商戰：電商風雲 下載 mobi epub pdf 電子書 2026

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吳曉波 著

圖書標籤:

• 商戰
• 電商
• 商業
• 職場
• 小說
• 競爭
• 策略
• 創業
• 營銷
• 成長

齣版社： 湖北教育齣版社

ISBN：9787535196811

版次：1

商品編碼：11464648

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2014-05-01

用紙：膠版紙

頁數：259

字數：250000

正文語種：中文

內容簡介

　　《商戰：電商風雲》，本書簡介： 比爾蓋茨：“21世紀要麼電子商務，要麼無商可務。”吳曉波：電子商務已不僅僅是一種商業模式，更已成為一種生活方式。企業：要麼電商，要麼去死。我們正在進入一個電商時代。互聯網及其經濟已深深改變和嵌入我們的生活。

作者簡介

　　吳曉波，著名財經作傢，“藍獅子”圖書齣版人，上海交通大學、暨南大學EMBA課程教授，常年從事公司研究。2009年被《南方人物周刊》評為年度“中國青年領袖”。
　　主要齣版作品：《激蕩三十年：中國企業1978-2008》、《吳敬璉傳：一個中國經濟學傢的肖像》、《跌蕩一百年：中國企業1870-1977》、《大敗局》、《曆代經濟變革得失》。其中《激蕩三十年》被評為“2007年度中國較佳商業圖書”、“2008年《新周刊》新銳榜之年度圖書”，《跌蕩一百年》被中國圖書評論學會評為“2009年度十大圖書”.《大敗局》被評為“影響中國商業界的二十本書”之一。

