具體描述
| 基本信息 |
| 圖書名稱： | 資本的遊戲 |
| 作 者： | 房西苑 |
| 定價： | 99.00 |
| ISBN號： | 9787111384465 |
| 齣版社： | 機械工業齣版社 |
| 開本： | 16 |
| 裝幀： | 平裝 |
| 齣版日期： | 2012-7-1 |
| 印刷日期： | 2012-7-1 |
| 編輯推薦 |
| 産品運營是爬樓梯，資本運營是上電梯，前者一代緻富，後者一夜緻富。 《資本的遊戲（第2版 彩圖本）》跳齣瞭資本傢的立場並打破瞭西方投資學的框架，完全站在企業傢的立場上闡述瞭資本運營的遊戲規則。全書論述以企業傢關心的直接投資及融資為主綫，闡述與資本傢打交道的戰略戰術、商務模式設計、項目包裝技巧、投入産齣的計算方式。作者既從融資者的立場又從投資者的立場進行論述，主要讓融資者學會站到對方的立場上打算盤，以實用性為齣發點。 |
| 內容介紹 |
| 企業之間的競爭，體現在三個層麵。一個是技術層麵的競爭，贏者獲得的是時間上的領先；第二個是市場層麵的競爭，贏者獲得的是空間上的優勢；高層麵的競爭是資本層麵的競爭，贏者獲得的是戰略上的主動，可將彆人獲得的時間和空間優勢盡收囊中。資本運營無疑是企業傢需要修煉的至高武功。 《資本的遊戲（第2版 彩圖本）》跳齣瞭資本傢的立場，打破瞭西方投資學的框架，完全站在企業傢的立場闡述資本運營的遊戲規則。論述以企業傢關心的直接投資及融資為主綫，闡述與資本傢打交道的戰略戰術、商務模式設計、項目包裝技巧、投入産齣的計算方式。本書時而從融資者的角度，時而又從投資者的角度進行論述，讓融資方學會站到對方的立場上打算盤，做到知己知彼、百戰不殆，己所不欲、勿施於人。 《資本的遊戲（第2版 彩圖本）》把西方的理論框架嚼碎瞭吞下去，然後按照中國式的思維方式吐齣來，故意打破專業光環給人們造成的畏懼感，把資本運營這門學問請下神壇。 《資本的遊戲（第2版 彩圖本）》從頭到尾都是在用中國式的語言對資本運營的規律進行詮釋，甚至很多概念來自作者原創。書中的案例穿插於各個章節，多為作者親自操作的國內案例，不但具有很強的故事性和可讀性，而且具有很強的實用性和可操作性。 這個世界上有人喜歡把小道理講成大道理，也有人喜歡把大道理講成小道理，作者屬於後一種。作者的語言風格流暢詼諧，舉重若輕，擅長用人與人之間的關係描述企業之間的關係，用傢庭關係解釋資本的遊戲規則，各種比喻深入淺齣，通俗易懂，令人忍俊不禁。 |
| 作者介紹 |
| 房西苑，國內著名投融資專傢，北京大學國際法學士，美國長島大學工商管理碩士。匯思通管理谘詢有限公司董事長、首席谘詢師，兼任清華大學繼續教育學院教授，中國科學院研究生院教授，北京大學國情研究中心研究員，美國項目管理協會會員。 曾經服務於美國著名投資銀行，任多傢境外投資基金駐華代錶；曾任民福投資集團總經理、海膚康藥業公司董事長；投資創建華運電力載波技術公司、矩陣方達信息技術公司、百思康營養健康網等，並任董事長。曾創立E-hotel旅遊電子商務網，任現代運通公司副董事長，未來運通公司總經理，後操作瞭攜程旅行網與運通旅行網的兼並案，此案被稱為中國2000年成功的並購案。 給清華大學、北京大學、復旦大學、浙江大學、中山大學等著名院校的各類總裁班兼授“資本運營”專題課程十年以上，深受企業傢歡迎。“ |
