具体描述
| 主编推荐 | |
| ※读懂场景化的复杂商业形态 ※构建生活服务、地产、医疗、零售、出行、文娱等行业新势能 1、为什么超级IP必然会出现？ IP（intellectual property，知识产权）正成为新的连接符号和话语体系。2015年被称为中国IP元年。IP是移动互联时代信息过剩、注意力稀缺的必然产物！它从游 戏素材版权到影视、动漫、游戏的泛娱乐表达，进而扩展为新商业模式的进阶与组成要素。 2、如何定义和打造超级IP？ 超级IP，作为代表互联网风口的全新物种，它究竟是什么鬼？是罗辑思维这样的自媒体大号，还是Papi酱、六神磊磊这样的各路网红？它的构成要素是什么？商业场景如何构建？流量如何变现？ 3、全面解读超级IP的商业教科书！ 洞悉领跑移动互联时代的新商业法则！ 罗辑思维联合创始人吴声7年观察与思考！ 企业、品牌、个人IP化生存的案头圣经！ 全球案例，四色彩印，图文美绘，精装典藏，赏心悦读！ |
| 内容简介 | |
| 《场景革命：重构人与商业的连接》 How-old如何引爆了朋友圈的全民脑洞狂欢？ Uber是打车软件，还是入口？ 为什么“自拍”会成为一个产业？ 美团如何成为电影票房冠军的幕后推手？ 商业进入了新物种时代，超级平台之后，PC时代以降，IoT（万物互联）崛起之时，到底什么是新的入口？一系列的颠覆使我们开始正视移动互联时代的品类创造方法，一场孕育已久的场景革命正在发生。 《场景革命：重构人与商业的连接》为我们描绘了正在发生的商业革命和支撑场景的四大要素，通过构建场景的“四即”方法论，展现了场景在商业中的应用价值。未来的生活图谱将由场景定义，未来的商业生态也由场景搭建。 有优惠券、有活动入口、视频音频链接和场景推荐。这不是本要死得远远的广告书，近似于流行手绘，接近于一次完整的年轻生活方式洞察。
《超级IP：互联网新物种方法论》 一切商业皆内容，一切内容皆IP！
宝马为什么要重点发展共享汽车 Airbnb正试图成为内容和社交平台 不排队、不结账、没有收银员的颠覆传统超市 茑屋书店要打造全新生活方式
基于新的商业环境与技术条件的变化，必须会产生新的品类和商业模式，这就是新物种！
大数据与人工智能等技术正在创建新的商业话语体系，创建新的权力架构，引领第四新物种爆炸。商业规则正在快速发生变化，新的模式与业态层出不穷。 要么成为新物种，要么灭亡。
在这样一个不确定的时代，迫切需要升级认知，提高掌控力。吴声全方位扫描全球创新企业与新事物，以另辟蹊径的角度，从商业信息的轰炸中提炼精华, 解构新物种8大核心要素，3大实现机会,。 覆盖多个目标行业，面向商业决策者、管理者、新型组织创业者、高潜力核心员工，拓宽商业视野，升级认知维度，解决互联网焦虑，寻找商业破局，进化为未来独特的新物种。 |
| 作者简介 | |
| 吴声，场景实验室创始人，场景基金管理合伙人，中国电子商务委员会执行秘书长。一九九五年毕业于南京大学，先后在凡客诚品、京东商城、乐蜂网等电子商务 企业担任高管、顾问，作为联合创始人参与创办罗辑思维，运用场景思维策划多起IP商业案例。二零一五年著有《场景革命：重构人与商业的连接》。 |
| 精彩文摘 | |
第3章 魅力人格体：超级IP的差异化人格表达 章前语：如果说内容是超级IP的起点，那么形成独特的魅力人格体则是超级IP的进阶层次，而这种进阶也伴随着超级IP商业化步步深入。典型的超级IP特征是，天生具有内容能力和人格属性，更有连接力与温度感。稀缺的“魅力人格体”是佳的新商业注脚。 不一样的游戏主播 “前方高能”“吓死本宝宝了”“P.T即视感”“怕怕，求弹幕护体”“脑补德国boyBbox”……这是B站上粉丝围观游戏主播PewDiePie讲解恐怖游戏《层层恐惧》时的弹幕吐槽。 维多利亚风格的老旧房子，斑驳的墙壁，昏暗的过道阴森恐怖，推开吱呀作响的门，屋内陈设的画作灰暗、透着不安和诡异，定睛观看，画面突然开始变 化，一副更加怪异惊悚的面孔隐约透出，渐渐清晰……然而，让人出离这个世界的是，在游戏画面的屏幕一角PewDiePie正用夸张的表情与搞笑的风格解说 着，甚至当紧张气氛达到顶点时，他会哼上一小段随性的自创旋律，消解恐怖感。 