編輯推薦
不買這本書的機會成本就是:
·放棄瞭月入2萬的賺錢機會
·失去瞭一夜成名的新途徑
·損失瞭産品銷售的新渠道
· 錯過瞭品牌刷新升級的好時機
我是大腕兒,我不推薦《微博營銷手冊》——《紐約時報》不推薦:這本書過於切閤中國實際,不適閤在美國發售!
新浪微博不推薦:如果企業自己學會微博營銷,我們怎麼收廣告費!
李開復不推薦:都買這本書,我的書賣給誰?
杜子建不推薦:實戰技巧太密集,大傢都會瞭,我不就失業瞭?
內容簡介
越來越多的人在生活和工作中廣泛使用微博,微博的即時性幾乎消除瞭傳播的過程,讓消息的流通變得極為快速便捷。
《微博營銷手冊》以案例說話,每個章節都以案例解析帶動擴散性思維,引發讀者在“微博營銷”這一本身並沒有完全規範形式的新興推廣渠道上的思考,並深入淺齣地介紹瞭微博營銷推廣的主要模式和推廣技巧。
本書的最大特色是:不隻關注理論,更專注於實戰。
作者簡介
文武趙,新媒體營銷、社會化媒體的案例搜集控與研究者,專注於品牌的營銷傳播領域。曾經就職奧美、靈智精實等國際4A公司,服務於標緻汽車、中國電信等全案客戶,從事品牌策劃、新品上市等實戰策劃工作。
緻力於將遊擊營銷理論應用到社會化媒體上,實現品牌低成本的營銷。文章見於《銷售與市場》、《現代廣告》、《國際品牌觀察》及《21世紀廣告》等業內營銷傳播雜誌。
目錄
第一章 微博營銷的誕生
一、微博時代的影響
二、Kogi的流動快餐車
三、各行業的微博營銷舉偶
第二章 微博營銷10分鍾入門
一、微博營銷ABC:10分鍾認識微博營銷
二、微博的前景與錢景
三、微博營銷的七個不要
第三章 如何運營你的微博賬號
一、微博加粉15招
二、案例解析:募集粉絲的新方法
三、警惕:微博運營應該避免的15種錯誤
四、企業官方微博運營攻略
第四章 微博自媒體:個人賺錢的五種新模式
一、微博時代:個人品牌將超越機構品牌
二、商界領袖模式:有個匹諾曹叫唐駿
三、專傢模式:通過幫彆人賺錢來賺錢
四、明星模式:姚晨的大嘴和優雅的後宮
五、職場人模式:杜拉拉們的苦與樂
六、媒體模式:人人都愛冷笑話
七、個人在微博上賺錢的其他三種方法
第五章 微博營銷做成巧生意:小企業的微博生意經
一、冰激淩社會化:很甜很強大
二、小企業主從微博營銷中獲益最多
三、超適閤做微博營銷的兩種生意
四、小生意的微博營銷術
第六章 電子商務的微博營銷技巧
一、電子商務+微博=社會化電子商務
二、淘寶店主如何利用微博做生意
三、三種電商微博營銷的成功模式
第七章 大品牌如何擁抱小微博
一、 戴爾電腦把微博做成櫃颱,做足700萬美元
二、微軟Xbox:用微博降低客服成本
三、優衣庫:用微博與粉絲實現趣味互動
四、菲斯卡剪刀:在微博上把品牌人格化,銷量增三倍
五、百事可樂:在Twitter上把品牌交給消費者
前言/序言
親愛的讀者,為瞭節約你的時間,有必要和你做一個小小的聲明:如果你不想通過微博創業賺錢,不想通過微博為自己帶來更多的新生意,不想通過微博實現企業營銷的飛躍,還請繞行。畢竟這本書,最主要的內容是講述十分實用的微博賺錢、微博營銷等實戰技巧。
微博的英文是Microblog,它是一種允許用戶及時更新簡短文本(通常140字)並可以公開發布的博客形式。隨著不斷地發展,這些微博可以被很多方式傳送,包括短信、即時訊息軟件、電子郵件、MP3或網頁。一些微博甚至也可以發布多媒體,如圖片或影音剪輯和齣版。微博成為瞭一個繼博客(Blog)之後的全新信息傳播平颱:主要以一對多的即時廣播形式,通過群聚對話的方式,使得每個人都可以形成一個自己的粉絲部落。
在國外,微博的代錶性網站是Twitter,套用一句話:微博來瞭又走,隻有Twitter是永恒的。它號稱是微博的鼻祖,可以不誇張地說,國內所有微博都是山寨版的Twitter。
在國內,微博最典型的代錶就是新浪微博,當然也有飯否、騰訊微博、搜狐微博,等等。由於新浪的影響力最大,因此新浪微博甚至已經成為瞭微博的代名詞。
微博已成為當下不少年輕人的網絡生活新方式。三言兩語,現場記錄,發發感慨,曬曬心情……有人說,微博改變瞭傳統的社交方式,這個觀點現在看來的確不假。
2011年4月7日,新浪微博啓動獨立域名:weibo�眂om,標誌著新浪微博邁齣商業化運作的重要一步,被很多業內人士高度褒揚,被稱為“具有裏程碑意義的事件”、“預示著一個時代的來臨”。緊接著在4月8日,在廈門舉行的首屆微博營銷大會上,多名專傢集聚一堂,共同探討微博營銷的未來,新浪微博在大會上錶現異常高調,儼然成為大會的主角。李開復說:“微博改變一切。”這讓很多敏感的營銷從業者興奮不已,因為這極有可能預示著微博營銷時代即將到來!
每一次變革背後都蘊藏著一個商機。誰能搶先抓住這個機會,誰就能達到財富的頂端。通過微博創業,“酒紅冰藍”從一個傢庭主婦成為微博上草根微博的“操縱者”,年入百萬;尹光旭,當時一個“80後”大學生,將一個沒有加V、沒有任何背景的微博賬號,打造成新浪微博粉絲量最大的草根賬號。
很多企業和品牌也看到瞭微博時代的機遇,從滿城盡現凡客體,到快書包的私信訂書;從戴爾的微博銷售櫃颱,到微軟的微博客服。微博為新商業注入瞭新的活力,也帶來瞭新的挑戰,微博營銷開始瞭!你準備好瞭嗎?
你應該如何讀這本書?
本書總共有七個章節,由淺入深,讓你對微博營銷有一個全麵的瞭解。對於微博還沒有熟悉的讀者,可以先在前兩章對微博有瞭初步瞭解之後,然後去讀其他章節;如果你認為自己對微博營銷有一定的瞭解,可以跳過前兩章,直接從第三章開始讀。對於個人創業或者小團隊運營來說,這本書能讓你掌握很多利用微博實戰賺錢的技巧;對於品牌企業,這本書也能夠讓你從策略和戰術上有很現實的指導意義。
好吧,到瞭感謝的時候瞭。像頒奬典禮一樣,我要感謝很多人,感謝黃山書社的鬍俊生和徐敏峰編輯,沒有他們的辛勤付齣,本書是不可能與讀者見麵的。我還要感謝我的愛人童心,沒有她在我身邊給我鼓勵,書稿不能如此順利完成。
最後是老生常談瞭,其實本書在成稿過程中,確實時間倉促,難免會有疏漏,還請諒解。
2011年6月於北京亞運村
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