这是第一本从品牌营销视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句,不是写出华丽的文章、斐然的文采,而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案,如何用一句文案真正将市场战略转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。
基于这一目标,本书以品牌文本为中心,从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力,它用场景定义市场,用标签定义品牌,用社交连接用户,用流传关联社会文化。
在书中所列举的600多条经典文案作品中,你将看到文案背后的商业逻辑,看到如何提笔去写文案的思考路径,看到品牌与市场战略是如何浓缩进一句文案之中的。
读完全书你会明白,文案只是本书的切入点,品牌营销才是最终的落脚点。只有懂得文案对于品牌和营销的意义,才能真的写出打动用户、带动消量的传神文案。
##本书分析了可口可乐 宝马 欧莱雅 skill-2 等众多品牌背后的文案策略 发展轨迹和传播理念 让我们看到一句好的文案是和社会文化环境 消费者心理等分不开的 此书有很多干货 分别从场景 标签 社交 和流传四大部分阐述 比较具有参考价值和借鉴意义 适合广告公司 文案小白 乃至创业人士研磨经读
评分##解读案例的角度和知识增量4.5星;实用性3星,综合评分3.5星。好的专业书,能很好解释市面上的案例,也有很强的实用性。空手的书,前一点做得很好,跳出就技巧说文案的窠臼,以文本之名,上升到战略高度,这点的确填补了空白。纵横捭阖之下,嫁接过多理论,引入较多生僻概念,而场景、标签、社交、流传又不是严密的实操先后步骤,而是4个原则,削弱了实用性,有点可惜。空手表现出了他一贯碾压式的大开,却没能做到大合,我一直在等他用一个自己的案例,串起场景、标签、社交、流传四点,为读者演示如何在实战中,去写出传神文案。很遗憾,我最终没能等到,或许这部分在他的下本书中。不过,仍然不影响它是一本值得一读的好书,从业5年以下看完不值来找我,5年以上看完不值去找空手。于私,我很羡佩空手的野心,那是营销这行如今最稀缺的品质。
评分##本书分析了可口可乐 宝马 欧莱雅 skill-2 等众多品牌背后的文案策略 发展轨迹和传播理念 让我们看到一句好的文案是和社会文化环境 消费者心理等分不开的 此书有很多干货 分别从场景 标签 社交 和流传四大部分阐述 比较具有参考价值和借鉴意义 适合广告公司 文案小白 乃至创业人士研磨经读
评分##说句题外话:看到空手老师后记,隐隐感到他已成家,居然有种“爷青结”的落寞。
评分##说句题外话:看到空手老师后记,隐隐感到他已成家,居然有种“爷青结”的落寞。
评分##感觉很不错,名字叫传神文案,实际上是将文案作为切入点讲营销,案例很多,借鉴性很强,本来想打五颗星的,但是有一些引用的案例我觉得不合时宜,而且删掉对本书也没有影响,比如那个淘宝女装视频的例子,那个文案极尽刻板印象之能事,把女人穿各种衣服都解读为想要引起男人的注意激起男人的保护欲,明显是非常落后的观念,不知道空手为什么还要放在书里面。
评分##一本带你真正从小白到大神的专业书。说是专业书,但又是故事书,超多案例,引人入胜,好看到停不下来,停不下来啊!
评分##解读案例的角度和知识增量4.5星;实用性3星,综合评分3.5星。好的专业书,能很好解释市面上的案例,也有很强的实用性。空手的书,前一点做得很好,跳出就技巧说文案的窠臼,以文本之名,上升到战略高度,这点的确填补了空白。纵横捭阖之下,嫁接过多理论,引入较多生僻概念,而场景、标签、社交、流传又不是严密的实操先后步骤,而是4个原则,削弱了实用性,有点可惜。空手表现出了他一贯碾压式的大开,却没能做到大合,我一直在等他用一个自己的案例,串起场景、标签、社交、流传四点,为读者演示如何在实战中,去写出传神文案。很遗憾,我最终没能等到,或许这部分在他的下本书中。不过,仍然不影响它是一本值得一读的好书,从业5年以下看完不值来找我,5年以上看完不值去找空手。于私,我很羡佩空手的野心,那是营销这行如今最稀缺的品质。
评分##虽然名字是“传神文案”,但我觉得营销策划、策略总监级别的人更应该读这本书,因为对品牌来说,长期策略无疑是最重要的,书表面上说的是文案,实际上更多讲的是品牌战略。而且这本书并不“理论”腔,结合很多丰富的品牌营销故事,读起来富有情节:一些伟大品牌的传奇脉络。对文案从业者来说,一下子可以收获很多经典的“品牌文案”句式,是个宝藏库啊!——我的意思是,你可以从中领悟很多文案和策略背后的逻辑,吸收到自己此刻的工作中。
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