众筹：传统融资模式颠覆与创新 盛佳柯斌杨倩 9787111466819 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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盛佳柯斌杨倩 著

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• 颠覆

店铺： 天乐图书专营店

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111466819

商品编码：29690273162

包装：平装

出版时间：2014-06-01

基本信息

书名：众筹：传统融资模式颠覆与创新

定价：49.00元

作者：盛佳柯斌杨倩

出版社：机械工业出版社

出版日期：2014-06-01

ISBN：9787111466819

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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玩转众筹，助力人人实现自己的梦想
　　首本社交众筹著作：教你用、微信、微博、SNS轻松玩转众筹
　　揭秘庞大“社交众筹红利”

内容提要

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　　未来属于众筹。十年内，众筹在全球将有3000亿美元的市场规模。
　　本书站在市场前沿，回眸众筹历史，描述众筹的当下图景，理性分析众筹模式的革命性，勾勒出在社交网站上玩转众筹的模式，并深入解读中美众筹业不同的发展机遇与监管规则，解密推动众筹成为主流筹资方式的动力所在。
　　本书适合希望在互联网金融新浪潮中所斩获的读者，是低收入群体、初始创业者、梦想家及中小微企业通过互联网融资方式找到机遇、迅速成长的金融服务读本。
　　首发经典案例——不会吆喝的众筹er，玩不好众筹
　　A外主要的社交平台及其优劣解析
　　玩社交众筹，你必须要了解外的主要社交平台。Twitter、Facebook、Instagram、Tumblr、、微信、微博、Qzone、人人网和陌陌……只要可以用来发布和推广你的项目的SNS平台，都是众筹成功的助推剂。
　　B成功众筹项目如何玩转社交平台
　　虽然所有的众筹网站都会宣传新的项目，但为自己的项目站台是你必须完成的任务。并且，选择什么样的社交媒体没有标准答案，这取决于你的目标投资者。请参考如下题目：
　　如果你是一位画家或摄影师，你应该在_____上寻找兴趣相投的艺术爱好者；如果你是一个制片人，你应该在_____或_____上发布自己的视频或评论别人的作品；如果你希望举办一场火辣时尚的Party，你应该到______上去经营；如果你的项目和食物有关，你应该在______上找到喜欢食物照片的人；如果你是一位极客或拥有让人眼前一亮的发明，那么在______上发帖准没错。
　　没有想法？那你当然需要这本书！
　　C经典案例解析：用SNS玩转众筹
　　案例一：各老总微信筹学费，互联网思维上中欧
　　案例二：《罗辑思维》，众筹的社群模式
　　案例三：i黑马运动会，不吆喝不成行
　　案例四：微信AA付款，众筹模式的衍生
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目录

