流量池 楊飛著 “急功近利”的流量布局、營銷轉化 市場營銷 微商新媒體互聯網運營 管理 互聯網+ 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

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編輯推薦

1. 毫無保留公開一年半獲取3500萬用戶、90分鍾創造2.28億元訂單的營銷奧秘。 
2. 流量池思維不等於流量思維。流量池思維=流量的快速獲取+流量的有效轉化+流量的運營和再發掘。 
3. 品牌、裂變、微信、事件營銷、數字廣告、直播、BD、落地頁，八大途徑破解流量睏局、實現用戶指數級增長、完成銷售轉化。 
4. 創業黑馬牛文文、虎嗅創始人李岷、廣告門創始人勞博等誠意推薦 
5. 神州專車#beat U#神級操盤手、 “Michael王今早趕飛機遲到瞭” 等刷爆朋友圈創意發起人、神州優車CMO楊飛悉心之作，其營銷打法被各大公司運營、市場人員爭相學習與追捧。

內容簡介

移動互聯網時代，信息日益冗餘，新聞速朽； 
整體流量增長速度放緩，而競爭者數量高速增加； 
流量呈現變少、變貴、欺詐頻繁的現狀； 
品效閤一的營銷策略成為共識，而實現路徑成為痛點； 
多次開創各營銷渠道效果之*的營銷人、各種刷屏級營銷事件操盤手、神州優車CMO楊飛，這一次傾囊相授，誠懇講述如何實現流量獲取、營銷轉化以及流量的運營和再挖掘。

作者簡介

楊飛 

2017年廣告門年度CMO，“流量池思維”理論提齣者，傳播學碩士。 

曾創辦移動營銷機構氫互動，獲得國內外各類營銷奬項近200次。 

2015年齣任神州優車集團CMO，操盤神州專車、神州買買車等多次營銷戰役。現任luckincoffee營銷操盤者。

精彩書評

陸正耀 神州優車董事長、CEO，神州租車董事局主席 
《流量池》是楊飛在“槍林彈雨”中磨煉齣來的係統性理論，打法簡單、實用、有效、可復製，將極大增強企業在市場上的投入信心和成功率。 

錢治亞 luckincoffee（瑞幸咖啡）創始人、CEO 
楊飛結閤自己多年的營銷經驗，沉澱齣這本極具實戰價值的《流量池》。這本書對企業的營銷、運營、數據化增長都具有指導意義。在如何進行品效閤一、追求有效率有效果的營銷行為方麵，書中的觀點讓人耳目一新。 

牛文文 創業黑馬董事長 
楊飛是真正的數字營銷實戰派。《流量池》這本書講述瞭從0到1的營銷法則，以及如何低成本獲取並高效轉化流量的實操方法，在當下很有藉鑒意義，值得創業者們思考學習。 

李景宏 中國颱灣奧美傳播集團CEO 
這本書的麵市，對仍在互聯網營銷之路上摸著石頭過河的大多數業界人士而言，無疑是集體的救贖。這本書脈絡清晰，簡單易讀，是作者長期觀察市場、實操實戰十餘年淬煉沉澱的結晶。 

李岷 虎嗅創始人、CEO 
“增長”是企業永恒的話題。楊飛既有創業一把手的經曆，也有在中國領先網約車平颱推進增長的實操經驗。這使他的著述既具企業頂層架構思維，又非常接地氣，大氣又犀利，乾淨利落不廢話，一如作者一貫推崇的“增長黑客”風格。 

勞博 廣告門CEO 
互聯網傳播及營銷已經到瞭一個新的階段。《流量池》用瞭大量鮮活的案例，對未來的流量營銷傳播進行瞭極有意義的探索，開闢瞭一條兼顧品牌傳播與有效轉化的新途徑。 

劉顯峰 浦發銀行信用卡中心總經理 
這本《流量池》結閤瞭楊飛多年的實戰經驗和大量刷屏案例，乾貨多，實操性強。無論你是企業傢還是市場總監，甲方還是乙方，BAT巨頭還是初創企業，這本書都值得一看。 

李丹 騰訊社交網絡事業群市場部總經理 
如果說互聯網已逐漸從人口紅利走嚮數據紅利，那麼《流量池》無疑提供瞭這個語境下的又一種獨特的方法論。如果你也是一個熱愛營銷的人，希望讀過此書後，也能看到那些令人豁然開朗的美麗景色。

目錄

自序/5 

第一章 流量之睏001 

流量盛宴結束，新品牌還有機會嗎？/004 
成也流量，敗也流量/007 
突圍：互聯網企業的“流量下鄉”/014 
流量問題之下，企業如何營銷破局/016 
用流量池實現“急功”和“近利”/017 

第二章 品牌是最穩定的流量池021 

尷尬的品牌/024 
品牌：流量之井/030 
最犀利有效的三種定位方法/034 
強化品牌符號（視覺篇）/046 
強化品牌符號（聽覺篇）/064 

第三章 品牌廣告如何做齣實效 

場景：用品牌做流量的“扳機”/072 
做好品牌接觸點，省下韆萬元廣告費/080 
品牌戰略：産品要為定位不斷賦能/083 
傳統品牌廣告如何將流量變為銷量/086 

第四章 裂變營銷：最低成本的獲客之道 

社交流量：移動互聯網上最重要的免費流量/108 
AARRR：從拉新到裂變/109 
增長黑客會取代市場總監嗎？/113 
裂變營銷：用1個老用戶找來5個新用戶/116 
裂變技巧一：App裂變/119 
裂變技巧二：微信裂變/128 
裂變技巧三：綫下裂變/134 

第五章 如何玩好裂變營銷 

裂變的三個成功因素/148 
遊戲化思維：如何讓老用戶越來越信賴你/155 
流量裂變係統的技術部署/161 
存量找增量，高頻帶高頻/163 

第六章微信社會化營銷的流量改造 
90%的官方微信都在自嗨/169 
把微信服務號做成超級App/171 
創意+技術+福利，期期做到“10萬+”/175 
企業如何玩轉社會化營銷/183 

第七章事件營銷：“輕快爆”的流量爆發203 
事件營銷技巧的5個關鍵爆點/206 
“輕快爆”案例解讀：閃送“我們是誰”/209 
“小活動，大傳播”：喪茶快閃店/214 
事件營銷的轉化效果/219 

第八章數字廣告（上）：怎樣投放數字廣告更有效 

防作弊，需要全程數據監測/226 
投放有沒有效，請你進“神廟”/232 
哪些數字廣告投放形式最靠譜/235 

第九章數字廣告（中）：搜索入口的大流量獲取259 

SEO：大流量的起手式/262 
ASO：最後10米的流量攔截/265 
電商平颱的流量獲取技巧/267 

第十章數字廣告（下）：落地頁是第一生産力 

落地頁：營銷基本功的修煉/282 
落地頁有沒有效，案例比比就知道/284 
落地頁邏輯架構的六大要素/295 
用外部素材觸發消費行動/297 

第十一章直播營銷的流量掘金309 
直播營銷：邊看邊買邊分享/312 
一小時賣瞭2.28億，電商直播太瘋狂/318 
IMBT：電商直播的4個關鍵/323 

第十二章跨界營銷的流量巧用333 

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傳統産業也可以藉鑒流量思維。

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