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公關第一 廣告第二

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[美] 勞拉·裏斯 羅漢

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發表於2025-05-29

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圖書介紹

2004-04 平裝 9787208050693

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圖書描述

《公關第一,廣告第二》是美國當代營銷大師阿爾·裏斯及其女兒勞拉·裏斯2002年的新作。這部著作體現瞭阿爾·裏斯營銷思想的一個新理念。作者認為當今的市場營銷首先是要進行公共關係，隻有通過公共關係纔能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地；市場營銷始於公共關係，而廣告則是公共關係的延續，因此是公共關係在打造品牌，廣告則起到提醒消費者的作用。

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

##此書講的並不是兩者地位的轉變，而是兩者功能的轉變：公關塑造品牌，廣告維護品牌

評分☆☆☆☆☆

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評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

在整閤市場營銷傳播的過程中，廣告和公關各有各的角色。廣告現今的比例和作用確實不比從前，但並沒有如書中所說的一邊倒全是無用功。作者為瞭證明自己的觀點，用開篇1/3的篇幅有選擇性地描述瞭廣告的負麵效應。中間1/3又同樣選擇性的列舉瞭公關方麵的成功案例。並不客觀，邏輯性也太過簡單粗暴。在對公關部分的描寫中，沒有係統的講述如何去策劃執行監測公關活動，也沒有公關活動的大體分類。感覺對公關行業的理解並不全麵，全是細碎小案例堆砌，缺乏深度和說服力。

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

##一般

評分☆☆☆☆☆

##一個公關SB的異想天開

評分☆☆☆☆☆

##全文就為瞭說明他的觀點：廣告沒落瞭。但是如何做公關的方法論一點都沒有 布簾狂舞，窗外已是風雨大作。我在宛如末世黃昏的幽暗中寫下這個矯情的標題，心中卻還算有些想法。剛讀過的這本書英文名字The Fall of Advertising & The Rise of PR，直譯乃是“廣告的沒落和公關的興起”，較中文譯名“公關第一，廣告第二”更具有動態的預言意味。在闡述...  

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