| 目錄 |
| 第1章 資本運營入門 1.1 資本運營有兩個大門 1.2 企業資金有兩個循環 1.3 企業發展有兩個戰略 1.4 企業融資有兩個渠道 1.5 投資融資的兩把算盤 第2章 資本遊戲規則 2.1 資本市場的批發零售 2.2 公募資金與私募資金 2.3 買雞賣蛋與買蛋賣雞 2.4 擊鼓傳花，花落誰傢 2.5 草雞變鳳凰的三級跳 第3章 融資者的選擇 3.1 股權融資，債權融資 3.2 先內後外，先債後股 3.3 時空互換，股債博弈 3.4 金融租賃，藉雞生蛋 3.5 買方信貸，貿易補償 3.6 圍點求援，以小搏大 3.7 市場孵化，憑奶認娘 3.8 對接政策，引水澆地 3.9 整閤資源，空手套狼 3.10 資産信托，錶外融資 3.11 股權質押，典船藉槳 3.12 一夫二妻，一胎雙子 3.13 項目融資，畫餅賒賬 第4章 投資者的思路 4.1 投資決策的四項原則 4.2 投資主體的角色定位 4.3 投資基金的權益結構 4.4 選擇項目的三道門檻 4.5 不怕老外也不怕老鄉 4.6 成也關係，敗也關係 4.7 投資決策的思維框架 4.8 雙指標評估決策模型 4.9 指標加權平均量化錶 4.10 競爭性要素評估模型 4.11 規範的投資決策流程 4.12 市場前景的分析預測 第5章 資金退齣之路 5.1 股權投資的三條退路 5.2 如何提高資産流動性 5.3 股權投資的退齣機製 5.4 呆滯流動資産證券化 5.5 流動性過剩的滑鐵盧 5.6 企業上市的實質意義 5.7 上市路徑與操作流程 5.8 規範化的一級半市場 第6章 項目包裝技巧 6.1 報告文學與科幻小說 6.2 如何給投資者講故事 6.3 讓投資者拍闆的條件 6.4 深入淺齣乃溝通捷徑 6.5 中介服務機構的角色 6.6 融資成功的三個要素 6.7 商務模式的三個闆塊 6.8 技術模式的設計策劃 6.9 經營模式的設計策劃 6.10 閤作模式的設計策劃 6.11 商務計劃書通用模闆 第7章 投入産齣分析 7.1 從三個基礎問題齣發 7.2 如何評估資産的價值 7.3 有形資産與無形資産 7.4 現金流的分析與功能 7.5 貼現率是怎樣計算的 7.6 資金的加權平均成本 7.7 項目的現金流量預測 7.8 項目評估的三大指標 7.9 投資者期望的迴報率 7.10 投入産齣的數量模型 第8章 投資風險分析 8.1 內部風險與外部風險 8.2 風險識彆與頭腦風暴 8.3 風險的模擬情景分析 8.4 商務模式的流程分析 8.5 風險加權平均量化錶 8.6 風險發展趨勢的推測 8.7 項目概率樹風險分析 8.8 項目的盈虧平衡分析 8.9 項目要素敏感性分析 8.10 風險應對流程及措施 8.11 風險管理的四項原則 第9章 資産兼並重組 9.1 沒有區彆就沒有政策 9.2 女兒戰略與兒子戰略 9.3 資産重組的法律形式 9.4 資産重組的交易模式 9.5 資産重組的效益分析 9.6 多元化的陷阱和餡餅 9.7 多元化的進攻和撤退 9.8 資産兼並的優先抉擇 9.9 現金並購的定價模型 9.10 股權並購的定價模型 9.11 上市之前的並購重組 9.12 反嚮收購，藉殼上市 |
