菲利普科特勒 营销管理 第15版中文版精装珍藏本 格致出版社Marketing Management

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发表于2024-11-27

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图书介绍

店铺: 浮光掠影图书专营店
出版社: 格致出版社
ISBN:9787543226067
商品编码:27510688857
丛书名: 营销管理(第15版)
开本:16开


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图书描述

产品展示
基本信息
图书名称:  营销管理 第15版 精装版 
作 者:  科特勒 凯勒 
定价:  158.00
ISBN号:  9787543226067
出版社:  格致出版社
开本:  16
装帧:  
出版日期:  2016-8-1
印刷日期:  2016-8-1
编辑推荐
适读人群 :市场营销学、管理学等相关学科的学生和教师以及市场营销管理人员和公司高层管理人员。

20多年来,我们不断将版本的《营销管理》引入中国,为国内的商学院和营销从业人员带来进的营销智慧。

 

面向移动互联网时代的“营销”。

作者菲利普?科特勒被誉为“营销之父”,他创立了营销学这门学科。
强调了塑造现代营销的三股重要力量:科技、全球化与企业社会责任。
全球商学院使用zui广泛的教科书,一再列入管理类图书的必读书单。 
提供了一名训练有素的营销人员必备的全部知识。
科特勒《营销管理》(第15版)是官方版本,谨防假冒。

内容介绍
一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现,如同亚当?斯密的《国富论》之于经济学,彼得?德鲁克的《管理:任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说,菲利普?科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。营销管理是营销内容的前沿,因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。在科特勒众多的著作中,这本《营销管理》无疑是凝聚了其较多心血,不断反映过去50多年营销学科的变化,也是较为全球学界和业界所接受和赞扬的经典教材,被誉为“营销”。虽然科特勒在世界各地跟众多的学者都合作推出过不同地区版本的《营销管理》,但较能体现科特勒思想的精髓的只能是您手里这本原汁原味的《营销管理》。
作者介绍

菲利普·科特勒,是美国西北大学凯洛格管理学院国际市场营销学教授(“S.C. 强生”讲座教授”)。他在芝加哥大学获经济学硕士学位、在麻省理工学院获经济学博士学位。同时,他还在哈佛大学做过数学方面的博士后、在芝加哥大学做过行为科学方面的博士后。


凯文·莱恩·凯勒,是达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授(E.B. 奥斯本讲座教授)。他曾在康奈尔大学、卡内基、梅隆大学和杜克大学获得相应的学位。在达特茅斯,他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程。

目录
第一篇 理解营销管理 
第1章 定义营销新现实 
第2章 制定营销战略与营销计划 
第二篇 获取营销洞见 
第3章 信息收集与需求预测 
第4章 实施营销调研 
第三篇 与顾客建立联接 
第5章 创造长期顾客忠诚 
第6章 分析消费者市场 
第7章 分析企业市场 
第8章 开发全球市场 
第四篇 建立强势品牌 
第9章 识别细分市场与目标市场 
第10章 品牌定位 
第11章 创建品牌资产 
第12章 应对竞争和驱动增长 
第五篇 创造价值 
第13章 制定产品战略 
第14章 服务的设计和管理 
第15章 推出新的市场供应物 
第16章 制定定价策略与方案 
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