传媒经济学案例教程 下载 mobi epub pdf 电子书 2024

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内容简介

本书是一部传媒经济学案例集，其选取范围覆盖了国际尤其是国内传媒经济理论研究以及实践领域的最新重点内容，包括内容产品的运作模式、广告经营、资本运作、战略、区域发展思路等，案例注重资料详尽，使读者能全面客观地了解事件或行为的全过程，同时，作者又对原理进行了深入细致的解析，从而使读者能对事实有更为深刻的理解。

作者简介

张辉锋，博士，中国人民大学新闻学院副教授，新闻与社会发展研究中心专职研究员。传媒经济研究所副所长，美国北卡大学新闻与大众传播学院、日本电通广告公司访问学者，主要研究方向为传媒经济学、传媒市场营销、广告媒体策划等，著有《传媒经济学》、《传媒管理学》等专著，参与或主持国家及省部级多项重大课题。

目录

第一章传媒内容产品的运作模式
第一节基本理论概述
第二节电视剧产品的运作模式
案例华谊兄弟电视剧产品的运作特点
第三节动画产品的运作模式
案例国产动画片《喜羊羊与灰太狼》的运作模式
第四节网络游戏产品的运作模式
案例巨人网络《征途》游戏的运作流程
第二章传媒的广告经营
第一节基本理论概述
第二节电视的广告经营
案例央视春晚的广告经营
第三节web2．0技术网站的广告经营
案例猫扑网的广告经营特点
第四节社区网站的广告经营
案例Facebook的广告形式
……
第三章传媒的营销策略
第四章传媒的资本运作
第五章传媒的战略
第六章区域经济学视角下的传媒发展
后记

前言/序言

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1988 年，我 18 岁，没考上大学。正是收麦子的时候，我一声不吭地在地里干活。父亲知道了我的分数之后，就没再看我一眼。我没脸跟别人说话，而左邻右舍呢，也不搭理我。在乡间，高中生是一种很尴尬的人。农民已经不把我们当成他们一体的了，我们是读书人。没考上大学，我们又只能当农民。可是又当不好农民。乡亲们说我们成了"半吊子"。高不成，低不就。废了。割麦子到后半夜，整个田地里只剩下我一个人。腰像要断了，我丢下镰刀，躺在麦把上，对着夜空长长地叹一口气。满天都是星星，对着我闪闪烁烁。我忽然就想起奶奶的话。我想，我是哪一颗星呢？如果这会儿掉下来就好了。掉下来了，我就可以去见奶奶了。奶奶从来不会对我失望，她一定还是一脸的笑，慈爱地把我搂在怀里。

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本书是一部传媒经济学案例集，其选取范围覆盖了国际尤其是国内传媒经济理论研究以及实践领域的最新重点内容，包括内容产品的运作模式、广告经营、资本运作、战略、区域发展思路等，案例注重资料详尽，使读者能全面客观地了解事件或行为的全过程，同时，作者又对原理进行了深入细致的解析，从而使读者能对事实有更为深刻的理解。

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一颗颗星，就是一个个人

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申赋渔

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新书，正版，能用。实在不知说什么。

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考研书帮人买的，应该不错

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