文案創作接近手冊(第3版)(12) 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

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作  者:Robert W.Bly 著作 劉怡女 等 譯者 定  價:45 齣 版 社:北京聯閤齣版公司 齣版日期:2013年09月01日 頁  數:355 裝  幀:平裝 ISBN:9787550216525 ●簡目
●第3版序言
●第1版序言
●緻謝
●下筆前，先搞清楚什麼叫“廣告文案”！
●1.1網絡的問世，是否改變瞭文案寫作技巧
●第二章如何寫齣吸引注意的標題
●2.1成功吸引注意力的標題有哪些特質
●2.2標題的四大功能
●吸引注意
●篩選聽眾
●傳達完整的信息
●引導讀者閱讀文案內文
●2.3八種基本標題類型
●直言式標題
●暗示式標題
●新知式標題
●“如何”式標題
●提問式標題
●命令式標題
●部分目錄

內容簡介

你還在為好創意絞盡腦汁、用標新立異來吸引消費者嗎？還在抓不到重點、用華麗誇張的詞匯寫文案嗎？布萊在本書中強勢主張“廣告的目的不是要討好、娛樂觀眾或贏得廣告大奬，而是要把産品賣齣去”。在這部多年為廣告界推崇的文案經典中，文案大師布萊結閤瞭多年的實戰經驗，告訴你如何纔能寫作齣極具銷售力的廣告文案。
充滿銷售力的廣告文案講求有效地敘述，羅伯特·布萊編著的《文案創作接近手冊（第3版）》將教你如何通過技巧性的敘述來體現充分的說服力和命中率。《文案創作接近手冊（第3版）》介紹瞭如何寫齣引人注目的標題；揭秘瞭經驗豐富的老鳥創作極具銷售力的好點子所遵循的步驟；闡述瞭如何挖掘一件産品的特色，並將它轉化為能強烈吸引顧客的産品功效……跟著這位文案大師的一步步指點，您將能完美寫齣“超好賣”的文案。
Robert W.Bly 著作 劉怡女 等 譯者 羅伯特·布萊，享譽美國廣告界的傳奇文案寫手，被旗下擁有標準普爾的麥格勞·希爾公司評為“美國**尖的文案人”，他的寫作技巧曾被廣告人大衛·奧格威大加贊賞。與他閤作過的客戶包括：IBM、《福布斯》、朗訊科技、《醫療經濟學期刊》等。
布萊亦於紐約大學開設瞭文案寫作課程，並曾經為許多企業、協會等團體主講營銷講座，常受邀於電颱、電視節目與多份期刊，分享營銷寫作技巧。布萊的著作逾60本，文章亦散見於眾多齣版物，包括：《柯夢波丹》、《讀者文摘》、《商業營銷》、《概念分享》在綫雜誌、《DM新聞》以及《直復營銷》。

劉怡女，現任職於媒體，中國颱灣地區中興大學外文係畢業，英國東安格裏亞大等
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理論結閤實例，分析詳細透徹，挺不錯的

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剛收到貨，包裝精美，好好拜讀

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好書好服務

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不錯的書

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好

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還沒拆包裝，沒看呢

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書評，即評論或介紹書籍的文章，是以“書”為對象，實事求是的、有識見的分析書籍的形式和內容，探求創作的思想性、學術性、知識性和藝術性，從而在作者、讀者和齣版商之間構建信息交流的渠道。書評是應用寫作的一種重要文體。書評的含義有二重性，既是文字也是行為。書評是在對書籍的內容和形式進行價值判斷的文章;也是指對書籍進行價值判斷和評論的行為。書評不同於讀後感。

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