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序
前言　打碎百年融资枷锁
章　众筹：千年筹资方式的互联网新玩法
　1.1　众筹的源起及其在国外的发展及现状
　　1.1.1　回报型众筹
　　1.1.2　股权型众筹
　　1.1.3　债务型众筹
　　1.1.4　募捐型众筹
　1.2　国外垂直类众筹平台
　　1.2.1　地产行业众筹
　　1.2.2　替代能源众筹
　　1.2.3　硬件众筹
　　1.2.4　电影众筹
　　1.2.5　音乐/演出众筹
　　1.2.6　图书出版众筹
　　1.2.7　啤酒业
　　1.2.8　网络应用
　　1.2.9　教育
　1.3　证券经纪人进入“授权”的众筹领域
　1.4　数读世界众筹地图
　　1.4.1　众筹的世界市场
　　1.4.2　众筹模式解读
　　1.4.3　市场展望
　1.5　众筹在中国的机遇与挑战
　　1.5.1　众筹模式的发展机遇
　　1.5.2　众筹发展与挑战
　　1.5.3　中国发达国家的机会
　　1.5.4　众筹在中国商业模式的突破
　　1.5.5　众筹在中国的未来
　1.6　基于奖励型众筹的市场测试
第2章　众筹，颠覆传统融资模式
　2.1　传统融资渠道的资金错配
　2.2　众筹融资：侧翼颠覆
　2.3　人人都是天使投资家
　2.4　美国的四类众筹发行方式和JOBS法案
第3章　社交，玩转众筹兑现红利
　3.1　巧用社交平台完成众筹目标
　3.2　国外众筹成功案例如何玩转社交
　　3.2.1　社交网络推广众筹项目的周期把控
　　3.2.2　根据项目的受众属性制定社交网络策略
　　3.2.3　巧用众筹平台的交流空间
　　3.2.4　项目发起人需警惕大众智慧的陷阱
　　3.2.5　挑战：管理大众意见反馈
　　3.2.6　成功案例一：John Gorilla
　　3.2.7　成功案例二：《Catamaran Literary Reader》
　　3.2.8　成功案例三：《Veronica Mars》
　3.3　外知名社交平台及各自特征
　3.4　利用社交平台玩转众筹实战流程指南
　3.5　各老总微信筹学费，互联网思维上中欧
　3.6　i黑马运动会，不吆喝不成行
　3.7　《罗辑思维》：众筹的社群模式
　3.8　弱社交：众筹罗辑的星润之死
　3.9　社交筹资之星：拉萨沙发客
　3.10　朱江：中国众筹人
　3.11　微信AA付款，众筹模式的衍生
　3.12　寻求1001位板砖兄弟
第4章　风险，信用违约和法律援助
　4.1　众筹存在的风险因素
　4.2　项目众筹潜在危机的预防与化解
　4.3　众筹在中国的法律底线
　4.4　中美众筹模式风险对比
　4.5　众筹需要什么样的法律援助
　4.6　如何看穿回报型众筹项目中的子
　4.7　实例：回报型众筹的局
　4.8　项目发起人怎样保护自己
　4.9　投资型/股票型众筹里有没有子
第5章　膜拜，新土豪诞生记
　5.1　科技众筹：Pebble E-Paper智能手表为何筹到1000万美元
　5.2　纪录片众筹：从边缘导演成为奥斯卡奖获得者
　5.3　音乐众筹：从籍籍无名者到捧得格莱美奖杯
　5.4　医疗救助众筹：马拉松爆炸案伤者的100万美元众筹项目
　5.5　文化众筹：破旧的Catlow剧院重生记
　5.6　游戏众筹：游戏大师单飞创业，筹资380万美元
　5.7　公益众筹：如何在一天内筹集1630万美元
　5.8　跨界众筹：赋予科技产品公益阳光
　5.9　科技众筹：把纸飞机变成智能遥控飞机
　5.10　时尚众筹：Everlane，将众筹作为有效的市场调查
　5.11　艺术众筹：从短片众筹到大型舞蹈派对，众筹回馈的衍生乐趣
　5.12　公益众筹：Watsi，一家医疗救助众筹网站的成功融资
　5.13　艺术众筹：500美元的低筹资目标，一个超募的经典案例
　5.14　公众事件众筹：2016年美国大选将战场移至众筹？
　5.15　在失败中成长
　　5.15.1　众筹挫折：从失败中寻找成功的钥匙
　　5.15.2　失败的众筹项目占一半以上
　　5.15.3　众筹失败的原因分析
　　5.15.4　GraFighters众筹失败，但获得20万美元风投
　　5.15.5　《时代周刊》知名专栏作家对众筹精髓理解不足
　　5.15.6　知名歌剧演员选错了众筹核心竞争力
　　5.15.7　众筹需要通过循序渐进的方式达成
　5.16　失败的科技众筹：目标为3200万美元的巨额筹资—智能手机的“辛亥革命”
第6章　未来，众筹新十年
　6.1　超3000亿美元的大蛋糕：众筹成为未来互联网金融的奇兵
　6.2　信任星系：未来众人拾柴火焰高的根基
　6.3　发展中国家：未来众筹的蓝海
　6.4　众筹的自我测度与评价工具
　6.5　抓住社会价值成长的行业机遇
　6.6　案例：气候创新中心
后记　众筹的自由女神：理想主义的胜利与生而平等