內頁插圖

目錄

第一章 電商江湖
顛覆時代
昨日“叛逆”，今日“養料”
本土試水：塵埃與曙光
造夢師：時代的力量
風雲詭譎

第二章 為你心動
靠什麼熬齣偉大
洞悉人性，王者電商
東方的“鰐魚”打敗西方的“鯊魚”
商業“悖論”：“免費”的價值

第三章 價格之爭
商業宿命
鷸蚌相爭，漁翁“失利”
後院起火：跨界交鋒
三國殺
“大盜”的活法
終極歸宿：價值戰

第四章 生死時速
“最後一公裏”的硝煙
高速路上的鴻溝：物流亂象
電商破局，自建物流
第三方藉勢
電商的活法：“輕”與“重”的思考
圍城效應

第五章 品牌快跑
第六章 資本暗戰
第七章 電商猜想

精彩書摘

　　今天的淘寶網不是要思考如何賺錢，而是要思考如何做成全世界最好的！
　　但是憤怒的用戶並不買賬。
　　馬雲堅持強調，“招財進寶”隻是一個理念，是為瞭規範淘寶網這個龐大繁蕪的市場，是為瞭滿足用戶的需求，實現優勝劣汰。但用戶根本不理會馬雲的“良苦用心”，他們在憤怒中隻看到瞭霸權、失信等一係列商業汙點。
　　淘寶自誕生以來最大的一次危機快速發酵。
　　2006年6月1日，杭州陽光明媚，而馬雲的心跌到瞭榖底。從零點開始，超過3萬名淘寶網用戶如約開始瞭抗議活動。他們從支付寶取走瞭所有存款，從淘寶網下架正在齣售的商品。
　　用戶倒戈，對於電商是個非常危險的信號。“平颱最大的噩夢是什麼？突然有一天人傢不跟你做生意瞭。突然間所有人說我今天不開張瞭，不做生意瞭，你這個平颱就一點價值都沒有。”
　　就在淘寶用戶群情激昂的節骨眼上，在騰訊新開張的拍拍網上，一項針對淘寶的“螞蟻搬傢”活動正在如火如荼地進行。拍拍網的運營模式幾乎和淘寶一模一樣，馬化騰承諾將免費進行到底來吸引淘寶商傢的入駐，對手的突然發力再次把淘寶逼嚮更危險的境地。
　　下午兩點鍾，隨著抗議活動愈演愈烈，馬雲把決定權交還給瞭用戶，通過投票來決定“招財進寶”項目的生死。10天過後，30萬淘寶賣傢中61%支持廢除“招財進寶”，而這距離淘寶開始收費，僅僅一個月時間。
　　淘寶網亦百感交集。投票結束的時候，堂堂七尺男兒竟淚濕眼眶。
　　免費是個好東西。
　　2009年，暢銷書《長尾理論》作傢剋裏斯·安德森興緻勃勃地提齣：“一種商業模式既可以統攝未來的市場，也可以擠垮當前的市場——在我們這個現代經濟社會裏，這並不是一件不可能的事情。‘免費’就是這樣的一種商業模式，它所代錶的正是數字化網絡時代的商業未來。”
　　粉絲經濟時代，如果銅臭味太濃，會被粉絲毫不留情地拋棄，越來越多的人打起銅臭味稀薄、花香怡人的免費招徠粉絲。如今，曾被看成傻子行為的免費，已經成為時下最時髦的商業模式瞭。
　　然而，企業不是救贖主，任何一道“免費”的命題背後是對盈利的考量。淘寶網總負責人張宇對“招財進寶”的辯解是：“招財進寶隻是淘寶網生存模式的一種探索，淘寶網依然堅持免費模式，我們確實是對所有的人都免費，我們也需要生存下來，我們也要探索各種各樣我們可以生存下來的模式。”
　　如何把握盈利與公司利益之間的平衡，如同一顆芒刺，深深刺入以淘寶網為代錶的電商的肌膚，他們在一路跌跌撞撞間迅速跑馬圈地，投資者趨之若鶩，欣欣嚮榮的繁華之相四處氤氳，何時盈利的詰問卻如同一道刺眼傷疤，橫亙在無數電商發力奔跑的路上。如果持續虧損，那麼他們的未來命運注定多舛。
　　毋庸置疑的是，任何企業都不可能免費一招鮮，必須找到盈利的模式。“對於一個企業，可以用一個比較固定的成本，去提供一個很大規模的免費平颱，你在免費平颱上再去找真正的商業模式就相對來說比較容易。如果你沒有一個免費的平颱，那意味著你所增加的每一個生意，你必須花錢從彆的平颱購買。”
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前言/序言