与大神、深V、嗲声、卖萌这些游戏主播风格截然不同，PewDiePie 更像是一个表情夸张、声音嘶哑吼叫的表演者。凭借着自身独特的魅力和诙谐的解说，以及“高颜值”，他吸引了大批的粉丝——YouTube上的关注者已超过 4300万，并以110亿的浏览量久居人气榜首，人气指数了奥巴马加碧昂斯的总和。 借助视频网站的极高人气，PewDiePie通过游戏合作2014年就赚得740万美元，2015年的收入更是达到了1200万美元。他还推出 了自己的手机游戏“PewDiePie ： Legend of the Brofist”，并与企鹅出版社合作出版了《This Book Loves You》一书。2016年1月他与迪士尼旗下的Maker Studios合作，并联合了8位YouTube人气主播共同创立了一个全新的娱乐网站——Revelmode。 PewDiePie代表了一种平台之上达人和网红崛起的新路径。八卦、的人格，让他们更加具备了用户基础、粉丝消费、卷入基因、众筹能力， 所以在YouTube上表现为PewDiePie、在Instagram上表现为Kim Kardashian、在Facebook上表现为Christian Collins、在Vine上表现为Andrew Bachelor、在淘宝上表现为张大奕、在斗鱼上表现为七哥、在美拍上表现为罗休休……他们的共性是，基于魅力人格体形成的超级IP。 如果说内容是超级IP的起点，那么形成独特的魅力人格体则是超级IP的进阶层次，而这种进阶也伴随着超级IP商业化步步深入。摆脱趋同化是整个世界商业表达的趋势，冷冰冰的工业品变得越来越没有稀缺性，稀缺的“魅力人格体”是佳的新商业注脚。 进击的魅力人格体 事实上，魅力人格体就是IP人格化的表现，但这不是简单的人格化，它意味着拥有创造独特内容的能力、强粉丝运营的能力、形成KOL信任代理的能 力，并终挣脱平台束缚，实现可扩展、可连接，甚至创造流量平台的能力。从这个角度来看，PewDiePie的进击之路某种程度也与之暗合。 成就PewDiePie的YouTube目前是全球大的视频分享网站，PewDiePie前期获得收入的方式就是加入YouTube合伙人计划并获得广告收入分成，而加入这一计划的前提是视频必须为原创。 在内容独特性方面，PewDiePie提供的并不是技术很高的攻略视频，而是极具娱乐精神的搞笑视频。除了每个视频开头搞怪的自我介绍之外，通 常整个游戏视频他都会加入幽默元素，比如针对游戏中奇奇怪怪的玩法设定、有趣搞笑的游戏时刻，以及对游戏中存在的BUG进行调侃或者嘲讽；有时候，他还会 自己Cos多个角色声音自言自语；他不惜自黑，把自己的头像PS到女性角色身上；在玩恐怖游戏过程中，他甚至会学小女生的的样子，摆出一副惊恐表情，活脱 一个“视频段子手”。 但是，对于一个人格化超级IP而言，仅仅只有强内容输出能力还远远不够，强用户运营能力也是成为超级IP的必由之路。而对于用户的运 营，PewDiePie有其独到之处。Bro Army是他对自己粉丝的称谓。他会尽可能阅读、回复更多的用户评论，并根据粉丝的反馈调整内容；而当粉丝收到回复后，也会为自己得到极大关注而喜出望 外。PewDiePie认为YouTube视频乐趣在于如果观众觉得视频有趣或无聊，他们会第一时间告诉你。 此外，他还会将来自粉丝的作品发布到他的网站或Tumblr页面。YouTube播客Roomie创作了一首名为《我名叫PewDiePie》 的歌曲视频，PewDiePie将其分享到自己的频道。另一位YouTube播客Schmhoyoho则以PewDiePie的小狗马雅为素材，编写了一 首叫《Jobba the Hutt》的歌曲，访问量更高达2300万。而每次视频结束，PewDiePie都会给粉丝一个兄弟拳（Brofist）。 |
用户评价
