第1章 当代广告概貌
第二编 营销战略与广告战略的制定
第2章 营销与消费者行为：广告活动的基础
第3章 市场细分与营销组合：广告战略中的决定性因素
第4章 调查：为广告策划收集信息
第5章 营销策划与广告策划：自上而下式、自下而上式与整合营销传播
第6章 媒介战略策划：寻找通往市场之门
第三编 广告与其他传播组合元素的整合
第7章 关系的建立：直复营销、人员推销与销售推广
第8章 关系的建立：公共关系、赞助与企业广告
第四编 广告创作
第9章 创意战略与创意过程
第10章 创意实施：艺术与文案
第11章 创意实施：印刷、电子及数字媒介的广告制作
第五编 广告媒介的运用
第12章 印刷媒介的运用
第13章 电子媒介的运用：电视与广播
第14章 数字互动媒介与直邮的运用
第15章 户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用
附录A 营销计划大纲
附录B 广告计划大纲
专业术语表
· · · · · · (收起)
具体描述
这是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书，自第一版始，先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行，在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国、有900多所大学采用本书作为教材，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。本通用教材版译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版，在此基础上删减了部分章节、案例与练习，篇幅更加紧凑，内容更加精炼。
本书分5编，共15章.开篇先对广告作了一个概述，随之探讨了营销战略与广告战略的制定，包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。本书还详细探讨了广告创作，包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时，本书对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。
本书既适合作为高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业广告学课程教材，同时，由于它一直以来实践应用导向的特点，因此也适合广告界的从业人员参考阅读。
用户评价
F713.80/26
评分##直到大四才开始看这本书，阿伦斯用偏口语化的方式来讲述广告学，丁俊杰也把这本书翻译的很好读，总算是好好地理清了广告学的框架和逻辑。广告学虽然注重实践，但是没有理论的支撑难免会显得单薄，如果说实践是血肉，那么理论就是骨架。广告学必读。
评分##直到大四才开始看这本书，阿伦斯用偏口语化的方式来讲述广告学，丁俊杰也把这本书翻译的很好读，总算是好好地理清了广告学的框架和逻辑。广告学虽然注重实践，但是没有理论的支撑难免会显得单薄，如果说实践是血肉，那么理论就是骨架。广告学必读。
评分F713.80/26
评分##广告学专业必读，老勾翻译很用心，语句也很好读，也可以学到很多广告英语。可惜的只是最后几章内容有些过时了。
评分##直到大四才开始看这本书，阿伦斯用偏口语化的方式来讲述广告学，丁俊杰也把这本书翻译的很好读，总算是好好地理清了广告学的框架和逻辑。广告学虽然注重实践，但是没有理论的支撑难免会显得单薄，如果说实践是血肉，那么理论就是骨架。广告学必读。
评分##对于现在的我来说非常有帮助，经典教科书+工具书。
评分##考上MBA后，应该是第一本正儿八经自学的教材，从事营销传播相关职业的应该是大多都读过。全书很系统，把广告学科的各方面内容都讲的很透彻，也有翔实的案例，搭配中传的广告学慕课食用更佳，算是弥补了当年大学没读广告学专业的遗憾。
评分##很全面的一本书
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2025 book.teaonline.club All Rights Reserved. 图书大百科 版权所有