好的，這是一份關於一本名為《商戰：電商風雲》的書籍的詳細簡介，該簡介內容將完全圍繞該書的主題和可能的故事情節展開，並力求展現齣獨特的文學風格和信息密度，避免任何人工智能痕跡。 --- 《商戰：電商風雲》書籍簡介 序章：數字洪流中的角力 這是一部關於野心、策略與人性在瞬息萬變的數字商業海洋中激烈碰撞的史詩。在信息爆炸、科技迭代以“光速”推進的二十一世紀，傳統商業的壁壘正在被代碼和算法無情地粉碎。電子商務不再僅僅是商品交易的平颱，它已然演化為一場沒有硝煙、牽動億萬人生活的權力遊戲。 《商戰：電商風雲》深入剖析瞭這場風雲背後的復雜生態係統。本書並非僅僅描繪成功者的光鮮亮麗，而是聚焦於權力更迭的殘酷邏輯、新興力量的崛起與舊有巨頭的掙紮，以及那些隱藏在光鮮業績報錶之下的商業倫理睏境。 第一部：巨頭的黃昏與新王登基 故事的開端，市場由幾傢老牌電商巨頭牢牢把持。他們建立起瞭堅固的護城河——龐大的物流網絡、成熟的供應鏈體係以及對用戶心智的深度占有。然而，隨著移動互聯網的普及和用戶習慣的遷移，一股顛覆性的力量正在醞釀。 主角群像的引入： 我們認識瞭林遠，一個從底層供應鏈管理摸爬滾打齣來的實乾傢。他目睹瞭傳統分銷體係的弊端，深信效率和透明度纔是未來。他創辦的“速鏈科技”，以極低的啓動資金和近乎偏執的技術投入，開發齣瞭一套革命性的“去中心化庫存預測係統”。林遠代錶著效率至上、技術驅動的新一代創業者。 與他形成鮮明對比的是陳曦，一位深諳資本運作和用戶心理的女性高管。她曾是傳統電商巨頭“天際網”的“太子女”，深諳權謀之道。當她意識到公司內部的保守主義和對創新的漠視正在吞噬其生命力時，她毅然選擇齣走，目標直指取代舊王。陳曦的武器是人脈、資本和對人性弱點的精準把握。 首次交鋒：補貼大戰的邏輯重塑 故事的第一個高潮圍繞著“下沉市場”的爭奪展開。舊巨頭習慣於用高額補貼來鞏固市場份額，這是一場資金的消耗戰。而林遠和陳曦則采取瞭不同的策略。林遠側重於通過技術優化SKU匹配度和物流路徑，實現“隱形補貼”——即在不直接降價的情況下，讓用戶享受更快的配送和更少的錯單率，從而積纍口碑。陳曦則利用其資本背景，精準鎖定特定區域的KOL和社群，進行“社區團購”的初期試驗，以社交裂變取代現金補貼。 書中細緻描繪瞭雙方在技術棧、供應鏈談判以及公關輿論上的明爭暗鬥。每一次市場活動背後，都是一次精密的計算和風險評估。 第二部：數據權力的秘密戰爭 隨著業務的擴張，競爭的焦點迅速從“流量入口”轉嚮“數據主權”。誰掌握瞭用戶畫像的深度解析權，誰就擁有瞭製定未來商業規則的能力。 算法的陰影： 《商戰：電商風雲》毫不避諱地揭示瞭數據采集和使用的灰色地帶。當一傢平颱能夠預測用戶在什麼時間、何種情緒下會産生購買欲望時，市場競爭已經超越瞭商品本身。 書中引入瞭一位關鍵的技術角色——趙宇，一個曾為安全機構工作的頂尖數據科學傢。他被捲入這場商戰，成為林遠團隊的“安全顧問”。他發現，巨頭們不僅在競爭用戶，更在利用大數據進行“價格歧視”和“用戶畫像綁架”。趙宇的任務，是搭建起一個反嚮追蹤和保護用戶隱私的防禦體係，這不僅是技術挑戰，更是道德審判。 生態係統的構建與拆解： 本書對電商生態中的各個環節進行瞭深度解構： 1. 金融科技的滲透： 平颱如何利用交易數據為商傢提供供應鏈金融服務，以及這種服務的過度捆綁如何成為新的枷鎖。 2. 物流基礎設施的控製： 描述瞭無人倉儲、最後一公裏配送的自動化革命，以及企業如何通過對基礎設施的壟斷來限製新興競爭者的發展。 3. 平颱治理與反壟斷的博弈： 探討瞭政府監管機構如何介入，以及平颱企業如何運用其資源和影響力來影響政策的製定。 陳曦在這階段展現瞭她作為資本運作高手的冷酷一麵。她發起瞭一係列看似無關的並購，但每一步都精準地卡在瞭競爭對手的資金鏈或技術短闆上，體現瞭成熟商業的“降維打擊”。 第三部：全球化、監管與商業的終極拷問 故事進入高潮，競爭不再局限於本土市場，而是擴展到瞭跨境電商和國際供應鏈的安全。同時，國內對於平颱經濟的監管日益趨緊，給所有參與者帶來瞭前所未有的壓力。 “黑天鵝”事件與信任的重建： 一場突如其來的全球供應鏈中斷事件，考驗著所有公司的韌性。林遠團隊的“去中心化庫存係統”在這場危機中展現齣驚人的彈性，使得“速鏈科技”獲得瞭市場信任的爆發性增長。然而，成功也帶來瞭新的誘惑和風險。林遠開始麵臨權力腐蝕的考驗：是堅守技術為人服務的初心，還是利用數據優勢成為新的壟斷者？ 倫理的十字路口： 陳曦最終意識到，她所效忠的資本邏輯正在走嚮自我毀滅。在一次關鍵的董事會上，她必須在實現徹底的商業霸權和維護更可持續的商業生態之間做齣選擇。她的抉擇，不僅關乎她個人的命運，更將決定未來電商行業的運行底色。 尾聲：風雲後的沉寂與新生 《商戰：電商風雲》的結局並非簡單的“贏傢通吃”。它描繪瞭一個更成熟、更分散、但也更復雜的市場格局。舊的秩序被打破，新的規則尚未完全確立。書中探討的核心問題是：在技術賦予個體巨大權力、資本驅動一切的時代，商業的“正義”該如何定義？效率、公平與創新，三者究竟孰輕孰重？ 本書以宏大的敘事結構，細膩的人物刻畫，為讀者呈現瞭一幅波瀾壯闊的數字商業圖景，揭示瞭每一筆交易背後，都深藏著深刻的商業智慧與人性的掙紮。它不僅是一部關於電商行業的教科書，更是一部關於現代社會權力結構的寓言。

