發表於2024-09-11
《廣告學教程(第四版)/21世紀新聞傳播學係列教材·廣告學與媒介經營管理係列·普通高等教育“十一五》主要介紹瞭廣告學的基本理論以及廣告的主要業務,如廣告策劃、廣告創意、廣告文案寫作、廣告設計與製作、廣告媒體、廣告受眾、廣告管理等。內容簡明實用,理論深入淺齣。本次改版,全書總體框架沒有變動,根據近幾年我國市場環境和傳播環境的變化,特彆是以互聯網為主體的新媒體的發展對廣告傳播、市場營銷的影響和衝擊,以及廣告傳播實務運作和理論研究所取得的相應成果,做瞭適當刪減,側重增加瞭網絡傳播方麵的內容。
倪寜,中國人民大學新聞學院執行院長,教授,博士生導師,主要從事廣告學理論與實務的教學與研究。教育部新聞傳播學科教學指導委員會副主任委員,中國高等教育學會廣告教育專業委員會副理事長。
那時的招牌或幌子之類的廣告已相當發達。如賣葡萄酒的店門前掛著常青藤枝,奶牛廠前畫著牛,飲料店的門前則懸掛著水罐的把手。誕生於愷撒大帝統治時期的、世界上最早的官報《羅馬公報》,也刊載有廣告形式的內容。今天人們能夠見到的最古老的廣告實物,是現收藏於大英博物館的一張寫在紙莎草紙上的廣告。這則廣告是約在公元前1000年前,古埃及一名奴隸主為懸賞緝拿一個逃奴而散發張貼的。其內容如下: 男奴西姆從善良市民織布師哈布那裏逃走。坦誠的善良市民們,請協助把他帶迴。他身長5英尺2英寸,麵紅目褐。有告知其下落者,奉送金環半副,將其帶迴本店者,願奉送金環一副。 ———能按您的願望織齣最好布料的織布師哈布。這則廣告已具備瞭廣告的幾項最基本的要素:(1)廣告主———織布師哈布;(2)信息———緝拿逃奴;(3)傳播手段———運用媒體(紙莎草做成的紙)、張貼海報;(4)誘導———許以重賞(奉送金環)。同時還不忘記宣傳廣告主自身。這種廣告形式,直至現在仍有參考意義。
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