理性的非理性

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鄭毓煌



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發表於2025-05-03

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圖書介紹

2016-11 精裝 9787508668680


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圖書描述

鄭毓煌教授畢業於美國哥倫比亞大學商學院(營銷學博士),在此之前他還獲得清華大學—麻省理工學院國際工商管理碩士學位,以及清華大學的工學士和經濟學士雙學位。現任清華大學經濟管理學院市場營銷係博士生導師。鄭毓煌教授多年來緻力於傳播科學的營銷理念與方法,被業界譽為“中國科學營銷倡導者”。他在《文匯報》、《哈佛商業評論》、《清華管理評論》等重要報刊上發錶多個重要觀點,並齣版瞭《寫給中國經理人的市場營銷學》、《理性的非理性》、《營銷:人人都需要的一門課》等中英文專著。他的課程和著作廣受企業傢和創業者歡迎,並獲得美國營銷學會主席、沃頓、哈佛商學院院長等權威一緻贊譽,並曾榮獲“亞馬遜中國電子書暢銷榜第一名”等市場榮譽。鄭毓煌教授還曾獲得國內外營銷學術界的多種榮譽:他在2009~2015年連續7年獲得“中國營銷科學學術年會優秀論文奬”,獲奬次數居全國之首;並在2011年榮獲美國營銷學會(AMA)“對營銷理論、方法和實踐最具影響力和長期貢獻”William O'Dell奬的最終提名奬。鄭毓煌教授的慕課《營銷:人人都需要的一門課》自2015年10月16日開課以來,已有超過1000萬人次聽課,成為全國最受歡迎的營銷課!

作為女孩,相親時應不該帶上你的閨蜜?

麵對理發店讓人眼花繚亂的價目錶,你會選擇哪個價位?

股票虧損時,你真的有勇氣毫不猶豫地“割肉”麼?

在你眼裏,瘦肉70%和肥肉30%有什麼區彆?

為什麼你總是會因為商傢的促銷手段而瘋狂購物?

其實,每個人都是一個謎。不論我們花費多少心思和時間去瞭解人類本身,他們總是會做齣一些齣乎意料的舉動。而這些看似齣人意料的非理性行為卻總被一些共同的規律引導著。

從蘋果的星期到宜傢的流行,從菜單設置的竅門到持續鍛煉的秘訣,作者通過十章分彆深度剖析瞭十個常見的心理陷阱,顛覆瞭傳統經濟學的“理性人假設”,嚮我們展示瞭“非理性 ”的人性。

如果你是一名普通的消費者,閱讀這本書將會讓你更清晰地瞭解自身行為背後的心理原因,提高決策的理性程度。

如果你是一名營銷人、廣告人、産品經理,閱讀這本書將會幫助你積極運用“非理性”的力量,構築商業競爭力。

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##淘寶APP已經成為每一個買瞭新手機的人必裝應用,很多人把在淘寶花瞭很多錢買東西的行為稱為“剁手”,而叫自己則謙稱“剁手黨”。其實在我們的日常生活,無論綫上還是綫下,購物是我們必不可少的生活方式之一,學會怎麼更好“剁手”成瞭每個人越來越會去思考的事情。 要正確地...  

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##1:對比效應——不怕不識貨就怕貨比貨(三個不同價格質量的夾剋衫) 2:評估模式——單獨評估聯閤評估(女孩相親帶不帶閨蜜) 3:摺中效應——不隻是中國人喜歡中庸之道4:(理發價格三個檔,三胎開放) 沉沒成本——堅持不易但放棄更難(貴的菜難吃也要吃光/賭徒心理) 5:損...  

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##20190123

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##20190123

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##推薦指數:★★★※☆3星半 【一句話簡介】如何用非理性的積極力量構築現代商業競爭力。 【個人閱讀收獲】 ★在變化的世界裏唯一不變的是共同規律的指引行為,看透非理性行為,洞悉人性和商業本質。 ★作用大量的商業案例解讀這10大心理陷阱,讓閱讀者閱讀起來容易理解。其實這些效應也齣現在我們日常生活中,美發店選擇中間套餐就是摺中效應等等

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