移动互联网思维：商业创新与重构 下载 mobi epub pdf 电子书 2024

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编辑推荐

　　

　　在移动互联网时代
　　如果你还以传统思维抱残守缺
　　那面临的就不仅仅是生活得好不好的问题
　　而是会不会被时代抛弃的问题
　　
　　

内容简介

　　

　　什么是移动互联网思维
　　移动互联网给营销带来的三大变化
　　移动互联网思维与互联网思维的差别
　　移动互联网思维才是风口
　　小米模式的核心机密
　　碎片化思维：想你所做，做你所想
　　移动化思维：让世界移动起来，山不过来我过去
　　O2O：线上线下整合见证奇迹
　　LBS：街景的魅力
　　移动支付：又一块巨大的蛋糕
　　个性化思维：与众不同
　　粉丝化思维：用户思维落伍了，粉丝思维才是王道
　　想办法把用户变成粉丝，最后1公里要花10倍的精力
　　人人都是自媒体
　　B2B、B2C、C2C都落伍了，C2B才是王道
　　平台化思维：航母起航
　　至极化思维：打造引爆点
　　体验化思维：无体验不营销
　　开放化思维：拥抱未来
　　品牌化思维：品牌才是通行证
　　移动互联网时代商业模式的杀手锏
　　“工具+社区+电商”模式
　　“SoLoMo+O2O”模式
　　万科的互联网救赎

作者简介

　　熊友君，又名熊有军，博士，《赢家大讲堂》移动互联网主讲嘉宾，广东南方软实力研究院高级研究员，清华大学、北京大学、上海交通大学等高校客座教授。18年潜心研究移动互联网和大数据，为中国联通、中国移动、中国石油、北汽福田等200多家上市公司做过管理顾问，发明的中小企业“6321模式”使很多传统企业换上移动互联网基因，成功实现商业模式的创新与重构。

精彩书评

　　

　　★移动互联网大潮来袭，颠覆不断发生，如果你还以传统思维抱残守缺，那面临的就不仅仅是生活得好不好的问题，而是会不会被时代抛弃的问题。
　　　　——萧国亮北京大学教授，国家教育部经济史专业首席专家

　　★移动互联网不是互联网的简单延伸，而是重新定义，本书提出的移动互联网思维“9H”模型是一次大胆创新，希望真正帮助传统企业实现移动互联网转型。
　　　　——赵民正略咨询创始人

　　★传统生产型企业必须根据自身特点充分与新媒体“嫁接”，颠覆传统思路，创新营销模式，这样才能赢得今天的生存和未来的发展。
　　　　——金道明安徽桑乐金股份有限公司董事长

　　★从产品思维到用户思维，从用户思维到粉丝思维，终结信息不对称模式，打造品牌引爆点，传统企业的移动互联网转型是一种必然，改变需要勇气。
　　　　——吴娟深圳鼎用照明LED有限公司董事长

　　★移动互联网使商家和消费者零距离对话，并最终反馈到设计和制造环节，传统模式受到极大挑战。谁不适应新时代的变革，谁就会淹没在历史洪流中。
　　　　——吴天文东莞沃泰家用电器有限公司董事长

　　★模式创新与重构重在思维，思维之道在于人，思维之法在于团队能力，思维之术在于互联网化的快速执行。应对之道只有一个办法，就是让自己成为移动互联网人。
　　　　——李韩广东联通产品运营部总经理