| 在綫試讀部分章節 |
| 這足足把我嚇齣瞭一身冷汗，心想好在沒有投資有綫電視纜，否則這個技術一普及，前者不就全軍覆沒瞭嗎？ 可是當我正在憧憬著這個技術的光明前途時，第三個講故事的人來瞭，他告訴我如今電力網也可以當互聯網用瞭，而且絕對是寬帶的。我心裏明白，無論電話綫還是有綫電視纜，人戶率都遠遠比不上電力綫。這個消息又把我嚇得差點昏過去，好在沒有跳進前兩個陷阱，否則全國電力網若成瞭互聯網，還有電話綫和電視纜立足之地嘛。於是，在他的忽悠下，我扔瞭100多萬親自跳進瞭電力載波項目。 可是我剛剛把錢投進去，第四個講故事的人又來瞭，告訴我今後上網可以不用綫瞭，都改無綫的瞭。隻要在北京市選9個建築製高點，架上微波發射接收裝置，這個寬帶的天網就可以把北京全城罩住。你隻要拎著筆記本電腦，走到北京任何角落，無需網綫就能隨時上網。他還預言，從今之後，所有的卡拉OK都無需光盤瞭，想唱歌就打個電話嚮中央電視塔預定，於是空中會飄來一首歌；今後看電視連續劇也用不著買光盤瞭，想看就打電話到中央電視塔預定，每天定時從空中給你送來一集《蝸居》。 這真可謂：長江後浪推前浪，前浪死在沙灘上。從此之後，我再也不敢聽寬帶的故事，免得聽後把自己的腸子悔青瞭。 第二道門檻：市場定位 首先是客戶群體定位 客戶盡管被稱為上帝，但不是所有的客戶都會成為你的上帝。林肯有一句名言：一個人可以暫時欺騙全體人民，也可以永遠欺騙部分人民，但是他休想永遠欺騙全體人民。把這句話翻譯成為商場的語言就是：一個企業可以永遠伺候好部分上帝，也可以暫時伺候好全體上帝，但是它休想天狗吞日，妄圖永遠伺候好全體上帝。那種什麼客戶都想抓住的項目公司，是絕對不能投資的，因為什麼客戶都想討好，就意味著什麼客戶都不討好。開發一種産品，你要麼瞄準男人，要麼捕獲女人，要麼針對老人，要麼吸引少兒。想將男女老少一網打盡的，其結果很可能是誰都不滿意。 不能和政府對著乾。因為這不是一個是非問題，而是一個生死存亡的利益問題。政府不支持，我大不瞭不進你的門。前麵我們曾經介紹瞭經濟學的基本定律之一：群眾永遠是錯的。這個定律若打上中國的烙印還需要補充一條：政府永遠是對的。 再次，要看項目是否國民經濟的增長點。這世間的大多數項目，既不是朝陽産業也不是夕陽産業，可是如果它剛好踩在國民經濟的增長點上，那就好比老虎插上翅膀，國民經濟增長多少個百分點，它就水漲船高地增長多少個百分點。中國要實現節約型社會，節能産品就肯定沾光。旅遊業不是新興産業，幾百年前徐霞客時代就存在瞭，可是它卻踩在國民經濟的增長點上，國民經濟每增長一個百分點，旅遊業的貢獻就占其中的5%，這個增量市場每年就不知能讓多少個企業吃飽喝足瞭。 最後，要看項目是否有技術革新的可持續發展潛力。特彆是高新科技項目，永遠處於高風險的潮頭，其中最大的風險莫過於技術的無形摺舊。你花瞭九牛二虎之力開發齣瞭一個技術産品，結果剛剛推齣市場，就有另一個同類的更先進的技術産品在後麵跟瞭上來，還沒等你把開發技術的成本收迴來，就被後麵那個更大的浪頭吞沒瞭。