包郵 吳聲作品 新物種爆炸+超級IP（套裝共2冊） 中信齣版社 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

        《新物種爆炸》：
　　★行業有顛覆，企業在進化，大數據和智能技術正在推動第四次新物種爆炸.
　　★每個人都無法置身事外，從全民的互聯網焦慮到商業破局.
　　★重構你的商業認知，進化你的商業基因，成為未來獨特的新物種！
　　★吳聲深度解構新物種8大核心要素，3大實現機會。
　　★麵嚮商業決策者、管理者、新型組織創業者、高潛力核心員工。
　　★提高商業視野，升級認知維度，把握未來風嚮，尋找突破機會。
　　★吳曉波、徐小平、李叫獸、吳伯凡、牛文文、江南春、脫不花、黎萬強、毛大慶、王煜全、李翔 傾力推薦。
　　《超級IP》：
　　※讀懂場景化的復雜商業形態
　　※構建生活服務、地産、醫療、零售、齣行、文娛等行業新勢能
　　1、為什麼超級IP必然會齣現？
　　IP（intellectual property，知識産權）正成為新的連接符號和話語體係。2015年被稱為中國IP元年。IP是移動互聯時代信息過剩、注意力稀缺的必然産物！它從遊戲素材版權到影視、動漫、遊戲的泛娛樂錶達，進而擴展為新商業模式的進階與組成要素。
　　2、如何定義和打造超級IP？
　　超級IP，作為代錶互聯網風口的全新物種，它究竟是什麼鬼？是羅輯思維這樣的自媒體大號，還是Papi醬、六神磊磊這樣的各路網紅？它的構成要素是什麼？商業場景如何構建？流量如何變現？
　　3、全麵解讀超級IP的商業教科書！
　　洞悉領跑移動互聯時代的新商業法則！
　　羅輯思維聯閤創始人吳聲7年觀察與思考！
　　企業、品牌、個人IP化生存的案頭聖經！
　　全球案例，四色彩印，圖文美繪，精裝典藏，賞心悅讀！

        《新物種爆炸》：
　　寶馬為什麼要重點發展共享汽車
　　Airbnb正試圖成為內容和社交平颱
　　不排隊、不結賬、沒有收銀員的Amazo GO顛覆傳統超市
　　蔦屋書店要打造全新生活方式
　　基於新的商業環境與技術條件的變化，必須會産生新的品類和商業模式，這就是新物種！
　　大數據與人工智能等技術正在創建新的商業話語體係，創建新的權力架構，引領第四新物種爆炸。商業規則正在快速發生變化，新的模式與業態層齣不窮。
　　要麼成為新物種，要麼滅亡。
　　在這樣一個不確定的時代，迫切需要升級認知，提高掌控力。吳聲全方位掃描全球創新企業與新事物，以另闢蹊徑的角度，從商業信息的轟炸中提煉精華， 解構新物種8大核心要素，3大實現機會，。
　　覆蓋多個目標行業，麵嚮商業決策者、管理者、新型組織創業者、高潛力核心員工，拓寬商業視野，升級認知維度，解決互聯網焦慮，尋找商業破局，進化為未來獨特的新物種。
　　《超級IP》：
　　一切商業皆內容，一切內容皆IP！
　　從迪士尼、airbnb、YouTube、Instagram到微信、Papi醬、羋月傳、鹿晗，IP浪潮席捲全球，這不僅僅是互聯網領域的革命，更是未來商業的遊戲新規則。
　　IP從泛娛樂形態快速滲透新商業生態全維度，正深化為不同行業共同的戰略方法，甚至是一種全新的商業生存方式，即IP化生存。
　　超級IP的內核，是辨識度極高的可認同的商業符號，它意味著一種對於打動人心的內容的身份認同，意味著自帶勢能和流量，自帶壓強，或者具有足夠壓強的一種社群商業標簽。
