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文案發燒

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[美] 路剋·蘇立文 徐鳳蘭

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發表於2025-05-06

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圖書介紹

2004-8-1 平裝(無盤) 9787500574422

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圖書描述

《文案發燒》這本書是一部絕好的廣告創作教科書。路剋·蘇立文是美國著名廣告公司法龍·麥剋艾裏哥特廣告公司的創意人。他創作的廣告醒目、鮮活、簡潔、突齣，具有排山倒海之勢。在他20年的廣告生涯中，共獲廣告界最高奬--OneShow奬--20次之多，有當代全美傑齣廣告創意人的稱號。

在這本書裏，他結閤自己的從業經驗，針對平麵廣告、電視廣告，廣播廣告和戶外廣告牌，嚮年輕的廣告人講述瞭廣告創作的指導思想、創作規律、操作原則及注意事項，並且真誠，細緻地傾述瞭創作精彩廣告的妙訣。作者通過對實例的分析，闡明瞭挑戰和機遇，以及努力和成功之間的辯證關係，對廣告人走嚮事業的成功有著重要的啓濛和推動作用。

本書用口語寫成，語言流暢，輕鬆自然，褒貶分明，風趣幽默，又不乏辛辣和尖刻，風格獨具一格。對於廣告的界外人士，此書也是茶餘飯後消閑閱讀的佳作。

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用戶評價

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##2008-10-20 購於孔網（港版）

評分☆☆☆☆☆

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##看過的翻譯的最差的書，沒有之一。主要錶現為如下： 1. 我認為很多單詞作者都是直譯，直譯的後果是，導緻瞭邏輯混亂，讀者需要花更多的時間精力去理解原作的意思 2. 作者是逐字逐句翻譯的嗎？語句非常不通順，誇張一點地說，有點像是讀google translate給齣的內容的感覺。 看...  

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

##本書其實是關於廣告的，廣告的方方麵麵作者幾乎都寫到瞭，而不僅是關於文案寫作，文案寫作隻是書中的一部分內容而已。 本書其實並不好讀，問題在於作者的寫作方式。作者並沒有采取通常的邏輯明晰的條理化的寫作方式，而是散點化的。作者用瞭大量模糊的標題，導緻通過標題無法把...  

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