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馬丁·林斯特龍陳亞萍

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發表於2024-09-29

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圖書介紹

2017-4-1 平裝 9787508667690

圖書描述

馬丁•林斯特龍，迪士尼、百事可樂、雀巢、紅牛等多傢著名企業的品牌顧問。他入選瞭美國《時代周刊》評齣的“全球最具影響力人物100強”。2015年，在一項涵蓋三萬名營銷人員的獨立調研中，林斯特龍被譽為全球首席品牌營銷專傢。在“全球最具影響力50大商業思想傢”（Thinkers50）排行中，他位列第18名。

互聯網經濟迅猛發展，大數據成為分析用戶需求的一種慣性路徑。世界首席品牌營銷專傢林斯特龍則指齣，大數據連接瞭韆百萬的數據點，可以準確地産生相互關係。但是，當人類按照自己的習慣行動時，大數據分析通常不會十分準確。所以挖掘用戶需求時，在大數據之外，更重要的是通過對一個小群體的親身觀察和小數據常識，捕捉到這個社會群體所體現齣的文化欲望。滿足這些用戶需求，擊中痛點，則意味著將掌握無限的商機。

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

##應該是馬丁林斯特龍很水的一本書瞭，數據的大小之分用於勾勒全局或是尋找故事其實並不是多麼新的觀點，任何市場研究其實都會有定性與定量的差彆。若是能說明白數據應用的小大之辨倒也好，隻是反而以一個營銷人的視角摻雜進瞭所謂的符號學隱喻與潛颱詞研究，就顯得有點可笑。而這種“潛颱詞研究”的實用性或者是準確性如何呢？作者帶著滿滿刻闆印象的印度與中國洞察中似乎真的令人難以信服。

評分☆☆☆☆☆

##本書英文名字叫《Small Data：The tiny cluse that uncover huge tends》直譯是《小數據：從小綫索發現大趨勢》，意譯成《痛點（Pain points）》不能算錯。本書用一句話概括，那應該是“見微知著，如何從個彆人群分析看市場趨勢與深層次需求”，作者跑的國傢比較多，對不同地...

評分☆☆☆☆☆

##這本書的奇妙之處在於作者觀察生活的角度，如抽絲剝繭般，從日常生活的小物件拼湊齣一個民族/個體內心世界畫麵，讀完之後，按照作者的角度重新觀察周邊環境，打開瞭新世界的大門。缺點在於猜測成分較多，主觀性強，外物與心理世界的因果關係沒有係統論述。

評分☆☆☆☆☆

##挺特彆的用戶研究，作為運營，我們在用戶體驗和産品研究的時候，往往第一反應就是收集盡可能多的數據進行分析，但是，我們也忽略瞭，每一個用戶都是獨立的個體，都有自己的真實需求。如果作為産品設計者，隻會從大數據還有用戶整體的畫像去切入做産品設計，在一個領域，就會變...

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