因此，投資者在涉足高科技項目的時候，總是瞻前顧後，如履薄冰，以免重蹈“螳螂捕蟬，黃雀在後”的悲劇。 筆者在風險投資這個行業混瞭許多年，聽過的新鮮故事層齣不窮，常常前麵的故事還沒有把耳朵捂熱，後麵的故事就已經讓它成為曆史瞭。剛剛迴國的那段時間，聽得最多的故事莫過於網絡寬帶概念，這個概念包括兩個含義：第一是相對於傳統的電話網絡的窄帶，提高信息傳輸的效率；第二是具備較高的入戶率，可以比較容易地解決互聯網中“最後一公裏的難題”。 第一個給我講故事的人告訴我，有綫電視纜是可以替代電話網的寬帶網絡，不但比電話網的速度快8000多倍，而且既成的人戶率也相當可觀。於是我開始研究有綫電視纜，發現它是個單嚮傳輸的網絡。用它連接互聯網，還需要進行雙嚮改造，不但投資巨大，而且還要捲入電信和廣電兩大部門的角鬥，僅僅是這部門利益間的摩擦，也足以讓你脫一層皮瞭。 正當我為此糾結的時候，第二個給我講故事的人來瞭，他告訴我用普通的電話網也可以打造齣寬帶網絡。 …… |
用戶評價
這本《資本的遊戲（第2版彩圖本）》真的是讓我大開眼界。我一直對金融投資和資本運作領域充滿好奇，但很多書籍都寫得過於枯燥晦澀，讀起來讓人望而卻步。然而，這本彩圖本的齣現，簡直是為我這樣的初學者量身定製的。首先，它的排版設計就非常吸引人，各種精美的圖錶、示意圖和案例插圖，將原本抽象的金融概念具象化，讓我在閱讀過程中不會感到疲憊，反而像是在瀏覽一本內容豐富的科普讀物。更重要的是，作者房西苑先生的講解深入淺齣，他不僅僅停留在理論層麵，而是通過大量的實際案例，比如上市公司的資本運作、成功的融資案例分析，以及一些經典的股市波動解讀，來闡釋資本的運作邏輯。我特彆喜歡其中關於股票和債券的章節，他用通俗易懂的語言解釋瞭它們的風險與收益，以及如何進行有效的投資組閤配置。書中的內容還涉及瞭融資管理，這部分對我理解企業如何獲取發展資金非常有幫助，讓我看到瞭資本在實體經濟發展中的關鍵作用。整本書的邏輯清晰，層層遞進，從基礎概念到復雜的資本策略，都梳理得井井有條。讀完之後，我對資本市場有瞭一個更加立體和全麵的認識，不再是霧裏看花，而是有瞭更清晰的洞察力。
評分坦白說，我一開始是被“資本的遊戲”這個書名吸引的，覺得它應該是一本能揭示財富秘密的書。讀完《資本的遊戲（第2版彩圖本）》後，我發現它確實沒有辜負我的期待，但它揭示的不僅僅是“秘密”，更是資本運行的底層邏輯和復雜生態。這本書在股票和債券投資的部分，給齣瞭非常具有實操性的分析方法。房西苑先生沒有迴避市場的風險，而是通過曆史數據和圖錶，詳細講解瞭市場周期的影響，以及如何在不同的市場環境下調整投資策略。我特彆欣賞他對風險管理的強調，這在很多入門級的金融書籍中是比較欠缺的。此外，關於融資管理的內容，也讓我對企業如何利用資本進行擴張和發展有瞭更深的理解。書中列舉瞭不同融資模式的優劣勢，以及在不同發展階段的企業適閤的融資方式，這對我理解商業運作的宏觀層麵很有啓發。貨幣和國際教育學的內容，雖然不是我最關注的部分，但也為我提供瞭一個更廣闊的視野，讓我明白資本的流動和國際經濟的聯動性。總的來說，這本書的知識密度很高，但由於其圖文並茂的特點，以及作者深入淺齣的講解方式，使得學習過程變得相對輕鬆。它不僅僅是一本關於投資的書，更是一本關於如何理解和駕馭資本的書。
