中国广告设计行业高端教材:字体设计

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王炜 著



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发表于2024-12-25

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图书介绍

出版社: 上海人民美术出版社
ISBN:9787532262946
版次:1
商品编码:10190064
包装:平装
开本:16开
出版时间:2009-06-01
用纸:铜版纸
页数:159
正文语种:中文


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图书描述

编辑推荐

  一本广告人写给广告人的实战训练书,大学讲稿与企业内部培训教案的精华浓缩!
  本书直接切入字体设计的核心。没有冗长的文字历史与陈旧填充,也没有套用刻板的形式规则。特有的是简洁易懂的文字描述、几百张精良的设计作品、剖析深入的案例分析、精炼实用的“建议”和“设计思考”。

内容简介

  《字体设计》直接切入字体设计的核心。没有冗长的文字历史与陈旧填充,也没有套用刻板的形式规则。特有的是简洁易懂的文字描述、几百张精良的设计作品、剖析深入的案例分析、精炼实用的“建议”和“设计思考”。
  设计过程是设计的真正法宝。《字体设计》的案例分析把思路、草图、设计过程逐一展开,全面揭开设计作品背后的秘密。专业解读对理解作品非常重要,文图相对——从专业的角度揭示设计的创作内涵。
  《字体设计》是对字体造型层面的跨越。不仅讨论造型关系,更拓宽字体设计的概念及表达范围;启发和思考字体的深层韵味;探讨文字与文化的互动关系;扩展字体的灵活性和更宽广的表现空间。

作者简介

  王炜,设计师,大学讲师,专业畅销书作者,十余年教学经验和设计工作室经历。
1998年毕业于中央工艺美术学院(清华大学美术学院)装潢艺术设计系,同年任教于上海交通大学艺术设计系,现任教于上海交通大学媒体与设计学院艺术设计系。曾获得’97“包装与设计”香港回归海报入选奖、’98中国书籍设计艺术展的新人奖及入选奖、第二届华人平面设计大赛入选奖、2010年上海世博会标志设计入围奖等。个人擅长插画、图像设计、字体设计等。出版专业教材书籍有《色彩构成》、《电脑图文设计》、《装饰画》等。核心期刊发表《浅谈数字图像设计》、《品牌体验与情感沟通》、《传统书法与现代汉字字体设计》、《永恒瞬间·凝之美——浅谈中国古代文学插图的人物刻画》等多篇专业论文。

