內容簡介
大數據在近年來成為傳媒産業的熱點與焦點,引發廣泛關注。
《大數據與新媒體運營》作為網絡與新媒體係的專業教材,從大數據與新媒體運營之間的聯係齣發,闡述大數據在媒體運營中的運用與影響。
《大數據與新媒體運營》作為第1本完全從新媒體運營角度解讀大數據的教材,《大數據與新媒體運營》重點新媒體機構的大數據體係建構、數據挖掘基本模式、內容運營與大數據的運用、大數據與新媒體的營銷、大數據與新媒體的傳播效果測評、大數據與新媒體的産品設計及商業模式構建等角度齣發。在論述過程中。
《大數據與新媒體運營》包含瞭大量的例如榖歌、百度、淘寶等實際案例的分析。
內頁插圖
目錄
第一章 從新媒體運營的角度解讀大數據
第一節 大數據的概念與內涵
第二節 大數據與新媒體運營之間的關係
第二章 新媒體運營的數據處理體係
第一節 新媒體數據體係構建的基本過程
第二節 新媒體運營中的大數據挖掘及數據體係搭建案例
第三章 大數據與新媒體的內容運營
第一節 新媒體的內容運營
第二節 大數據改變新媒體的內容生産——以數據新聞為例
第三節 大數據改變新媒體的內容運營——集成、分發和交易
第四章 大數據改變瞭新媒體營銷體係
第一節 新媒體環境下大數據加速瞭營銷體係的變革
第二節 數據對於營銷的意義:探知需求的工具
第三節 營銷調研:盡可能準確地探知需求
第四節 消費者洞察:對營銷調研的必要補充
第五節 數據與營銷體係的關聯
第五章 大數據改變消費者研究模式——以用戶畫像為例
第一節 大數據改變瞭營銷傳播中的用戶研究
第二節 用戶畫像的概念和特點
第三節 用戶畫像的方法與核心環節
第四節 用戶畫像的具體案例分析
第六章 程序化廣告:大數據改變營銷策劃與媒體購買
第一節 程序化廣告的核心概念
第二節 程序化購買的實現方式與基本流程
第三節 程序化廣告的發展曆程及現狀
第四節 程序化廣告的發展趨勢和方嚮
第七章 大數據在新媒體營銷中的應用案例
第一節 大數據幫助營銷者重新定義消費者——百度營銷案例
第二節 大數據幫助營銷者優化廣告創意與策劃——社交數據挖掘
第三節 新媒體營銷的機構案例:大數據與榖歌的廣告營銷
第四節 新媒體營銷的機構案例:大數據與阿裏媽媽的廣告營銷
第八章 大數據與新媒體的傳播效果測評
第一節 媒介傳播效果的研究方法
第二節 大數據對新媒體內容傳播活動效果測評的影響——以視頻內容為例,
第九章 大數據與新媒體的産品設計及商業模式構建,
第一節 新媒體的産品設計與商業模式.
第二節 大數據對新媒體的産品設計、商業模式構建的影響
大數據與新媒體運營 下載 mobi epub pdf txt 電子書 格式