發表於2024-12-25
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第1章 前期準備:微信公眾號的定位與設置……………………… 1
1.1 簡介:瞭解微信公眾號 ………………………………………………… 2
1.1.1 互通有無的微信賬號形式………………………………………… 3
1.1.2 價值多樣的微信公眾號…………………………………………… 4
1.1.3 各歸其類的微信公眾號…………………………………………… 10
1.2 思考:認識微信公眾號運營 …………………………………………… 12
1.2.1 平颱運營= 發文章? …………………………………………… 13
1.2.2 自問1:標題 ……………………………………………………… 13
1.2.3 自問2:中心 ……………………………………………………… 15
1.2.4 自問3:轉發量 …………………………………………………… 16
1.3 目標:掌握微信公眾號定位 …………………………………………… 16
1.3.1 打造差異性的産品調查…………………………………………… 17
1.3.2 特定範圍的消費者調查…………………………………………… 20
1.3.3 公眾號的基本要素定位…………………………………………… 22
1.4 細節:關注微信公眾號設置 …………………………………………… 28
1.4.1 取名:多種形式組閤……………………………………………… 28
1.4.2 頭像:形成視覺衝擊……………………………………………… 30
1.4.3 功能介紹:提升點擊量詞………………………………………… 35
1.4.4 歡迎語:提升好感度……………………………………………… 36
1.4.5 自動迴復:獲得即時響應………………………………………… 37
1.4.6 菜單欄:內容分類呈現…………………………………………… 38
1.4.7 認證:賬號的運營升級…………………………………………… 39
第2章 用戶體驗:軟文撰寫的關注點切入…………………………41
2.1 理由:綁定關注 ………………………………………………………… 42
2.1.1 綁定長期興趣點…………………………………………………… 43
2.1.2 綁定切身利益點…………………………………………………… 46
2.1.3 綁定話題熱點……………………………………………………… 47
2.2 情緒:引導關注 ………………………………………………………… 49
2.2.1 閱讀量……………………………………………………………… 50
2.2.2 傳播性……………………………………………………………… 52
2.2.3 轉發動機…………………………………………………………… 53
2.3 話題:焦點打造 ………………………………………………………… 56
2.3.1 人性化……………………………………………………………… 56
2.3.2 熱點化……………………………………………………………… 57
2.3.3 揭秘式……………………………………………………………… 59
2.4 誤區:重點提升 ………………………………………………………… 61
2.4.1 篇幅長短…………………………………………………………… 61
2.4.2 宣傳廣告…………………………………………………………… 63
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