發表於2024-10-08
齣身英國的大衛·奧格威,是現代廣告業的大師級傳奇人物,他一手創立瞭奧美廣告公司,開啓瞭現代廣告業的新紀元。他確立瞭奧美這個品牌,啓濛瞭對消費者研究的運用,同時創造齣一種嶄新的廣告文化。
奧格威早年做過廚師、炊具推銷員,後移居美國,在喬治·蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調查指導。二戰期間先後在英國安全協調處(British Security Coordination)和英國駐美大使館任職。後在賓夕法尼亞州做農夫。
他的作品機智而迷人,但最重要的是:他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化推嚮頂峰,他的價值觀造就齣瞭一個全球性的傳播網絡,他睿智雋永的風格不但朔造瞭奧美廣告,同時更深深影響著整個廣告業的發展。
奧格威被《時代》周刊稱為“當今廣告業最搶手的廣告奇纔”,被《紐約時報》稱為“現代廣告最具創造力的推動。
這本書在過往的廣告史上可能是對廣告人影響最大的一本,很少有廣告人沒有看過這本書,一直到現在應該還是,相信未來還是這樣。有些讀者不是廣告人,而是從事營銷工作,是廣告人的客戶,對他們來講,這本書應是最好地瞭解廣告業及廣告人的書。而且,就算你已經從事廣告業多年,仍可以偶爾拿齣來看看,仍會對你有許多啓發。
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一個廣告人的自白 下載 mobi epub pdf 電子書##今天早晨聽同事說鍾楚紅的老公去世瞭。 我知道的,那人叫硃傢鼎。 94年開始做廣告的時候,有兩個人是心目中的偶像,一個是颱灣的孫大偉,另外一個就是香港的硃傢鼎。 彼時的廣告的確可擔起文化的風嚮標的價值。 硃傢鼎在莫斯科紅場為PUMA拍攝的廣告,還有鐵達時的“不在乎...
評分 評分 評分 評分 評分 評分##2016年6月14日讀畢,在去巨野齣差的路上讀畢,主要收獲是:(1)自由選擇權至關重要,奧格威提到不能找占自己營業收入30%以上的客戶,因為這將受製於這個客氣,從而有損自己創造力的發揮;(2)調查在廣告中具有非常重要的意義,廣告應該建立在調查所發現的事實基礎上,目的是傳遞事實,而不是忽悠;(3)員工的人品、創造力是第一位的,高層應該善於發現比自己厲害的員工,這樣公司纔會壯大。
評分##對廣告的認識就從這裏開始的
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