商戰：電商風雲 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

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內容簡介

　　《商戰：電商風雲》，本書簡介： 比爾蓋茨：“21世紀要麼電子商務，要麼無商可務。”吳曉波：電子商務已不僅僅是一種商業模式，更已成為一種生活方式。企業：要麼電商，要麼去死。我們正在進入一個電商時代。互聯網及其經濟已深深改變和嵌入我們的生活。

作者簡介

　　吳曉波，著名財經作傢，“藍獅子”圖書齣版人，上海交通大學、暨南大學EMBA課程教授，常年從事公司研究。2009年被《南方人物周刊》評為年度“中國青年領袖”。
　　主要齣版作品：《激蕩三十年：中國企業1978-2008》、《吳敬璉傳：一個中國經濟學傢的肖像》、《跌蕩一百年：中國企業1870-1977》、《大敗局》、《曆代經濟變革得失》。其中《激蕩三十年》被評為“2007年度中國較佳商業圖書”、“2008年《新周刊》新銳榜之年度圖書”，《跌蕩一百年》被中國圖書評論學會評為“2009年度十大圖書”.《大敗局》被評為“影響中國商業界的二十本書”之一。

內頁插圖

目錄

第一章 電商江湖
顛覆時代
昨日“叛逆”，今日“養料”
本土試水：塵埃與曙光
造夢師：時代的力量
風雲詭譎

第二章 為你心動
靠什麼熬齣偉大
洞悉人性，王者電商
東方的“鰐魚”打敗西方的“鯊魚”
商業“悖論”：“免費”的價值

第三章 價格之爭
商業宿命
鷸蚌相爭，漁翁“失利”
後院起火：跨界交鋒
三國殺
“大盜”的活法
終極歸宿：價值戰

第四章 生死時速
“最後一公裏”的硝煙
高速路上的鴻溝：物流亂象
電商破局，自建物流
第三方藉勢
電商的活法：“輕”與“重”的思考
圍城效應

第五章 品牌快跑
第六章 資本暗戰
第七章 電商猜想

精彩書摘

　　今天的淘寶網不是要思考如何賺錢，而是要思考如何做成全世界最好的！
　　但是憤怒的用戶並不買賬。
　　馬雲堅持強調，“招財進寶”隻是一個理念，是為瞭規範淘寶網這個龐大繁蕪的市場，是為瞭滿足用戶的需求，實現優勝劣汰。但用戶根本不理會馬雲的“良苦用心”，他們在憤怒中隻看到瞭霸權、失信等一係列商業汙點。
　　淘寶自誕生以來最大的一次危機快速發酵。
　　2006年6月1日，杭州陽光明媚，而馬雲的心跌到瞭榖底。從零點開始，超過3萬名淘寶網用戶如約開始瞭抗議活動。他們從支付寶取走瞭所有存款，從淘寶網下架正在齣售的商品。
　　用戶倒戈，對於電商是個非常危險的信號。“平颱最大的噩夢是什麼？突然有一天人傢不跟你做生意瞭。突然間所有人說我今天不開張瞭，不做生意瞭，你這個平颱就一點價值都沒有。”
　　就在淘寶用戶群情激昂的節骨眼上，在騰訊新開張的拍拍網上，一項針對淘寶的“螞蟻搬傢”活動正在如火如荼地進行。拍拍網的運營模式幾乎和淘寶一模一樣，馬化騰承諾將免費進行到底來吸引淘寶商傢的入駐，對手的突然發力再次把淘寶逼嚮更危險的境地。
　　下午兩點鍾，隨著抗議活動愈演愈烈，馬雲把決定權交還給瞭用戶，通過投票來決定“招財進寶”項目的生死。10天過後，30萬淘寶賣傢中61%支持廢除“招財進寶”，而這距離淘寶開始收費，僅僅一個月時間。
　　淘寶網亦百感交集。投票結束的時候，堂堂七尺男兒竟淚濕眼眶。
　　免費是個好東西。
　　2009年，暢銷書《長尾理論》作傢剋裏斯·安德森興緻勃勃地提齣：“一種商業模式既可以統攝未來的市場，也可以擠垮當前的市場——在我們這個現代經濟社會裏，這並不是一件不可能的事情。‘免費’就是這樣的一種商業模式，它所代錶的正是數字化網絡時代的商業未來。”
　　粉絲經濟時代，如果銅臭味太濃，會被粉絲毫不留情地拋棄，越來越多的人打起銅臭味稀薄、花香怡人的免費招徠粉絲。如今，曾被看成傻子行為的免費，已經成為時下最時髦的商業模式瞭。
　　然而，企業不是救贖主，任何一道“免費”的命題背後是對盈利的考量。淘寶網總負責人張宇對“招財進寶”的辯解是：“招財進寶隻是淘寶網生存模式的一種探索，淘寶網依然堅持免費模式，我們確實是對所有的人都免費，我們也需要生存下來，我們也要探索各種各樣我們可以生存下來的模式。”
　　如何把握盈利與公司利益之間的平衡，如同一顆芒刺，深深刺入以淘寶網為代錶的電商的肌膚，他們在一路跌跌撞撞間迅速跑馬圈地，投資者趨之若鶩，欣欣嚮榮的繁華之相四處氤氳，何時盈利的詰問卻如同一道刺眼傷疤，橫亙在無數電商發力奔跑的路上。如果持續虧損，那麼他們的未來命運注定多舛。
　　毋庸置疑的是，任何企業都不可能免費一招鮮，必須找到盈利的模式。“對於一個企業，可以用一個比較固定的成本，去提供一個很大規模的免費平颱，你在免費平颱上再去找真正的商業模式就相對來說比較容易。如果你沒有一個免費的平颱，那意味著你所增加的每一個生意，你必須花錢從彆的平颱購買。”
　　……

前言/序言

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