目录

1 读字与看字
1 读字看字

2 字体的品质感
1 正负形
2 轻重感
3 黑白均匀
4 字号字距行距灰度

3 字体的形态
1 形状
2 结构
3 变形
4 裁切打散

4 字体势的设计
1 凝聚流动
2 避让重叠
3 方向运动

5 意象化的字体
1 意象
2 空间
3 手书
4 光

6 字体的趣味
1 图形化
2 图像化
3 游戏
1 读字与看字
1 读字看字

2 字体的品质感
1 正负形
2 轻重感
3 黑白均匀
4 字号字距行距灰度

3 字体的形态
1 形状
2 结构
3 变形
4 裁切打散

4 字体势的设计
1 凝聚流动
2 避让重叠
3 方向运动

5 意象化的字体
1 意象
2 空间
3 手书
4 光

6 字体的趣味
1 图形化
2 图像化
3 游戏

精彩书摘

  1 读字与看字
  1 读字看字
  一、文字都是用来读的吗?
  文字是用来读的。文字记录了语言,传达了信息、思想和情感,自从识字开始我们就对文字习以为常,但是,当无意中那些整版的文字倒着摆放在面前时,却让人好奇了,难道它们也是文字吗?那些密密麻麻的小符号和横七竖八的笔画,它们整齐地排列着,却很不安分。用“读”的方式无法再对文字进行辨认,文字产生了迷惑性,它们不能被读了,变得神秘莫测起来。
  每个国家都有自己的语言和文字,英语、日语、法语、韩语、意大利语、葡萄牙语等等,甚至仅中国辽阔土地上的人们所使用的文字就有很多种,我们无法对每一种文字都了解和识别,但却可以欣赏这些文字,它们有着优美的曲线结构和独特的形状,这些完全不同的文字蕴藏着太多的含义和太多的故事——它们到底述说着什么,意味着什么?
  我们本能地把文字当成图画,寻找着任何可以直观辨别的线索,正如古代人发明文字一样,中国的汉字、埃及的圣书字、古代苏美尔字、原始埃兰文字和克里特文字等世界上的古老文字,都是先以图画记录并逐渐演变为抽象符号,这些符号被刻在石头上,绘在陶罐上,画在丝帛上或刻在甲骨上。如今经过漫长时代的变迁,每种文字都成为一段历史、一部传奇。文字蕴涵着人类文化的血脉和源源不断的生命力。

前言/序言

 
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用户评价

评分

很好我下次还会来买!!!!书质量很好啊

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内容还不错,装帧和纸质都不错

评分

[ZZ]写的的书都写得很好,[sm]还是朋友推荐我看的,后来就非非常喜欢,他的书了。除了他的书,我和我家小孩还喜欢看郑渊洁、杨红樱、黄晓阳、小桥老树、王永杰、杨其铎、晓玲叮当、方洲,他们的书我觉得都写得很好。[SM],很值得看,价格也非常便宜,比实体店买便宜好多还省车费。 书的内容直得一读[BJTJ],阅读了一下,写得很好,[NRJJ],内容也很丰富。[QY],一本书多读几次,[SZ]。 快递送货也很快。还送货上楼。非常好。 [SM],超值。买书就来来京东商城。价格还比别家便宜,还免邮费不错,速度还真是快而且都是正版书。[BJTJ],买回来觉得还是非常值的。我喜欢看书,喜欢看各种各样的书,看的很杂,文学名著,流行小说都看,只要作者的文笔不是太差,总能让我从头到脚看完整本书。只不过很多时候是当成故事来看,看完了感叹一番也就丢下了。所在来这里买书是非常明智的。然而,目前社会上还有许多人被一些价值不大的东西所束缚,却自得其乐,还觉得很满足。经过几百年的探索和发展,人们对物质需求已不再迫切,但对于精神自由的需求却无端被抹杀了。总之,我认为现代人最缺乏的就是一种开阔进取,寻找最大自由的精神。 中国人讲“虚实相生,天人合一”的思想,“于空寂处见流行,于流行处见空寂”,从而获得对于“道”的体悟,“唯道集虚”。这在传统的艺术中得到了充分的体现,因此中国古代的绘画,提倡“留白”、“布白”,用空白来表现丰富多彩的想象空间和广博深广的人生意味,体现了包纳万物、吞吐一切的胸襟和情怀。让我得到了一种生活情趣和审美方式,伴着笔墨的清香,细细体味,那自由孤寂的灵魂,高尚清真的人格魅力,在寻求美的道路上指引着我,让我抛弃浮躁的世俗,向美学丛林的深处迈进。合上书,闭上眼,书的余香犹存,而我脑海里浮现的,是一个“皎皎明月,仙仙白云,鸿雁高翔,缀叶如雨”的冲淡清幽境界。愿我们身边多一些主教般光明的使者,有更多人能加入到助人为乐、见义勇为的队伍中来。社会需要这样的人,世界需要这样的人,只有这样我们才能创造我们的生活,[NRJJ]希望下次还呢继续购买这里的书籍,这里的书籍很好,非常的不错,。给我带来了不错的现实享受。希望下次还呢继续购买这里的书籍,这里的书籍很好,非常的不错,。给我带来了不错的现实享受。

评分

很好我下次还会来买!!!!书质量很好啊

评分

非常满意,五星

评分

评分

里面有很多的不错的广告设计

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