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戴维•埃文斯 ,理查德•施马兰



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发表于2025-05-29

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2018-7-1 平装 9787508686448


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##不是我需要的内容,看不下去

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##多边平台不同于两边平台,其关键是要兼顾到两个以上群体互动所造成的影响,作者称为直接网络效应和间接网络效应,如果两者都为正向,则多边平台就能形成一个良性生态。就拿熟悉的微信来说,用户越多就会吸引越多用户使用这是直接网络效应,用户越多吸引更多服务商入驻,服务商增加又会增加用户数,这是间接网络效应。平台必然是要大幅降低交易成本,如果没有这样机会,就没有平台存在的必要。而平台要成功其用户规模必须要跨越某个阈值,这就需要合理的定价机制设计,补贴哪方和收哪方费用(平台能为其带来收益),让参与方试用成本降低,破除开始阶段的使用障碍。平台运营也需要时刻监控,抵御欺诈者的套利以及平衡太多竞争中出现而造成负面网络效应。

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##提供了很多事实,但就关键原理没有点透,很有点隔靴搔痒的感觉。总体来看最重要的是一个认识平台的问题框架:1)针对目标市场,采用平台模式能够减小什么成本、提高什么效率、创造什么价值;2)平台如何点燃成长引擎、实现供需两方的增长循环,达到关键规模(两步走还是迂回?);3)平台如何进行机制设计,保证双方持续互动;4)平台如何设计价格体系,如何确定补贴方和收费方;5)平台如何构建自己的生态系统,是否基于商业化等原因将平台分解为多个双边平台;6)平台治理,如何制定规则。最有启发、值得跟踪的案例是塞班的没落和同期谷歌如何打造安卓。

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##这本书在我床头柜上置放的时间超过一个月了,到今天才看完。读此书的目的,一来是增广见闻,想对当前红透大半边天的网络经济有点系统了解,同时也与自己从事的研究工作有点干系,只有深入了解网络平台的运作机理,才能搭建数字经济的核算框架。因为拖得时间有点久,故而今天看...  

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##比较水,主要是一些案例的汇编。

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##提供了很多事实,但就关键原理没有点透,很有点隔靴搔痒的感觉。总体来看最重要的是一个认识平台的问题框架:1)针对目标市场,采用平台模式能够减小什么成本、提高什么效率、创造什么价值;2)平台如何点燃成长引擎、实现供需两方的增长循环,达到关键规模(两步走还是迂回?);3)平台如何进行机制设计,保证双方持续互动;4)平台如何设计价格体系,如何确定补贴方和收费方;5)平台如何构建自己的生态系统,是否基于商业化等原因将平台分解为多个双边平台;6)平台治理,如何制定规则。最有启发、值得跟踪的案例是塞班的没落和同期谷歌如何打造安卓。

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