目录

序言一
序言二
序言三
前　言
第一部分　移动互联网在改变我们的生活
第1章　“站在风口上，猪都会飞”，可猪一直都在，风口在哪里？ / 5
1.1　世界到底发生了什么变化 / 7
1.2　移动互联网发展趋势及规律 / 10
1.3　移动互联网如何改变我们的生活 / 15
第2章　互联网向移动互联网加速演进，互联网思维向移动互联网思维快速迁移 / 19
2.1　什么是移动互联网思维 / 19
2.2　移动互联网给营销带来的三大变化 / 20
2.3　移动互联网思维与互联网思维的差别 / 22
第3章　小米挑战苹果和三星的底气来自哪里？ / 27
3.1　小米的发展历程 / 29
3.2　小米模式的核心机密 / 30
第二部分　移动互联网思维“9H”模型
第4章　碎片化思维：想你所做，做你所想 / 41
4.1　“微”模式：微中有爱，微中之机 / 42
4.2　“亲”模式：亲中大爱 / 43
4.3　“圈”模式：打造永不破产的人脉银行 / 44
第5章　移动化思维：让世界移动起来，山不过来我过去 / 49
5.1　O2O：线上线下整合见证奇迹 / 50
5.2　LBS模式：街景的魅力 / 56
5.3　移动支付：又一块巨大的蛋糕 / 60
5.4　手机娱乐爆发的机会 / 63
5.5　山不过来我过去 / 67
第6章　个性化思维：与众不同 / 69
6.1　个性化时代正在到来 / 69
6.2　个性化消费类型 / 70
6.3　抓住个性化消费机会 / 70
第7章　粉丝化思维：用户思维落伍了，粉丝思维才是王道 / 73
7.1　想办法把用户变成粉丝，最后1公里要花10倍的精力 / 75
7.2　人人都是自媒体 / 78
7.3　B2B、B2C、C2C都落伍了，C2B才是王道 / 80
第8章　平台化思维：航母起航 / 83
8.1　抢占制高点 / 84
8.2　入口之战要打赢 / 85
8.3　免费也许是合理的 / 86
8.4　有用户不愁应用 / 86
8.5　U盘思考：组织扁平化甚至无组织 / 87
第9章　极致化思维：打造引爆点 / 89
9.1　一定要聚焦 / 89
9.2　成功从点开始 / 91
第10章　体验化思维：无体验不营销 / 93
10.1　一定要让用户尖叫 / 93
10.2　真正以用户为中心 / 96
10.3　造景才能创造神话 / 99
第11章　开放化思维：拥抱未来 / 101
11.1　信息不对称模式结束，中间商将退出历史舞台 / 101
11.2　大数据助力精准分析，洞悉市场先机 / 102
第12章　品牌化思维：品牌才是通行证 / 105
12.1　品牌的才是自己的 / 106
12.2　差异化运营是弯道超车的最佳机会 / 107
12.3　好酒不仅怕巷子深，还怕巷子不深 / 108
第三部分　赢在转型：传统企业的移动互联网改造
第13章　商业模式颠覆与重构 / 113
13.1　传统企业的转型怪圈和三大模式 / 114
13.2　企业转型方向 / 117
13.3　不同行业的转型模式 / 122
第14章　商业模式杀手锏 / 127
14.1　模式一：工具+社区+电商 / 127
14.2　模式二 ：SoLoMo+O2O / 128
14.3　模式三：多元化 / 129
案例一　云平台法律电商创业模式 / 131
案例二　借力新媒体，“褚橙”变身“励志橙” / 135
案例三　传统企业桑乐金6个月销量翻番的秘密 / 139
案例四　万科的互联网救赎 / 143
案例五　“腾百万”的O2O创新 / 145

精彩书摘

　　5.大数据变成现实
　　在2014年，如果不提大数据，都不好意思说自己是移动互联网人。世界杯球赛预测、电商投放广告、物流调度运力、证监会抓老鼠仓、民航节约成本、农民破解猪周期、制片人拍电影……看似毫不相关的事，背后都有大数据的身影。2014年5月16日，百度宣布成立硅谷人工智能实验室，加速大数据技术的研发。5月27日，中国气象局公共气象服务中心与阿里云达成战略合作，共同挖掘气象大数据的深层价值。随着大数据概念的迅速普及，国内互联网企业对大数据的重视程度和投入力度不断加强，大数据在定位客户、优化业务流程、改善民众生活、提高预测精准度等方面的作用日益凸显。
　　互联网大数据的应用，不仅能让更多的事情效率更高，更有可能让更多的事物进行连接，产生“智慧”。对于电商行业来说，数据的重要性毋庸置疑，围绕着大数据，数据仓库、数据安全、数据挖掘和分析已经成为未来电商平台企业的制胜关键和利润焦点。而对于大多数品牌电商来说，如何将大数据更好地融入商业分析中才是真正的重点。
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前言/序言

