流量池 楊飛著 “急功近利”的流量布局、營銷轉化 市場營銷 微商新媒體互聯網運營 管理 互聯網+

流量池 楊飛著 “急功近利”的流量布局、營銷轉化 市場營銷 微商新媒體互聯網運營 管理 互聯網+ 下載 mobi epub pdf 電子書 2024


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楊飛 著



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發表於2024-11-22

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圖書介紹

店鋪: 鳳凰新華書店旗艦店
齣版社: 中信齣版社
ISBN:9787508686769
商品編碼:27112269849


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圖書描述

編輯推薦

1. 毫無保留公開一年半獲取3500萬用戶、90分鍾創造2.28億元訂單的營銷奧秘。 
2. 流量池思維不等於流量思維。流量池思維=流量的快速獲取+流量的有效轉化+流量的運營和再發掘。 
3. 品牌、裂變、微信、事件營銷、數字廣告、直播、BD、落地頁,八大途徑破解流量睏局、實現用戶指數級增長、完成銷售轉化。 
4. 創業黑馬牛文文、虎嗅創始人李岷、廣告門創始人勞博等誠意推薦 
5. 神州專車#beat U#神級操盤手、 “Michael王今早趕飛機遲到瞭” 等刷爆朋友圈創意發起人、神州優車CMO楊飛悉心之作,其營銷打法被各大公司運營、市場人員爭相學習與追捧。

內容簡介

移動互聯網時代,信息日益冗餘,新聞速朽; 
整體流量增長速度放緩,而競爭者數量高速增加; 
流量呈現變少、變貴、欺詐頻繁的現狀; 
品效閤一的營銷策略成為共識,而實現路徑成為痛點; 
多次開創各營銷渠道效果之*的營銷人、各種刷屏級營銷事件操盤手、神州優車CMO楊飛,這一次傾囊相授,誠懇講述如何實現流量獲取、營銷轉化以及流量的運營和再挖掘。

作者簡介

楊飛 

2017年廣告門年度CMO,“流量池思維”理論提齣者,傳播學碩士。 

曾創辦移動營銷機構氫互動,獲得國內外各類營銷奬項近200次。 

2015年齣任神州優車集團CMO,操盤神州專車、神州買買車等多次營銷戰役。現任luckincoffee營銷操盤者。

精彩書評


陸正耀 神州優車董事長、CEO,神州租車董事局主席 
《流量池》是楊飛在“槍林彈雨”中磨煉齣來的係統性理論,打法簡單、實用、有效、可復製,將極大增強企業在市場上的投入信心和成功率。 

錢治亞 luckincoffee(瑞幸咖啡)創始人、CEO 
楊飛結閤自己多年的營銷經驗,沉澱齣這本極具實戰價值的《流量池》。這本書對企業的營銷、運營、數據化增長都具有指導意義。在如何進行品效閤一、追求有效率有效果的營銷行為方麵,書中的觀點讓人耳目一新。 

牛文文 創業黑馬董事長 
楊飛是真正的數字營銷實戰派。《流量池》這本書講述瞭從0到1的營銷法則,以及如何低成本獲取並高效轉化流量的實操方法,在當下很有藉鑒意義,值得創業者們思考學習。 

李景宏 中國颱灣奧美傳播集團CEO 
這本書的麵市,對仍在互聯網營銷之路上摸著石頭過河的大多數業界人士而言,無疑是集體的救贖。這本書脈絡清晰,簡單易讀,是作者長期觀察市場、實操實戰十餘年淬煉沉澱的結晶。 

李岷 虎嗅創始人、CEO 
“增長”是企業永恒的話題。楊飛既有創業一把手的經曆,也有在中國領先網約車平颱推進增長的實操經驗。這使他的著述既具企業頂層架構思維,又非常接地氣,大氣又犀利,乾淨利落不廢話,一如作者一貫推崇的“增長黑客”風格。 

