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华红兵 著

图书标签:

• 移动互联网
• 互联网思维
• 移动营销
• 数字化转型
• 商业模式
• 用户体验
• 行业分析
• 技术趋势
• 战略规划
• 创新发展

出版社： 华南理工大学出版社

ISBN：9787562345633

版次：2

商品编码：11664995

品牌：墨点

包装：平装

开本：16开

出版时间：2015-03-01

用纸：胶版纸

页数：369

编辑推荐

　　

海报：
　　
　　
　　

内容简介

　　《移动互联网全景思维》是本面向未来30年的思想画卷，她慢慢进货，永立潮头，让每一位读者永远站在移动互联网的大风口。

作者简介

　　华红兵，著名学者，品牌营销战略专家，中国式营销者，移动互联网基础理论奠基人。2004年获营销“金鼎奖-最佳营销总经理奖”，2006年获得中国十大营销专家称号，2013获全球500强企业商学院最认可的TOP100培训专家最佳营销策划专家荣誉，目前中国持有公认的“策划金钥匙”的专家，被媒体及业界喻为“中国营销理论仓库”，独创了中国式品牌三部曲《一度战略》《顶层设计》《品牌人手册》，致力于互联网理论研究，创建移动互联“沃晒理论”，提出“猫头鹰理论”体系。

目录

引言 我找到了大风口
第一章 人本
第一节 人文情怀
第二节 人人时代
第三节 人性至上
第四节 众筹，为众生而生

第二章 进化
第一节 环境进化论
第二节 灵魂进化论
第三节 商业进化论

第三章 开放
第一节 开放，没有边界
第二节 开放的密码
第三节 开放的底线——信、善、和

第四章 移动互联网五十四把金钥匙
一 专注
二 不疯魔，不成佛
三 尖叫点思维
四 极客主义——少数即多数
五 卖场变情场
六 特供模式
七 席丝逆袭
八 非控制性参与
九 替代性倾覆
十 拆墙
十一 敢于试错
十二 模糊的智慧
十三 自律
十四 快速反应
十五 野蛮成长
十六 飞行模式
十七 全网思维
十八 放手
十九 跨界
二十 本体
二十一 进化论
二十二 不做霸主做盟主
二十三 微创智造
二十四 从01到NO.1
二十五 先觉先行
二十六 I Time
二十七 能量公式
二十八 自造化
二十九 圈子能量
三十 情感强连接效应
三十一 注意力经济
三十二 开启云传奇
三十三 智慧城市
三十四 拥抱不确定
三十五 关系有价
三十六 圈子
三十七 终极单品
三十八 终极大绝杀
三十九 终极大市场
四十 终极大布施
四十一 终极大逃逸
四十二 终极大海战
四十三 知识美学
四十四 异端的力量
四十五 有限理性
四十六 超越日本
四十七 支付革命
四十八 同步社区
四十九 新媒渠
五十 异域合作
五十一 1℃原理
五十二 悦想时代
五十三 人人时代
五十四 信用管理

第五章 移动浪潮中的世界波
第一节 移动互联网源头在美国
第二节 日本移动互联网的兴衰
第三节 群雄逐鹿：韩国、英国及欧洲
第四节 大数据时代

第六章 智能·家
第一节 未来梦未来一天
第二节 我们离智能之家还有多远?
第三节 智慧城市

第七章 移动趋势：顺势还是对抗?
第一节 移动互联网颠覆传统食品供应链
第二节 不移动不农业
第三节 移动医疗触手可及
第四节 移动互联网重塑教育
第五节 移动互联网带来深度无人驾驶
第六节 重构房地产行业
第七节 金融被移动
第八节 APP在手，想去哪旅行都行
第九节 移动游戏大放异彩
第十节 新物流商业模式的崛起
第十一节 传统白酒如何转型
第十二节 未来趋势的大风口

第八章 南方创新快船
第一节 硅谷：朝圣之地
第二节 南方创新快船

第九章 移动营销：新4C理论
第一节 Charm（吸引）：金钱跟着眼球转
第二节 Crush（心动）：脑袋跟着心跳走
第三节 Commit（承诺）：金钱跟着风向走
第四节 Conclude（行动）：让他感到占便宜
词汇表
参考文献
后记1 怀揣信仰嘹望
后记2 一起拥抱《移动互联网全景思维》