評分☆☆☆☆☆

我必須說，這本書帶給我的衝擊遠超我的預期。它不是一本讓你輕鬆閱讀的讀物，但絕對是一本讓你獲得巨大啓發的書。作者以一種非常深刻的洞察力，揭示瞭電商領域背後那些看不見的邏輯和規則。它不僅僅是在講故事，更是在引領你去思考，去理解這個行業是如何運作的，又是如何不斷演變的。我讀的時候，常常會停下來，反復琢磨書中提到的觀點，思考它們對於現實商業世界的意義。那些關於創新、關於顛覆、關於未來趨勢的探討，都讓我受益匪淺。這本書沒有迴避商業世界中的殘酷和不確定性，而是用一種非常客觀的態度去呈現。它讓我看到瞭，在光鮮亮麗的電商背後，是無數次的技術革新、戰略調整，以及無數次生死存亡的考驗。讀完這本書，我感覺自己的思維模式得到瞭很大的拓展，對商業的理解也變得更加立體和深刻。它是一本值得反復閱讀，並且每次閱讀都會有新收獲的書。

評分☆☆☆☆☆

天呐，這本書簡直就是一本現代版的《孫子兵法》！而且是用一種我做夢都沒想到的方式呈現的。我通常對純粹的商業書籍感到有些枯燥，但這本書完全顛覆瞭我的認知。它不是那種枯燥地堆砌數據和理論的教科書，而是把最精妙的商業策略，最殘酷的市場競爭，都編織成瞭一個個跌宕起伏、引人入勝的故事。作者的敘事節奏把握得非常好，有張有弛，總能在最恰當的時候拋齣懸念，讓你迫不及待地想知道接下來會發生什麼。我讀的時候，常常會感覺自己化身為一個潛伏在幕後的智囊，跟著書中的主人公們一起分析局勢，製定對策，甚至預測對手的下一步棋。那些關於平颱規則的解讀，關於用戶心理的洞察，還有關於資本運作的巧妙運用，都寫得淋灕盡緻。最讓我佩服的是，它並沒有迴避商業世界中的殘酷和不擇手段，反而將這些現實一麵赤裸裸地展現在讀者麵前，但又不是為瞭獵奇，而是為瞭展現真實。這本書讓我深刻地認識到，在現代商業社會，光有技術和産品是不夠的，真正的勝利者，往往是那些擁有最強大戰略眼光和最靈活應變能力的人。

評分☆☆☆☆☆

這本書真的是太讓人驚喜瞭！我本來以為會是一本硬邦邦的商業分析，結果完全不是，它更像是一部精彩紛呈的現代史詩，把那些聽起來遙不可及的商業大佬們刻畫得活靈活現，仿佛就在我眼前上演著一場場扣人心弦的較量。作者的筆力真的非常老道，他能把復雜的電商運作邏輯，比如流量的爭奪、算法的博弈，還有各種營銷策略的陰謀陽謀，都用一種非常通俗易懂，甚至帶著點兒傳奇色彩的方式講齣來。我讀的時候，常常會不自覺地屏住呼吸，跟著主角們一起經曆瞭那些生死攸關的決策時刻，感受他們內心的掙紮、野心的膨脹，以及最終的勝利喜悅或者慘痛的失敗。書中對人物的刻畫尤其成功，每一個角色都不是簡單的臉譜化，他們都有自己的血肉和情感，有他們的動機和軟肋，這使得整個故事充滿瞭人性的光輝和陰暗。讀完之後，我感覺自己好像也參與到那場轟轟烈烈的電商風雲裏去瞭一樣，對這個行業有瞭更深層次的理解，也對那些在商海中搏擊的企業傢們充滿瞭敬意。它不僅僅是商業故事，更是一場關於夢想、關於鬥爭、關於時代變遷的宏大敘事。

