服裝高等教育“十一五”部委級規劃教材：服裝商品企劃學（第2版） 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

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編輯推薦

　　服裝品牌的命名、目標市場的設定
　　環境分析與流行預酗軋一品牌理念鳳格設定
　　服裝總體設計、服裝品類組閤構成
　　服裝銷售策略、財務預算規劃

內容簡介

　　係統論述瞭服裝商品企劃學的基礎知識。以服裝商品的市場流動為主綫，以服裝品牌的整體策劃為核心，對服裝商品企劃的內涵實質、品牌戰略、操作流程、案例剖析、組織運營等進行瞭全麵闡述。主要內容包括：服裝品牌的命名、目標市場的設定、環境分析與流行預測、品牌理念風格設定、服裝總體設計、服裝品類組閤構成、服裝銷售策略、財務預算規劃，並列舉瞭一些服裝品牌商品企劃的案例。全書結構嚴謹清晰，內容豐富新穎，實用性強；理論聯係實際，富有可操作性。
　　該書專門針對服裝品牌的商品企劃，不但可作為大專院校服裝專業的教材，也是服裝品

內頁插圖

目錄

第一章 服裝商品企劃的基礎知識
第一節 服裝商品企劃的概述
一、服裝商品企劃的概念
二、服裝商品企劃的範疇
第二節 服裝商品企劃的地位與原點
一、服裝商品的屬性
二、服裝商品企劃在服裝産業中的地位
三、服裝商品企劃的原點

第二章 服裝商品企劃的戰略
第一節 服裝市場營銷的基礎知識
一、市場營銷與商品企劃的關聯
二、市場營銷活動的基本步驟
第二節 高感度、個性化服裝市場及商品企劃戰略
一、服裝産業的信息媒體化趨嚮
二、高感度、個性化服裝市場與快速時尚的形成和發展
三、服裝商品企劃戰略的多極化
第三節 服裝

精彩書摘

　　第一章　服裝商品企劃的基礎知識
　　第一節　服裝商品企劃的概述
　　一、服裝商品企劃的概念
　　(一)服裝商品企劃的定義
　　美國市場協會AMA(the America Marketing Association)對商品企劃(Mer．chandising) 定義為：“The planning involved in rketing the particular merchan—dise or service at places，times，and prices and in the quantiti

前言/序言

　　“服裝商品企劃學”課程教材建設的意義曰益凸顯。
　　一方麵，從工995年開始至今，中國服裝業在全球服裝貿易中的齣口市場占有率就超過其他國傢和地區，躍居全球服裝大國，以粗放型規模擴張發展為主的模式夯實瞭産業基礎。進入2工世紀，新技術、自主創新能力以及具有國際影響力的自主品牌仍然不足；同時勞動力和原料成本低廉的優勢逐漸削弱，2008年服裝産業規模擴張止步，全國服裝總産量下降。未來服裝産業發展的重點將指嚮服裝商品企劃、設計創意、品牌管理等具有高附加值的環節。當前産業資源轉移流動、重新配置以及産業的調整升級已
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