这套书，尤其是《超级IP》这一本，简直就是为我量身定做的！我一直对 IP 的概念很感兴趣，但总觉得是个模糊的东西，不知道怎么去构建、去经营。吴声老师在这本书里，把“超级 IP”拆解得淋漓尽致，从 IP 的核心价值、构建策略到变现模式，都讲得非常透彻。最让我惊喜的是，他不仅仅讲理论，还结合了大量生动的案例，无论是动漫、影视、游戏，还是某个文化符号，都讲得头头是道。特别是关于用户的情感连接和社群的构建，让我眼前一亮。以前总觉得 IP 就是一个好的故事或者一个有名的人物，现在才明白，一个真正的超级 IP，它承载的是一种文化、一种生活方式，甚至是一种信仰，能够触动人心最深处的情感，并且形成强大的社群凝聚力。书里关于如何打造有辨识度、有生命力的 IP，提供了非常实操性的方法论，让我觉得原来打造自己的“品牌”或者“产品”也可以朝着这个方向去思考。读完之后，我脑子里已经有了好几个关于如何孵化和推广自己想法的 IP 计划，感觉能量满满！
评分《场景革命》这本书，我只能说，简直是颠覆了我对购物和消费的认知！以前我总觉得，买东西就是去商场或者网店，挑自己需要的，付钱，然后回家。但吴声老师通过这本书，让我看到了“场景”的强大力量。他讲的“无场景不营销”，真是太精辟了！现在想想，很多消费行为，其实都不是因为“需要”，而是因为“想要”在某个特定的场景里体验某种感觉，比如去咖啡馆不只是为了喝咖啡，更是为了享受那个宁静的氛围；去旅游不仅仅是为了看风景，更是为了在陌生的环境中发现惊喜。这本书让我意识到，商家需要提供的，不仅仅是商品本身，更是一个能够激发用户情感、满足用户心理需求的“场景”。他分析了各种线上线下的场景创新，比如沉浸式体验店、社群化消费空间等等，这些都让我觉得，原来消费可以如此有趣和有意义。读完这本书，我开始重新审视自己的消费习惯，也对未来的商业模式有了新的期待。
评分哇，最近终于收到期待已久的《新物种爆炸+超级IP+场景革命【套装3册】》了！迫不及待地翻开第一本，吴声老师的笔触果然名不虚传，文字非常有力量，而且对新时代的商业趋势有着深刻的洞察。这本书像是给我打开了一个新世界的大门，以前我总是凭感觉或者一些零散的信息来理解商业变化，现在感觉有了系统的框架和清晰的逻辑。他提到的“新物种”概念，真的是点醒了我。想想看，现在市面上层出不穷的创新产品和服务，很多都颠覆了我们原有的认知，比如共享经济、新零售等等，这些不仅仅是简单的产品升级，更是商业模式的根本性变革。书里通过大量的案例分析，把这些抽象的概念变得具体可感，让我更能理解“为什么”这些新物种会诞生，“如何”它们能迅速崛起。而且，我特别欣赏的是，吴声老师并没有停留于现象的描述，而是深入剖析了背后的驱动力，包括技术、用户需求、社会变迁等多个维度，这让我看到了事物发展的内在逻辑。感觉读完这本书，整个商业视野都开阔了很多，对未来的一些判断也更有底气了。
评分最近一直在思考创业的方向，总觉得市场竞争太激烈，同质化严重，很难找到突破口。接触到吴声老师的这套书《新物种爆炸+超级IP+场景革命》，简直就像是给我指明了方向。书里的每一个观点都像是为我量身定制的“解药”。特别是《新物种爆炸》里面提到的“裂变式增长”和“去中心化”的商业逻辑，让我看到了新的可能性。以前总觉得要打造一个强大的中央平台，但现在发现，很多成功的案例都是通过赋能个体、构建社群来实现的。而《超级IP》则教会我如何让我的产品或者服务拥有更强的生命力，如何与用户建立深层的情感连接，形成粉丝效应。最后，《场景革命》则提供了实现这一切的落地方法。它让我明白，不仅仅是卖产品，更是要卖一种体验，一种生活方式，要让用户在特定的场景下，感受到价值和愉悦。这套书带来的启发是全方位的，让我对未来的商业运作有了更清晰、更乐观的认识。
评分不得不说，这套书的整体编排和内容深度都让人惊喜。虽然是三本独立成册，但吴声老师在其中展现的思维逻辑是一脉相承的，从“新物种”的涌现，到“超级IP”的赋能，再到“场景革命”的落地，形成了一个完整且相互关联的商业演变链条。他总能用一种非常宏观的视角，把看似零散的商业现象串联起来，揭示出事物发展的底层逻辑。比如，新物种的诞生往往需要超级IP的加持才能迅速获得市场认可，而这些新物种和IP的成功，又离不开对用户场景的深刻洞察和营造。这种层层递进的论述方式，让我感觉读起来非常有成就感，每读完一页，都能感受到自己对商业世界的理解在不断加深。而且，书中的语言风格非常独特，既有学者的严谨，又不失传播者的通俗易懂，很多观点我都忍不住想在朋友圈分享。
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