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張輝鋒著

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發表於2025-02-23

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圖書介紹

齣版社：中國人民大學齣版社

ISBN：9787300129990

版次：1

商品編碼：10379566

包裝：平裝

叢書名： 21世紀新聞傳播學係案例教材

開本：16開

齣版時間：2011-01-01

頁數：246

字數：279000

圖書描述

內容簡介

本書是一部傳媒經濟學案例集，其選取範圍覆蓋瞭國際尤其是國內傳媒經濟理論研究以及實踐領域的最新重點內容，包括內容産品的運作模式、廣告經營、資本運作、戰略、區域發展思路等，案例注重資料詳盡，使讀者能全麵客觀地瞭解事件或行為的全過程，同時，作者又對原理進行瞭深入細緻的解析，從而使讀者能對事實有更為深刻的理解。

作者簡介

張輝鋒，博士，中國人民大學新聞學院副教授，新聞與社會發展研究中心專職研究員。傳媒經濟研究所副所長，美國北卡大學新聞與大眾傳播學院、日本電通廣告公司訪問學者，主要研究方嚮為傳媒經濟學、傳媒市場營銷、廣告媒體策劃等，著有《傳媒經濟學》、《傳媒管理學》等專著，參與或主持國傢及省部級多項重大課題。

第一章傳媒內容産品的運作模式
第一節基本理論概述
第二節電視劇産品的運作模式
案例華誼兄弟電視劇産品的運作特點
第三節動畫産品的運作模式
案例國産動畫片《喜羊羊與灰太狼》的運作模式
第四節網絡遊戲産品的運作模式
案例巨人網絡《徵途》遊戲的運作流程
第二章傳媒的廣告經營
第一節基本理論概述
第二節電視的廣告經營
案例央視春晚的廣告經營
第三節web2．0技術網站的廣告經營
案例貓撲網的廣告經營特點
第四節社區網站的廣告經營
案例Facebook的廣告形式
……
第三章傳媒的營銷策略
第四章傳媒的資本運作
第五章傳媒的戰略
第六章區域經濟學視角下的傳媒發展
後記