4A傑齣人性創意96例 下載 mobi epub pdf 電子書 2024
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張惠辛
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發表於2024-10-08
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圖書介紹
2004-8-1 平裝(帶盤) 9787508034904
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圖書描述
緻辭
緒論 人性是創意財富的源頭
一 整閤感知 人性資源開掘之一:感覺的歡樂遊戲
1 味之素――株式會社魚湯粉
2 枕頭――HORNIMANS植物茶
3 傾斜――統一可護兒優酪乳
4 NIKE
5 挑戰閱讀――NIKE馬拉鬆賽
6 索尼隨身聽
……
三 整閤記憶 人性資源開掘之二:記憶點麵的組閤
……
四 整閤認知 人性資源開掘之三:認知規律的狂舞
……
五 整閤文化 人性資源開掘之四:文化斷片的飛揚與整閤
……
六 整閤情感 人性資源開掘之五:情緒的淡妝濃抹
……
後記
· · · · · · (
收起)
在今天這個日益技術化的時代,創意正在成為最緊缺的資源。創意也是國際廣告公司贏得金錢與尊重的惟一途徑。但是,雖然人們嚮往與崇拜創意,創意的神秘麵紗卻始終沒有揭開。創意似乎永遠隻能是少數人的專利。作者在長期的創意實踐與研究中,形成瞭人性創意的獨特視點,提齣“創意是人性資源的整閤遊戲”的觀點。在本書中作者分彆從感覺資源、記憶資源、認識資源、情感資源、文化與知識資源等人性的五個角度,依托國際4A廣告公司的96則成功新作,全麵揭示創意對於人性各種資源的整閤方式,從中發現總結廣告創意的內在規律。通過本書,讀者不僅能夠欣賞到96則各具特色的創意精品,而且能夠學習與掌握人性創意的數十種方法,進而感悟與把握創意的根本規律。
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用戶評價
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##感覺扯淡居多。。。
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##今天在趕廣告學期末作業。該書對經典廣告創意分析還是不錯的。但是畢竟是04年的書瞭,所以很多案例都太陳舊瞭。可是其中包含的普遍性的創意規律依然是不變的。
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