作者介绍

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　　盛佳
　　网信金融集团首席执行官，毕业于清华大学计算机科学与技术系，后进入加拿大多伦多大学研修计算机专业并获硕士学位，清华大学五道口金融学院EMBA首期班学员。曾于2010年以联合创始人身份创立云壤公司，推出业界社会化搜索产品“云云网”。此前，作为Google产品经理负责美国加州山景城总部的全球商品搜索产品基础架构业务，并成为Google中国早期核心成员，先后研发运营“图书搜索”、“天涯来吧”、“寻亲搜索”、“高考搜索”等产品。涉足互联网行业前，曾就职于爱立信公司和英特尔公司。
　　柯斌
　　网信金融集团市场运营中心运营总监，公益众筹及众筹大学合伙人，曾任“爱情保险众筹”项目经理。早年就读于华中科技大学少年班，经济学博士候选人。跨界互联网人士，曾任新京报传媒副总裁、网财经中心总监，在传媒、财经、O2O领域有深厚积淀。
　　杨倩
　　时尚媒体人，时尚创意策划人。曾在平面杂志从事多年时尚编辑、记者工作，后转型成为互联网媒体人，任网易时尚频道主编。现跨界互联网金融领域，任职网信金融集团市场部，新闻众筹及众筹大学合伙人。