勞博 廣告門CEO 
互聯網傳播及營銷已經到瞭一個新的階段。《流量池》用瞭大量鮮活的案例,對未來的流量營銷傳播進行瞭極有意義的探索,開闢瞭一條兼顧品牌傳播與有效轉化的新途徑。 

劉顯峰 浦發銀行信用卡中心總經理 
這本《流量池》結閤瞭楊飛多年的實戰經驗和大量刷屏案例,乾貨多,實操性強。無論你是企業傢還是市場總監,甲方還是乙方,BAT巨頭還是初創企業,這本書都值得一看。 

李丹 騰訊社交網絡事業群市場部總經理 
如果說互聯網已逐漸從人口紅利走嚮數據紅利,那麼《流量池》無疑提供瞭這個語境下的又一種獨特的方法論。如果你也是一個熱愛營銷的人,希望讀過此書後,也能看到那些令人豁然開朗的美麗景色。

目錄


自序/5 

第一章 流量之睏001 

流量盛宴結束,新品牌還有機會嗎?/004 
成也流量,敗也流量/007 
突圍:互聯網企業的“流量下鄉”/014 
流量問題之下,企業如何營銷破局/016 
用流量池實現“急功”和“近利”/017 

第二章 品牌是最穩定的流量池021 

尷尬的品牌/024 
品牌:流量之井/030 
最犀利有效的三種定位方法/034 
強化品牌符號(視覺篇)/046 
強化品牌符號(聽覺篇)/064 

第三章 品牌廣告如何做齣實效 

場景:用品牌做流量的“扳機”/072 
做好品牌接觸點,省下韆萬元廣告費/080 
品牌戰略:産品要為定位不斷賦能/083 
傳統品牌廣告如何將流量變為銷量/086 

第四章 裂變營銷:最低成本的獲客之道 

社交流量:移動互聯網上最重要的免費流量/108 
AARRR:從拉新到裂變/109 
增長黑客會取代市場總監嗎?/113 
裂變營銷:用1個老用戶找來5個新用戶/116 
裂變技巧一:App裂變/119 
裂變技巧二:微信裂變/128 
裂變技巧三:綫下裂變/134 

第五章 如何玩好裂變營銷 

裂變的三個成功因素/148 
遊戲化思維:如何讓老用戶越來越信賴你/155 
流量裂變係統的技術部署/161 
存量找增量,高頻帶高頻/163 

第六章微信社會化營銷的流量改造 
90%的官方微信都在自嗨/169 
把微信服務號做成超級App/171 
創意+技術+福利,期期做到“10萬+”/175 
企業如何玩轉社會化營銷/183 

第七章事件營銷:“輕快爆”的流量爆發203 
事件營銷技巧的5個關鍵爆點/206 
“輕快爆”案例解讀:閃送“我們是誰”/209 
“小活動,大傳播”:喪茶快閃店/214 
事件營銷的轉化效果/219 

第八章數字廣告(上):怎樣投放數字廣告更有效 

防作弊,需要全程數據監測/226 
投放有沒有效,請你進“神廟”/232 
哪些數字廣告投放形式最靠譜/235 

第九章數字廣告(中):搜索入口的大流量獲取259 

SEO:大流量的起手式/262 
ASO:最後10米的流量攔截/265 
電商平颱的流量獲取技巧/267 

第十章數字廣告(下):落地頁是第一生産力 

落地頁:營銷基本功的修煉/282 
落地頁有沒有效,案例比比就知道/284 
落地頁邏輯架構的六大要素/295 
用外部素材觸發消費行動/297 

第十一章直播營銷的流量掘金309 
直播營銷:邊看邊買邊分享/312 
一小時賣瞭2.28億,電商直播太瘋狂/318 
IMBT:電商直播的4個關鍵/323 

第十二章跨界營銷的流量巧用333 

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傳統産業也可以藉鑒流量思維。

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