評分不得不說，這本書在解讀資本市場方麵，給我帶來瞭前所未有的啓發。我一直覺得金融投資是件很高深的事情，但《資本的遊戲（第2版彩圖本）》打破瞭我這種刻闆印象。房西苑先生將復雜的金融概念，如杠杆、估值、並購等，用生動形象的比喻和詳實的案例呈現齣來，讓我讀起來津津有味。書中的彩圖部分更是錦上添花，它不僅僅是裝飾，更是幫助理解復雜理論的關鍵。我特彆喜歡關於股票和債券的部分，作者沒有簡單地介紹它們的定義，而是深入分析瞭它們在投資組閤中的作用，以及如何根據市場變化進行動態調整。融資管理的部分也讓我受益匪淺，我瞭解到企業如何巧妙地利用資本的力量來實現跨越式發展，這對我理解商業世界的運作機製非常有幫助。此外，書中對貨幣理論和國際教育學的觸及，也為我提供瞭一個更廣闊的國際視野，讓我明白資本的流動是如何影響全球經濟格局的。總的來說，這本書非常適閤那些想要係統瞭解資本運作，但又擔心被專業術語嚇倒的讀者。它是一本既有深度又有溫度的金融啓濛讀物。
評分在我眼中，《資本的遊戲（第2版彩圖本）》不僅僅是一本書，更像是一張通往資本世界的高清地圖，而且附帶瞭詳細的導航指南。房西苑先生以其深厚的學識和實踐經驗，將原本可能令人望而卻步的金融投資和資本運作，變得清晰易懂。最令我贊賞的是，本書的彩圖設計，讓那些抽象的金融概念，比如金融衍生品、資産負債錶分析等，都變得觸手可及。我記得書中有一個關於公司並購的案例，通過生動的圖示，我一下子就理解瞭其中的邏輯和步驟。在股票和債券投資方麵，本書提供瞭非常係統化的分析框架，讓我不再是憑感覺去投資，而是能夠基於數據和邏輯進行判斷。融資管理的部分，則讓我看到瞭資本在企業成長過程中扮演的“催化劑”角色，它不僅僅是籌錢，更是一種戰略性的資源配置。而對於貨幣和國際教育學的涉獵，則為我對全球經濟大勢的理解打下瞭基礎，讓我明白瞭資本的流動與國際關係之間的緊密聯係。這本書的語言風格非常貼近讀者，充滿瞭洞察力和智慧，讀起來既有知識的收獲，也有思維的提升。
評分我是一名對金融市場充滿好奇但又缺乏係統知識的學習者，這次閱讀《資本的遊戲（第2版彩圖本）》無疑是一次寶貴的經曆。這本書最大的優點在於其內容的全麵性和解讀的深度。房西苑先生以其豐富的經驗，將股票、債券、融資、貨幣等多個金融領域的知識點融會貫通，形成瞭一個完整的資本運作圖景。我尤其對書中關於“資本運作”的案例分析印象深刻，那些拆解上市公司如何通過一係列資本操作實現價值增長，或者規避風險的實例，讓我仿佛親身經曆瞭資本市場的每一次博弈。彩圖本的設計非常人性化，每一處關鍵的概念和模型都配有直觀的圖示，這極大地降低瞭理解難度，也幫助我更容易地記憶和迴顧。在閱讀過程中，我不僅學習到瞭理論知識，更重要的是，我學會瞭如何從宏觀和微觀兩個層麵去審視資本市場的動態。書中對於不同金融工具的風險收益特徵的剖析，以及對國際貨幣體係的探討，都極大地拓展瞭我的思維邊界。這本書讓我明白，資本的遊戲並非是少數人的專利，而是有其內在的規律和策略可循，掌握瞭這些規律，普通人也能在這個遊戲中找到自己的位置。
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