　　这是最坏的时代，也是最好的时代。之所以最坏，是因为物价通胀、土地成本虚高、工厂倒闭、大量实体经济企业关门；而之所以最好，是因为我们进入了移动互联网、大数据、物联网时代。依据麦肯锡的报告，未来十年要看移动互联网，移动互联网要看中国。全球互联网市值最高的十家公司中，中国已有四席。中国是全球移动互联网发展最快的国家，也是移动互联网发展环境最好的国家。毋庸置疑，中国有机会成为引领世界创新的火车头。
　　2014年风云突变，众多明星企业风光不再，危机之中的领军企业无不积极寻求自我变革。海尔提出“没有成功的企业，只有时代的企业”，在年初裁减1。6万人的基础上再裁1万人，而且主要针对中层；万科总裁郁亮率领高层到华为、阿里和小米考察，回来后承认用互联网思维做地产，价格可以下降一半，王石更是夜不能寐，担心下一个倒下的就是万科；曾经高傲的首富王健林低下头来，携50亿与百度、腾讯合作电商业务。也是这一年，“杀手级”颠覆者不断涌现。小米逆袭格力，挑战10亿赌局；京东在美国成功上市；阿里高调登陆华尔街。“6”18”、“8”18”、“双11”，电商持续发力，互联网巨头密集地进行跨界产业布局。传统企业要么被淘汰，要么实施体系重构，重新认识移动互联网。企业要想转型成功，首先要种下移动互联网思维的基因。
　　我们遇上了最好的时代，移动互联网、大数据、物联网正在影响着世界。世界上最远的距离不是生与死，而是我在你身边，你却在低头玩手机。人们使用手机互联网的时间与使用PC互联网的时间相比，前者超过后者8倍。据中国互联网络信息中心（CNNIC）2014年7月发布的报告，平均23%的人早上起来的第一件事就是玩手机，34%的人睡觉前在玩手机。在中国，使用手机上网的人数达到了创纪录的83。4%，第一次超过使用PC互联网的人数，伟大的移动互联网时代到来了！
　　十年前，我刚分配到广州一家通信研究所，二哥过来看我，他说：“你看，前面的公路正在大整修，双向16个车道，旁边将建起亚洲最大的交易会馆，每天发生着这么多激动人心的事情，你怎么能睡得着呢？”我确实很激动，但却找不到参与的机会。今天，移动互联网以万乘之势席卷全球。顺丰嘿店改变物流生态，9秒快购改变社区经营，灸大夫改变医疗产品……一个个创新正在颠覆我们的生活，很多企业正在发生着奇妙的化学反应。高德地图免费了，沃尔玛不是不断开店而是不断关店了，诺基亚破产了……如果有一天，有人免费送你手机、送你汽车甚至送你房子，一定不要惊讶，因为这就是移动互联网给我们带来的美好未来！
　　移动互联网不断改变着我们的生活，它将横扫依赖信息不对称盈利的所有商业，以后所有中间商的日子都会不好过，批发市场可能消失，4S店可能关门，而这一切只是风暴的开始。信息会变得越来越有价值，所有信息都可能变成收益，而这也会让我们的生活更加美好。小时候我有个小梦想，那就是让医院越开越小，所有医生都是赤脚医生。试想一下，从出生开始，医院就会为每个人建立医疗记录，之后，我们通过可穿戴设备与医院直接连通，医院是不是就不需要那么多人了？移动互联网正在改变商业生态。以前开公司很难，需要办公场地，需要招聘行政人员，而今天有很多SOHO式的办公环境，所有行政组织都会有人代劳，只需要打开电脑就可以开始办公了。
　　沧海横流方显英雄本色，雷军说“站在风口上，猪都会飞”，移动互联网就是这个时代的风口！传统企业，快扔掉陈旧的工业化思维的包袱吧，移动互联网思维是助你腾飞的翅膀！年轻人，你们赶上了最好的时代，不要再去花时间印简历了，发挥移动互联网思维创业吧，下一个马云就是你，下一个雷军就是你！
　　熊友君
　　2014年12月



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