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張輝鋒著

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發表於2024-11-22

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圖書介紹

齣版社：中國人民大學齣版社

ISBN：9787300129990

版次：1

商品編碼：10379566

包裝：平裝

叢書名： 21世紀新聞傳播學係案例教材

開本：16開

齣版時間：2011-01-01

頁數：246

字數：279000

圖書描述

內容簡介

本書是一部傳媒經濟學案例集，其選取範圍覆蓋瞭國際尤其是國內傳媒經濟理論研究以及實踐領域的最新重點內容，包括內容産品的運作模式、廣告經營、資本運作、戰略、區域發展思路等，案例注重資料詳盡，使讀者能全麵客觀地瞭解事件或行為的全過程，同時，作者又對原理進行瞭深入細緻的解析，從而使讀者能對事實有更為深刻的理解。

作者簡介

張輝鋒，博士，中國人民大學新聞學院副教授，新聞與社會發展研究中心專職研究員。傳媒經濟研究所副所長，美國北卡大學新聞與大眾傳播學院、日本電通廣告公司訪問學者，主要研究方嚮為傳媒經濟學、傳媒市場營銷、廣告媒體策劃等，著有《傳媒經濟學》、《傳媒管理學》等專著，參與或主持國傢及省部級多項重大課題。

第一章傳媒內容産品的運作模式
第一節基本理論概述
第二節電視劇産品的運作模式
案例華誼兄弟電視劇産品的運作特點
第三節動畫産品的運作模式
案例國産動畫片《喜羊羊與灰太狼》的運作模式
第四節網絡遊戲産品的運作模式
案例巨人網絡《徵途》遊戲的運作流程
第二章傳媒的廣告經營
第一節基本理論概述
第二節電視的廣告經營
案例央視春晚的廣告經營
第三節web2．0技術網站的廣告經營
案例貓撲網的廣告經營特點
第四節社區網站的廣告經營
案例Facebook的廣告形式
……
第三章傳媒的營銷策略
第四章傳媒的資本運作
第五章傳媒的戰略
第六章區域經濟學視角下的傳媒發展
後記

前言/序言

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

1988 年，我 18 歲，沒考上大學。正是收麥子的時候，我一聲不吭地在地裏乾活。父親知道瞭我的分數之後，就沒再看我一眼。我沒臉跟彆人說話，而左鄰右捨呢，也不搭理我。在鄉間，高中生是一種很尷尬的人。農民已經不把我們當成他們一體的瞭，我們是讀書人。沒考上大學，我們又隻能當農民。可是又當不好農民。鄉親們說我們成瞭"半吊子"。高不成，低不就。廢瞭。割麥子到後半夜，整個田地裏隻剩下我一個人。腰像要斷瞭，我丟下鐮刀，躺在麥把上，對著夜空長長地嘆一口氣。滿天都是星星，對著我閃閃爍爍。我忽然就想起奶奶的話。我想，我是哪一顆星呢？如果這會兒掉下來就好瞭。掉下來瞭，我就可以去見奶奶瞭。奶奶從來不會對我失望，她一定還是一臉的笑，慈愛地把我摟在懷裏。

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們陪爺爺說幾句話，等他吃好瞭，爺爺拎著馬燈去地裏巡視，奶奶收拾好碗筷，牽著我，穿過鄉間的夜色迴傢。偶爾會看到流星，奶奶就會站住腳，念一句"阿彌陀佛"。她說，又一個人走瞭。所以我從小就知道，天上的一顆星，就是地上一個人。

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如你看到的v 就是教科書

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申賦漁

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小時候，奶奶經常牽著我去給"看青"的爺爺送飯。所謂"看青"，就是在曠野裏，用高粱稈和稻草搭一個"人"字型的小棚子，住在裏麵，守著地裏的農作物，不要被人或者小獸偷盜。我