前言/序言

《移动互联网全景思维》—— 探索连接时代的智慧蓝图 在信息爆炸、技术日新月异的今天，移动互联网已不再仅仅是一个通信工具，它已深入渗透到我们生活的方方面面，重塑着商业模式、社会结构乃至思维方式。这股强大的变革力量，如同潮水般席卷而来，淹没了旧有的惯性，催生了无数的机遇与挑战。然而，在纷繁复杂的移动互联网浪潮中，许多人常常感到迷失，如同置身于一张巨大的网格，却看不清全局，抓不住重点。 《移动互联网全景思维》正是一本旨在为读者构建清晰全局视野的航海图。它并非对某个具体技术或应用进行枯燥的技术剖析，也不是对某一领域进行浅尝辄止的泛泛而谈。相反，本书深入挖掘移动互联网的核心驱动力，剖析其演进逻辑，并从战略、商业、用户、技术、社会文化等多个维度，构建一个全面、深入、融会贯通的“全景式”理解框架。 洞察本质：为何移动互联网如此颠覆？ 本书开篇即着眼于移动互联网最根本的颠覆性力量。它并非仅仅是“上网”的便捷化，而是连接方式、信息获取方式、交互模式的根本性变革。书中将深入探讨： “随时随地”的解放： 传统互联网受限于时间和空间，而移动互联网打破了这些束缚。这种“解放”是如何改变用户行为模式的？从碎片化时间的利用，到即时信息的需求，再到“线下到线上”的无缝连接，我们将一一剖析其背后的心理机制和商业逻辑。 “以人为中心”的回归： 移动设备以其私密性、个人化属性，使得互联网服务真正地“以人为中心”。用户不再是被动的信息接收者，而是主动的创造者、分享者和连接者。这种用户角色的转变，对产品设计、运营策略、营销推广带来了怎样的革命性影响？ “数据洪流”的涌现： 移动设备产生了海量的用户行为数据，这些数据成为了驱动个性化服务、精准营销、智能推荐的基石。本书将揭示数据是如何在移动互联网生态中被采集、分析、应用，并最终驱动价值创造的过程。 “生态系统”的崛起： 移动互联网并非孤立的应用集合，而是一个由操作系统、应用商店、开发者、平台方、运营商、硬件厂商以及用户共同构建的庞大生态系统。理解这个生态系统的运作规则、利益分配和竞争格局，是把握移动互联网脉搏的关键。 构建框架：从碎片到整体的全景视野 《移动互联网全景思维》的核心价值在于其“全景”的构建能力。本书将带领读者穿越看似杂乱无章的移动互联网世界，搭建起一个清晰的认知框架，帮助理解事物之间的内在联系和运行规律。 战略维度： 在瞬息万变的移动互联网战场，企业如何制定有效的战略？本书将探讨移动互联网时代的战略思维，包括如何识别核心竞争力，如何进行市场定位，如何构建差异化优势，以及如何在变化中保持战略的灵活性。从“赢者通吃”的市场规律，到“平台化”的战略选择，都将得到深入的分析。 商业模式维度： 移动互联网涌现了无数新颖的商业模式，付费订阅、免费增值、广告分成、电商导流、社交电商、内容付费等等。本书将深入剖析这些模式背后的逻辑，分析其盈利来源、成本结构、用户获取与留存策略，并探讨未来商业模式的演进趋势。 用户体验维度： 在移动互联网时代，用户体验是王道。本书将从用户心理、行为习惯、情感需求等多个角度，探讨如何打造卓越的用户体验。从界面设计、交互流程，到个性化推荐、社交互动，每一个环节都至关重要。理解用户的“痛点”与“爽点”，是产品成功的关键。 技术驱动维度： 尽管本书并非技术手册，但它会深入剖析关键技术如何驱动移动互联网的发展。