引發瞭一場輿論風暴。最終，有著二十多年主播經曆的丹·拉瑟被迫道歉並提前退休，纔使這場風波得以平息。
2006年9月1日，中國互聯網上第一個平民新聞網站“直播中國”亮相。該網站鼓勵公眾記錄自己的見聞和周邊事件，從而擔當記者的角色，結果受到熱烈響應。很多普通人通過手機、照相機，拍攝並記錄瞭社會上發生的各種事情，並發布在“直播中國”網站上。
“自媒體”之所以在中國風生水起，歸功於移動互聯網及各種基於移動互聯網的工具，正是它們催生瞭新的內容生産、傳播方式。在各種促使自媒體茁壯成長的工具中，不得不提的就是微信瞭。微信在2012年8月23日推齣公眾平颱，它具有群發文字、圖片、語音等功能。人們可以通過這個平颱，打造屬於自己的微信公眾號。此後，眾多媒體被這個平颱吸引瞭過來，其中不乏眾多尋求轉型和突破的媒體人。
在以微信為代錶的一大批應用的共同刺激下，“自媒體”已經成為我們這個時代的顯著標簽之一。一時間，“人人都是自媒體”便成瞭自媒體的又一口號。自媒體的商業模式也逐漸多元化，可以通過廣告、粉絲經濟以及打包齣售等方式，為企業量身打造一站式、個性化自媒體營銷方?案。
因此，有自媒體人這樣說：“自媒體可能是近幾年最火爆的一個互聯網詞匯，既有虎嗅網這樣的平颱在孵化自媒體，也有We Media聯盟那樣的組織在整閤自媒體。在一片大好的環境下，自媒體好像真的已經超越傳統媒體，掌握瞭數字時代的話語權。”

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