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[美] 凯文•阿洛卡 侯奕茜



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发表于2025-05-19

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图书介绍

2018-10-1 精装 9787508692722


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图书描述

凯文•阿洛卡(Kevin Allocca)

YouTube文化和流行趋势部门的负责人,全球领先的病毒视频专家之一。

在YouTube,凯文花了超过7年时间跟踪和分析互联网流行趋势现象。他关于全球网络视频文化的TED演讲,已被观看超过200万次。

1.

YouTube流行趋势经理,解密如何打造爆款视频

在视频时代,制造互动,才能创造潮流 用户不再是被动的观众,而是主动的传播者

2.

《刷屏》以行内人视角解读:

病毒视频

粉丝经济

网红产业

平台如何为内容创作者赋能

3.

你是否常常被病毒视频刷屏?你是否觉得很多网红火爆到“无法用常理解释”?

视频时代已经到来,我们每天观看网络视频的时长近58分钟,网红粉丝规模近6亿。当我们谈到流行文化的时候,答案不再局限于世界杯或奥运会,一个简单的视频,如《江南Style》也能成为席卷全球的文化力量。

YouTube流行趋势经理在《刷屏》中,以局内人的视角分析了近年来疯传网络的病毒视频,包括恶搞、音乐、广告、知识传播、小众频道等各种类型,深入探讨了这些视频是如何流行起来的,网红主播怎样快速吸引粉丝,以及如何引领流行文化。

《刷屏》指出,在视频时代,作为观众的我们拥有了前所未有的话语权,而这将改变娱乐产品的生产方式。爆款视频往往与创意或内容品质无关,而在于它是否能够最大限度地激发观众参与互动,比如对“骑马舞”的模仿或对“冰桶挑战”的接力。《刷屏》还探寻了网红的诞生历程,揭秘了与粉丝建立社交关系链的方法。

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用户评价

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##youtube确实没有变成陈士俊当初设想的那样,他变成了更好的东西通过所有人的参与和创造性利用它。

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##这本书名应该改为youtube视频传播指南,妥当点。全书很厚,都只讲一个视频平台,刷屏的书名有点过高了。找到总结性描述的只有参与感,惊奇感,催化剂3个,这几个貌似不能概括全部疯传的要素吧,所以感觉深度不够,大部分文字都在描述具体一个视频是怎么诞生的,经历了什么,而且大部分也是无意识突然爆红了或者好像是在广告大家要拍视频用youtube才能获得高收益好效果。看这本书的目的,是想看到哪些类型的内容具备了哪些要素就能大概率爆红吧,这本书没有给出应有的答案,推荐:不读,400多页耗时,68定价耗钱。

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##YouTube初代网红速览,第九章往后稍值得看些。PS,与媒介文化研究及传播学也有些联系,譬如Meme,对人欲望的挖掘与满足,还是蛮有意思的。 要是翻开本书的目的是希望在书中得到制作爆款视频的套路,那放弃吧。书中只罗列了曾经辉煌过的爆款,并没有奉上成功的引申经验。 本书是一部Youtube发展的编年史,将自媒体兴起开始到如今的商业盛况一一例举回顾。并且每个时期,由Youtube所引发社会上的新兴潮流作者也都如是记...  

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