第一章 文本
本章导读 做文案的三重境界
第一节 文字、文本、文化
要来就来真的 /生活是用来分享的 /看见文字的力量
第二节 认识、认知、认同
BMW之悦 /活出年轻
第三节 原子、比特、模因
脏是好的 /Intel Inside /有淘宝，可劲造
第二章 场景
本章导读 人货场的商业新逻辑
第一节 场景造需
吃完喝完嚼益达 /经常用脑，多喝六个核桃 /怕上火，喝王老吉
第二节 场景定位
开宝马，坐奔驰 /盖Kindle，面更香 /我是江小白，生活很简单 /汽车要加油，我要喝红牛
第三节 场景体验
看过世界的孩子更强大 /停下来，享受美丽 /感觉身体被掏空
第四节 场景触发
春节回家金六福 /发动心动 /洗手吃饭 /一年逛两次海澜之家
第三章 标签
本章导读 大数据时代的信息分发机制
第一节 算法
陆上公务舱 /生命本身就是一场旅行 /带上维萨，付诸行动
第二节 法则
有问题，百度一下 /27层净化 /上天猫，就购了 /有问题，上知乎 /叫你亲不如质量精 /不同凡想 /再一次，改变一切
第三节 模型
照亮你的美 /要爽由自己 /中国白酒第一坊 /大自然的搬运工
第四章 社交
本章导读 品牌营销的三个时代
第一节 人称
谁值得拥有 /我的地盘听我的 /因您而变 /正在你身边 /让我们好在一起 /爱她，就请她吃哈根达斯
第二节 人群
其实男人更需要关怀 /她最后去了相亲角 /百事新一代 /懂你说的，懂你没说的
第三节 人设
活出骑士风范 /我是凡客 /穿上它，活出趣 /做个傻瓜 /支付宝，知托付
第五章 流传
本章导读 制造流传的三大密码
第一节 音
味道好极了 /饿了别叫妈，叫饿了么 /多喝水没事，没事多喝水
第二节 形
我有一个梦想 /热爱我的热爱 /个人的一小步，人类的一大步 /充电5分钟，通话2小时 /他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你 /踩惯了红地毯，会梦见石板路 /将所有一言难尽，一饮而尽 /世界上最累的工作，也是最好的工作
第三节 意
把乐带回家 /扭一扭，舔一舔，泡一泡 /人头马一开，好事自然来 /因为我们更努力 /活出你的伟大
后记
推荐给文案的书单
· · · · · · (收起)
具体描述
这是第一本从品牌营销视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句，不是写出华丽的文章、斐然的文采，而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案，如何用一句文案真正将市场战略转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。
基于这一目标，本书以品牌文本为中心，从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力，它用场景定义市场，用标签定义品牌，用社交连接用户，用流传关联社会文化。
在书中所列举的600多条经典文案作品中，你将看到文案背后的商业逻辑，看到如何提笔去写文案的思考路径，看到品牌与市场战略是如何浓缩进一句文案之中的。
读完全书你会明白，文案只是本书的切入点，品牌营销才是最终的落脚点。只有懂得文案对于品牌和营销的意义，才能真的写出打动用户、带动消量的传神文案。
用户评价
##干货十足，通俗易懂。为数不多的，将理论知识落地化的书本。书本主要是理论加案例解析的形式，以针对性的方式，讲述文案如何写，以及写好文案后面的逻辑。文案不是简单的遣词造句，好文采也不代表文案写的好，分析文案背后的策略逻辑，会更明白好文案究竟好在哪里。
评分##我实话，我对封皮上印自个头像的书着实没啥好感
评分##感觉很不错，名字叫传神文案，实际上是将文案作为切入点讲营销，案例很多，借鉴性很强，本来想打五颗星的，但是有一些引用的案例我觉得不合时宜，而且删掉对本书也没有影响，比如那个淘宝女装视频的例子，那个文案极尽刻板印象之能事，把女人穿各种衣服都解读为想要引起男人的注意激起男人的保护欲，明显是非常落后的观念，不知道空手为什么还要放在书里面。
评分##案例充足，言简意赅，说是“传神文案”，其实每一步都结合了深度的策略。
评分##说句题外话：看到空手老师后记，隐隐感到他已成家，居然有种“爷青结”的落寞。
评分##文案是你觉得简单，但是操作起来却难上加难的东西。 文案从不简单！因为文案是零，是灵魂之所在！
评分##广告圈不缺教你写字的书，更不缺少案例字典，唯独缺少文案的起源。这本书不像看电影，它不会拉你坐进电影院，买票，鼓掌，出场，接着敢去下一场，它带你走进荧幕背后，看一个文案背后的拍摄故事。身为一个4a行活儿机器，写字从未如此简单，写文案却比入行还无感，愿我不会文字，愿我牢记你生为创意，而非物料机器。
评分《围城》一书里，方鸿渐爱上唐晓芙，一天到晚跟她写情书。每次信发出等待回信的这段时光，方鸿渐的心情是这样的：“写好信发出，他总担心这信像支火箭，到落地时，火已熄了，对方收到的只是一段枯炭。” 作为本书的作者，此刻我的心情便是这般。欢迎大家来多多交流鸭，来谈谈读完书的感想与评价。
评分##感觉很不错，名字叫传神文案，实际上是将文案作为切入点讲营销，案例很多，借鉴性很强，本来想打五颗星的，但是有一些引用的案例我觉得不合时宜，而且删掉对本书也没有影响，比如那个淘宝女装视频的例子，那个文案极尽刻板印象之能事，把女人穿各种衣服都解读为想要引起男人的注意激起男人的保护欲，明显是非常落后的观念，不知道空手为什么还要放在书里面。
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