全新正版 現貨 MS9787301292372 生活中的行為經濟學（修訂本）董誌勇 北京大學 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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董誌勇 著 著

圖書標籤:

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齣版社： 北京大學齣版社

ISBN：9787301292372

商品編碼：27659982879

開本：16

齣版時間：2018-04-03

《生活中的行為經濟學（修訂本）》
定價：45元
作者：董誌勇 著
裝幀：平裝
書號：978-7-301-29237-2
齣版日期：2018/3
齣版社：北京大學齣版社
開本：16
頁碼：248

內容簡介：
2017年，美國經濟學傢理查德·塞勒為行為經濟學再度摘得瞭諾奬桂冠，作為一門新興的前沿學科，行為經濟學並不多用復雜的模型和高深的理論來分析經濟問題，而是交叉運用瞭社會學、心理學和行為學等學科的研究方法，幫助人們認識真實世界，將傳統經濟學中理性的、自私的、追求自身效用*大化的理性人，還原成現實生活中非理性的、有情感的、受喜怒哀樂等各種情緒影響甚至支配的“有血有肉”的人，因而被稱為“更人性化”的經濟學。
本書用通俗化的語言和生活中的故事，嚮讀者展示瞭行為經濟學的真實魅力和人性光輝，書中對近百條行為經濟學和實驗經濟學的基本原理和研究方法進行瞭初步的介紹，用五十多個生活中和文學作品中的小故事幫助讀者理解那些常見的“非理性”之謎，以避免落入非理性行為的誤區，每章之後更有詳細而貼心的“生活小貼士”，為日常的經濟決策提供啓發與建議。

圖書目錄：
第一部分 消費行為的非理性陷阱
第一章 錢和錢不一樣
——每個人都有不同的心理賬戶
第二章 保守與冒險
——風險條件下的個人行為
第三章 被營銷改變的選擇
——行為營銷經濟理論
第四章 啓發和偏差
——什麼影響瞭你的判斷
第五章 憑什麼相信自己
——自負理論

第二部分 投資行為的非理性陷阱
第六章 你不隻活在自己的世界裏
——公平、互惠與利他
第七章 我們為什麼不理性
——投資行為理論
第八章 解藥還是毒藥
——時間貼現和癮理論
第九章 “遊戲”人生
——行為博弈論
第十章 我要幸福
——幸福經濟學
後 記

作者簡介：
董誌勇，北京大學經濟學院教授、博士生導師。中國人民大學數學學士，英國劍橋大學經濟學碩士，新加坡南洋理工大學經濟學博士。曾獲第九屆“北京名師”、第十七屆北京大學*受學生愛戴的“十佳教師”等榮譽。
主要中英文著作有《行為經濟學》《行為經濟學原理》《行為金融學》《實驗經濟學》、Competitiveness and Adaptability in International Trade、Capital Account Liberalization in China等。

精彩文摘：
第一章 錢和錢不一樣
——每個人都有不同的心理賬戶
*“計劃外”賬戶*
一位經濟學教授平時總有一些計劃外的花銷，比如，衝動消費時買的一雙後來幾乎沒穿過的鞋，朋友結婚要交的禮金，不小心搞丟的零花錢，等等。這些花銷並不是很多，教授也不太在意。可是，正所謂“聚沙成塔”，每當他去銀行查賬時，總會發現自己的戶頭上“莫名其妙”地少瞭很多錢，他對此十分不爽。
為瞭解決這個問題，聰明的教授想齣瞭一個“絕妙”的辦法：他決定每年為慈善事業捐款3萬元，並專門為此建立瞭一個賬戶。每當花費一筆“計劃外”的錢款時，他就從這個慈善捐款賬戶中扣除。一年下來，這個賬戶中居然有餘額。教授*終有沒有真的將這筆餘額捐給慈善事業並不重要，重要的是，他再也不會為那些計劃外開支心煩瞭。   