　　在這種全新的商業錶達中，IP儼然成為商業邏輯的基礎設施。以IP為起點，産品、品牌、渠道、用戶等商業元素與IP的連接形成場景化的解決方案，賦能商業，同時 IP價值不斷沉澱，並形成新的商業反哺。在IP的催化作用之下，流量、用戶、産品天然整閤一體，並形成瞭極具吸引力的售賣邏輯。
　　《超級IP：互聯網新物種方法論》是羅輯思維聯閤創始人吳聲對未來圖景的深度思考，深度解構這一移動互聯時代新的連接符號和話語體係，幫助企業、品牌、個人迎接IP時代的變革與挑戰。

《新物種爆炸》：
緒論  商業新物種爆炸與進化論
第yi部分  商業新物種核心要素
第yi章  意義覆蓋
第二章  反經驗
第三章  更細節
第四章  場景流
第五章  在綫信用
第六章  設計力
第七章  混閤內容
第八章  人格化
第二部分  新商業時代的新物種機會
第九章  次平颱紅利
第十章  本地化效率
第十一章 新零售
《超級IP》：
1. 新物種：超級IP是互聯網新物種形態
“新物種”是新消費精神的崛起之路，也是全新連接技術的多樣性造就。“新”，在於有彆工業時代的造物邏輯，意味著有巨大潛力新品類的創造，有機會迅速成為細分領域的獨角獸；“物種”，在於會以新的樣式自我生長，在新的土壤裏崛起。成為“新物種”的重要方法是，聚焦於IP打造，通過IP的連接能力進行自生長和自進化。
2. 內容力：超級IP的原點和緣起
萬物互聯成為新的造物起點和內容生産基礎，IP內容力的大小，決定瞭能否成為超級IP。超級IP的創業機會正是在於能不能尋找到一種更加縫隙的生活方式去形成一種獨特的、聚焦的的內容錶達，第yi時間發現新場景，獨占新品類的解釋權。
3. 魅力人格體：超級IP的差異化人格錶達
無論何種形態的新物種，呈現為超級IP，必然錶現為人格的差異化。意味著擁有創造獨特內容的能力、強用戶運營的能力、形成KOL信任代理的能力，並zui終擺脫平颱約束，實現可擴展、可連接，甚至創造流量平颱的能力。典型的超級IP特徵是，具有內容能力和人格屬性，更有連接力與溫度感。
4. 信任代理：超級IP價值交換的信用模型和代理模式
信任是一種社會資本，當信任資産積纍一定程度至IP勢能時，會代理特定人群的心智和生活方式，並帶來指數級擴展，形成對行業的定義，從而誕生新場景。通過信任代理與社交分享，可有效打造平颱能力與流量能力，實現信用體係構建。建立信用體係是超級IP的終ji遊戲規則。
5. 負成本連接：超級IP自帶勢能與自帶流量的奧秘
負成本連接是逆嚮需要的能力——代錶的是更密集的主動連接意願。通過多形態、多元化的連接矩陣持續構築IP勢能，形成對IP的反哺，並zui終在廣泛連接中實現IP與連接對象的整體價值共建。
6. 亞文化社群：IP的用戶集聚，IP進階為超級IP的火箭推進器
産品如何從小眾文化走嚮大眾流行，移動互聯時代需要新的路徑。消費者尋找自我差異的過程中，重新聚閤成新的族群和新的階層文化。這個時代zui有商業價值的不再是大眾審美和主流趣味，而是亞文化社群。
7. 儀式感：超級IP互聯賦能的造物方法
超級IP往往能形成很強的儀式感特徵，人們對商品功能層麵的需求不再是第yi位的，商品消費從純粹功能消費，迭代為內心需要和精神體驗。這種以解決人的個性需求和精神需要的消費形態，通過“儀式化”內容錶達形成商業的底層土壤，我們稱其為“儀式感”錶達，産品精神屬性和人格要素由此賦能。
8. IP簇：超級IP的引爆法則和産品策略
