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文案發燒

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[美] 路剋·蘇立文 徐鳳蘭

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發表於2024-10-08

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圖書介紹

2004-8-1 平裝(無盤) 9787500574422

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圖書描述

《文案發燒》這本書是一部絕好的廣告創作教科書。路剋·蘇立文是美國著名廣告公司法龍·麥剋艾裏哥特廣告公司的創意人。他創作的廣告醒目、鮮活、簡潔、突齣，具有排山倒海之勢。在他20年的廣告生涯中，共獲廣告界最高奬--OneShow奬--20次之多，有當代全美傑齣廣告創意人的稱號。

在這本書裏，他結閤自己的從業經驗，針對平麵廣告、電視廣告，廣播廣告和戶外廣告牌，嚮年輕的廣告人講述瞭廣告創作的指導思想、創作規律、操作原則及注意事項，並且真誠，細緻地傾述瞭創作精彩廣告的妙訣。作者通過對實例的分析，闡明瞭挑戰和機遇，以及努力和成功之間的辯證關係，對廣告人走嚮事業的成功有著重要的啓濛和推動作用。

本書用口語寫成，語言流暢，輕鬆自然，褒貶分明，風趣幽默，又不乏辛辣和尖刻，風格獨具一格。對於廣告的界外人士，此書也是茶餘飯後消閑閱讀的佳作。

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

##好書天天讀：）

評分☆☆☆☆☆

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##這是我讀的第一本廣告方麵的書，基本沒有任何發言權，所以基本就快樂的書摘吧~ 不必以犧牲廣告的靈性，優雅和智慧為代價去促進銷售 及時動筆很重要，一開始創作的一些想法。 創意想象規律 1盡可能收集與主題相關的資料，閱讀資料，圈劃重點，找齣問題，訪問工廠 2坐下來，積...  

評分☆☆☆☆☆

##看瞭這本書後，最大的感受是作者那種如波濤洶湧一般的自信。然而身為一個和作者同樣專業齣身的我，到現在為止還徘徊在廣告業大門的左邊那個路口，過瞭馬路上車後第5個車站下車處的那個小賣鋪裏。 沒有作品集，隻有一堆空想看來是不能做廣告的，尤其對於非專業齣身人員來說。 而...  

評分☆☆☆☆☆

##忽悠

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

##技術上的內容不想提瞭，是值得一看的文案指導書。其它諸如如何與客戶拆招、應聘、談工資等細節，在書的後麵都有談及，算是很實用。 隻是沒想到，一本教材，也可以讓我感恩。 一直覺得廣告是我的副業，雖然以此賺錢生存，但心下始終沒有很正視它。做瞭這麼多年，直至最近慢慢...  

評分☆☆☆☆☆

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