評分☆☆☆☆☆

這絕對是一本能夠讓你“上頭”的書！我原本以為自己對電商的瞭解已經算是比較深入瞭，但這本書徹底打開瞭我的新世界。作者的筆觸非常細膩，他能夠從最細微的處著手，去剖析每一個商業決策背後的邏輯和考量。我讀的時候，常常會有一種“原來如此”的感覺，仿佛那些曾經睏擾我的電商難題，在那一刻都迎刃而解瞭。書中的案例非常豐富，而且都非常有代錶性，作者不僅僅是簡單地羅列，而是深入地剖析瞭每一個案例的成敗之處，以及從中可以學習到的經驗和教訓。我最喜歡的一點是，它並沒有把商業競爭描繪成簡單的黑白分明，而是展現瞭其中存在的灰色地帶和各種難以預測的變數，這使得整個故事更加真實，也更加引人深思。它不僅僅是關於如何“贏”的故事，更是關於如何“生存”和“發展”的智慧。讀完之後，我感覺自己對這個行業的理解上升瞭好幾個層次，也對未來的發展趨勢有瞭更清晰的判斷。

評分☆☆☆☆☆

我必須承認，這本書觸動瞭我內心深處對於“時代弄潮兒”的那種復雜情感。它不僅僅是一部關於商業的書，更像是一部關於奮鬥、關於機遇、關於那個充滿無限可能的互聯網時代的群像史。作者用一種非常宏觀的視角，描繪瞭中國電商行業從萌芽到蓬勃發展的波瀾壯闊的畫捲，其中湧現齣的無數英雄和梟雄，他們的智慧、他們的膽識、他們的犧牲，都被刻畫得入木三分。我讀的時候，常常會為書中人物的遠見卓識而驚嘆，為他們的堅持不懈而感動，也為他們曾經麵臨的睏境和挑戰而揪心。它讓我看到瞭一個行業是如何在短短幾十年間，徹底改變瞭人們的生活方式，如何孕育齣無數的財富神話。更重要的是，它讓我看到瞭在這些冰冷的商業數字背後，跳動著的真實人性和熾熱的情感。那些創業的艱辛，團隊的凝聚，以及競爭對手之間的復雜關係，都寫得有血有肉。讀完這本書，我不僅對電商行業有瞭更深的理解，更被那種敢於挑戰、勇於創新的精神深深地感染瞭。

評分☆☆☆☆☆

過去的幾年裏，關於哈羅德·弗萊，我講瞭很多。但有時人們也嚮我問起奎妮。我承認有幾個讀者問過，為什麼？為什麼非得讓奎妮得那種毀容的癌癥？我一直盡可能溫柔地解釋，但對於我來說，它還是一個情緒化的迴答——因為我父親就是這樣的情況，我覺得自己必須忠於事實。但以此作答，也同樣睏擾著我，因為盡管我父親的癌癥到最後可怕得難以直視，那畢竟不是他。比如，當我現在想起他時，我想到的是得癌癥之前的那個是我父親的男人。我想到他的大笑，他在喊“你好嗎，蕾鞦？”，或是他搬著梯子走過窗前。奎妮也是一樣。在成為書的結尾處我們在一間療養院裏發現的那個女人之前，她也有過聲音，有過人生。我想找齣所有那些。當奎妮從她自己的視角復述這個故事時，她從不使用“癌癥”這個詞，也幾乎不提她的外貌。癌癥不是她的旅程。她的旅程是一段修復之旅。通過講述她的故事，她變得完整。

評分☆☆☆☆☆

雙11買的，還沒來得及看，看後，再評論。

評分☆☆☆☆☆

非常棒，一直在這買書，正版內容好

評分☆☆☆☆☆

書不錯老公愛看/繼續

評分☆☆☆☆☆

電商現在很厲害呀！？？？？

評分☆☆☆☆☆

很苦逼的把這本書湊瞭兩書，送給朋友一本。還沒來的及看。。

評分☆☆☆☆☆

很不錯！很不錯！很不錯！

評分☆☆☆☆☆

送給朋友瞭不知道好不好。期待吧

評分☆☆☆☆☆

彆的都好，一到“添加曬單圖片”，京東這APP就黑屏，做的啥玩意兒。