文摘

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序言

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众筹：传统融资模式的颠覆与创新 摘要 在互联网浪潮席卷全球的今天，传统的融资模式正面临着前所未有的挑战。资金的获取，曾是无数创业者和项目方绕不开的难题，依赖于银行贷款、风险投资、天使投资等少数渠道，不仅门槛高、流程复杂，更可能伴随着股权稀释和控制权旁落的风险。然而，一场由技术驱动的变革正在悄然发生，一种名为“众筹”的新型融资模式，以其开放、民主、参与性强的特点，迅速崛起并深刻影响着商业世界的格局。 本书《众筹：传统融资模式的颠覆与创新》深入剖析了众筹这一新兴融资工具的运作机制、发展演变、核心要素以及其对传统融资体系带来的颠覆性影响。我们不仅仅关注众筹平台的交易数据和项目成功率，更致力于探讨众筹背后的社会经济逻辑，以及它如何重塑了创业者与投资者之间的关系，如何赋能个体创新，又如何为传统产业注入新的活力。 引言 想象一下，一个怀揣梦想的独立设计师，他的创意工作室缺乏启动资金；一位独立电影人，他渴望将心中的故事搬上银幕，却苦于找不到愿意投资的制片方；一家小型社区农场，他们希望扩大规模，为更多消费者提供健康、绿色的农产品，但传统银行的贷款审批流程让他们望而却步。在过去，这些情况往往意味着梦想的搁浅，创意的湮灭。 然而，如今，他们有了新的可能——众筹。 众筹（Crowdfunding），顾名思义，就是通过集合大众的力量来筹集资金。它利用互联网平台，将项目的需求公之于众，吸引社会各界的关注和支持。支持者们，无论是出于对项目本身的认同，对创新理念的憧憬，还是对回报的期待，都可能贡献出自己的一份力量，或多或少，积少成多，最终汇聚成实现梦想的涓涓细流。 本书旨在全面、深入地解读众筹的魅力与力量，揭示它如何成为一股不可忽视的经济力量，如何打破传统融资壁垒，为各类项目提供更加多元化、平民化的融资途径。我们将不仅仅停留在表面现象的描述，而是深入挖掘众筹模式的内在逻辑，分析其成功的关键因素，探讨它在不同领域、不同文化背景下的应用与创新。 第一章：众筹的崛起：互联网时代的新融资范式 在互联网技术尚未普及的年代，获取资金是一项艰巨的任务。个人创业者要么寄希望于亲友的慷慨解囊，要么四处奔波寻求天使投资或风险投资。对于大型企业而言，则主要依赖银行贷款、发行股票或债券。这些渠道的共同特点是信息不对称、门槛较高、流程漫长，且往往伴随着严格的审查和控制。 互联网的出现，彻底改变了信息传播和交易的方式。社交网络、电商平台、在线支付系统等基础设施的成熟，为众筹模式的诞生奠定了坚实的基础。众筹平台应运而生，它们充当了项目发起者与潜在支持者之间的桥梁，将过去分散、零散的资金需求与社会上闲散的资金进行了高效的对接。 本章将重点阐述： 众筹的定义与基本原理： 厘清众筹的核心概念，解释其“集合众人之力”的本质。 互联网对众筹发展的驱动作用： 分析技术进步如何降低了融资成本，拓宽了融资渠道，并促进了信息透明度。 众筹模式的分类与特点： 深入剖析不同类型的众筹模式（如奖励型众筹、股权型众筹、债权型众筹、捐赠型众筹等），分析它们各自的运作机制、适用场景和风险收益特征。 众筹对传统融资模式的挑战： 探讨众筹如何打破信息不对称，降低融资门槛，为中小微企业、初创项目和个人创意提供前所未有的融资机会。 第二章：众筹的核心要素：成功背后的驱动力 任何一种商业模式的成功，都离不开其内在的关键要素。《众筹：传统融资模式的颠覆与创新》将深入剖析众筹模式成功的驱动力，帮助读者理解如何构建一个有吸引力的众筹项目。 项目创意与价值呈现： 众筹项目的灵魂在于其创意本身。我们探讨了如何挖掘有市场潜力的创意，如何将其转化为清晰、有吸引力的项目描述。一个好的众筹项目，不仅仅是出售一种产品或服务，更是传递一种理念，一种生活方式，或是一种解决社会问题的方案。 众筹平台的选择与运营： 平台是众筹的战场。本章将分析不同众筹平台的定位、功能、用户群体和收费模式，以及项目发起者如何根据自身需求选择最合适的平台。同时，平台运营的策略，如用户社区建设、项目推广、风险控制等，也是影响众筹成功率的关键。 传播与营销的艺术： 众筹本质上是一场营销战。从预热宣传到项目上线，再到众筹结束后的持续互动，每一个环节都需要精心的策划和执行。我们将探讨如何利用社交媒体、内容营销、口碑传播等多种手段，激发大众的参与热情。 信任与社区的构建： 众筹的成功，很大程度上建立在支持者与项目发起者之间的信任之上。清晰的沟通、及时的反馈、承诺的兑现，以及对支持者的尊重，是构建强大支持者社区的关键。一个忠诚的支持者社区，不仅能带来资金，更能成为项目的早期用户、口碑传播者，乃至未来的忠实客户。 风险管理与合规性： 众筹虽然带来了机遇，但也伴随着风险。本章将重点关注项目发起者的诚信问题、资金安全、项目执行风险以及平台的技术风险等，并探讨相关的法律法规和监管要求，为读者提供必要的风险提示和合规指导。 第三章：众筹的颠覆与创新：重塑商业逻辑 众筹不仅仅是一种融资手段，它更是一种能够深刻改变商业逻辑的创新力量。它正在颠覆传统的价值链，重塑企业与消费者之间的关系，并催生新的商业模式。 市场验证与产品迭代： 在项目上线之初，通过众筹募集资金，本身就形成了一种最直接的市场验证。支持者的反馈，无论是积极的还是消极的，都能为项目发起者提供宝贵的洞察，帮助他们不断调整和优化产品，降低新产品上市的风险。 去中心化的创新与赋能： 众筹打破了传统意义上的“中心”，将创新和决策权分散给了更广泛的群体。每一个支持者都有机会成为创新的参与者和推动者，这极大地激发了社会的创造力和活力。 重塑消费者与品牌的互动关系： 众筹让消费者不再仅仅是被动的购买者，而是成为了品牌的共同创造者。他们通过资金支持，直接参与到产品的开发和发展过程中，与品牌建立了更深层次的情感连接。这种“共同创造”的模式，能够显著提升品牌的忠诚度和用户粘性。 为传统产业注入新活力： 众筹不仅仅适用于科技和文化创意产业，它也为传统的制造业、农业、服务业等提供了新的发展机遇。例如，农场通过众筹募集资金扩大生产，消费者则可以获得优先购买权或成为农场的“合伙人”，这种模式打通了生产者与消费者之间的隔阂，提高了效率，也促进了产业的升级。 社会责任与公益众筹： 众筹的“人人为我，我为人人”的精神，也完美契合了社会公益事业的需求。捐赠型众筹平台让公众能够直接参与到各种社会公益项目中，为需要帮助的个人、群体或组织提供支持，成为社会价值创造的重要力量。 第四章：众筹的未来展望：趋势与挑战 众筹模式的潜力远未被完全发掘。随着技术的不断发展和市场需求的演变，众筹的未来将充满无限可能，但同时也面临着挑战。 技术驱动的众筹新形态： 区块链、人工智能等新兴技术的应用，将进一步提升众筹平台的效率、透明度和安全性。例如，智能合约的应用可以自动化执行众筹规则，提高资金的安全性；AI算法可以帮助匹配更精准的项目与投资者。 跨境众筹与全球化发展： 互联网打破了地域限制，跨境众筹将成为新的发展趋势。更多国际化的众筹项目将出现，支持者也可能遍布全球，这为创业者提供了更广阔的市场和资金来源。 监管的完善与行业的规范： 随着众筹规模的不断扩大，监管的重要性日益凸显。各国政府和监管机构将逐步出台更完善的法律法规，以保护投资者的权益，维护市场的公平竞争，促进众筹行业的健康发展。 众筹与传统金融的融合： 众筹模式与传统金融机构的合作将更加紧密。银行、基金公司等可能会将众筹作为一种新的投资和募资渠道，从而实现金融资源的更优配置。 面临的挑战与潜在风险： 尽管前景光明，众筹行业仍面临着信息不对称、欺诈风险、项目失败率高、投资者教育不足等挑战。如何有效应对这些风险，是众筹行业持续健康发展的关键。 结论 《众筹：传统融资模式的颠覆与创新》旨在为读者提供一个全面、深入的众筹视角。我们相信，众筹不仅仅是一种融资方式的革新，更是对传统商业思维的一次深刻颠覆。它以其开放、民主、参与性的特质，正在深刻地改变着我们获取资金、实现梦想，乃至参与社会经济活动的方式。 从一个微小的创意到改变世界的商业奇迹，众筹为无数梦想插上了翅膀。它证明了，当大众的力量被有效汇聚时，所能释放出的能量是惊人的。本书希望通过深入的分析和翔实的案例，帮助读者更好地理解众筹的价值，把握众筹带来的机遇，并为未来的创新创业提供有益的启示。我们正站在一个由众筹引领的、更加普惠和充满活力的经济时代前沿，让我们一同探索其无限的可能性。

