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张辉锋著

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发表于2025-02-02

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图书介绍

出版社：中国人民大学出版社

ISBN：9787300129990

版次：1

商品编码：10379566

包装：平装

丛书名： 21世纪新闻传播学系案例教材

开本：16开

出版时间：2011-01-01

页数：246

字数：279000

图书描述

内容简介

本书是一部传媒经济学案例集，其选取范围覆盖了国际尤其是国内传媒经济理论研究以及实践领域的最新重点内容，包括内容产品的运作模式、广告经营、资本运作、战略、区域发展思路等，案例注重资料详尽，使读者能全面客观地了解事件或行为的全过程，同时，作者又对原理进行了深入细致的解析，从而使读者能对事实有更为深刻的理解。

作者简介

张辉锋，博士，中国人民大学新闻学院副教授，新闻与社会发展研究中心专职研究员。传媒经济研究所副所长，美国北卡大学新闻与大众传播学院、日本电通广告公司访问学者，主要研究方向为传媒经济学、传媒市场营销、广告媒体策划等，著有《传媒经济学》、《传媒管理学》等专著，参与或主持国家及省部级多项重大课题。

第一章传媒内容产品的运作模式
第一节基本理论概述
第二节电视剧产品的运作模式
案例华谊兄弟电视剧产品的运作特点
第三节动画产品的运作模式
案例国产动画片《喜羊羊与灰太狼》的运作模式
第四节网络游戏产品的运作模式
案例巨人网络《征途》游戏的运作流程
第二章传媒的广告经营
第一节基本理论概述
第二节电视的广告经营
案例央视春晚的广告经营
第三节web2．0技术网站的广告经营
案例猫扑网的广告经营特点
第四节社区网站的广告经营
案例Facebook的广告形式
……
第三章传媒的营销策略
第四章传媒的资本运作
第五章传媒的战略
第六章区域经济学视角下的传媒发展
后记

前言/序言

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

就是被例子吸引买来看的，觉得不错。

评分☆☆☆☆☆

在家里呆的时间并不长，也没法呆下去，我去了城里打工。做过木工、油漆工，后来在江南大学的江南书屋终于找到一份我喜欢的工作，当图书管理员。1992 年夏天，江南书屋又倒闭了。江南书屋在江南大学一幢教学楼的一楼，本来是一间教室。前面一半做了书屋，中间用高高的书柜一隔，里面一半是堆书的书库。我在书库的角落里清出

评分☆☆☆☆☆

较全面介绍了产品的运作模式、广告经营、资本运作、战略、区域发展思路等，案例注重资料详尽，使读者能全面客观地了解事件或行为的全过程，是一本不错的传媒经济学安全教材。

评分☆☆☆☆☆

们陪爷爷说几句话，等他吃好了，爷爷拎着马灯去地里巡视，奶奶收拾好碗筷，牵着我，穿过乡间的夜色回家。偶尔会看到流星，奶奶就会站住脚，念一句"阿弥陀佛"。她说，又一个人走了。所以我从小就知道，天上的一颗星，就是地上一个人。

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不错

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