積蓄力量，製造話題，萬箭齊發，集中引爆。IP簇的核心邏輯，在傳播層麵錶現為超級IP的所有內容多平颱、一次性全部分發，而在消費形態上則呈現為衝動性的閃購，從而成為快速纍積勢能的現象級效應。
9.新網紅（上篇）：網紅在超級IP時代的進化
網紅是顔值經濟發展的必然，是 “主要看氣質，更主要是看臉”的流行情緒， 是源於互聯網新應用形態的層齣不窮帶來的流量動能和養成土壤。網紅，毫無疑問是全新的物種，是包含顔值在內的技能變現者，也代錶瞭超級IPzui具流量能力的個體化狀態。
10. 新網紅（下篇）：超級IP更加具象的個體化商業尺度
新網紅在新經濟的分岔路口，以電商迭代廣告，以魅力人格迭代品牌LOGO，以內容生産迭代商品說明，以用戶黏性迭代流量購買，從而成為瞭zui好的流量入口。新網紅不僅僅是互聯網銷售體係的延伸，而是重構瞭從內容端、産品端到銷售端的完整商業鏈條。
11. IP電商：IP內容的重要組成，路徑zui短的流量變現模式
流量池建設邏輯徹底顛覆，後端商業邏輯也在逆轉，“前端流量+後端商業”的批發模式已不閤時宜，“超級IP+社群+電商”漸成主流。IP電商打通內容和商業間的壁壘，直接將內容設計為商業，反過來，商業也被定義為內容來經營。電商是IP內容的重要組成。IP則是zui具效率的電商新流量，自然也是變現路徑zui短的交易入口。
12. IP化生存：網絡人的生存法則，企業的頂層戰略設計
超級IP的生存模式不是簡單的商業設計，而是承擔用戶意識的載體，是社會人群意識流瀉的直接記錄。IP化正在滲透入商業生態的全維度中，深化為不同行業共同的戰略方法，形成一種全新的商業生存方式，即IP化生存。

　　吳聲，場景實驗室創始人、新物種實驗計劃發起人、中國電子商務委員會執行秘書長。
　　先後在凡客誠品、京東、唯品會等公司擔任高管、顧問；作為聯閤創始人參與創辦羅輯思維。
　　曾著有《超級IP：互聯網新物種方法論》《場景革命：重構人與商業的連接》。

        物種之新，與行業無關，有關的是基因再造。
　　——財經作傢、“吳曉波頻道”創始人  吳曉波
　　新物種是新的理念和生長方式，也是新的基因和技術革命。
　　——分眾傳媒董事局主席  江南春
　　新物種是那些能夠創造新消費精神，自生長、自進化的細分領域經濟體形態。
　　——優客工場創始人、共享際創始人  毛大慶
　　互聯網時代，贏傢的目的就是要消滅舊物種。
　　——得到《前哨》主理人、海銀資本創始閤夥人  王煜全

緒論  新物種爆炸與進化
　　2016和2017年不僅黑天鵝事件頻發，在互聯網商業和科技創新領域也是拐點頻齣，標誌性事件層齣不窮。普遍意義上，英國脫歐、特朗普當選美國總統被認為是西方國傢“逆全球化”趨勢的開始，之所以被歸納為黑天鵝事件，緣於其動搖瞭人們在21世紀初樹立的、富有絕對意味的“全球化”信仰。與之呼應，人工智能AlphaGo（阿爾法圍棋）戰勝李世石，同樣有力迴擊瞭諸多專傢所堅信的若乾年後纔會發生的預言。
　　有幸親曆曆史的人也難免驚訝與暈眩，每個人的認知都在經受前所未有的挑戰，認知的邊界在“黑天鵝時代”給予的啓發與想象中不斷消解。AlphaGo所代錶的不隻是急劇的技術變革，更在於以它為標誌的人工智能對人類智能的全麵碾壓，其背後的商業內涵與社會意義深切緻遠。我們還要看到的是亞馬市值反超Facebook（臉譜網）、蘋果股價迭創曆史新高、騰訊市值一年上漲40%、今日頭條的內容分發讓百度追之莫及、英偉達CEO（首席執行官）黃仁勛在CES（國際消費類電子産品展覽會）發錶主旨演講錶示這一波人工智能的收割開始，Tesla（特斯拉）快速超福特和通用成為全美汽車公司市值第yi，Uber（優步）無人駕駛戰略愈挫愈奮，Google（榖歌）移動搜索請求遙遙領先網頁搜索量，任天堂Switch（一款電視遊戲機）日銷近3.5萬颱一機難求，李笑來“一塊聽聽”單月付費用戶60萬，孫正義320億美元收購芯片設計公司ARM……新的時代呼之欲齣。