评分☆☆☆☆☆

这本《众筹：传统融资模式颠覆与创新》的封面设计颇具匠心，色彩搭配既现代又不失厚重感，封面上“颠覆与创新”几个字格外醒目，让人一看便知其核心主题。我拿到这本书时，内心充满期待，因为“众筹”这个概念近年来频繁出现在我的视野中，无论是科技产品发布、艺术项目孵化，还是公益募捐，都离不开它的身影。传统融资渠道往往门槛高、流程繁琐，对于很多初创企业和创意项目而言，简直是难以逾越的鸿沟。这本书的名字恰恰点出了众筹作为一种新型融资方式的巨大潜力，它似乎预示着一种更加民主、更加包容的金融生态正在悄然形成。我尤其好奇它会如何解读众筹对传统金融体系的冲击，以及在创新创业浪潮中，众筹究竟扮演了怎样的角色。书中提及的“盛佳柯斌杨倩”几位作者，也让我对他们的专业背景和研究深度充满了好奇，他们是否能从宏观经济、微观实践、甚至是技术驱动等多个维度，为我们揭示众筹的全貌？这本书的出版，无疑填补了我对这一新兴领域知识体系的空白，我迫不及待地想深入其中，一探究竟，看看它究竟能带给我怎样的启发和洞见。

