産品特色
編輯推薦
1.案例豐富新穎,與時代緊密相連!
2.語言通俗易懂,理論實操性強,適閤不同文化層次讀者閱讀!
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4.新媒體時代下的營銷乾貨大集閤,玩轉新媒體營銷的實用落地手冊!
5.理論與應用完美結閤,對新媒體營銷進行全麵剖析!
6.不同營銷方式全麵介紹,微博、微信、視頻網站,多種營銷利器任意組閤!
內容簡介
相比於傳統營銷模式,新媒體營銷的入門門檻較低,具有精準投放、裂變式傳播和低投入高迴報等新特點。麵對這股不可逆的營銷潮流,一大批人躍躍欲試,相繼加入新媒體營銷的行列,但很多人卻因為對新媒體營銷知之甚微而敗下陣來。那麼我們該如何正確認識和運用新媒體實現精準營銷呢?
《新媒體營銷完全攻略》分為12 章內容,分彆為大傢講述新媒體營銷的基本法則和全新特點,它的具體實戰方式,以及在其齣現或好或壞的結果後,企業應該如何進行應對,條理清晰,說服力強,很容易使讀者在閱讀過程中,對新媒體營銷形成一種正確的、整體化的認識,並從中找齣真正而實用的方法,為企業今後的營銷活動提供明確的指導,使它們能夠掌握新媒體營銷的製勝方略!
作者簡介
杜一凡微信海商學院首席講師,微信營銷布道者。曾參與主導眾多品-牌企業微信營銷項目。逾5年的市場營銷及渠道拓展經驗,擅長快消、餐飲等生活服務行業的營銷團隊組建與領導、項目執行,亦對移動互聯網營銷有著獨到理解。現任於微信海事業部總監。
目錄
目錄
Chapter 1 新媒體營銷的基本常識
1.4.9 會員營銷....................................................................... 38
1.5 新媒體營銷的常見誤區.......................................................40
1.6 新媒體營銷的實用工具.......................................................43
2.1 做好平颱定位.......................................................................48
2.1.1 平颱定位....................................................................... 48
2.1.2 用戶定位....................................................................... 49
2.1.3 服務定位....................................................................... 50
2.2 打造優質內容.......................................................................51
2.2.1 標題寫作....................................................................... 51
2.2.2 內文寫作....................................................................... 52
2.2.3 圖文編排....................................................................... 53
2.2.4 點綴裝飾....................................................................... 54
2.3 維係用戶關係.......................................................................55
2.3.1 確定平颱風格............................................................... 55
2.3.2 及時迴復提問............................................................... 56
2.3.3 定期開展活動............................................................... 58
2.4 拓展推廣渠道.......................................................................59
2.4.1 小號帶大號................................................................... 59
2.4.2 二維碼推廣................................................................... 60
2.4.3 搖一搖........................................................................... 60
2.4.4 漂流瓶........................................................................... 61
2.4.5 閤作互推....................................................................... 62
2.4.6 微博大號推廣............................................................... 63
2.4.7 微信群........................................................................... 63
2.4.8 活動推廣....................................................................... 65
Chapter 2 新媒體營銷渠道之一:微信營銷
3.1 QQ 優化................................................................................74
3.1.1 清除無效插件............................................................... 74
3.1.2 刪除垃圾文件............................................................... 74
3.1.3 優化備注方案............................................................... 74
3.2 QQ 群營銷............................................................................75
3.2.1 利用本地QQ 群........................................................... 75
3.2.2 尋找對口QQ 群........................................................... 75
3.2.3 盡量做到管理員........................................................... 75
3.2.4 利用QQ 群郵件........................................................... 76
3.2.5 有效設計群名片........................................................... 76
3.2.6 打造群名片備注........................................................... 76
3.3 QQ 魚塘營銷........................................................................77
3.4 QQ 空間營銷........................................................................79
3.4.1 吸引流量....................................................................... 79
3.4.2 打造內容....................................................................... 80
3.4.3 流量轉化....................................................................... 80
Chapter 3 新媒體營銷渠道之二:QQ 營銷
2.4.9 社區推廣....................................................................... 67
2.5 監測運營數據.......................................................................67
2.5.1 昨日關鍵指標............................................................... 67
2.5.2 用戶增長來源............................................................... 68
2.5.3 圖文閱讀指數............................................................... 69
2.5.4 用戶屬性分析............................................................... 69
2.6 微信營銷案例分析...............................................................70
2.6.1 【微信】全麵搶紅包狂潮........................................... 70
2.6.2 【海底撈】雙號運營,掃碼優惠............................... 70
3.5 獨具特色的企業QQ 與營銷QQ.........................................81
3.6 可供利用的QQ 特色功能....................................................82
3.7 QQ 營銷案例分析................................................................88
3.7.1 【小米】QQ 空間營銷策略........................................ 88
3.7.2 【騰訊】時尚流行的QQ 音樂 .................................. 89
4.1 二維碼基本功能...................................................................92
4.2 二維碼應用場景...................................................................93
4.3 二維碼的設計要素...............................................................94
4.3.1 創意性........................................................................... 94
4.3.2 傳播性........................................................................... 96
4.3.3 內容互動....................................................................... 97
4.3.4 閤適尺寸....................................................................... 98
4.3.5 鏈接頁麵 ...................................................................... 98
4.4 二維碼推廣渠道...................................................................101
4.5 掃碼心理學...........................................................................103
4.6 二維碼營銷案例分析...........................................................104
4.6.1 【最美的】吸引眼球的巨型二維碼........................... 104
4.6.2 【美諾彩妝】刺激的“ 搶錢活動”............................. 105
Chapter 4 新媒體營銷渠道之三:二維碼營銷
5.1 做好賬號定位.......................................................................108
5.2 完善資料簡介.......................................................................110
Chapter 5 新媒體營銷渠道之四:微博營銷
5.3 做好微博裝修.......................................................................111
5.4 推送優質文案.......................................................................112
5.4.1 標題............................................................................... 112
5.4.2 內容............................................................................... 113
5.4.3 配圖............................................................................... 114
5.4.4 評論............................................................................... 115
5.5 選取有效發送時間...............................................................116
5.6 創意營銷方法.......................................................................117
5.6.1 組閤法 .......................................................................... 117
5.6.2 誇張法........................................................................... 118
5.6.3 大字報法....................................................................... 118
5.6.4 擬人法........................................................................... 119
5.7 積纍平颱資源.......................................................................119
5.8 微博營銷案例分析...............................................................121
5.8.1 【嬌蘭佳人集團】植物日記綠色環保大賽............... 121
5.8.2 【野獸派花店】故事營銷的成功............................... 121
6.1 博客VS 網站........................................................................124
6.2 博客的營銷模式...................................................................126
6.3 博客的營銷目的...................................................................128
6.4 巧妙推送文案.......................................................................130
6.4.1 産品功能故事化........................................................... 130
6.4.2 産品形象情節化........................................................... 130
6.4.3 行業問題熱點化........................................................... 130
6.4.4 産品發展演義化........................................................... 131
6.4.5 産品博文係列化...........................
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