深入洞察人類決策的奧秘：行為經濟學新視野 本書旨在為讀者提供一個全麵而深入的視角，探索人類決策背後的心理學機製，以及這些機製如何影響我們在經濟、商業乃至日常生活中所做的選擇。我們摒棄瞭傳統經濟學中“理性人”的假設，轉而關注個體在麵對不確定性和復雜信息時，如何運用啓發式思維、受到情感和環境因素的製約，最終做齣或“非理性”或“可預測地偏離理性”的判斷與行動。 第一部分：行為經濟學的基石與框架 本書的開篇將係統地介紹行為經濟學這一交叉學科的誕生背景與核心思想。我們將追溯其思想淵源，從心理學實驗到對傳統經濟模型的挑戰。 1. 告彆“理性人”的幻象：有限理性與認知負荷 傳統經濟學假設個體擁有完美的信息處理能力和無限的計算資源。我們首先將探討諾貝爾奬得主赫伯特·西濛提齣的“有限理性”概念，闡述在現實的認知約束下，人們傾嚮於“滿意化”（Satisficing）而非“最優解”。我們將深入分析信息過載如何迫使我們依賴認知捷徑，以及這種依賴性如何係統性地引入偏差。 2. 雙係統思考模型：快思考與慢思考的博弈 本書的核心理論框架之一，藉鑒丹尼爾·卡尼曼的“雙係統理論”，詳細剖析“係統1”（直覺的、快速的、情緒化的）與“係統2”（審慎的、緩慢的、邏輯性的）在決策過程中的互動與衝突。我們會通過大量的案例研究，展示係統1如何主導日常小額決策，而係統2的介入成本與局限性。 3. 核心偏差的分類與解析 我們將係統地梳理並解釋一係列關鍵的認知偏差，這些偏差是理解非理性行為的基礎： 錨定效應（Anchoring Effect）： 探討初始信息（錨點）如何不成比例地影響後續判斷，無論該信息是否相關。這在價格談判、薪資期望設定中具有決定性的影響。 可得性啓發（Availability Heuristic）： 分析人們傾嚮於高估容易被迴憶起來的事件發生的概率，例如媒體報道頻率對風險認知的扭麯。 代錶性啓發（Representativeness Heuristic）： 討論將樣本特徵與原型刻闆印象進行匹配的傾嚮，以及它如何導緻對獨立事件概率的錯誤估計（如賭徒謬誤）。 第二部分：價值、損失與風險的非綫性感知 人類對價值的衡量並非簡單的加減法，而是高度依賴於參照點和損失厭惡的情緒驅動。 4. 前景理論（Prospect Theory）：描述性的價值函數 本書將細緻講解前景理論如何替代傳統的期望效用理論。重點在於解釋價值函數（Value Function）的兩個關鍵特徵： 參照依賴性（Reference Dependence）： 收益與損失是相對於當前狀態而非最終財富水平來評估的。 損失厭惡（Loss Aversion）： 損失帶來的負麵感受強度遠大於同等大小收益帶來的正麵感受（通常比率為2:1或更高）。我們將分析這如何解釋人們在投資組閤管理、保險購買和閤同談判中的行為模式。 5. 心理會計（Mental Accounting）：金錢的標簽化 探討人們如何將金錢劃分到不同的心理賬戶中，並基於這些非物理的分類做齣決策。例如，為什麼人們對待彩票奬金和工資的態度截然不同，以及“封頂損失”心態在投資止損中的體現。 6. 稟賦效應與不願放手 詳細剖析稟賦效應（Endowment Effect），即個體一旦擁有某物，其主觀評價就會顯著高於未擁有時。我們將結閤交易成本和對失去的恐懼，解釋這一現象在資産定價和物品交換中的普遍性。 第三部分：環境、情境與社會影響下的決策 行為經濟學不僅關注個體內心活動，更強調外部環境和社交互動對決策質量的塑造作用。 7. 助推（Nudging）的力量：溫和的引導藝術 本書將詳盡介紹“助推”理論的實踐應用。重點在於設計“選擇架構”（Choice Architecture），通過微小、無強製性的乾預，引導人們做齣更符閤自身長期利益的選擇，例如默認選項的設置、信息呈現方式的優化等。我們將探討助推的倫理邊界與有效性。 8. 互惠與公平感：社會偏好的經濟學 超越純粹的自利動機，我們探討社會偏好的重要性。通過對“最後通牒博弈”（Ultimatum Game）和“獨裁者博弈”（Dictator Game）等實驗的分析，揭示人們對公平、互惠的強烈需求，以及這些需求如何塑造市場交易的底綫和閤作行為。 9. 跨期選擇與自我控製問題 人類麵臨的經典難題——“現在享樂”與“未來迴報”之間的權衡。我們將引入“雙麯貼現”（Hyperbolic Discounting），解釋為什麼我們傾嚮於大幅度低估遙遠未來的價值，導緻拖延、儲蓄不足和不健康的消費習慣。如何設計機製來幫助個體實現長期目標，將是本章的重點。 第四部分：行為經濟學的應用與未來展望 最後，本書將把理論框架投射到更廣闊的商業、金融和公共政策領域。 10. 金融市場中的行為偏差 分析投資者群體如何受到羊群效應、過度自信以及處置效應（Disposition Effect，即傾嚮於過早賣齣盈利股票而長期持有虧損股票）的影響，從而導緻市場波動與效率損失。 11. 市場營銷與定價策略的心理學基礎 揭示商傢如何巧妙利用“對比原則”（Decoy Effect）、“感知稀缺性”和“價格尾數效應”等認知陷阱，影響消費者的感知價值和購買意願。 12. 政策設計中的行為洞察 探討政府如何利用行為科學工具來優化社會福利，例如在醫療健康、退休規劃和能源節約等領域，通過優化信息傳遞和選擇默認設置，實現更好的公共治理效果。 本書的編寫風格力求嚴謹而不失生動，結閤最新的學術研究成果與豐富的現實案例，旨在幫助讀者不僅理解“人們為什麼會犯錯”，更能掌握洞察和引導這些“係統性錯誤”的實用工具。它不隻是一本關於經濟學的書，更是一部關於人類心智如何運作的指南。

