这是第一本从品牌营销视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句,不是写出华丽的文章、斐然的文采,而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案,如何用一句文案真正将市场战略转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。
基于这一目标,本书以品牌文本为中心,从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力,它用场景定义市场,用标签定义品牌,用社交连接用户,用流传关联社会文化。
在书中所列举的600多条经典文案作品中,你将看到文案背后的商业逻辑,看到如何提笔去写文案的思考路径,看到品牌与市场战略是如何浓缩进一句文案之中的。
读完全书你会明白,文案只是本书的切入点,品牌营销才是最终的落脚点。只有懂得文案对于品牌和营销的意义,才能真的写出打动用户、带动消量的传神文案。
##我实话,我对封皮上印自个头像的书着实没啥好感
评分##本书分析了可口可乐 宝马 欧莱雅 skill-2 等众多品牌背后的文案策略 发展轨迹和传播理念 让我们看到一句好的文案是和社会文化环境 消费者心理等分不开的 此书有很多干货 分别从场景 标签 社交 和流传四大部分阐述 比较具有参考价值和借鉴意义 适合广告公司 文案小白 乃至创业人士研磨经读
评分##说句题外话:看到空手老师后记,隐隐感到他已成家,居然有种“爷青结”的落寞。
评分##非常值得一读并常备案头的专业书,让初入行的少走弯路,给入行多年的梳理思路。干货案例满满,成体系且易读。不可多得,受益匪浅。力荐,感恩,瑞思拜!
评分##看见文字的力量
评分##看见文字的力量
评分《围城》一书里,方鸿渐爱上唐晓芙,一天到晚跟她写情书。每次信发出等待回信的这段时光,方鸿渐的心情是这样的:“写好信发出,他总担心这信像支火箭,到落地时,火已熄了,对方收到的只是一段枯炭。” 作为本书的作者,此刻我的心情便是这般。欢迎大家来多多交流鸭,来谈谈读完书的感想与评价。
评分##广告圈不缺教你写字的书,更不缺少案例字典,唯独缺少文案的起源。这本书不像看电影,它不会拉你坐进电影院,买票,鼓掌,出场,接着敢去下一场,它带你走进荧幕背后,看一个文案背后的拍摄故事。身为一个4a行活儿机器,写字从未如此简单,写文案却比入行还无感,愿我不会文字,愿我牢记你生为创意,而非物料机器。
评分##解读案例的角度和知识增量4.5星;实用性3星,综合评分3.5星。好的专业书,能很好解释市面上的案例,也有很强的实用性。空手的书,前一点做得很好,跳出就技巧说文案的窠臼,以文本之名,上升到战略高度,这点的确填补了空白。纵横捭阖之下,嫁接过多理论,引入较多生僻概念,而场景、标签、社交、流传又不是严密的实操先后步骤,而是4个原则,削弱了实用性,有点可惜。空手表现出了他一贯碾压式的大开,却没能做到大合,我一直在等他用一个自己的案例,串起场景、标签、社交、流传四点,为读者演示如何在实战中,去写出传神文案。很遗憾,我最终没能等到,或许这部分在他的下本书中。不过,仍然不影响它是一本值得一读的好书,从业5年以下看完不值来找我,5年以上看完不值去找空手。于私,我很羡佩空手的野心,那是营销这行如今最稀缺的品质。
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