例如，5G的普及将带来怎样的变革？人工智能、大数据、物联网等前沿技术如何与移动互联网深度融合？云计算、边缘计算在移动场景下的应用前景如何？理解这些技术趋势，有助于预测未来的发展方向。 社会文化维度： 移动互联网不仅改变了商业，更深刻地影响了社会文化。社交媒体的兴起如何重塑人际关系？信息传播的速度与广度如何影响公众舆论？数字鸿沟、隐私安全等问题如何成为社会挑战？本书将探讨移动互联网对社会结构、文化价值观、伦理道德带来的深远影响。 深入剖析：关键要素的深度解读 为了让读者对移动互联网有更深刻的理解，《移动互联网全景思维》将对一些关键要素进行深度剖析： 流量思维与用户增长： 在移动互联网时代，流量是生命线。本书将探讨如何理解流量的本质，如何获取、转化、留存流量，以及如何从粗放式增长转向精细化运营。 平台化战略与生态构建： 许多成功的移动互联网公司都构建了自己的平台，并围绕平台形成了繁荣的生态。本书将深入分析平台化战略的优势与挑战，以及如何构建一个可持续发展的生态系统。 内容为王与IP价值： 在信息过载的时代，优质内容成为吸引用户、建立品牌的重要手段。本书将探讨内容创作、分发、变现的模式，以及如何打造有价值的IP。 社群经济与连接价值： 移动互联网使得社群的构建与运营变得前所未有的便捷。本书将分析社群的特征、价值，以及如何通过社群实现用户粘性与商业变现。 数据驱动的决策与智能化： 数据不再是孤立的指标，而是驱动产品迭代、市场营销、战略决策的核心要素。本书将探讨如何进行有效的数据分析，并如何利用人工智能实现智能化运营。 隐私安全与伦理挑战： 随着移动互联网的普及，用户隐私和数据安全问题日益突出。本书将呼吁读者关注这些问题，并探讨负责任的技术发展与应用之道。 适用人群：谁需要《移动互联网全景思维》？ 本书适用于所有渴望深入理解移动互联网时代的企业家、创业者、产品经理、运营人员、市场营销人员、技术开发者，以及任何希望在这个时代保持领先思维的普通读者。无论您身处哪个行业，从事何种工作，对移动互联网的深刻理解都将是您制胜的关键。 企业家与高管： 帮助您把握行业趋势，制定前瞻性战略，应对颠覆性变革。 创业者： 为您提供创新的商业模式、产品设计和运营思路，点燃创业火花。 产品经理与运营者： 帮助您深入理解用户需求，打造极致用户体验，实现精细化增长。 市场营销人员： 为您揭示移动互联网时代的营销新玩法，实现精准触达与高效转化。 技术开发者： 帮助您理解技术如何服务于商业与用户，把握技术发展的方向。 学生与研究者： 为您提供系统性的知识框架，深入了解移动互联网的运行机制。 所有对未来充满好奇的读者： 帮助您拨开迷雾，看清连接时代的本质，拥抱变革，把握机遇。 展望未来：迎接智能连接新纪元 《移动互联网全景思维》并非止步于当下，它更将引导读者思考移动互联网的未来走向。从万物互联的智能家居，到虚拟现实与增强现实的融合，再到更加个性化、智能化、沉浸式的用户体验，本书将为您描绘一个令人兴奋的未来图景。 掌握“移动互联网全景思维”，意味着您将拥有穿越信息洪流、洞察事物本质、把握未来趋势的强大能力。它将帮助您在这个飞速变化的时代，成为一个敏锐的观察者、明智的决策者，以及成功的实践者。 这是一场思维的革命，是一次认知的跃迁。让我们一起，用全景的视野，拥抱移动互联网的无限可能，书写属于我们这个时代的精彩篇章。

