現代營銷學（第6版） [Contemporary Marketing] 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

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蘇亞民編

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發表於2024-11-26

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圖書介紹

齣版社：中國商務齣版社，

ISBN：9787510300677

版次：6

商品編碼：10762525

包裝：平裝

外文名稱：Contemporary Marketing

開本：16開

齣版時間：2008-05-01

用紙：膠版紙

頁數：347

字數：416000

正文語種：中文

圖書描述

內容簡介

《現代營銷學（第6版）》第五版問世迄今以過兩年，現遵照教育主管部門的要求，在每章前後增加瞭“學習目標”、“本章小結”和“重點名詞概念”；還增加瞭教學大綱和PPT等附加資料（可嚮齣版社索取）。同時，補充和更新瞭數據和資料，修改瞭某些詞句和錯字。但第六版的基本內容與結構同第五版。

內頁插圖

第一章導論
第一節營銷學的性質、對象和方法
第二節市場和市場營銷的概念
第三節營銷管理和顧客關係管理
第四節營銷管理哲學
重點名詞或概念
思考題

第二章企業的戰略規劃和營銷管理過程
第一節企業戰略規劃的重要性
第二節企業戰略規劃的內容和步驟
第三節企業的營銷管理過程
重點名詞或概念
思考題

第三章營銷環境分析
第一節營銷環境分析的目的和方法
第二節企業的微觀環境
第三節企業的宏觀環境
重點名詞或概念
思考題

第四章消費者市場和消費者行為
第一節消費者市場的特點
第二節消費者行為模式和影響消費者行為的要素
第三節購買者的決策過程
重點名詞或概念
思考題

第五章商務市場及其采購者行為
第一節商務市場的特點
第二節商務采購者行為模式及其影響因素
第三節商務采購的決策過程
第四節機構市場與政府市場
重點名詞或概念
思考題

第六章營銷信息的收集和市場需求測量
第一節營銷信息係統
第二節營銷調研過程
第三節市場需求的測量和預測
重點名詞或概念
思考題

第七章市場細分化、目標化和定位
第一節市場細分化是現代營銷觀念的産物
第二節市場細分的依據和條件
第三節選擇目標市場的戰略和方法
第四節市場定位戰略
重點名詞或概念
思考題

第八章産品策略--質量、品牌、包裝、附加服務和産品組閤
第一節産品概念和産品分類
第二節産品質量和産品設計策略
第三節品牌和商標策略
第四節包裝和標簽策略
第五節附加服務策略
第六節産品組閤和産品綫策略
……

第九章産品策略--産品生命周期和新産品開發
第十章定價策略
第十一章分銷渠道與産品實體分配策略
第十二章促銷策略
第十三章競爭者分析和競爭性營銷策略
第十四章營銷計劃、實施與控製
第十五章服務市場營銷
第十六章全球市場營銷
附錄：第一版後記
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