现代营销学（第6版） [Contemporary Marketing] 下载 mobi epub pdf 电子书 2025

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内容简介

《现代营销学（第6版）》第五版问世迄今以过两年，现遵照教育主管部门的要求，在每章前后增加了“学习目标”、“本章小结”和“重点名词概念”；还增加了教学大纲和PPT等附加资料（可向出版社索取）。同时，补充和更新了数据和资料，修改了某些词句和错字。但第六版的基本内容与结构同第五版。

内页插图

目录

第一章 导论
第一节 营销学的性质、对象和方法
第二节 市场和市场营销的概念
第三节 营销管理和顾客关系管理
第四节 营销管理哲学
重点名词或概念
思考题

第二章 企业的战略规划和营销管理过程
第一节 企业战略规划的重要性
第二节 企业战略规划的内容和步骤
第三节 企业的营销管理过程
重点名词或概念
思考题

第三章 营销环境分析
第一节 营销环境分析的目的和方法
第二节 企业的微观环境
第三节 企业的宏观环境
重点名词或概念
思考题

第四章 消费者市场和消费者行为
第一节 消费者市场的特点
第二节 消费者行为模式和影响消费者行为的要素
第三节 购买者的决策过程
重点名词或概念
思考题

第五章 商务市场及其采购者行为
第一节 商务市场的特点
第二节 商务采购者行为模式及其影响因素
第三节 商务采购的决策过程
第四节 机构市场与政府市场
重点名词或概念
思考题

第六章 营销信息的收集和市场需求测量
第一节 营销信息系统
第二节 营销调研过程
第三节 市场需求的测量和预测
重点名词或概念
思考题

第七章 市场细分化、目标化和定位
第一节 市场细分化是现代营销观念的产物
第二节 市场细分的依据和条件
第三节 选择目标市场的战略和方法
第四节 市场定位战略
重点名词或概念
思考题

第八章 产品策略--质量、品牌、包装、附加服务和产品组合
第一节 产品概念和产品分类
第二节 产品质量和产品设计策略
第三节 品牌和商标策略
第四节 包装和标签策略
第五节 附加服务策略
第六节 产品组合和产品线策略
……

第九章 产品策略--产品生命周期和新产品开发
第十章 定价策略
第十一章 分销渠道与产品实体分配策略
第十二章 促销策略
第十三章 竞争者分析和竞争性营销策略
第十四章 营销计划、实施与控制
第十五章 服务市场营销
第十六章 全球市场营销
附录：第一版后记
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砍柴人写的的书都写得很好，还是朋友推荐我看的，后来就非常喜欢他的书了。好男儿在二十几岁决定自己的一生，二十几岁，决定男人的一生(典藏精华版)作者砍柴人告诉你怎样做到这一切。每个人的生命中都有一个特殊的时刻，他就是为此而生。这个特殊的机遇，如果他能够把握，将使他得以完成自己的使命——一个只有他才有能力完成的使命。此时，他将感受荣耀与伟大，这是属于他的辉煌瞬间。——温斯顿·丘吉尔詹姆士年轻的时候除了拳击之外，没有别的生存技能，但是拳打得又不好。每一次在拳击台上，不被对手直接打倒就算好运了，所以靠拳击为生的他也不能赚到更多的钱。经济危机来临，整个美国处于大萧条状态。没有多少积蓄的詹姆士一家五口，挣扎在生活的死亡线上。如果詹姆士想让妻子和孩子活命，他就必须要赚到钱。对于没有其他技能的詹姆士来说，唯一能够赚钱的本事就是拳击。所以最后，这个从前屡战屡败、许多年没有锻炼的人，为了能够让家人活下去，决定重新回到拳击场。这一次，走上拳击场的詹姆士仿佛变成了另外一个人，曾经战胜过他的很多对手，这一次却纷纷倒在了他的面前，詹姆士拿到了丰厚的奖金，并夺得了拳王的称号！在记者招待会上，有人问詹姆士，为什么这一次会如此神勇，与年轻时候的他判若两人詹姆士轻声说因为，我的心里清楚地知道，自己要什么！当记者追问他想要什么的时候，他简单地说出了几个字牛奶和面包！年轻的詹姆士，因为不知道自己要什么，所以屡战屡败而当已经过了拳手黄金年龄的他，为了得到牛奶和面包时，却战无不胜。看来，知道自己要什么，是决定我们一生的重要因素。二十几岁，知道自己想要什么，就知道自己应该去做什么如果不知道自己想要什么，就可能连自己要去做什么都不知道。二十几岁，我们可以不知道30岁时能得到什么，但我们一定应该知道要得到什么，这一点很重要！我们不能拥有的，往往都是我们没想过要得到的。30岁之前，特别是刚从大学校园走出来的学生，目标极其简单而实际，就是要找到一份工作。找什么样的工作，不知道，工作几年之后会是什么样，也不知道。更不

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