玩转天猫系列宝典：全链路运营解析 下载 mobi epub pdf 电子书 2024

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内容简介

　　《玩转系列宝典：全链路运营解析》属于“玩转系列宝典”丛书中的运营提升系列，是一本为各大店铺运营总监、店铺运营实操人员系统提升店铺运营策略思路的参考用书。
　　《玩转系列宝典：全链路运营解析》分为通用运营篇和行业发展篇。通用运营篇共6章，以解决在运营过程当中遇到的问题为出发点，包括数据分析、品类规划、流量的获取、活动运营技巧、内容运营、视觉呈现等方面的内容。行业发展篇共9章，介绍各行业的发展状况、趋势玩法，同时通过优秀的行业案例帮助商家加深对行业趋势和自身营销玩法结合的理解。

作者简介

　　天猫，运营中心，主要负责统筹商家管理、规则管理、会员管理。在商家端，结合商业环境的变化不断升级和优化平台规则，以满足商家的经营需求，降低商家经营成本，并致力于通过数据化运营全面提升商家经营全链路的运营效能；在消费者端，以精准的人、货、场三位一体的科学化导购，优化消费者购物路径，并通过不断扩展高价值的效益来升级消费者体验。

内页插图

目录

上篇 通用运营篇
第1章 数据运营
1．1 数据运营的概念
1．2 数据运营的重要步骤
1．2．1 市场分析
1．2．2 竞品分析
1．3 商品不同阶段策略案例
1．3．1 初始阶段标题设置策略
1．3．2 新品时期付费推广配合
1．3．3 上升期活动配合
1．3．4 商品成熟期注重服务
第2章 店铺规划
2．1 店铺定位
2．1．1 店铺（品牌）定位
2．1．2 店铺定位建议
2．2 品类规划
2．2．1 如何进行品类规划
2．2．2 品类生命周期与相互关联性
2．3 年度运营规划
2．3．1 年度运营规划制定原则
2．3．2 年度运营规划内容
第3章 流量推广
3．1 免费流量
3．1．1 免费流量来源
3．1．2 淘宝/天猫搜索引擎优化
3．2 直通车推广流量
3．2．1 直通车的概念和原理
3．2．2 准入条件
3．2．3 扣费原理
3．2．4 质量得分
3．2．5 直通车推广优化
3．3 钻石展位推广流量
3．3．1 钻石展位是什么
3．3．2 如何找到最优质的展位
3．3．3 如何选择投放时间及地域
3．3．4 如何通过钻展素材审核
3．3．5 如何获得较高产出
3．3．6 如何制作高点击率的创意图
3．3．7 如何利用钻展打造热销产品
3．4 淘宝客流量
3．4．1 淘宝客基础篇
3．4．2 淘宝客运营篇
3．4．3 淘宝客维护篇
第4章 活动运营
4．1 活动分类
4．2 活动设置要点与活动运营案例
第5章 内容运营
5．1 淘系的内容运营入口
……
下篇 行业发展篇

前言/序言

　　近年来，伴随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，中国正迎来新一轮消费升级的浪潮，消费者需求正从满足基本生活向经营生活、享受生活升级转变，也正由传统的生存型、物质型消费开始转向发展型、服务型等新型消费。
　　天猫是品牌首选的零售平台，伴随电子商务快速发展正逐步成为品牌营销主阵地、品牌与消费者互动体验的首选阵地。在过去一年里，很多新的消费趋势在天猫平台上不断涌现。面对这些新消费趋势，天猫已经不仅满足于作为消费者基础购买需求承接的平台，而是希望成为更优质的、引领消费升级的互联网新零售平台。天猫商家如何把握这一波趋势，找到自己的机会呢？
　　天猫商家希望在平台上得以长期健康发展，势必需要从以往卖货的运营模式向新零售下的消费升级服务模式转变，并紧跟行业发展方向，注重提升品牌化运营思维，进行运营服务升级。在新的转型升级趋势下，尚未有一套既阐述天猫各行业发展规划、运营策略又涵盖天猫运营操作技能的资料书籍。天猫运营中心以提升商家实操运营能力，赋能天猫品牌商家为初心，联合天猫各行业、各职能部门小二和一流资深运营实操团队，以各行业未来趋势和发展规划为核心，结合实际运营店铺的经验和思路，有针对性地编写了“玩转天猫系列宝典”丛书之《全链路运营解析》这本书。
　　本书主要受众为天猫各大店铺运营总监、天猫店铺运营实操人员；主旨是以系统提升店铺运营策略思路为核心，帮助商家从运营策略提升的角度详细了解实操运营及天猫各行业的发展状况、趋势和玩法。同时通过杰出的行业案例参考，帮助商家加深行业趋势和自身营销玩法结合的理解。
　　本书分为上、下两篇章。前6章为通用运营篇，系统阐述了运营店铺的核心与要点内容。后9章为行业发展篇，着重介绍了天猫各行业的发展情况与未来规划，并配有丰富的行业优秀品牌案例来为运营升级提供参考。
　　第1章详细介绍了市场分析、竞品分析、人群分析等数据化运营的运用思路以及结合真实案例介绍了商品处于不同阶段的运营策略。
　　第2章重点介绍了如何以数据为依据做好店铺定位和品类规划。
　　第3章讲述了店铺免费流量的获取方案，并详细讲解了直通车、钻石展位、淘宝客等付费流量工具的操作技能。
　　第4章讲解了玩转平台活动与商家自建活动的核心要点，并以单品参加官方活动为例总结了活动运营技巧。
　　第5章从有好货、淘宝直播、必买清单、淘宝头条、微淘等方面介绍了内容运营的思路和要点。
　　第6章详细介绍了PC端和无线端的首页装修思路，并根据无线设备特点讲述了主图和详情页的规划思路。
　　下篇为第7—14章，主要介绍了天猫服装服饰、天猫电器美家（天猫白电行业、天猫黑电行业、天猫小家电、天猫3C数码行业、天猫家居家纺行业、天猫装修建材行业、天猫家具灯具行业、天猫图书音像行业）、天猫手机行业、天猫营业厅、阿里汽车、天猫快速消费品（快速消费品运营模式、天猫美妆洗护行业、天猫母婴行业、天猫食品行业、天猫生鲜行业、天猫医药馆）、天猫超市、天猫国际的行业情况、发展趋势以及品牌案例解读。
　　本书各章编写情况如下：第1章由刘治军编写，第2章由裘铭龙编写，第3章由杨佳、李乐然、周楷杰、老米编写，第4、5章由刘文育编写，第6章由李轲编写，第7-14章由天猫各大行业小二编写，其中陈兆磊、夏曾奇、李雅婷、鹏然、张勤燕参与行业案例编写。后期参与文稿修改的有徐云、吴晓、徐佳杰、林雪强、周翊林、李中妹、王科。
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