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题《众筹：传统融资模式颠覆与创新》非常吸引人，它精准地抓住了当下金融领域最受关注的热点之一。在信息爆炸的时代，个体影响力被放大，众筹恰恰是这种影响力的物质化体现。我一直觉得，众筹不仅仅是钱的流动，更是一种信任的建立和社区的构建。这本书是否会探讨众筹平台如何建立和维护这种信任机制？又如何通过众筹来培育和壮大一个项目的忠实用户群体？我尤其好奇书中关于“颠覆”的论述，它是否会深入剖析众筹如何挑战传统金融机构的垄断地位，例如银行的信贷审批流程，或者风险投资机构的投资决策模式。而“创新”的部分，我又期待能看到关于众筹模式本身演进的探讨，比如从最初的奖励式众筹，到如今的股权众筹、债务众筹，甚至是公益众筹，这些模式的出现分别解决了哪些痛点，又带来了哪些新的机遇和风险？书中提到的作者们，我相信他们定能从不同的专业视角，为我们呈现一个全面而深刻的众筹图景，我已准备好迎接一场关于金融创新和大众参与的深度对话。

评分☆☆☆☆☆

拿到《众筹：传统融资模式颠覆与创新》这本书，立刻吸引我的是它所传递出的前沿性和变革性。在当今社会，信息传播的速度和广度前所未有，这也催生了新的协作模式和资源整合方式。众筹，作为一种典型的“互联网+金融”的产物，其核心在于利用互联网平台汇聚社会分散的资金，以支持有潜力的项目或企业。我一直对众筹如何突破地域和身份的限制，实现资源的优化配置感到好奇。书中“颠覆与创新”几个字，更是点燃了我对它可能带来的社会经济变革的想象。它是否会改变我们对“投资”的理解？它又将如何重塑企业与消费者之间的关系？我很好奇作者们是否会深入分析众筹在不同国家、不同文化背景下的发展差异，以及其面临的法律法规、监管政策等方面的挑战。此外，书中提及的“盛佳柯斌杨倩”这些名字，让我对他们能够从不同角度解读众筹的可能性产生了期待，或许他们分别代表了理论研究、实践经验或者技术创新等不同层面。这本书给我感觉，它不仅仅是一本关于金融的书，更是一本关于社会经济形态演变的观察报告。

评分☆☆☆☆☆

翻开这本书，书页的质感和印刷质量都相当不错，传递出一种严谨认真的态度。虽然我还没来得及深入阅读，但仅仅从目录的编排和章节标题的设置，就能感受到作者们在梳理众筹这个庞杂议题时的条理性和系统性。我注意到书中提到了“传统融资模式的颠覆与创新”，这让我联想到过去几年间，金融科技的飞速发展，包括P2P借贷、股权众筹、供应链金融等，它们都在不同程度上挑战着银行、信贷等传统模式。而众筹，尤其是股权众筹，更是将“大众参与”、“小额投资”的理念融入到企业融资过程中，这无疑是对传统风险投资和天使投资模式的一种有力补充甚至颠覆。我非常期待书中能够详细阐述众筹平台是如何运作的，它们在连接投资者和融资者之间扮演了怎样的桥梁角色。同时，书中对于“创新”的强调，也让我对众筹在推动新兴产业发展、扶持创意文化项目方面的作用产生了浓厚兴趣。究竟是什么样的机制，让普通人也能参与到风险投资中，分享企业成长的红利？这本书的出现，无疑为我们提供了一个深入理解这一金融创新现象的绝佳视角，我准备用一段不受打扰的时间，沉浸其中，好好品味。

评分☆☆☆☆☆

从封面设计来看，这本书《众筹：传统融资模式颠覆与创新》就散发出一种专业而又充满活力的气息。我一直认为，“众筹”不仅仅是一种融资手段，更是一种社会参与和价值创造的新模式。它让那些原本可能因为资金、渠道等原因而无法实现的创意和梦想，有了落地生根的可能。这本书的名字直接点出了它探讨的核心——众筹对传统融资模式的“颠覆”和“创新”。我迫不及待地想知道，作者们是如何定义和分析这种“颠覆”的，它是否意味着传统金融机构的地位将受到动摇？而“创新”又体现在哪些方面？是平台的技术创新，是项目运营模式的创新，还是投资者参与方式的创新？我特别关注书中是否会分析众筹在实践中遇到的各种案例，包括成功的典范和失败的教训，从中提炼出可供借鉴的经验。同时，我也好奇作者们对于未来众筹发展的预测，它是否会更加细分化，或者与其他金融工具产生更深度的融合？这本书的出现，无疑为我们提供了一个深入了解和思考众筹这一颠覆性力量的绝佳机会。