玩转社交媒体：苹果前首席宣传官谈新媒体营销秘诀 下载 mobi epub pdf 电子书 2024

内容简介

无论你是要宣传你的公司、产品还是你个人，显而易见，社交媒体已经成了决定你能否宣传成功的重要因素。并且，现在有数不清的作者、顾问急于在社交媒体这个话题上指点你。

但在所有这些人当中，没有一个能与本书的作者盖伊?川崎相提并论。他是苹果公司颇具传奇色彩的前首席宣传官（通常称“布道师”），同时他还是商业类博客、推特、脸书和其他许多社交媒体的先驱之一。现在 ，他和Canva的同事佩吉?菲茨帕特里克合著了这本《玩转社交媒体》。如果你想让你的精力、时间、金钱换来理想的回报，那么这本书会成为你不可或缺的指南。

通过提供一百余条实用建议、技巧、洞见，两位作者从基础开始，教读者如何在各个流行的社交媒体平台上搭建出重点明确、引人注意的页面呈现。他们教你怎样搭建基础、积累数字资产、优化个人资料、吸引更多的粉丝，以及如何有效地整合社交媒体和博客。

无论是对面多太多同类书选择的初学者，还是希望进一步提高技巧的资深人士，本书都能为你提供在现实商场上久经检验且确实有效地建议。

作者简介

盖伊?川崎（Guy Kawasaki）

作为乔布斯的好友，盖伊?川崎的经历很具有传奇性，他曾三次进入苹果公司工作，并曾担任首席宣传官这一重要职位，对于苹果的品牌塑造发挥了至关重要的作用。

但川崎的经历并不仅限于苹果公司，除了是苹果公司的前首席宣传官之外，他还是谷歌摩托罗拉商务单元首席执行官的特别顾问。“我希望能发现一些像苹果、思科、惠普、Google等一样从车库里诞生的伟大公司。”这是他一生首要的目标，正因此，他后来才创立了硅谷知名的早期投资机构——车库创投(Garage Technology Ventures)。此外，川崎还先后创立了多家科技企业，并在《福布斯》、《Entrepreneur》等多家媒体担任专栏作家。

目前，他是 Canva的首席宣传官，负责设计在线服务。他是加州伯克利大学哈斯商学院（the Haas School of Business at the University of California Berkeley）的行政研究员。

佩吉?菲茨帕特里克（Peg Fitzpatrick）

Canva社交策略的首脑。她是为摩托罗拉、奥迪、谷歌、维珍成功开展社交媒体运动的首位人。用川崎的话来说：没有人能比佩吉更适合写作社交媒体的书。

精彩书摘

第一章 如何填写个人资料

调动身边一切资源，尽你所能。

——西奥多·罗斯福（Theodore Roosevelt）

咱们先从最基本的开始说。所有的社交媒体平台都设有“个人资料”页面，好让你向大家说明你是谁。这个页面上包括个人信息和图片。贴切到位的个人资料至关重要，因为网友们要凭借它来对你做出迅速判断。

个人资料的作用就是说服人们关注你在社交媒体上的动向。说白了，它就是一份写给全世界看的简历。这一章要谈的就是如何巧妙填写个人资料，让它发挥最大的作用。

1. 起一个简单又好记的网名

填写个人资料之前，咱们先来选一个好网名。今天看上去挺机灵的网名，比如@马蒂尼妈妈（@MartiniMom）或@帽子戏法汉克（@HatTrickHank），到明天没准就成了遗憾，而且你也不会一辈子都在同一家公司工作，所以@苹果公司宣传官盖伊（@GuyMacEvangelist）这种名字也很冒险。假设现在是两年以后，你打算换个工作，那你这个名字该怎么办？现在你明白意思了，好好想个名字吧。

你可能已经有网名了，但是，糟糕的网名用的时间越长，以后就越是难改，它带来的负面效应也越多。我们的建议是，起一个简单又符合逻辑的网名。以我为例，我用的是“Guy Kawasaki”，不是“G. Kawasaki”，也不是“GT Kawasaki”或“G. T. Kawasaki”。这不是耍小聪明或玩复杂的时候，所以，起一个让人们容易找到你、也容易记住的网名吧。

2. 五秒内给人留下好印象

没人会仔细研究你的个人资料。大家都是花几秒钟瞟上一眼，然后迅速决定要不要关注你。如果把这个过程比作网上约会，想想Tinder（一款手机交友应用程序，喜欢就点右边的爱心，看不上就点左边跳过）和eHarmony（大型婚恋交友网站，需要填写“恋爱问卷”）的区别。