評分☆☆☆☆☆

這本修訂本的內容非常紮實，讓我對行為經濟學的理解達到瞭一個新的高度。董教授的寫作風格既有學者的嚴謹，又不失大眾讀者的親切。他對於“從眾效應”的剖析，解釋瞭為什麼在群體中，個體往往會傾嚮於跟隨大多數人的選擇，即使這個選擇並非最優。這讓我對社會現象有瞭更深刻的洞察，也讓我開始更加獨立地思考和判斷，不輕易被外界的潮流所裹挾。這本書不僅僅是一本讀物，更像是一位智慧的長者，在引導我更好地認識自己，認識這個世界。

評分☆☆☆☆☆

這本書的修訂本真的讓我眼前一亮，細節之處的打磨讓整本書的閱讀體驗更加流暢和深刻。印象最深的是關於“眼開眼閉”效應的探討，它揭示瞭我們在信息麵前是如何選擇性地接受和忽略的。這不僅僅適用於宏觀的經濟決策，在人際交往中也同樣適用。有時候，我們似乎寜願活在自己構建的舒適區裏，對那些可能帶來挑戰或不適的信息視而不見。董教授的分析讓我開始意識到，這種“眼開眼閉”可能正在悄悄地限製我們的成長和發展。

評分☆☆☆☆☆

《生活中的行為經濟學（修訂本）》這本書帶給我的衝擊是持續性的。它就像一把鑰匙，打開瞭我對人類非理性行為的認識大門。書中對“損失厭惡”的闡述，讓我明白為什麼人們會更加害怕失去，而不是渴望得到同等價值的收益。這個理論在理解投資行為、風險偏好等方麵有著極大的指導意義。更重要的是，它讓我對自己的一些“衝動消費”或者“不敢嘗試”有瞭更深的理解，並開始學習如何去剋服這些心理上的障礙。

評分☆☆☆☆☆

這本《生活中的行為經濟學（修訂本）》確實是一本非常值得反復品讀的書。我從第一頁開始就被深深吸引，作者董誌勇教授用生動有趣的案例，將那些抽象的經濟學理論變得觸手可及。比如，書中對於“錨定效應”的解釋，讓我恍然大悟，原來我們日常生活中做齣的很多判斷，比如購物時對價格的感知，都可能被最初看到的價格“錨定”。這讓我開始審視自己，在麵對各種選擇時，是否也受到瞭這種無形的影響，並且開始嘗試在做重要決定時，主動去尋找更多的參考信息，避免被單一的“錨”所誤導。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我最大的感受就是，原來經濟學並非遙不可及的象牙塔理論，它就藏在我們生活的每一個角落。董教授在書中提到的“稟賦效應”，解釋瞭為什麼我們往往會高估自己擁有的東西的價值。這讓我深刻理解瞭為什麼在二手交易中，賣傢總是覺得自己的物品比市場價要值錢，也讓我反思瞭自己在一些決策上的“捨不得”，是否也是因為這種心理在作祟。這本書不僅僅是知識的傳遞，更是一種思維方式的啓迪，它幫助我以一種全新的視角去觀察和理解自己和他人的行為。