评分☆☆☆☆☆

读到《移动互联网全景思维》这个书名，我脑海中浮现出的画面是，作者一定是一位非常有洞察力的人，他能够站在高处，俯瞰整个移动互联网的广袤大地。我设想这本书的写作风格会非常具有启发性，可能不是那种枯燥的技术手册，而是更像一场引人入胜的头脑风暴。我会期待它能提供一些非常“颠覆性”的观点，挑战我们习以为常的认知。比如说，在移动互联网爆炸式发展的今天，我们很多人可能已经习惯了碎片化的信息获取和浅层级的互动，这本书或许能提醒我们，在享受便利的同时，也要警惕那些可能被忽略的深层影响，例如对个人注意力、信息茧房、甚至是对社会结构的潜在改变。我尤其希望它能探讨一些关于“未来”的议题，不仅仅是预测下一个风口，而是从更根本的层面去思考，移动互联网的下一步将会走向何方，以及作为个体，我们应该如何在这种不断变化的环境中找到自己的位置，并具备持续学习和适应的能力。

评分☆☆☆☆☆

我最近读到了一本名为《移动互联网全景思维》的书，虽然我并没有具体读过这本书的内容，但从书名本身，我能联想到很多关于这个主题的有趣和重要的视角。首先，一个“全景”的概念就让我觉得非常吸引人。我想象这本书会带领读者跳出狭窄的视角，去审视移动互联网如同一个庞大的生态系统，各个部分之间是如何相互连接、相互影响的。它可能不仅仅是关于某个App的成功案例，或者某个技术突破，而是更宏观地去理解，从用户行为、商业模式、技术演进到社会文化影响，这些元素是如何共同塑造了我们如今所处的移动时代。我特别期待它能提供一种“系统性”的思考方式，让我们能更好地理解那些看似独立存在的现象背后的深层逻辑。比如，一款新的社交应用是如何迅速崛起又可能迅速衰落的？这背后一定是牵涉到用户心理、算法推荐、内容生态，甚至是宏观的经济和政策环境。这本书也许能为我们梳理出这样一张错综复杂但又条理清晰的思维导图，帮助我们拨开迷雾，看到更全面的图景。

评分☆☆☆☆☆

听到《移动互联网全景思维》这本书名，我立即觉得它一定是一本能够“打开眼界”的书。我设想作者的写作方式会非常生动，可能充满了大量的案例分析和故事。我会期待它能够以一种非常人性化的方式，去解读那些复杂的技术和商业模式。比如说，它可能会从用户的角度出发，去剖析我们为什么会沉迷于某个App，或者为什么会愿意为某个服务付费。这本书也许能帮助我们理解，移动互联网是如何改变了我们的生活方式、社交习惯，甚至是我们对世界的认知。我特别希望它能探讨一些关于“连接”和“体验”的哲学思考，思考在日益虚拟化的数字世界里，真实的情感和有意义的连接如何才能得以维系。或许它还会涉及到一些关于伦理和隐私的议题，提醒我们在享受移动互联网带来的便利时，也要时刻保持警惕和思考，不被技术所裹挟。

评分☆☆☆☆☆

《移动互联网全景思维》这个名字，让我觉得这本书的内容一定非常丰富和立体。我能想象作者花费了大量精力，去收集和整合来自不同领域的信息，从而构建出一个完整的知识体系。我期待它能像一本指南一样，带领读者深入探索移动互联网的各个角落。也许它会从移动通信技术的起源讲起，一路聊到智能手机的普及，再到App经济的兴起，以及如今大数据、人工智能在移动端扮演的角色。更重要的是，我希望它能深入分析不同行业在移动互联网浪潮下的转型与重塑，例如零售、媒体、教育、医疗等。这本书或许能够帮助我们理解，为什么有些传统企业能够成功转型，而有些却难以适应。它可能还会探讨移动支付、短视频、直播电商等具体现象背后的商业逻辑和用户心理，让我们不仅仅是旁观者，更能成为理解者和参与者，甚至是用自己独特的视角去发现新的机会。

评分☆☆☆☆☆

《移动互联网全景思维》这个书名，让我感受到一种宏大的视野和深刻的洞察力。我猜想这本书的内容一定会非常具有深度，它可能不是简单地罗列事实，而是试图去揭示事物发展的本质和规律。我会期待它能提供一些非常“体系化”的框架，帮助读者构建起一套理解移动互联网的底层逻辑。比如，它可能会从宏观经济、社会结构、技术趋势等多个维度，去解析移动互联网的演变路径。我尤其希望它能探讨一些关于“赋能”和“重塑”的议题，思考移动互联网是如何在为个人赋能的同时，也在悄然重塑着社会的面貌。这本书或许能够帮助我们理解，为什么移动互联网能够成为一股如此强大的力量，它如何改变了生产力、消费模式、信息传播方式，以及我们对未来生活的所有想象。它可能不仅仅是一本书，更像是一把开启通往未来移动世界大门的钥匙。