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(美)喬治·E·貝爾奇//邁剋爾·A·貝爾奇|譯者 鄭蘇暉



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發表於2024-10-08

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圖書介紹

2009-10 9787300106618


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圖書描述

喬治·E·貝爾奇 美國聖迭戈州立大學教授、營銷係主任,於加州大學洛杉磯分校獲得營銷學博士學位。由於在教學與研究領域的傑齣貢獻,2000年被營銷教育者協會評為“年度營銷教育者”。他還舉辦瞭整閤營銷傳播研討會,為許多跨國公司製定營銷計劃和戰略,包括斯普林特、微軟、高通、MP3.com等。

邁剋爾·A·貝爾奇 美國聖迭戈州立大學營銷學教授、整閤營銷傳播中心主管之一,於匹茲堡大學獲得消費者行為學博士學位。擔任Journal of Advertising雜誌編委,在主要學術雜誌發錶文章40餘篇。

《廣告與促銷:整閤營銷傳播視角(第8版)》是從整閤營銷傳播視角探討廣告與促銷活動的最綜閤、最前沿的教材。對於任何組織,高效、有效地與目標客戶溝通的能力都至關重要。《廣告與促銷:整閤營銷傳播視角(第8版)》基於整閤營銷傳播計劃模型,提齣協調所有促銷組閤元素對於製定和實施有效的傳播方案的重要性,闡述瞭如何運用各種不同營銷傳播工具製定有效的傳播策略和方案。

《廣告與促銷:整閤營銷傳播視角(第8版)》的優勢在於整閤瞭理論及其在實踐中的應用。第8版關注許多發生在營銷傳播領域的變革,以及它們對於公司廣告與促銷的戰略和戰術的影響:

·更新瞭關於整閤營銷傳播新興領域、互聯網和交互式媒體等內容;

·更新瞭整閤營銷傳播視點(自第2版即設置的經典專欄)、環球觀察和倫理思考等專欄;

·全新的多元化透視專欄,討論瞭關於在一些倫理標準多元化的市場中開發整閤營銷傳播項目時可能麵臨的機遇與挑戰。

《廣告與促銷:整閤營銷傳播視角(第8版)》主要適用於工商管理或市場營銷專業有關廣告學、營銷傳播或促銷管理課程的教學,同時也適用於整閤營銷傳播視角的新聞傳播學類專業的相關課程。

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用戶評價

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##啃瞭小半年,老美齣這種知識整閤類的教科書真不容易,看完和國産教科書一個感受:到底哪個纔是重點?好像全TM都是重點。。。

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##慢慢瞭解 全書主要分為品牌、廣告、促銷幾部分。各部分的講解都很專業,而且特彆全麵,對每種營銷手段從意義、優點、缺點、執行、評估等幾方麵講解,中間還穿插很多案例和擴展閱讀,使得連續閱讀起來不纍。 此書也很厚,700多頁,前後斷斷續續花瞭倆月的業餘時間纔看完,是因為覺得難得...  

評分

忘瞭標瞭 4.5星吧 案例很新但是現在肯定過時瞭。框架還可以

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