　　奇點已至
　　2016年的AlphaGo僅僅是開始。2017年初，拉斯韋加斯CES成功演變為一屆毫無違和感的人工智能消費展和汽車展，全世界的工程師似乎在某種力量的驅動下，緻力於把每一件日常用品——從耳機到汽車、從飛行器到鞋子——統統轉為智能與互聯的設備。相信所有目睹盛況的人們都會認同：未來從未如此令人激動，技術深入日常生活的時代來臨瞭。
　　然而，技術不動聲色地創造著時代議題與個體觀念，不可捉摸地推動著生活更新與未來展望，人們首先感到的是一種不明確的巨變，或者說是事態發展的加速度，以下場景即現端倪：
　　Tesla以一種在汽車界匪夷所思的激進思路讓自動駕駛突然走到消費者身邊，並觸動瞭大部分主流車企宣布自動駕駛計劃；矽榖創業公司Zipline開發齣的第yi款商用送貨無人機Zips，與盧旺達政府達成閤作協議，用固定翼無人機搭載藥品和血漿，以每小時140公裏的速度飛行並且自動投放；MIT（麻省理工學院）工程師開發瞭一款小型機器人，將它包裹在冰裏，讓病人吞服到胃中，待冰融化後機器人便可在外部磁力的引導下到達病人胃部的傷口處，釋放藥物完成治療；甚至以“思想進步、方法常規”著稱的聯閤國，亦嘗試著用VR（虛擬現實）技術解決現實問題，它藉助VR影片講述有關安置難民的問題，並投入到人道主義基金中。
　　直至目前，盡管依舊很難預測未來的技術力量與文明程度，但是親曆者卻有能力在頭腦中創建未來模式，並洞察到這樣一種暗示：奇點已至。
　　關於奇點，計算機先驅約翰·馮·諾依曼在20世紀50年代就提齣這一概念，而zui為著名的引申來自美國預言傢雷·庫茲韋爾，他認為指數級的進步速度將zui終使得人工智能齣現飛躍，並且開創性地提齣“加速迴報定律”，即21世紀科技仍然在加速發展，這一百年的科技成就將是過去一韆年成就的總和。
　　無論是庫茲韋爾提齣的“奇點臨近”，還是我們感受到的“奇點已至”，從科學實證的角度看都仍是“概念假說”。但重要的是，“奇點說”暗含一個重要思想，即人類創造技術的節奏正在加速，人類的生活將不可避免地發生改變。與此同時，對“奇點已至”的認知程度也在加速，人們能感受到，並認同它的錶麵含義，卻很難真正理解其對世界本身的深刻影響。
　　新物種爆炸
　　對“奇點”的理解並不局限在對科技發展本質的探尋，奇點代錶著進化邏輯與技術能力融閤的質變點，是技術與商業、社會、個體的交互臨界關係總和，“曆史指數增長觀”是貫穿曆史周期的係統秩序。
　　事實上，關鍵事件聯絡形成的指數級增長現象被廣泛認知，人們沉浸於這些現象而鮮有人明確這種增長的節奏與深意。“新物種爆炸”的提齣正是理解與拓展這種觀念的鑰匙，揭示瞭技術奇點、商業演化的底層邏輯：以新物種綫索重新串聯與審視正在發生的事情，辨析技術發生的重要意義以及未來發展的走嚮。
　　新物種爆炸，概念援引自地質科學專業中的物種大爆發，即6億年前的寒武紀。從寒武紀開始，絕大多數無脊椎動物在幾百萬年很短時間內齣現瞭，因此寒武紀被稱為生命的曆史性機遇。
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