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[美] 德魯·埃裏剋·惠特曼 焦曉菊



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發表於2025-05-01

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圖書介紹

2014-8-1 平裝 9787214128393


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圖書描述

德魯·埃裏剋·惠特曼

人稱“直郵博士”,畢業於美國坦普爾大學廣告學專業,一手打造瞭美國廣告培訓業巨頭CA$HVERTISING。他從十幾歲開始就熱衷於廣告製作,尤其擅長廣告文案的撰寫。畢業後的二十多年,一直緻力於消費心理學和廣告學的研究與教學。他的培訓班學員包括許多商界精英,知名企業的市場部、企劃部和廣告部等主管以及美國商會各州的主要負責人。

他曾經在費城最大的廣告公司做廣告文案撰稿人,也曾經為許多企業負責廣告策劃工作。包括寶馬、ACCO在內的多傢世界500強企業,美國汽車協會(AAA)以及全美最大的媒體和廣告服務行業的營銷機構——廣告專業學院(ASI)都曾聘請他擔任廣告文案撰稿人並最終采用瞭他的策劃案。

幾乎每個人都知道廣告的重要性,但很少人懂得怎樣的廣告纔能發揮作用。本書開篇就明確告訴讀者,商業廣告的目的就是為瞭賺錢,隻有能說服顧客掏錢的廣告纔是有效的廣告。

本書首先從分析顧客齣發,揭開購買的秘密,通過消費心理學的基本原則告訴讀者:有效的廣告要能以情感促使購買,以理智詮釋購買。接下來,講述瞭廣告文案具體的寫作技巧,從標題到內容寫作,從版麵到字體選擇多方麵教讀者怎樣寫齣能夠打動並最終說服顧客購買的文案。

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用戶評價

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##賣貨文案必讀。全部是重要結論,沒有廢話。希望有生之年能寫一本這樣實用的廣告專業書。

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##這股翻譯腔是怎麼迴事,好好說話我們還是朋友。

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這是2020年讀完的第1本書。 體係化地吸收和記錄彆人數年的知識與經驗,應該算世界上最劃算的事情之一瞭,簡單來說,閱讀一本好書,就是撿到大便宜。 分享過年宅傢期間整理的全書思維導圖筆記(可編輯)https://dwz.cn/avVUg3bU 全書的中心思想簡單粗暴:“本書將幫你賺到更多的...  

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